品牌故事講述與廣告表現(xiàn)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)品牌故事講述與廣告表現(xiàn)的掌握程度，考察考生是否能夠準(zhǔn)確理解品牌核心價(jià)值，并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膹V告手法進(jìn)行有效傳達(dá)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌故事的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.品牌起源

B.品牌理念

C.品牌發(fā)展

D.品牌危機(jī)

2.以下哪項(xiàng)不是廣告表現(xiàn)的基本原則？（）

A.創(chuàng)意性

B.可視化

C.情感化

D.實(shí)用性

3.在品牌故事講述中，以下哪種方式最易引起消費(fèi)者共鳴？（）

A.直接陳述

B.抽象描述

C.情景再現(xiàn)

D.理性分析

4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告表現(xiàn)的視覺元素？（）

A.圖像

B.文字

C.聲音

D.色彩

5.品牌故事講述中，以下哪項(xiàng)不是常用的敘事技巧？（）

A.時(shí)間倒敘

B.人物對(duì)話

C.情感渲染

D.數(shù)據(jù)分析

6.以下哪種廣告形式最適合展示品牌歷史？（）

A.廣播廣告

B.報(bào)紙廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.廣告表現(xiàn)的目的是什么？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.建立品牌認(rèn)知

C.提升企業(yè)形象

D.以上都是

8.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最能體現(xiàn)品牌精神？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感表達(dá)

C.技術(shù)說(shuō)明

D.數(shù)據(jù)對(duì)比

9.以下哪項(xiàng)不是廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)品分析

D.個(gè)人喜好

10.在廣告表現(xiàn)中，以下哪種手法最能吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.簡(jiǎn)潔文案

D.知名代言人

11.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最易產(chǎn)生信任感？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感渲染

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家推薦

12.以下哪種廣告形式最適合展示品牌文化？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公益廣告

13.廣告表現(xiàn)的目的是什么？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.建立品牌認(rèn)知

C.提升企業(yè)形象

D.以上都是

14.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最能體現(xiàn)品牌價(jià)值觀？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感表達(dá)

C.技術(shù)說(shuō)明

D.數(shù)據(jù)對(duì)比

15.以下哪項(xiàng)不是廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)品分析

D.個(gè)人喜好

16.在廣告表現(xiàn)中，以下哪種手法最能吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.簡(jiǎn)潔文案

D.知名代言人

17.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最易產(chǎn)生信任感？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感渲染

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家推薦

18.以下哪種廣告形式最適合展示品牌文化？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公益廣告

19.廣告表現(xiàn)的目的是什么？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.建立品牌認(rèn)知

C.提升企業(yè)形象

D.以上都是

20.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最能體現(xiàn)品牌價(jià)值觀？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感表達(dá)

C.技術(shù)說(shuō)明

D.數(shù)據(jù)對(duì)比

21.以下哪項(xiàng)不是廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)品分析

D.個(gè)人喜好

22.在廣告表現(xiàn)中，以下哪種手法最能吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.簡(jiǎn)潔文案

D.知名代言人

23.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最易產(chǎn)生信任感？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感渲染

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家推薦

24.以下哪種廣告形式最適合展示品牌文化？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公益廣告

25.廣告表現(xiàn)的目的是什么？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.建立品牌認(rèn)知

C.提升企業(yè)形象

D.以上都是

26.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最能體現(xiàn)品牌價(jià)值觀？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感表達(dá)

C.技術(shù)說(shuō)明

D.數(shù)據(jù)對(duì)比

27.以下哪項(xiàng)不是廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)品分析

D.個(gè)人喜好

28.在廣告表現(xiàn)中，以下哪種手法最能吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.簡(jiǎn)潔文案

D.知名代言人

29.品牌故事講述中，以下哪種敘述方式最易產(chǎn)生信任感？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感渲染

C.數(shù)據(jù)分析

D.專家推薦

30.以下哪種廣告形式最適合展示品牌文化？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.公益廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是品牌故事講述中的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌起源

B.品牌愿景

C.品牌使命

D.品牌危機(jī)

2.廣告表現(xiàn)中，以下哪些是常用的視覺元素？（）

A.圖像

B.文字

C.色彩

D.動(dòng)畫

3.品牌故事講述時(shí)，以下哪些方式可以增強(qiáng)故事的說(shuō)服力？（）

A.引用權(quán)威數(shù)據(jù)

B.創(chuàng)造情感共鳴

C.運(yùn)用對(duì)比手法

D.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特賣點(diǎn)

4.以下哪些是廣告表現(xiàn)中的創(chuàng)意來(lái)源？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)調(diào)研

5.品牌故事講述中，以下哪些敘述方式可以體現(xiàn)品牌的價(jià)值觀？（）

A.事實(shí)陳述

B.情感表達(dá)

