2025微博

美

妝#美妝大賽#項(xiàng)目招商方案微

博

熱

點(diǎn)

營(yíng)

銷

·策

略CONTENTS目錄項(xiàng)目背景

1項(xiàng)目介紹與玩法亮點(diǎn)

2

項(xiàng)目傳播規(guī)劃

3項(xiàng)目賽制和資源

4微

博

美

妝

大

賽CONTEXT項(xiàng)目背景1微

博

美

妝

大

賽近年來(lái)用戶對(duì)場(chǎng)景化/儀式感內(nèi)容的興趣度顯著提升國(guó)潮/文化/節(jié)氣美學(xué)等美妝內(nèi)容成為創(chuàng)新熱點(diǎn)國(guó)潮

/文化

類

熱點(diǎn)

主題消費(fèi)者對(duì)專業(yè)護(hù)膚美妝內(nèi)容需求激增消費(fèi)者尤其關(guān)注達(dá)人種草與權(quán)威內(nèi)容市

場(chǎng)

洞

察

|

微

博

平

臺(tái)優(yōu)

勢(shì)洞察

|

隨著美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)創(chuàng)新與多樣并行特征“行業(yè)急需

兼具權(quán)威

性與傳播

力的

美妝

賽事類IP用戶感興趣的美妝內(nèi)容發(fā)生變化儀

式

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護(hù)膚

·如/

節(jié)

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膚場(chǎng)

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化

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容

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妝消費(fèi)者內(nèi)容需求變化美妝等KOL真實(shí)種草內(nèi)容護(hù)

膚

知

識(shí)

類

內(nèi)

容行業(yè)權(quán)威推薦內(nèi)容專業(yè)妝容解讀內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)測(cè)類內(nèi)容節(jié)氣美學(xué)妝容妝容賽道組合拳吸引行業(yè)精英

沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2024大

賽

賽

道舉

例以內(nèi)容種草帶動(dòng)產(chǎn)品銷

售低門(mén)檻玩法激發(fā)

大眾創(chuàng)作靈感A

I

妝

容

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玩

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容

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跳

轉(zhuǎn)

銷

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品

植

入

妝

容破圈專業(yè)

權(quán)威

引爆

裂變微博微博用戶參與度高的美妝內(nèi)容形式微博平臺(tái)打造立體化美妝活動(dòng)的特點(diǎn)專業(yè)

賽事全民x

共創(chuàng)—

微

博

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堅(jiān)

實(shí)

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礎(chǔ)—市場(chǎng)

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|

微

博

平

臺(tái)

優(yōu)

勢(shì)優(yōu)勢(shì)

|微博具備熱點(diǎn)引爆和內(nèi)容裂變的天然優(yōu)勢(shì)微

博適合打造立體化

美妝

活動(dòng)微博具有社交化平臺(tái)天然優(yōu)勢(shì)專業(yè)彩妝/護(hù)膚人士與用戶權(quán)威機(jī)構(gòu)/專家/媒體等參與微博熱搜的熱點(diǎn)引爆特質(zhì)熱門(mén)博主輸出

助力內(nèi)容裂變聚焦美妝/時(shí)尚等跨圈KOL微博多元玩法賦能品牌微博美妝話

題

互

動(dòng)

等短

視

頻

教

程直

播

教

學(xué)INTRODUCTION項(xiàng)目介紹與玩法亮點(diǎn)2微

博

美

妝

大

賽2025#微博美妝大賽#以“

專業(yè)賽事+全民種草”為核心，聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)與頂級(jí)化妝師，通過(guò)

命題妝容創(chuàng)作/KOL真實(shí)測(cè)評(píng)/趣

味腦洞挑戰(zhàn)三賽道聯(lián)動(dòng)，打造兼具專業(yè)背書(shū)與社交傳播力的美妝行業(yè)標(biāo)桿IP，賦能

品牌曝光、用戶種草閉環(huán)

與平臺(tái)生態(tài)升級(jí)。美妝新趨勢(shì)—

—

—品牌

全曝

光

—

—

—2025#微博美妝大賽#公開(kāi)課

直

播x翻

包日

記x工作間

探

秘x美

妝靈感庫(kù)三

大

主題

賽道

·節(jié)日|

妝容

技

巧|

流行

色

月度

限定

命

題

賽

|

衍生

場(chǎng)

景

專

題

賽美妝大師深度參與跨界合作

全民破圈美妝全場(chǎng)景覆蓋行

業(yè)

權(quán)

威

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書(shū)專

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專

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隊(duì)

x

社

群

x#

微

博

美

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大

賽

#項(xiàng)

目

介紹互破動(dòng)圈國(guó)跨潮界妝挑容戰(zhàn)全參民與W

EIBO專

業(yè)

評(píng)

審以上為擬邀明星/明化妝師/博主/機(jī)構(gòu)，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)頂

