紡織品市場營銷知識題目及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是紡織品市場營銷的主要環(huán)節(jié)？

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.價格策略

D.銷售渠道

E.消費者關(guān)系管理

2.紡織品市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括哪些方面？

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.消費者調(diào)研

C.競爭對手調(diào)研

D.市場環(huán)境調(diào)研

E.市場規(guī)模調(diào)研

3.以下哪種價格策略是紡織品企業(yè)常用的？

A.成本加成定價

B.競爭導(dǎo)向定價

C.心理定價

D.目標(biāo)市場定價

E.搭配定價

4.紡織品銷售渠道的類型主要有哪幾種？

A.直接銷售渠道

B.間接銷售渠道

C.零售渠道

D.批發(fā)渠道

E.電子商務(wù)渠道

5.紡織品企業(yè)的品牌建設(shè)包括哪些方面？

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌傳播

D.品牌維護

E.品牌延伸

6.以下哪種促銷方式是紡織品企業(yè)常用的？

A.廣告

B.公關(guān)

C.人員推銷

D.推廣活動

E.營銷推廣

7.紡織品市場細(xì)分的主要依據(jù)有哪些？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.經(jīng)濟因素

8.紡織品市場定位的關(guān)鍵因素有哪些？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品價格

C.產(chǎn)品特色

D.市場需求

E.競爭對手

9.紡織品企業(yè)如何進行市場預(yù)測？

A.經(jīng)驗預(yù)測法

B.專家調(diào)查法

C.時間序列分析法

D.因素分析法

E.模型預(yù)測法

10.紡織品市場進入策略有哪些？

A.產(chǎn)品導(dǎo)入策略

B.價格導(dǎo)入策略

C.渠道導(dǎo)入策略

D.推廣導(dǎo)入策略

E.服務(wù)導(dǎo)入策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.紡織品市場營銷的核心是滿足消費者的需求。（）

2.市場調(diào)研是紡織品市場營銷的第一步，對于企業(yè)制定正確決策至關(guān)重要。（）

3.成本加成定價法是最常用的紡織品定價策略之一。（）

4.紡織品銷售渠道的寬度越高，企業(yè)的市場份額就越大。（）

5.品牌形象塑造是紡織品企業(yè)品牌建設(shè)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

6.促銷活動可以提高消費者的購買意愿，但對長期品牌建設(shè)影響不大。（）

7.紡織品市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場。（）

8.市場預(yù)測是紡織品企業(yè)制定市場進入策略的重要依據(jù)。（）

9.紡織品企業(yè)可以通過降低價格來提高市場競爭力。（）

10.紡織品市場營銷的目標(biāo)是最大化企業(yè)的利潤。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述紡織品市場調(diào)研的主要內(nèi)容和方法。

2.說明紡織品定價策略的幾種類型及其適用條件。

3.分析紡織品銷售渠道選擇時應(yīng)考慮的因素。

4.闡述紡織品企業(yè)如何進行有效的品牌建設(shè)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前市場競爭環(huán)境下，紡織品企業(yè)如何通過創(chuàng)新來提升市場競爭力。

2.分析電子商務(wù)對紡織品市場營銷的影響，并探討紡織品企業(yè)如何應(yīng)對電子商務(wù)帶來的挑戰(zhàn)。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.紡織品市場調(diào)研中最常用的定量調(diào)研方法是：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

2.紡織品產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪項不是產(chǎn)品生命周期的階段：

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

3.紡織品企業(yè)制定價格策略時，以下哪項不是考慮的因素：

A.成本

B.競爭對手

C.消費者心理

D.政策法規(guī)

4.紡織品銷售渠道中，以下哪項不屬于分銷渠道：

A.生產(chǎn)商

B.批發(fā)商

C.零售商

D.消費者

5.紡織品品牌建設(shè)中，以下哪項不是品牌的核心要素：

A.品牌名稱

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌傳播

6.紡織品促銷活動中，以下哪項不是促銷組合的要素：

A.廣告

B.公關(guān)

C.人員推銷

D.價格策略

7.紡織品市場細(xì)分中，以下哪項不是細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)：

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.消費者購買行為

8.紡織品市場預(yù)測中，以下哪項不是常用的預(yù)測方法：

A.時間序列分析法

B.因素分析法

C.概率分析法

D.專家意見法

9.紡織品企業(yè)進入新市場時，以下哪項不是市場進入策略：

A.產(chǎn)品導(dǎo)入策略

B.價格導(dǎo)入策略

C.渠道導(dǎo)入策略

D.品牌導(dǎo)入策略

10.紡織品市場營銷中，以下哪項不是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)：

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.質(zhì)量保證

C.誠信經(jīng)營

D.提高員工福利

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案：

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題答案：

1.對

2.對

3.對

4.錯

5.對

6.錯

7.對

8.對

9.錯

10.錯

三、簡答題答案：

1.紡織品市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等，方法有問卷調(diào)查、訪談、觀察法等。

2.紡織品定價策略的類型包括成本加成定價、競爭導(dǎo)向定價、心理定價、目標(biāo)市場定價等，適用條件根據(jù)市場環(huán)境、產(chǎn)品特性、消費者心理等因素而定。

3.紡織品銷售渠道選擇時應(yīng)考慮的因素包括渠道的覆蓋范圍、渠道的效率、渠道的穩(wěn)定性、渠道的成本等。

4.紡織品企業(yè)進行有效的品牌建設(shè)需要明確品牌定位、塑造品牌形象、進行品牌傳播和維護品牌形象。

四、論述題答案：

1.紡織品企業(yè)通過創(chuàng)新提升市場競爭