互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究的國內(nèi)外文獻綜述1.“互聯(lián)網(wǎng)+”的研究關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論研究：李金山（2021）[1]以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，探索農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品上行過程中出現(xiàn)的問題,認為農(nóng)產(chǎn)品上游較分散且規(guī)模小，制約了其發(fā)展前景。秦杰、王盛鑫（2021）[2]通過對遵義市供銷合作社典型案例的分析，認為在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，供銷合作社在農(nóng)村電商領(lǐng)域大有可為，是一個新的經(jīng)濟增長點。趙琳（2021）[3]為探索具體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑,以“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀為切入點進行研究,以期為農(nóng)業(yè)精細化、智慧化、高效化和綠色化發(fā)展助力。宋劍奇、曲英麗（2021）[4]通過對互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的有效應(yīng)用研究，認為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展是相輔相成的。周小敏（2021）[5]為研究分析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融資對農(nóng)戶收入的影響，以寶應(yīng)縣“田田圈”為例，研究表明“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融資的獲得、農(nóng)戶的土地規(guī)模、農(nóng)業(yè)技術(shù)水平、農(nóng)用固定資產(chǎn)、是否獲得技術(shù)服務(wù)等因素，都是影響農(nóng)民凈收入的重要因素。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的方法研究：晏霞、關(guān)穎（2021）[6]通過從供應(yīng)鏈協(xié)同視角下，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鎮(zhèn)江市農(nóng)產(chǎn)品出村進城的現(xiàn)狀及模式，研究提出了便捷通順、高質(zhì)高效、綠色安全的農(nóng)產(chǎn)品出村進城運行模式的優(yōu)化發(fā)展路徑。金偉定（2021）[7]則從“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)業(yè)銀行支持農(nóng)村電商發(fā)展的路徑探索角度出發(fā)，研究農(nóng)村電商發(fā)展中的金融供需矛盾問題,提出多方合作，建立信息共享平臺，共建電商平臺服務(wù)渠道和拓寬融資渠道等建議，從而實現(xiàn)多方共贏。魏夢琴、張勇（2021）[8]通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，貴州省茶產(chǎn)業(yè)的營銷現(xiàn)狀和問題進行分析,以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例，研究認為農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，需要政府政策引導(dǎo)與支持。2.農(nóng)村電子商務(wù)的研究國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的理論研究：ZhenyangHu;NaYang;JieWen和ChenHu（2021）[9]通過分析農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展水平（Eco）、中國全國電子商務(wù)發(fā)展水平（Elec）、農(nóng)村商品零售價格指數(shù)（RPI）和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價格指數(shù)（MTPI）對農(nóng)村居民可支配收入的影響，認為電子商務(wù)帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，進而促進農(nóng)民增收的作用越來越明顯。黃玉蕊（2021）[10]在鄉(xiāng)村振興視角下，進行農(nóng)村電商人才培養(yǎng)領(lǐng)域探析，認為推進農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，必須創(chuàng)新培訓(xùn)模式，更要發(fā)揮農(nóng)村電商企業(yè)在人才培養(yǎng)中的積極作用。袁峰（2021）[11]以電商視角下，研究農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場鏈接關(guān)系的階段更迭，分析了鏈接關(guān)系強化和反弱化的內(nèi)在驅(qū)動機制,并提出持續(xù)強化鏈接關(guān)系是農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的一大要求。其中研究認為鏈接關(guān)系一般呈現(xiàn)為：經(jīng)歷端倪、強化和反弱化三個階段。王玉琳（2021）[12]認為，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用中，已經(jīng)從最初的“信息發(fā)布者”，轉(zhuǎn)變成為“農(nóng)產(chǎn)品超市”。趙楠（2021）[13]認為在互聯(lián)網(wǎng)時代,農(nóng)產(chǎn)品銷售結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以提供更為詳細的農(nóng)產(chǎn)品信息給消費者,進而縮減交易過程與環(huán)節(jié),節(jié)約銷售成本,最終實現(xiàn)產(chǎn)品利潤的提高。