尖專

家x邀請(qǐng)美妝業(yè)界專業(yè)人士組成評(píng)審團(tuán)明

星

化

妝

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部

美

妝

博

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四大時(shí)裝周后臺(tái)彩妝總監(jiān)

美

妝

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發(fā)

專

家聯(lián)

合

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布

專

業(yè)

評(píng)

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標(biāo)

準(zhǔn)30%創(chuàng)意度

40%技術(shù)分

30%商業(yè)價(jià)值合作行業(yè)權(quán)

威

機(jī)

構(gòu)

與

媒

體@

中華化妝師聯(lián)合會(huì)@

瑞麗服飾美容@

時(shí)尚新娘官方頒發(fā)年度最佳妝造大師獎(jiǎng)項(xiàng)***官方認(rèn)證妝造大師

」大賽專

屬

社

群

孵

化

激

勵(lì)LV

1

海選群含所有參加大賽化妝師選手每日發(fā)布賽程信息/賽事公告/結(jié)果等，享受基礎(chǔ)流量扶持LV

2

種子

群經(jīng)過(guò)初篩后種子化妝師選手

不定期明星導(dǎo)師空降指導(dǎo)交

流，享受基礎(chǔ)流量/漲粉扶持LV

3

核心

群進(jìn)入最終角逐的化妝師選手導(dǎo)師常駐指導(dǎo)/閉門(mén)會(huì)報(bào)名資格/商單扶持/kol合作/明星化妝師工作室實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，享受高

額流量、漲粉扶持主

賽

道

劃

分入

圍獎(jiǎng)最

佳

作品

獎(jiǎng)項(xiàng)

目

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紹

|

項(xiàng)

目

亮

點(diǎn)

|

項(xiàng)

目

特

色

玩

法行業(yè)權(quán)威

|聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)和專業(yè)評(píng)審團(tuán)，強(qiáng)化行業(yè)賽事權(quán)威性「年度最佳專

社

群

孵

化聯(lián)

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權(quán)

威

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構(gòu)專

業(yè)

評(píng)

審

團(tuán)以上為擬邀明星/明化妝師/博主/機(jī)構(gòu)，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)屬每月根據(jù)節(jié)日節(jié)點(diǎn)發(fā)布1-2個(gè)限定命題賽，如#七夕心動(dòng)妝#；衍生更多場(chǎng)景專題；要求彩妝師提交妝容作品+使用

產(chǎn)品說(shuō)明，由評(píng)委團(tuán)打分評(píng)選最終大賽入圍作品熱節(jié)

日

場(chǎng)

景主

題趨流行色主

題七

夕

心

動(dòng)

妝專妝

容

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|

美

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…行業(yè)頭部彩妝機(jī)構(gòu)行業(yè)頂尖彩妝專家—

—加盟

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參

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容

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賽—

專

業(yè)

彩

妝

師

+

特

定

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題—曬創(chuàng)作應(yīng)用彩妝產(chǎn)品專業(yè)評(píng)委團(tuán)隊(duì)打分點(diǎn)評(píng)基礎(chǔ)任務(wù)x子賽道主題

彩

蛋

任

務(wù)產(chǎn)品專區(qū)

真實(shí)體驗(yàn)分享品

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—x如

‘

妝前護(hù)膚水潤(rùn)度測(cè)試/口紅試色

’新增特色

玩

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·直播教學(xué)

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|

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點(diǎn)

|

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目

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色

玩

法全場(chǎng)景覆蓋

|

多節(jié)點(diǎn)限定主題+賽道匹配專屬品類任務(wù)+真實(shí)種草閉環(huán)跟

著

KO

L買同款產(chǎn)品體驗(yàn)與全新玩法產(chǎn)

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局選手任務(wù)底

妝

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賽妝前妝后節(jié)日明星化妝師發(fā)布明星后臺(tái)化妝Vlog

護(hù)膚—化妝—全過(guò)程美妝護(hù)膚博主針對(duì)產(chǎn)品

做氛圍話題帶動(dòng)用戶討論邀請(qǐng)明星化妝師直播教學(xué)妝容線

下

學(xué)

校

門(mén)

店專場(chǎng)公

開(kāi)

課‘

翻

包

探

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’

專

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工作間翻包Vlog

’邀請(qǐng)明星化妝師拍攝

揭秘行業(yè)愛(ài)用物冷

知

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彩

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美妝冷知識(shí)

’

內(nèi)

容

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限時(shí)創(chuàng)作命題

”由明星或頭部KOL發(fā)布!號(hào)召妝教博主積極參賽評(píng)選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入選年度美妝靈感庫(kù)項(xiàng)

目

介

紹

|

項(xiàng)

目

亮

點(diǎn)

|

項(xiàng)

