航空公司品牌建設(shè)與市場定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對航空公司品牌建設(shè)與市場定位的理解與掌握程度，包括品牌戰(zhàn)略、市場營銷策略、目標市場分析等方面，以考察考生在實際工作中的應(yīng)用能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.航空公司品牌建設(shè)的第一步是（）。

A.確定品牌定位

B.設(shè)計品牌標識

C.構(gòu)建品牌故事

D.制定品牌傳播策略

2.品牌定位的核心是（）。

A.突出品牌特點

B.傳遞品牌價值

C.滿足目標客戶需求

D.優(yōu)化品牌形象

3.航空公司市場定位的依據(jù)不包括（）。

A.宏觀經(jīng)濟環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢

C.競爭對手分析

D.公司內(nèi)部資源

4.以下哪項不屬于航空公司市場細分的方法（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.行為細分

D.政治細分

5.航空公司品牌傳播的主要渠道不包括（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.公關(guān)活動

D.產(chǎn)品本身

6.航空公司品牌形象的建立主要依靠（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.品牌傳播

D.以上都是

7.以下哪項不是航空公司品牌延伸策略（）。

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元延伸

D.深度延伸

8.航空公司市場定位的目標是（）。

A.滿足客戶需求

B.增強競爭力

C.提高市場份額

D.以上都是

9.航空公司品牌建設(shè)的最終目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.提升品牌忠誠度

D.以上都是

10.航空公司品牌傳播的目的是（）。

A.建立品牌認知

B.傳遞品牌價值

C.引導消費者行為

D.以上都是

11.以下哪項不是航空公司市場細分的關(guān)鍵因素（）。

A.客戶需求

B.產(chǎn)品特性

C.競爭格局

D.市場規(guī)模

12.航空公司品牌定位應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.明確性

B.獨特性

C.可行性

D.一致性

13.航空公司品牌建設(shè)的核心是（）。

A.品牌戰(zhàn)略

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品研發(fā)

14.以下哪項不是航空公司市場細分的作用（）。

A.幫助企業(yè)制定市場策略

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.降低營銷成本

D.增加市場份額

15.航空公司品牌傳播的有效性主要體現(xiàn)在（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.以上都是

16.航空公司品牌延伸的風險不包括（）。

A.品牌稀釋

B.市場定位模糊

C.品牌形象受損

D.產(chǎn)品質(zhì)量下降

17.航空公司品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品質(zhì)量

18.以下哪項不是航空公司市場細分的特點（）。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.穩(wěn)定性

19.航空公司品牌傳播的策略不包括（）。

A.內(nèi)容營銷

B.關(guān)系營銷

C.數(shù)據(jù)營銷

D.搜索引擎營銷

20.航空公司品牌建設(shè)的核心要素不包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

21.以下哪項不是航空公司市場細分的作用（）。

A.提高產(chǎn)品差異化程度

B.降低營銷成本

C.增加市場份額

D.提高客戶滿意度

22.航空公司品牌延伸的目的是（）。

A.擴大品牌影響力

B.提高產(chǎn)品附加值

C.增加收入來源

D.以上都是

23.航空公司品牌建設(shè)的階段性目標不包括（）。

A.短期目標

B.中期目標

C.長期目標

D.永久目標

24.以下哪項不是航空公司市場細分的方法（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.行為細分

D.心理細分

25.航空公司品牌傳播的目的是（）。

A.建立品牌認知

B.傳遞品牌價值

C.引導消費者行為

D.以上都是

26.航空公司市場定位應(yīng)考慮的因素不包括（）。

A.宏觀經(jīng)濟環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢

C.競爭對手分析

D.公司內(nèi)部資源

27.航空公司品牌建設(shè)的核心是（）。

A.品牌戰(zhàn)略

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品研發(fā)

28.以下哪項不是航空公司市場細分的作用（）。

A.幫助企業(yè)制定市場策略

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.降低營銷成本

D.增加市場份額

29.航空公司品牌傳播的有效性主要體現(xiàn)在（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.以上都是

30.航空公司品牌延伸的風險不包括（）。

A.品牌稀釋

B.市場定位模糊

C.品牌形象受損

D.產(chǎn)品質(zhì)量提升

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.航空公司品牌建設(shè)的步驟包括（）。

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.品牌傳播

D.品牌管理

2.影響航空公司市場定位的因素有（）。

A.宏觀經(jīng)濟環(huán)境

B.行業(yè)競爭格局

C.目標客戶需求

D.公司資源狀況

3.航空公司市場細分的方法包括（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.行為細分

D.心理細分

4.航空公司品牌傳播的渠道有（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.公關(guān)活動

D.線上線下活動

5.航空公司品牌延伸的策略有（）。

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元延伸

D.深度延伸

6.航空公司品牌建設(shè)的目標包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強品牌美譽度

C.提升品牌忠誠度

D.擴大市場份額

7.航空公司市場細分的作用有（）。

A.幫助企業(yè)制定市場策略

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.降低營銷成本

D.增加市場份額

8.航空公司品牌傳播的目的是（）。

A.建立品牌認知

B.傳遞品牌價值

C.引導消費者行為

D.提高品牌形象

9.航空公司品牌延伸的風險包括（）。

A.品牌稀釋

B.市場定位模糊

C.品牌形象受損

D.產(chǎn)品質(zhì)量下降

10.航空公司品牌建設(shè)的階段性目標有（）。

A.短期目標

B.中期目標

C.長期目標

D.永久目標

11.航空公司品牌傳播的有效性評估指標包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.市場占有率

12.航空公司市場細分的原則有（）。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可發(fā)展性

13.航空公司品牌延伸的優(yōu)勢有（）。

A.擴大品牌影響力

B.提高產(chǎn)品附加值

C.增加收入來源

D.降低營銷成本

14.航空公司品牌建設(shè)的核心要素有（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

15.航空公司市場細分的方法不包括（）。

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.生產(chǎn)細分

16.航空公司品牌傳播的策略包括（）。

A.內(nèi)容營銷

B.關(guān)系營銷

C.數(shù)據(jù)營銷

D.體驗營銷

17.航空公司品牌建設(shè)的成功要素有（）。

A.明確的品牌定位

B.強有力的品牌傳播

C.高效的品牌管理

D.創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)

