站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費(fèi)者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化2、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀徽_的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策3、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕兀⑶楦新?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略4、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運(yùn)動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特5、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度6、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場景的反轉(zhuǎn)D.以上都是7、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可8、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝9、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦10、互動式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽11、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗(yàn)有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以12、廣告中的情感營銷能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實(shí)施要點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)C.建立情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感13、在廣告效果評估中，測量消費(fèi)者的購買意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費(fèi)者是否有購買計劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費(fèi)者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋14、廣告投放的時機(jī)選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅15、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)D.考慮社會文化和時代背景16、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果17、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒18、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范19、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能20、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的文化價值觀傳遞對社會和消費(fèi)者的影響，以及廣告人應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法。3、（本題5分）詳細(xì)闡述產(chǎn)品成熟期廣告策略的調(diào)整方向和重點(diǎn)，如強(qiáng)調(diào)品牌差異、維護(hù)品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的變化。4、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個性特征的提煉和表達(dá)，以及如何使品牌個性鮮明獨(dú)特。5、（本題5分）在進(jìn)行職業(yè)中毒的診斷時，以下哪個依據(jù)最為關(guān)鍵？A.患者的癥狀和體征B.職業(yè)暴露史C.實(shí)驗(yàn)室檢查結(jié)果D.影像學(xué)檢查結(jié)果三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化傳承在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)和重要性。2、（本題5分）某飲料品牌在夏季推出冰爽系列產(chǎn)品，廣告以“夏日冰爽，暢飲無憂”為主題。探討該廣告如何結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以及在飲料市場夏季競爭中的策略。3、（本題5分）一款新的電子閱讀器產(chǎn)品的廣告突出輕薄便攜和海量圖書資源，畫面中是用戶在各種場景中輕松閱讀。分析這則廣告如何針對閱讀愛好者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以及在電子設(shè)備市場中的競爭態(tài)勢。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象差異化塑造中的策略和方法。5、（本題5分）某飲料品牌在廣告中頻繁更換代言人，導(dǎo)致品牌形象不穩(wěn)定。分析這種廣告策略的問題以及如何建立穩(wěn)定的品