目

特

色

玩

法特色玩法

|深度欄目加碼+破圈內(nèi)容傳播+PUGC互動(dòng)玩法定邀@易夢(mèng)玲@一枝南南等參賽‘

明

星

化

妝

師

翻

包日記

’邀請(qǐng)@俊平大魔王@家弘

@一枝南南等

kol解讀妝

前護(hù)膚

、明星卸妝類等相關(guān)產(chǎn)品展示明星御用卸妝產(chǎn)品曝光藝人節(jié)日妝容秘密揭秘藝人妝前護(hù)膚流程如

：@華天崎揭秘@鞠婧祎@林允等女明星用

過(guò)的同款好

物探秘明星化妝師工作間如@楊單Danny

發(fā)布?xì)W陽(yáng)娜娜后臺(tái)化妝Vlog大

師

公

開(kāi)

課

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“

卸

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”“

妝前乳

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”飛行官參賽如@

王亞飛直播教學(xué)迪麗熱巴

爆款熱搜妝如：邀請(qǐng)

@

林允

@

鞠婧

祎發(fā)

布

創(chuàng)

作

命

題以上為擬邀明星/明化妝師/博主/機(jī)構(gòu)，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)KOL品類挑戰(zhàn)賽帶貨強(qiáng)化全民任務(wù)大師創(chuàng)作KOL簡(jiǎn)化用戶復(fù)制投票權(quán)下放用戶參與投票票選

.

并給予獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)流量扶持用戶互動(dòng)@

故宮博物院X@

微博文博解讀

者解讀古代妝容文化復(fù)刻

提煉簡(jiǎn)單畫(huà)法元素

.邀請(qǐng)粉絲復(fù)刻妝容聯(lián)合@唐毅等發(fā)起

9文物靈感妝挑戰(zhàn)賽9邀請(qǐng)歷史學(xué)歷史學(xué)者項(xiàng)

目

介

紹

|

項(xiàng)

目

亮

點(diǎn)

|

項(xiàng)

目

特

色

玩

法特色玩法

|深度欄目加碼+破圈內(nèi)容傳播+PUGC互動(dòng)玩法專屬作品展示H5聚合參賽作品

/

獲獎(jiǎng)作品

/kol挑戰(zhàn)內(nèi)容

.

分tab展示

優(yōu)秀作品/主題賽作品/評(píng)委

及機(jī)

構(gòu)

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互動(dòng)

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I

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間上線專屬AI產(chǎn)品

.點(diǎn)擊生

成同款?yuàn)y容；讓你的照片

眼眸鎏光

.

一

眼

抓人!9百年國(guó)潮妝容復(fù)興計(jì)劃

99最想買的同款產(chǎn)品99最真實(shí)測(cè)評(píng)獎(jiǎng)9用戶模仿大師/KOL妝容→

博

主評(píng)論區(qū)發(fā)對(duì)比圖@原創(chuàng)作

者

→

蓋樓獲贊TOP10得紅包專業(yè)化妝師復(fù)刻9文物妝9

.標(biāo)明使用的妝備產(chǎn)品#底妝大師同款裝備#跟著大師學(xué)化妝#文

博

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與

妝

容

跨

界

合

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宮

1

0

0

周

年9最具靈感妝9可獲取周邊好禮發(fā)布使用心得用戶購(gòu)買博主同款產(chǎn)品故宮攜手微博文博聯(lián)合發(fā)起傳

播

產(chǎn)

品

助

力全

民

互

動(dòng)

破

圈現(xiàn)金激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抽獎(jiǎng)得大牌小樣用戶帶話題發(fā)帖挑戰(zhàn)互動(dòng)國(guó)風(fēng)妝代表大師以上為擬邀明星/明化妝師/博主/機(jī)構(gòu)

.以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)粉絲PLANNING傳播規(guī)劃3微

博

美

妝

大

賽：

-

-我

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百

變

妝

容

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日妝容「懷舊復(fù)刻」「未來(lái)主義xx」妝

備

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心

妝

備護(hù)膚ROUTINE基底

護(hù)

膚稱

心

妝

備

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賽

道妝前后基底美容護(hù)膚賽道結(jié)合節(jié)日&熱點(diǎn)場(chǎng)景妝容賽道結(jié)合

七夕/

開(kāi)學(xué)

季/

國(guó)慶等

節(jié)點(diǎn)定

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主題

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合

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I

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熱

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【

一

周

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|

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|

收

尾

期預(yù)熱·活動(dòng)發(fā)起

|三大賽道打造全場(chǎng)景美妝解決方案

.覆蓋多元人群需求#微博美妝大賽#

微博#微博美妝大賽#女性

主

張

上

臉

了W

O

M

E

N

的

妝子

賽

道

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題

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大

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熱

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節(jié)

