2025年全媒體運營師職業(yè)技能等級考試高級版：全媒體內(nèi)容策劃與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播一、選擇題要求：從下列選項中選擇最合適的答案。1.以下哪個不屬于全媒體內(nèi)容策劃的五大核心要素？A.內(nèi)容創(chuàng)意B.平臺選擇C.用戶體驗D.技術(shù)支持2.全媒體內(nèi)容策劃中的“內(nèi)容創(chuàng)意”環(huán)節(jié)，以下哪種方法不屬于創(chuàng)意來源？A.深度挖掘用戶需求B.參考行業(yè)熱點事件C.分析競爭對手D.模仿成功案例3.以下哪個平臺在短視頻領(lǐng)域具有較大的用戶群體？A.抖音B.微信C.百度D.騰訊視頻4.在全媒體內(nèi)容策劃中，以下哪種方法不屬于內(nèi)容傳播策略？A.線上線下聯(lián)動B.媒體矩陣運營C.短期熱點事件營銷D.長期品牌建設(shè)5.以下哪個不屬于全媒體內(nèi)容策劃的評估指標(biāo)？A.內(nèi)容曝光量B.用戶互動率C.內(nèi)容轉(zhuǎn)化率D.營銷成本二、填空題要求：在橫線上填寫正確的詞語。1.全媒體內(nèi)容策劃的核心是______，目的是為了實現(xiàn)______。2.全媒體內(nèi)容策劃的五大核心要素包括：內(nèi)容創(chuàng)意、______、用戶體驗、傳播渠道、效果評估。3.全媒體內(nèi)容策劃中的“平臺選擇”環(huán)節(jié)，需要考慮的因素有：用戶群體、______、內(nèi)容特性、傳播效果。4.全媒體內(nèi)容策劃中的“傳播渠道”環(huán)節(jié)，包括______、社交媒體、短視頻平臺等。5.全媒體內(nèi)容策劃的評估指標(biāo)包括：內(nèi)容曝光量、______、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率、營銷成本等。三、簡答題要求：簡要回答以下問題。1.簡述全媒體內(nèi)容策劃的定義。2.簡述全媒體內(nèi)容策劃的五大核心要素及其作用。3.簡述全媒體內(nèi)容策劃中的“平臺選擇”環(huán)節(jié)需要注意哪些問題。四、論述題要求：論述全媒體內(nèi)容策劃在提升企業(yè)品牌影響力中的作用，并結(jié)合具體案例進行分析。五、案例分析題要求：閱讀以下案例，分析全媒體內(nèi)容策劃在該案例中的具體應(yīng)用，并提出改進建議。案例：某電商平臺在“雙十一”期間，通過線上線下聯(lián)動的方式，推出了一系列具有創(chuàng)意的全媒體內(nèi)容策劃活動，包括短視頻挑戰(zhàn)、直播帶貨、KOL合作等。請分析該案例中全媒體內(nèi)容策劃的具體應(yīng)用，并針對其效果提出改進建議。六、應(yīng)用題要求：根據(jù)以下要求，設(shè)計一個全媒體內(nèi)容策劃方案。要求：1.針對目標(biāo)用戶群體，確定內(nèi)容主題和風(fēng)格；2.選擇合適的傳播渠道和平臺；3.設(shè)計具體的內(nèi)容策劃方案，包括創(chuàng)意、形式、內(nèi)容等；4.制定相應(yīng)的傳播策略和效果評估方法。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D解析：全媒體內(nèi)容策劃的五大核心要素包括內(nèi)容創(chuàng)意、平臺選擇、用戶體驗、傳播渠道和效果評估，技術(shù)支持不屬于核心要素。2.D解析：內(nèi)容創(chuàng)意的來源應(yīng)當(dāng)是原創(chuàng)和創(chuàng)新的，模仿成功案例不屬于創(chuàng)意來源。3.A解析：抖音是短視頻領(lǐng)域用戶群體最大的平臺之一，具有廣泛的用戶基礎(chǔ)。4.D解析：內(nèi)容傳播策略通常包括線上線下聯(lián)動、媒體矩陣運營和短期熱點事件營銷，長期品牌建設(shè)不屬于內(nèi)容傳播策略。5.D解析：全媒體內(nèi)容策劃的評估指標(biāo)通常包括內(nèi)容曝光量、用戶互動率、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率和營銷成本，營銷成本不屬于評估指標(biāo)。二、填空題1.內(nèi)容創(chuàng)意，實現(xiàn)傳播效果解析：全媒體內(nèi)容策劃的核心在于內(nèi)容創(chuàng)意，其目的是為了實現(xiàn)有效的傳播效果。2.平臺選擇，用戶體驗，傳播渠道，效果評估解析：全媒體內(nèi)容策劃的五大核心要素包括內(nèi)容創(chuàng)意、平臺選擇、用戶體驗、傳播渠道和效果評估，這些要素共同構(gòu)成了策劃的完整框架。3.用戶群體，內(nèi)容特性，傳播效果解析：在平臺選擇環(huán)節(jié)，需要考慮用戶群體的特性、內(nèi)容的特點以及傳播效果，以確保內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾。4.線上渠道，社交媒體，短視頻平臺解析：傳播渠道環(huán)節(jié)包括線上渠道、社交媒體和短視頻平臺等多種形式，旨在擴大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。5.內(nèi)容曝光量，用戶互動率，內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，營銷成本解析：全媒體內(nèi)容策劃的評估指標(biāo)包括內(nèi)容曝光量、用戶互動率、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率和營銷成本，這些指標(biāo)有助于衡量策劃效果和優(yōu)化策略。三、簡答題1.全媒體內(nèi)容策劃的定義：全媒體內(nèi)容策劃是指結(jié)合多種媒體形式和傳播渠道，針對特定目標(biāo)受眾，進行內(nèi)容創(chuàng)意、制作、發(fā)布和傳播的過程，以實現(xiàn)品牌傳播、營銷推廣或信息傳播的目的。2.全媒體內(nèi)容策劃的五大核心要素及其作用：-內(nèi)容創(chuàng)意：激發(fā)用戶興趣，提高內(nèi)容吸引力。-平臺選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的傳播平臺，提高傳播效果。-用戶體驗：關(guān)注用戶在接收內(nèi)容過程中的感受，提升用戶滿意度。-傳播渠道：利用多種渠道擴大內(nèi)容傳播范圍，提高曝光度。-效果評估：對策劃效果進行量化分析，為后續(xù)優(yōu)化提供依據(jù)。3.全媒體內(nèi)容策劃中的“平臺選擇”環(huán)節(jié)需要注意的問題：-了解目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好。-