廣告行業(yè)實(shí)踐研究助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告行業(yè)的四大基本職能？

A.消費(fèi)引導(dǎo)

B.品牌塑造

C.信息傳播

D.市場(chǎng)調(diào)研

E.營(yíng)銷策略

答案：ABCE

2.廣告創(chuàng)意中，以下哪種策略不是常見的創(chuàng)意策略？

A.競(jìng)爭(zhēng)性策略

B.情感策略

C.知識(shí)策略

D.品牌策略

E.恐慌策略

答案：E

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次分別是？

A.意識(shí)層次

B.表層創(chuàng)意

C.深層創(chuàng)意

D.藝術(shù)層次

E.技術(shù)層次

答案：BCD

4.下列哪些是廣告策劃的三個(gè)階段？

A.創(chuàng)意策劃

B.創(chuàng)意執(zhí)行

C.創(chuàng)意評(píng)估

D.媒介策劃

E.營(yíng)銷策劃

答案：ABC

5.以下哪些是廣告媒介選擇的主要依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.媒介費(fèi)用

C.媒介影響力

D.媒介可達(dá)性

E.媒介可達(dá)率

答案：ABCD

6.下列哪些是廣告效果測(cè)量的指標(biāo)？

A.暴露度

B.記憶度

C.喜好度

D.轉(zhuǎn)化率

E.留存率

答案：ABCDE

7.以下哪些是廣告法規(guī)的范疇？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范

D.廣告審查規(guī)范

E.廣告?zhèn)惱硪?guī)范

答案：ABCDE

8.以下哪些是廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介策劃

D.廣告執(zhí)行

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

9.以下哪些是廣告行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.促銷策略

D.人員競(jìng)爭(zhēng)

E.品牌競(jìng)爭(zhēng)

答案：ABCDE

10.以下哪些是廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

A.數(shù)字化

B.社交化

C.本地化

D.精準(zhǔn)化

E.互動(dòng)化

答案：ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是新穎性，而不是實(shí)用性。（×）

2.廣告策劃的過(guò)程是從創(chuàng)意到執(zhí)行的線性過(guò)程。（×）

3.所有廣告都必須遵循同一套法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。（×）

4.廣告代理公司的主要職責(zé)是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。（×）

5.廣告效果評(píng)估的唯一目的是衡量廣告的投入產(chǎn)出比。（×）

6.廣告法規(guī)的制定是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。（√）

7.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（√）

8.廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是越來(lái)越注重創(chuàng)意和情感化營(yíng)銷。（√）

9.數(shù)字化廣告可以精確到個(gè)人的興趣愛(ài)好進(jìn)行投放。（√）

10.廣告代理公司的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于其他廣告代理公司。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三層結(jié)構(gòu)。

答案：廣告創(chuàng)意的三層結(jié)構(gòu)包括意識(shí)層次、表層創(chuàng)意和深層創(chuàng)意。意識(shí)層次是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，表層創(chuàng)意是廣告的直接表現(xiàn)形式，而深層創(chuàng)意則是廣告背后的思想內(nèi)涵和情感價(jià)值。

2.解釋廣告策劃中的SWOT分析。

答案：SWOT分析是一種用于評(píng)估廣告策劃中優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）的方法。通過(guò)分析這些因素，可以幫助廣告策劃者制定更有效的策略。

3.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告效果測(cè)量的幾種主要方法。

答案：廣告效果測(cè)量的主要方法包括曝光度測(cè)量、記憶度測(cè)量、喜好度測(cè)量、轉(zhuǎn)化率和留存率測(cè)量等。這些方法幫助廣告主了解廣告的傳播效果和影響。

4.描述廣告代理公司在廣告執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)。

答案：廣告代理公司在執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)包括：客戶需求變化、創(chuàng)意執(zhí)行困難、預(yù)算限制、時(shí)間壓力、媒介選擇困難、廣告法規(guī)變化等。這些挑戰(zhàn)需要廣告代理公司具備良好的溝通能力、應(yīng)變能力和專業(yè)知識(shí)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的作用及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

答案：廣告在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著多重角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，廣告是信息傳播的重要途徑，它能夠?qū)a(chǎn)品或服務(wù)的信息迅速傳達(dá)給消費(fèi)者；其次，廣告有助于塑造品牌形象，提升品牌價(jià)值；再次，廣告可以刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展；最后，廣告對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位的提升也具有重要作用。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)看，廣告不僅促進(jìn)了商品流通和消費(fèi)，還推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

2.分析數(shù)字技術(shù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用及其對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的沖擊。

答案：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。數(shù)字技術(shù)在廣告行業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，數(shù)字廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高廣告效果；其次，社交媒體的興起為廣告提供了新的傳播渠道；再次，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得廣告更加智能化；最后，程序化購(gòu)買等數(shù)字廣告形式的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的廣告購(gòu)買和投放模式。這些變革對(duì)傳統(tǒng)廣告模式產(chǎn)生了沖擊，迫使廣告行業(yè)不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.制定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.選擇廣告媒介

答案：B

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.美術(shù)設(shè)計(jì)

B.文字撰寫

C.新穎性

D.傳播效果

答案：C

3.下列哪種媒介的受眾最為廣泛？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.報(bào)紙

答案：B

4.廣告法規(guī)中，關(guān)于廣告內(nèi)容的要求不包括：

A.誠(chéng)實(shí)宣傳

B.真實(shí)準(zhǔn)確

C.違法違規(guī)