日

妝

容

稱

心

妝

備

基底護(hù)膚9爆款美妝產(chǎn)品實(shí)測(cè)99化妝的護(hù)膚儀式感9熱點(diǎn)節(jié)

點(diǎn)妝

造

打

卡口紅

|眼影盤(pán)

|限

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種

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未來(lái)

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妝官方發(fā)起主話題@微博美妝主題

9今年最美妝

容由你定義

,

#

故

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百年

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潮

妝

##

故

宮

國(guó)

風(fēng)

妝##東方美學(xué)復(fù)興妝##

開(kāi)學(xué)次元妝

##

七夕心

動(dòng)妝

##

雙十一戰(zhàn)袍妝

##

國(guó)

慶

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國(guó)

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眼影粉底液腮紅

散粉睫毛膏—

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彩

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/

卸

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產(chǎn)

品

品

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—#爆

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賽##氛

圍

感

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紅

##

七夕心動(dòng)妝必入##

底妝天花板之爭(zhēng)##美

妝

冷

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識(shí)

大

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#9眼線筆放冰箱半

小時(shí)會(huì)更好畫(huà)？

,9撒點(diǎn)散粉再夾睫

毛

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持

久？

,9腮紅畫(huà)臥蠶更自

然好看？,預(yù)

熱

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|

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月

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|

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|開(kāi)啟子話題限定任務(wù)

.階段更新節(jié)點(diǎn)任務(wù)

.激發(fā)用戶參與節(jié)

日

熱

點(diǎn)

賽

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延

伸9勺子可以

用

來(lái)

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？,護(hù)

膚

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法9什么是眉

毛雨衣

？

,9美妝蛋可

以加熱

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賽玩專業(yè)評(píng)委團(tuán)隊(duì)打分點(diǎn)評(píng)

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品

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最

佳

作

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—優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刊登時(shí)尚雜志

—瑞

麗

服

飾

美

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|

時(shí)尚新

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—大賽評(píng)委大師閉門(mén)會(huì)·美妝大師經(jīng)驗(yàn)分享—

邀

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驗(yàn)

心

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—現(xiàn)場(chǎng)

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互

動(dòng)

·體

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—項(xiàng)目全面盤(pán)點(diǎn)

—熱點(diǎn)|

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數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

—預(yù)熱期

|

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期

|

收

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期

【

1

個(gè)

月

】收尾·評(píng)選

|各賽道最終入圍作品評(píng)選，獎(jiǎng)項(xiàng)公布與多元互動(dòng)，圓滿收官作

品

評(píng)

選

雜

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刊

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P

R線

下

盛

宴@

瑞麗服飾

美容MACHANISM項(xiàng)目賽制與資源4微

博

美

妝

大

賽優(yōu)秀作品評(píng)選與登刊優(yōu)秀妝容入選靈感庫(kù)—微博

實(shí)時(shí)

生

成

作品

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并

入

選

— 吸引選手與行業(yè)媒體二次傳播學(xué)校門(mén)店

/專

場(chǎng)

公開(kāi)課

/

景區(qū)

大

屏

全

鏈

路

曝

光

場(chǎng)

所深化KOL

種草真實(shí)性—

要求

所

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參

賽

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品

內(nèi)

容

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產(chǎn)品使用過(guò)

程

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博文產(chǎn)品提名洞察表可向品牌開(kāi)放：人群畫(huà)像

、

爆品

偏

好

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相

關(guān)

數(shù)

據(jù)

生成

9美妝大賽優(yōu)選產(chǎn)品報(bào)告

9根

據(jù)

內(nèi)

容

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產(chǎn)

品

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量

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度

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|賽事評(píng)選出優(yōu)秀作品并推薦入刊

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9優(yōu)勝作品登《瑞麗服飾美容》

特刊9年度美妝靈

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與妝主@澤叔嘮妝@春楠@一枝南南@金鶴龍K@杰尼的鬼腦@俊平大魔王@芝起司的芝@賴賴是Zoe@阿里北杯@王亞飛Yafei@我我我不是

結(jié)結(jié)巴巴@孟軟蛋Rex@美麗豬頭又膚人@冰上安陵容@晨安睡不醒@深夜徐老師@周小仙yoo@于雯@

Fyuan方圓行業(yè)機(jī)構(gòu)

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頂尖專家加盟組隊(duì)參賽10家5+

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祖@君君時(shí)尚美學(xué)@楊單SDanny

@李東田獎(jiǎng)

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|行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)與專家參與作品評(píng)選，時(shí)尚雜志加盟報(bào)道@

瑞麗服飾美容@

時(shí)尚新娘雜志加盟報(bào)道月度入圍作品

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+以上為擬邀博主與機(jī)構(gòu)，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)護(hù)達(dá)美博@吐司豬狗@華天崎@配方師@人五_

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故宮聯(lián)名國(guó)潮彩妝禮盒如.雙

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