C.技術(shù)說(shuō)明

D.數(shù)據(jù)對(duì)比

6.廣告表現(xiàn)的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿

C.塑造品牌形象

D.以上都是

7.以下哪些是廣告表現(xiàn)中的聲音元素？（）

A.音樂

B.旁白

C.特效

D.風(fēng)聲

8.品牌故事講述時(shí)，以下哪些方式可以吸引消費(fèi)者的注意力？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.簡(jiǎn)潔文案

D.知名代言人

9.以下哪些是品牌故事講述中的敘事技巧？（）

A.時(shí)間倒敘

B.人物對(duì)話

C.情景再現(xiàn)

D.回憶錄式敘述

10.廣告表現(xiàn)中，以下哪些手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.情感渲染

D.數(shù)據(jù)可視化

11.品牌故事講述中，以下哪些內(nèi)容可以體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性？（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)特色

D.企業(yè)文化

12.以下哪些是廣告表現(xiàn)的傳播渠道？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.廣播

13.品牌故事講述時(shí)，以下哪些方式可以提升消費(fèi)者的參與度？（）

A.互動(dòng)環(huán)節(jié)

B.故事分享

C.情感共鳴

D.社會(huì)責(zé)任

14.廣告表現(xiàn)中，以下哪些元素可以增強(qiáng)廣告的記憶度？（）

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.強(qiáng)烈視覺

C.朗朗上口的口號(hào)

D.重復(fù)出現(xiàn)

15.品牌故事講述中，以下哪些內(nèi)容可以體現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展？（）

A.環(huán)保理念

B.社會(huì)責(zé)任

C.公益活動(dòng)

D.綠色生產(chǎn)

16.以下哪些是廣告表現(xiàn)的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.網(wǎng)絡(luò)口碑

17.品牌故事講述時(shí)，以下哪些方式可以強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系？（）

A.故事共鳴

B.情感渲染

C.個(gè)性化表達(dá)

D.互動(dòng)體驗(yàn)

18.廣告表現(xiàn)中，以下哪些手法可以提升廣告的互動(dòng)性？（）

A.調(diào)查問卷

B.競(jìng)賽活動(dòng)

C.互動(dòng)游戲

D.社交媒體互動(dòng)

19.品牌故事講述中，以下哪些內(nèi)容可以體現(xiàn)品牌的國(guó)際化視野？（）

A.全球市場(chǎng)布局

B.跨文化溝通

C.國(guó)際合作

D.多元化產(chǎn)品線

20.以下哪些是廣告表現(xiàn)的長(zhǎng)期效果？（）

A.品牌忠誠(chéng)度

B.消費(fèi)者口碑

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌故事講述中，通常包括_______、_______、_______等關(guān)鍵要素。

2.廣告表現(xiàn)的基本原則包括_______、_______、_______等。

3.品牌故事講述中，常用的敘事技巧有_______、_______、_______等。

4.廣告表現(xiàn)的視覺元素主要包括_______、_______、_______等。

5.廣告表現(xiàn)的傳播渠道有_______、_______、_______等。

6.品牌故事講述時(shí)，要注重_______、_______、_______等情感共鳴。

7.廣告表現(xiàn)的評(píng)估指標(biāo)包括_______、_______、_______等。

8.品牌故事講述中，可以通過(guò)_______、_______、_______等方式增強(qiáng)故事的說(shuō)服力。

9.廣告表現(xiàn)中的創(chuàng)意來(lái)源可以從_______、_______、_______等方面獲取。

10.品牌故事講述時(shí)，要體現(xiàn)品牌的_______、_______、_______等價(jià)值觀。

11.廣告表現(xiàn)的目的是為了_______、_______、_______等。

12.品牌故事講述中，要注重_______、_______、_______等敘事技巧。

13.廣告表現(xiàn)的視覺元素要注重_______、_______、_______等設(shè)計(jì)原則。

14.廣告表現(xiàn)的傳播渠道要考慮_______、_______、_______等因素。

15.品牌故事講述時(shí)，可以通過(guò)_______、_______、_______等手法吸引消費(fèi)者的注意力。

16.廣告表現(xiàn)的評(píng)估指標(biāo)要結(jié)合_______、_______、_______等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

17.品牌故事講述中，要體現(xiàn)品牌的_______、_______、_______等獨(dú)特性。

18.廣告表現(xiàn)的長(zhǎng)期效果體現(xiàn)在_______、_______、_______等方面。

19.品牌故事講述時(shí)，要注重_______、_______、_______等情感元素。

20.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意來(lái)源可以從_______、_______、_______等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

21.品牌故事講述中，要體現(xiàn)品牌的_______、_______、_______等社會(huì)責(zé)任。

22.廣告表現(xiàn)的傳播渠道要利用_______、_______、_______等現(xiàn)代技術(shù)。

23.品牌故事講述時(shí)，要注重_______、_______、_______等文化內(nèi)涵。

24.廣告表現(xiàn)的評(píng)估指標(biāo)要考慮_______、_______、_______等綜合效果。

25.品牌故事講述中，要體現(xiàn)品牌的_______、_______、_______等國(guó)際化視野。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌故事講述的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

