助理廣告師考試創(chuàng)新能力提升試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)新的基本原則？

A.實(shí)用性

B.創(chuàng)意性

C.獨(dú)特性

D.虛構(gòu)性

2.廣告創(chuàng)意的源頭通常包括哪些？

A.顧客需求

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.公司戰(zhàn)略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三種基本形式？

A.故事型

B.品牌形象型

C.數(shù)據(jù)型

D.情感型

4.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段包括哪些？

A.選題

B.概念

C.創(chuàng)意

D.實(shí)施與評(píng)估

5.以下哪種廣告形式不屬于數(shù)字廣告？

A.移動(dòng)廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.戶外廣告

D.社交媒體廣告

6.以下哪種方法可以提升廣告的視覺(jué)效果？

A.使用高質(zhì)量的圖片

B.選用合適的字體

C.創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)元素

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是廣告文案的基本要素？

A.主題

B.信息

C.結(jié)構(gòu)

D.風(fēng)格

8.廣告策劃的三個(gè)主要階段包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策劃構(gòu)思

C.實(shí)施與評(píng)估

D.營(yíng)銷推廣

9.以下哪種廣告形式屬于公關(guān)廣告？

A.企業(yè)社會(huì)責(zé)任廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.品牌廣告

D.服務(wù)廣告

10.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)新的方法？

A.跨界合作

B.故事營(yíng)銷

C.用戶體驗(yàn)

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)新的核心在于滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了增加廣告的曝光度。（）

3.廣告策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，避免過(guò)度創(chuàng)新。（）

4.廣告創(chuàng)意的過(guò)程應(yīng)該完全遵循客戶的意愿。（）

5.數(shù)字廣告的興起使得傳統(tǒng)廣告形式逐漸消失。（）

6.廣告文案的語(yǔ)言應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

7.廣告策劃的成功與否取決于廣告投放的渠道選擇。（）

8.創(chuàng)意廣告必須具有獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)，以吸引消費(fèi)者注意。（）

9.廣告創(chuàng)意的測(cè)試階段主要是為了驗(yàn)證廣告的創(chuàng)意效果。（）

10.廣告創(chuàng)新的成功與否，最終要以消費(fèi)者的購(gòu)買行為作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

2.請(qǐng)列舉至少三種廣告創(chuàng)意的策略，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其應(yīng)用場(chǎng)景。

3.分析數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播方式上的主要差異。

4.如何評(píng)估廣告創(chuàng)新的效果？請(qǐng)列舉至少三個(gè)評(píng)估指標(biāo)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，廣告創(chuàng)新應(yīng)如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者注意力分散的問(wèn)題。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)新在提升品牌形象方面的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被認(rèn)為是現(xiàn)代廣告之父？

A.約翰·沃納梅克

B.克勞德·霍普金斯

C.奧爾德里奇·內(nèi)斯比特

D.阿爾伯特·拉斯克

2.廣告中常用的AIDA模型指的是什么？

A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)

B.分析、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、評(píng)估

C.策劃、實(shí)施、評(píng)估、反饋

D.分析、信息、設(shè)計(jì)、應(yīng)用

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則？

A.簡(jiǎn)潔性

B.創(chuàng)意性

C.實(shí)用性

D.競(jìng)爭(zhēng)性

4.在廣告中，哪項(xiàng)內(nèi)容通常不包含在廣告文案中？

A.品牌信息

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.市場(chǎng)定位

D.制作團(tuán)隊(duì)

5.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)廣告？

A.移動(dòng)廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

6.廣告策劃中的SWOT分析是用來(lái)做什么的？

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三種基本形式？

A.故事型

B.數(shù)據(jù)型

C.情感型

D.視覺(jué)型

8.廣告策劃的三個(gè)主要階段不包括以下哪項(xiàng)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策劃構(gòu)思

C.實(shí)施與評(píng)估

D.銷售策略

9.以下哪種廣告形式屬于公關(guān)廣告？

A.企業(yè)社會(huì)責(zé)任廣告

B.產(chǎn)品廣告

C.品牌廣告

D.服務(wù)廣告

10.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)新的方法？

A.跨界合作

B.故事營(yíng)銷

C.用戶體驗(yàn)

D.傳統(tǒng)營(yíng)銷

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.D

2.A,B,C,D

3.C

4.A,B,C,D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

二、判斷題答案：

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：激發(fā)消費(fèi)者興趣、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增加廣告記憶度等方面。

2.廣告創(chuàng)意策略：

-故事營(yíng)銷：通過(guò)講述故事來(lái)傳達(dá)品牌或產(chǎn)品信息，適用于情感型廣告。

-角色扮演：通過(guò)角色扮演的形式展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，適用于教育型廣告。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比：通過(guò)對(duì)比同類產(chǎn)品或服務(wù)，突出自身優(yōu)勢(shì)，適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

3.數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告的主要差異：

-傳播渠道：數(shù)字廣告通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等渠道傳播，傳統(tǒng)廣告通過(guò)電視、報(bào)紙、戶外等渠道傳播。

-互動(dòng)性：數(shù)字廣告具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，消費(fèi)者可以參與評(píng)論、分享等，傳統(tǒng)廣告互動(dòng)性較弱。

-個(gè)性化：數(shù)字廣告可以根據(jù)用戶行為進(jìn)行個(gè)性化