18.航空公司市場細分的作用不包括（）。

A.幫助企業(yè)制定市場策略

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加市場份額

19.航空公司品牌延伸的類型包括（）。

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.垂直延伸

D.水平延伸

20.航空公司品牌傳播的有效性主要體現(xiàn)在（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.市場競爭力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.航空公司品牌建設(shè)的核心是______。

2.市場細分的基礎(chǔ)是______。

3.航空公司市場定位的關(guān)鍵是______。

4.品牌傳播的目的是______。

5.航空公司品牌延伸的目的是______。

6.航空公司品牌建設(shè)的目標是______。

7.市場調(diào)研是品牌建設(shè)的______。

8.品牌定位應(yīng)遵循的原則之一是______。

9.航空公司品牌傳播的渠道之一是______。

10.品牌延伸的類型之一是______。

11.航空公司市場細分的作用之一是______。

12.航空公司品牌管理的核心是______。

13.航空公司品牌建設(shè)的階段性目標是______。

14.航空公司品牌延伸的風險之一是______。

15.品牌傳播的有效性評估指標之一是______。

16.航空公司品牌建設(shè)的成功要素之一是______。

17.航空公司市場細分的方法之一是______。

18.航空公司品牌傳播的策略之一是______。

19.航空公司品牌延伸的優(yōu)勢之一是______。

20.航空公司市場細分的原則之一是______。

21.航空公司品牌建設(shè)的步驟之一是______。

22.航空公司品牌延伸的類型之一是______。

23.航空公司市場細分的作用之一是______。

24.航空公司品牌管理的目標是______。

25.航空公司品牌延伸的目的是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.航空公司品牌建設(shè)與市場定位是相互獨立的兩個過程。（）

2.市場調(diào)研是航空公司品牌建設(shè)的第一步。（）

3.航空公司品牌定位應(yīng)追求全面覆蓋所有目標市場。（）

4.品牌傳播的唯一目的是提高品牌知名度。（）

5.航空公司品牌延伸可以增加新的收入來源。（）

6.市場細分可以幫助企業(yè)更有效地滿足客戶需求。（）

7.航空公司品牌管理的目標是提高品牌忠誠度。（）

8.航空公司品牌延伸可能會導致品牌形象受損。（）

9.航空公司市場定位應(yīng)完全基于競爭對手的定位。（）

10.航空公司品牌建設(shè)的關(guān)鍵是設(shè)計一個獨特且易于識別的品牌標識。（）

11.品牌傳播可以通過所有渠道實現(xiàn)品牌價值的傳遞。（）

12.航空公司市場細分可以減少營銷成本。（）

13.航空公司品牌建設(shè)的最終目的是實現(xiàn)市場份額的最大化。（）

14.航空公司品牌延伸可以增強品牌的競爭力。（）

15.市場細分應(yīng)該忽略客戶的地理分布差異。（）

16.航空公司品牌定位應(yīng)該完全基于公司內(nèi)部資源。（）

17.航空公司品牌傳播可以通過社交媒體迅速建立品牌認知。（）

18.航空公司品牌建設(shè)應(yīng)該忽視品牌忠誠度的重要性。（）

19.市場細分應(yīng)該基于客戶的購買行為和心理特征。（）

20.航空公司品牌延伸應(yīng)該僅限于與現(xiàn)有品牌有直接關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述航空公司品牌建設(shè)的重要性及其在市場競爭中的作用。

2.結(jié)合實際案例，分析一家航空公司在品牌建設(shè)過程中如何進行市場定位。

3.討論航空公司品牌延伸的策略及其可能帶來的風險和機遇。

4.針對當前航空市場的競爭態(tài)勢，提出您對航空公司品牌建設(shè)與市場定位的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某航空公司近年來在品牌建設(shè)和市場定位方面取得了一定的成績，但近年來市場表現(xiàn)出現(xiàn)下滑。請分析該航空公司可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進建議。

2.案例題：以我國某大型航空公司為例，探討其在品牌建設(shè)過程中如何運用社交媒體進行品牌傳播，并分析其效果。同時，討論社交媒體在航空業(yè)品牌傳播中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌戰(zhàn)略

2.市場調(diào)研

3.品牌定位

4.傳遞品牌價值

5.擴大品牌影響力

6.提高品牌知名度

7.市場調(diào)研

8.獨特性

9.傳統(tǒng)媒體

10.橫向延伸

11.幫助企業(yè)制定市場策略

12.品牌管理

13.短期目標、中期目標、長期目標

14.品牌稀釋

15.品牌知名度

16.創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)

17.地理細分

18.內(nèi)容營銷

19.擴大品牌影響力

20.可衡量性

21.市場調(diào)研

22.橫向延伸

23.