汪小龍、唐建榮（2021）[14]通過基于農(nóng)村淘寶的跟蹤研究利用GMM模型，驗證了農(nóng)村淘寶因成本優(yōu)勢，會短期降低農(nóng)村居民的消費支出,但長期會因消費升級提高農(nóng)村的消費支出。韓維亞（2021）[15]分析了信息化手段的運用對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，尤其是農(nóng)村電商發(fā)展的影響,提出農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展策略，通過收集和共享農(nóng)產(chǎn)品流通信息,合理優(yōu)化配置農(nóng)產(chǎn)品資源,不斷完善農(nóng)業(yè)服務(wù)體系,可以促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟飛速發(fā)展。國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的方法研究：ShengnanLi（2021）[16]通過分析農(nóng)村電子商務(wù)中假劣現(xiàn)象的三方演化博弈與仿真，得出農(nóng)戶反饋機制對各行為的敏感性，是影響農(nóng)戶決策行為的重要因素；加大對農(nóng)村電商平臺和企業(yè)的處罰力度，降低政府監(jiān)管成本，將減少假冒現(xiàn)象兩大結(jié)論。認為應(yīng)該及時建立相應(yīng)對策，針對農(nóng)村電子商務(wù)存在的假冒偽劣現(xiàn)象進行打擊，才能優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)市場，進而提高經(jīng)濟效益。PENGChao;?MABiao和ZHANGChen（2021）[17]基于來自中國農(nóng)村的村級調(diào)查數(shù)據(jù)和Heckit方法，提出對農(nóng)村電子商務(wù)的政策支持應(yīng)以貧困村為重點，以實現(xiàn)電子商務(wù)的邊際收入效應(yīng)最大化。通過“數(shù)字紅利”增加農(nóng)民收入與農(nóng)村收入，在農(nóng)村地區(qū)投資互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立電子商務(wù)人力資源都將產(chǎn)生溢出效應(yīng)。沈琴（2021）[18]通過對農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的農(nóng)村物流體系設(shè)施建設(shè)、相關(guān)政府政策支持等大好機遇，以及面臨的農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量風險突出、農(nóng)村電商相關(guān)從業(yè)人員缺乏認知、缺乏專業(yè)人才支持、農(nóng)村電商缺乏完善的物流體系支持等挑戰(zhàn)，提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)對策。其中包括：政府應(yīng)做好例如肅清農(nóng)村電商環(huán)境、強化政策宣傳工作、提升政府治理能力、加大農(nóng)村電商投入力度等政策引導(dǎo)，完善諸如網(wǎng)絡(luò)、物流、科教文衛(wèi)等方面的基礎(chǔ)建設(shè)。同時要重視人才發(fā)展，充分發(fā)揮高等院校的育人主陣地作用，培養(yǎng)電商專業(yè)人才。只有引進人才、留住人才，才能實現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。王藝曉（2021）[19]通過對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所面臨的諸多問題：基礎(chǔ)設(shè)施需進一步完善、質(zhì)量監(jiān)管制度體系不健全、品牌營銷推廣方式相對滯后、未樹立正確的產(chǎn)品品牌觀念等進行分析，給出新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌優(yōu)化策略：加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全完善質(zhì)量監(jiān)管制度體系、優(yōu)化創(chuàng)新品牌營銷推廣方式、加大品牌重要性營銷宣傳力度。以期實現(xiàn)新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化運營，助力農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展。吳遠（2021）[20]通過對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素進行分析，得出電商人才影響因素、基礎(chǔ)設(shè)施影響因素以及電商服務(wù)機制影響因素三大因素。認為應(yīng)加大電商人才培養(yǎng)與引進；健全包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)的電商基礎(chǔ)設(shè)施；以及完善包括電商與物流服務(wù)體系、三級服務(wù)站點的功能在內(nèi)的電商服務(wù)機制，從而為提升農(nóng)村電商的水平提供幫助。涂雨婷（2020）[21]通過對我國社交電商發(fā)展的研究，認為“長尾理論”是對"二八法則"的顛覆。研究認為社交電商發(fā)展應(yīng)當做好順應(yīng)市場變化,滿足消費者的個性化需求；“上山下鄉(xiāng)”,贏在農(nóng)村市場;加大品控力度,防范“假貨危機”;實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,實現(xiàn)低成本獲客等四個方面的工作，這也是農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展所需要借鑒的。綜上所述可以看出，當前我國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，還有很大的潛力，但是與之相伴的是，我國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)還存在諸多問題。