2024年助理廣告師考試綜合復(fù)習(xí)試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.簡(jiǎn)潔明了

E.費(fèi)用合理

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.藝術(shù)靈感

3.以下哪些是廣告文案寫(xiě)作的基本要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.落款

D.背景音樂(lè)

E.視覺(jué)效果

4.下列哪些是廣告媒介策劃的要點(diǎn)？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介發(fā)布時(shí)間

D.媒介費(fèi)用預(yù)算

E.媒介效果評(píng)估

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式主要有哪些？

A.文字廣告

B.圖形廣告

C.影視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.紙媒廣告

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意策劃的流程？

A.確定廣告目標(biāo)

B.收集資料

C.撰寫(xiě)廣告文案

D.設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面

E.媒介發(fā)布

7.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介收視率

D.消費(fèi)者滿意度

E.營(yíng)銷費(fèi)用率

8.以下哪些是廣告策劃中應(yīng)注意的問(wèn)題？

A.市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性

C.廣告文案的吸引力

D.媒介發(fā)布的時(shí)機(jī)

E.廣告費(fèi)用的合理性

9.廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)遵循的原則有哪些？

A.實(shí)用性

B.可行性

C.創(chuàng)意性

D.時(shí)效性

E.效益性

10.以下哪些是廣告策劃中應(yīng)關(guān)注的消費(fèi)者心理？

A.需求心理

B.求美心理

C.求名心理

D.求利心理

E.求新心理

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意越獨(dú)特，廣告效果越好。（）

2.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該避免使用過(guò)于復(fù)雜的詞匯和句式。（）

3.廣告媒介策劃中，選擇合適的發(fā)布時(shí)間比選擇合適的媒介更重要。（）

4.廣告效果評(píng)估的主要目的是為了提高廣告投放的精準(zhǔn)度。（）

5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式應(yīng)該與廣告目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境相匹配。（）

6.廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該貫穿始終，以確保廣告策略的有效性。（）

7.廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)該注重創(chuàng)新，但同時(shí)也要考慮到實(shí)際操作的可行性。（）

8.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)對(duì)比不同廣告投放的銷售額來(lái)衡量。（）

9.廣告策劃應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的預(yù)算來(lái)制定，以確保廣告活動(dòng)的成本效益。（）

10.廣告創(chuàng)意策劃應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，以更好地吸引目標(biāo)受眾。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.廣告文案寫(xiě)作時(shí)，如何運(yùn)用修辭手法來(lái)增強(qiáng)文案的吸引力？

3.請(qǐng)列舉三種常見(jiàn)的廣告媒介及其特點(diǎn)。

4.廣告效果評(píng)估有哪些常見(jiàn)的指標(biāo)和方法？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)系。

2.分析在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣告媒介面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒介

D.編寫(xiě)廣告文案

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三大原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實(shí)用性

C.創(chuàng)意性

D.經(jīng)濟(jì)性

3.廣告文案中，用于吸引讀者注意力的句子稱為：

A.標(biāo)題

B.正文

C.落款

D.視覺(jué)效果

4.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.了解消費(fèi)者需求

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒介

D.創(chuàng)意構(gòu)思

5.以下哪個(gè)不是廣告媒介策劃的要點(diǎn)？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介費(fèi)用預(yù)算

D.廣告創(chuàng)意

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，以動(dòng)態(tài)畫(huà)面為主的是：

A.文字廣告

B.圖形廣告

C.影視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.廣告策劃中，創(chuàng)意構(gòu)思的主要來(lái)源是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告投放效果最直接的方法是：

A.銷售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者滿意度

C.媒介收視率

D.營(yíng)銷費(fèi)用率

9.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者心理？

A.需求心理

B.求美心理

C.求利心理

D.求名心理

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告知名度

B.廣告美譽(yù)度

C.廣告到達(dá)率

D.廣告點(diǎn)擊率

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABC

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題

1.對(duì)

2.對(duì)

3.錯(cuò)

4.對(duì)

5.對(duì)

6.對(duì)

7.對(duì)

8.錯(cuò)

9.對(duì)

10.對(duì)

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的基本步驟包括：確定廣告目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫(xiě)、媒介選擇、廣告發(fā)布、效果評(píng)估。

2.廣告文案寫(xiě)作中運(yùn)用修辭手法的方法包括：比喻、擬人、排比、對(duì)仗、夸張等，通過(guò)這些手法可以使文案更具吸引力和表現(xiàn)力。

3.常見(jiàn)的廣告媒介及其特點(diǎn)：電視廣告具有覆蓋面廣、視聽(tīng)結(jié)合的特點(diǎn)；廣播廣告具有成本低、傳播快的特點(diǎn)；報(bào)紙廣告具有信息量大、易保存的特點(diǎn)；雜志廣告具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

4.廣告效果評(píng)估的常見(jiàn)指標(biāo)和方法包括：廣告知名度、廣告到達(dá)率、廣告點(diǎn)擊率、消費(fèi)者認(rèn)知度、銷售增長(zhǎng)、市場(chǎng)占有率等，評(píng)估方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、媒體收視率等。

四、論述題

1.廣告策劃中平衡創(chuàng)意與市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)系，應(yīng)注重以下方面：首先，市場(chǎng)調(diào)研是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，創(chuàng)意必須基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果；其次，創(chuàng)意要符合市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾；最后，創(chuàng)意應(yīng)在保證廣告效果的同時(shí)，考慮到實(shí)際操作的可