D.不得含有歧視性內(nèi)容

答案：C

5.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)是：

A.媒介購(gòu)買

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告發(fā)布

答案：B

6.下列哪個(gè)指標(biāo)不屬于廣告效果測(cè)量的范疇？

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.點(diǎn)擊率

D.銷售額

答案：D

7.廣告策劃中，SWOT分析中的“O”代表：

A.機(jī)會(huì)

B.威脅

C.劣勢(shì)

D.優(yōu)勢(shì)

答案：A

8.數(shù)字廣告的主要特點(diǎn)是：

A.傳統(tǒng)廣告的數(shù)字化

B.廣告的精準(zhǔn)投放

C.廣告的互動(dòng)性

D.廣告的即時(shí)性

答案：B

9.下列哪個(gè)不是廣告代理公司可能遇到的挑戰(zhàn)？

A.客戶需求變化

B.創(chuàng)意執(zhí)行困難

C.廣告法規(guī)變化

D.企業(yè)盈利能力下降

答案：D

10.廣告代理公司在執(zhí)行過(guò)程中，最重要的是：

A.控制成本

B.保證質(zhì)量

C.滿足客戶需求

D.不斷創(chuàng)新

答案：C

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.答案：ABCE

解析思路：廣告行業(yè)的四大基本職能包括消費(fèi)引導(dǎo)、品牌塑造、信息傳播和營(yíng)銷策略，不包括市場(chǎng)調(diào)研。

2.答案：E

解析思路：情感策略、知識(shí)策略、品牌策略都是常見的創(chuàng)意策略，而恐慌策略不是。

3.答案：BCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三層結(jié)構(gòu)包括意識(shí)層次、表層創(chuàng)意和深層創(chuàng)意，不包括藝術(shù)層次和技術(shù)層次。

4.答案：ABC

解析思路：廣告策劃的三個(gè)階段是創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意評(píng)估，不包括媒介策劃和營(yíng)銷策劃。

5.答案：ABCD

解析思路：廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括目標(biāo)受眾、媒介費(fèi)用、媒介影響力和媒介可達(dá)性。

6.答案：ABCDE

解析思路：廣告效果測(cè)量的指標(biāo)包括暴露度、記憶度、喜好度、轉(zhuǎn)化率和留存率。

7.答案：ABCDE

解析思路：廣告法規(guī)的范疇包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范、廣告審查規(guī)范和廣告?zhèn)惱硪?guī)范。

8.答案：ABCDE

解析思路：廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策劃、廣告執(zhí)行和廣告效果評(píng)估。

9.答案：ABCDE

解析思路：廣告行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、促銷策略、人員競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。

10.答案：ABCDE

解析思路：廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)包括數(shù)字化、社交化、本地化、精準(zhǔn)化和互動(dòng)化。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.答案：×

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心是新穎性和實(shí)用性，而非僅是新穎性。

2.答案：×

解析思路：廣告策劃的過(guò)程并非線性，而是循環(huán)和迭代的。

3.答案：×

解析思路：不同類型的廣告可能遵循不同的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

4.答案：×

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)不僅限于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，還包括策劃、執(zhí)行和評(píng)估。

5.答案：×

解析思路：廣告效果評(píng)估的目的不僅限于衡量投入產(chǎn)出比，還包括評(píng)估廣告的全面效果。

6.答案：√

解析思路：廣告法規(guī)的制定確實(shí)是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

7.答案：√

解析思路：廣告媒介選擇確實(shí)應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。

8.答案：√

解析思路：廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)確實(shí)越來(lái)越注重創(chuàng)意和情感化營(yíng)銷。

9.答案：√

解析思路：數(shù)字化廣告確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)精確到個(gè)人的興趣愛(ài)好進(jìn)行投放。

10.答案：√

解析思路：廣告代理公司的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)主要來(lái)自于其他廣告代理公司。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.答案：廣告創(chuàng)意的三層結(jié)構(gòu)包括意識(shí)層次、表層創(chuàng)意和深層創(chuàng)意。

解析思路：首先解釋意識(shí)層次是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，然后說(shuō)明表層創(chuàng)意是廣告的直接表現(xiàn)形式，最后闡述深層創(chuàng)意是廣告背后的思想內(nèi)涵和情感價(jià)值。

2.答案：SWOT分析是一種用于評(píng)估廣告策劃中優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的方法。

解析思路：簡(jiǎn)要介紹SWOT分析的定義，并說(shuō)明其用于評(píng)估廣告策劃中的四個(gè)要素。

3.答案：廣告效果測(cè)量的主要方法包括曝光度測(cè)量、記憶度測(cè)量、喜好度測(cè)量、轉(zhuǎn)化率和留存率測(cè)量等。

解析思路：列舉廣告效果測(cè)量的幾種主要方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種方法的基本內(nèi)容。

4.答案：廣告代理公司在執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)包括客戶需求變化、創(chuàng)意執(zhí)行困難、預(yù)算限制、時(shí)間壓力、媒介選擇困難、廣告法規(guī)變化等。

解析思路：列舉廣告代理公司在執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的幾種挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種挑戰(zhàn)的具體內(nèi)容。

四、論述題（每題10分，共2題