不管是平臺方面的相關(guān)建設(shè)，商家自身的運營，產(chǎn)品本身的各種屬性，還是消費者對于網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品存在的顧慮，這些因素都對農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展前景有著重要影響，而并不是大家所認為的，僅僅跟農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量有關(guān)系。所以對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的研究，與對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式的探討，都要把目光同時聚集在平臺、商家以及消費者三者身上，三者互相制約，在多重因素的交織下形成復(fù)雜的結(jié)構(gòu)。因此本論文基于農(nóng)產(chǎn)品這一品類，聚焦其影響消費者消費意愿的相關(guān)因素，再進行科學的研究分析。[1]李金山.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品上行策略探究[J]．廣東蠶業(yè)，2021,55(10)：134-135.[2]秦杰，王盛鑫.\t"/kns8/DefaultResult/_blank"黔茶如何出山：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下供銷合作社有可為——基于遵義市供銷合作社典型案例分析[J]．福建茶葉，2021,43(10)：82-84.[3]趙琳.\t"/KNS8/_blank"“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑探析[J]．山西農(nóng)經(jīng)，2021,(20)：65-66.[4]宋劍奇，曲英麗.\t"/KNS8/_blank"互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的有效應(yīng)用[J]．中小企業(yè)管理與科技(上旬刊)，2021,(12)：40-42.[5]周小敏.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”融資對農(nóng)戶收入的影響--以寶應(yīng)縣“田田圈”為例[J]．現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2021,(22)：224-229.[6]晏霞，關(guān)穎.“互聯(lián)網(wǎng)+”鎮(zhèn)江市農(nóng)產(chǎn)品出村進城運行模式的發(fā)展與對策分析[J]．\t"/KNS8/_blank"現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2021,(10)：44-47.[7]金偉定.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)銀行支持農(nóng)村電商發(fā)展的路徑探索[J]．\t"/KNS8/_blank"中國市場，2021,(29)：177-178.[8]魏夢琴，張勇.\t"/KNS8/_blank"“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”營銷問題及對策分析——以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例[J]．\t"/KNS8/_blank"物流科技，2021,44(11)：45-46,53.[9]ZhenyangHu;NaYang;JieWen和ChenHu.StudyontheImpactofRuralE-commerceDevelopmentonFarmers’IncomeIncrease[J]．JournalofInnovationandSocialScienceResearch，Volume8,Issue4.2021.[10]黃玉蕊.\t"/KNS8/_blank"鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商人才培養(yǎng)探析[J]．\t"/KNS8/_blank"農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2021,32(19)：334-336.[11]袁峰.電商視角下農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場鏈接關(guān)系的階段更迭及發(fā)展建議[J]．\t"/KNS8/_blank"商業(yè)經(jīng)濟研究，2021,(22)：97-100.[12]王玉琳.\t"/KNS8/_blank"“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用[J]．世界熱帶農(nóng)業(yè)信息，2021,(12)：84-84.[13]趙楠.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[J]．世界熱帶農(nóng)業(yè)信息，2021,(12)：81-81.[14]汪小龍，唐建榮.農(nóng)村電商物流布局與農(nóng)村居民消費——基于農(nóng)村淘寶的跟蹤[J]．《商業(yè)經(jīng)濟研究》，2021,(23)：77-81.[15]韓維亞.\t"/KNS8/DefaultResult/_blank"試論信息化手段的運用對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響[J]．\t"/KNS8/DefaultResult/_blank"山西農(nóng)經(jīng)，2021,(03)：45-46.[16]ShengnanLi.TripartiteEvolutionaryGameandSimulationAnalysisofCounterfeitandInferiorPhenomenainRuralE-commerce[J]．JournalofGlobalEconomy,BusinessandFinance，Volume3,Issue3.2021.[17]PENGChao;?MABiao和ZHANGChen.Povertyalleviationthroug