途家春節(jié)事件營銷傳播策劃方案MarketingandCommunicationPlanforTujiaSpringFestivalEvent03傳遞核心賣點01加強品牌曝光02輸出品牌主張WWWWWH春節(jié)營銷紅海又卷又深，途家如何才能四兩撥千斤人物為核心起承轉合的故事節(jié)奏春節(jié)回家是國人的信仰春節(jié)返鄉(xiāng)不再是所有人的「必選項」#莫名的做客感#結婚后，總感覺父母家不再是自己家Q

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為

什

么

春

節(jié)

不

想

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家？#毛孩子沒人管#回家還是出去住酒店，寵物總是讓人放心不下Q

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家？#想單純放個假太難#回家就很難出去，在回家與出去玩之間反復橫跳Q

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家？既然回家有點勉為其難不如來場「雙向奔赴」全家出游春節(jié)作為一種集體儀式正逐漸淡化家庭的溝通線上化導致家人現(xiàn)實關系逐漸淡化大家需要給家庭一種新的刺激，換個新姿勢過年

打造家庭專屬的「共同記憶」，全家人「一起整活」超級儀式弱化共同記憶打造線下關系淡化家庭春節(jié)民宿的優(yōu)勢完美消解全家出游的諸多痛點全家出游痛點民宿優(yōu)勢寵物難安置獨特回憶攜寵個性人多多居春節(jié)回家

就回途家

途家?guī)е胰巳ヂ眯袛y寵

海量用戶活動發(fā)起，用戶承接，流

量收口社交媒體種草，話題發(fā)酵，流量

拉爆短視頻引爆，引發(fā)用戶情

緒共鳴多居

真實USP核心物料準備:l

用戶故事征集活動落地頁制作l

用戶故事引導短視頻拍攝l

用戶故事海報制作l

中獎用戶微紀錄片拍攝l

小紅書種草素材準備

co-branding家游包設計整合ll春節(jié)回家

就回途家l

途家自有媒體矩陣分發(fā)活動信息;

微博話題運作,

co

branding品牌藍v深度互動;lll

自有多媒體矩陣釋放短視頻(3條)

及海報逐步拉高

活動熱度;l

途家自有媒體矩陣分發(fā)活動信息;l

UGC內容二次編輯及擴散;l

小紅書種草及活動信息植入;l

用戶故事征集活動頁面上線,在途家平臺下單用戶

分享全家出游故事;l

參與用戶有很大概率獲得"春節(jié)家游包"

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全網投票,

得票前三即可獲得免單大獎,1月15日開

獎;途家春節(jié)事件營銷傳播規(guī)劃引導期發(fā)酵期籌備期小紅書平臺上事件及品牌種草;中獎訂單民宿春節(jié)氛圍設計●12

10

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15

●

1.51101引導期你有故事我有房，訂房能領家游包全民有獎征集與家人旅行故事，吸引

關注，

調動用

戶情緒故事提交故事提交故事提交用故事，換民宿，寫下你與家人難忘

的過年

故事66

個家游包盲盒，途家平臺下單即

可獲贈

驚喜家

游禮包家游大禮包，這潑天的寵愛誰看了不

愛？02發(fā)酵期PG

C

內容引導話題，品牌互撩熱熱鬧鬧三支用戶故事短視頻，層層推進活動展開全家出游的痛，途家都懂寵物難帶走人多難安排房源不真實這個家再大途家多居也能住得下途家民宿歡迎每個毛孩子帶毛入住途家民宿“真房源不美顏”####

這個家再大，途家多居也能住得下

##

途家民宿歡迎每個毛孩子帶毛入住

##

途家民宿“真房源不美顏”#@皓蜀泰粉絲:

3.6萬旅游達人向多維度種草

營造熱議氛圍占位精準用戶心智@lunaluna粉絲:

1.3萬公司

outing

向@chris要做個好爸爸

粉絲:3.1w禮包開箱向@bro總粉絲:

1.4w寵物達人向官方事件向@途家民宿從“途家”到“萬家”微博互動整個大的途家顧家家樂福宜家

海瀾之家官方整活最為致命，藍

V

互

撩

卷

熱

度洽洽徐福記江

中健

胃

消食片電力寵物

公司999感

冒靈全家良品鋪子我愛我家可口可樂元氣森林……加多寶上好佳樂事一加衛(wèi)龍……今年過年不回家

,旅游搭子是爸媽。春節(jié)期間

,

越來越多的人選擇全家出游,

所以特地聯(lián)合uc家字輩"

準備了888個過年過年家游包#!詳細規(guī)則戳→

特此鳴謝u家字輩老鐵@全家@顧家@海瀾之家@家樂福@宜家瀾瀾我啊終究是來晚了一步

,沒搶到評論的沙發(fā)@途家民宿過年家游包#

過年新姿勢公主王子請收下

,全家為你準備的家鄉(xiāng)味@途家民宿過年家游包過年新姿勢攤牌了,必須給小伙伴們安排的明明白白@途家民宿過年家游包過年新姿勢牛牛定當助哥哥一臂之力@途家民宿并過年家游包過年新姿勢并!

為寶們送福利的心,俺也一樣,這個春節(jié)不回家,你只管耍,

顧家家居

幫你顧家,

春節(jié)不回家聯(lián)盟#重磅出道,

給爸媽換個好床,年終超值,等你來沖,

等你一起開心過年!聯(lián)合品牌海報「等你

一

起過個開心年

」，打

造聯(lián)名

話題

#

春

節(jié)

不

回

家

聯(lián)

盟

#傳播權益共享微博話題共建旅行家游包共創(chuàng)Option2傳播高峰后置微紀錄片沉淀資產，事件收官

一

錘定音全程跟拍中獎者全家游微紀錄片沉淀事件資產And

More

等等,還有個彩蛋!打造途家“家游節(jié)”

IP從“

一

錘子”到“幾下子”，爭取做成“

一

輩子”O(jiān)P1OP21

月1

日1月1

日-1月15

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月15