2.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意來(lái)源完全依賴于廣告公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。（）

3.品牌故事中的情感元素可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴。（）

4.廣告表現(xiàn)中，色彩的使用只是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

5.品牌故事講述時(shí)，可以忽略品牌的發(fā)展歷程。（）

6.廣告表現(xiàn)的目的是為了建立品牌的權(quán)威性。（）

7.廣告表現(xiàn)的視覺元素應(yīng)該盡量復(fù)雜，以增加記憶度。（）

8.品牌故事講述中，應(yīng)該避免使用數(shù)字和數(shù)據(jù)。（）

9.廣告表現(xiàn)的傳播渠道越多，效果越好。（）

10.廣告表現(xiàn)的評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注廣告投放后的短期效果。（）

11.品牌故事講述中，品牌愿景和使命可以與消費(fèi)者無(wú)關(guān)。（）

12.廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意標(biāo)題應(yīng)該盡量直白，以便消費(fèi)者理解。（）

13.廣告表現(xiàn)的目的是為了傳遞品牌的核心價(jià)值。（）

14.品牌故事講述時(shí)，可以通過(guò)虛構(gòu)情節(jié)來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

15.廣告表現(xiàn)中的聲音元素應(yīng)該與視覺元素完全一致。（）

16.品牌故事講述中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

17.廣告表現(xiàn)的長(zhǎng)期效果可以通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)衡量。（）

18.品牌故事講述時(shí)，應(yīng)該避免使用幽默元素。（）

19.廣告表現(xiàn)的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮消費(fèi)者反饋和市場(chǎng)份額。（）

20.品牌故事講述中，品牌文化是品牌故事的核心。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述品牌故事講述在廣告表現(xiàn)中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.針對(duì)以下品牌，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的品牌故事大綱，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其廣告表現(xiàn)的策略。

品牌：某國(guó)內(nèi)知名茶葉品牌

3.分析當(dāng)前廣告市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌故事講述和廣告表現(xiàn)的期望發(fā)生了哪些變化，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.結(jié)合自身專業(yè)領(lǐng)域，談?wù)勅绾螌⑵放乒适轮v述與廣告表現(xiàn)相結(jié)合，以達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析可口可樂的品牌故事講述與廣告表現(xiàn)策略。

要求：簡(jiǎn)要描述可口可樂的品牌故事，分析其廣告表現(xiàn)中的關(guān)鍵元素，并評(píng)價(jià)這些策略對(duì)品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。

2.案例題：以小米手機(jī)為例，分析其品牌故事講述與廣告表現(xiàn)的成功之處。

要求：概述小米手機(jī)的品牌故事，探討其在廣告表現(xiàn)中運(yùn)用的策略，并分析這些策略如何幫助小米建立了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)地位。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.B

9.D

10.B

11.A

12.C

13.D

14.B

15.D

16.B

17.A

18.D

19.D

20.D

21.D

22.B

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.品牌起源品牌愿景品牌使命

2.創(chuàng)意性可視化情感化

3.時(shí)間倒敘人物對(duì)話情景再現(xiàn)

4.圖像文字色彩

5.電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙

6.情感共鳴理解共鳴貼近共鳴

7.觀看次數(shù)點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率

8.引用權(quán)威數(shù)據(jù)創(chuàng)造情感共鳴運(yùn)用對(duì)比手法

9.消費(fèi)者需求產(chǎn)品特性競(jìng)品分析市場(chǎng)調(diào)研

10.價(jià)值觀理念文化

11.提高品牌知名度增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿塑造品牌形象

12.時(shí)間倒敘人物對(duì)話情景再現(xiàn)回憶錄式敘述

13.簡(jiǎn)潔明了突出重點(diǎn)藝術(shù)性

14.傳播渠道目標(biāo)受眾媒體成本

15.創(chuàng)意標(biāo)題強(qiáng)烈視覺簡(jiǎn)潔文案知名代言人

16.觀看次數(shù)點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)口碑

17.歷史創(chuàng)新服務(wù)特色企業(yè)文化

18.品牌忠誠(chéng)度消費(fèi)者口碑市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

19.情感共鳴情感渲染個(gè)性化表達(dá)互動(dòng)體驗(yàn)

20.消費(fèi)者需求產(chǎn)品特性競(jìng)品分析市場(chǎng)調(diào)研

21.環(huán)保理念社會(huì)責(zé)任公益活動(dòng)綠色生產(chǎn)

22.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)移動(dòng)設(shè)備大數(shù)據(jù)分析

23.文化內(nèi)涵歷史底蘊(yùn)創(chuàng)新精神

24.觀看次數(shù)點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)口碑

25.國(guó)際化視野跨文化溝通合作交流多元化發(fā)展

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

11.×

12.×

13.√

14.√

15.×

16.√

17.√

18.×

19.√

20.√

五、主觀題（參考）

1.品牌故事講述在廣告表現(xiàn)中的重要性體現(xiàn)在它能夠傳