“小圍裙”計(jì)劃暑期兒童美食啟蒙行動(dòng)整合營(yíng)銷方案C營(yíng)銷案例組C1整合營(yíng)銷si項(xiàng)目背景si為貫徹響應(yīng)新時(shí)代黨對(duì)勞動(dòng)教育的新要求，傳播教育政策導(dǎo)向，與新時(shí)代同步、與教育政策共行，魯花攜手新華網(wǎng)“小圍裙”計(jì)劃全網(wǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)央媒實(shí)力平臺(tái)，助力“小圍裙”上頭條。通過(guò)61000個(gè)展現(xiàn)食育啟蒙勞動(dòng)的精彩短視頻，在勞動(dòng)中以食啟智、以食樹(shù)德、以食育人，用榜樣力量輻射影響中國(guó)1.56億適齡兒童和家庭。通過(guò)響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，促進(jìn)構(gòu)建勞動(dòng)與食育教育良好生態(tài)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通互動(dòng)，從而提升品牌聲量及影響力si傳播目標(biāo)si魯花提升品牌影響力魯花提升品牌影響力響應(yīng)新時(shí)代黨對(duì)勞動(dòng)教育的新要求，聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“小圍裙”計(jì)劃動(dòng)價(jià)值觀和良好的勞動(dòng)品質(zhì)，積極推動(dòng)義務(wù)教育高質(zhì)量發(fā)展，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化，彰顯品牌塑造品牌年輕化形象塑造品牌年輕化形象si傳播脈絡(luò)si融出演的活動(dòng)預(yù)熱TVC-《我的小圍裙》多篇報(bào)道、social話題口碑傳播、達(dá)人P抖音、視頻號(hào)、微博、微信、知乎等新媒體-主副陣地聯(lián)合傳播，深入青少年兒童圈層“食育啟蒙抖音、視頻號(hào)、微博、微信、知乎等新媒體-主副陣地聯(lián)合傳播，深入青少年兒童圈層“食育啟蒙傳遞勞動(dòng)美”品牌主張深入人心公共造勢(shì)-多家黨央媒體新聞發(fā)稿和硬廣等形式，拔高品牌社會(huì)價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)品牌愛(ài)心文化及“健康好油看油酸”的健康理念si預(yù)熱期（6月1日）兒童節(jié)特別策劃：六一勞動(dòng)節(jié)線上引傳播2線上引傳播261000件小圍裙就是61000朵小紅花線上引傳播1發(fā)布先導(dǎo)視頻《六一勞動(dòng)節(jié)》發(fā)現(xiàn)61000位線上引傳播1發(fā)布先導(dǎo)視頻《六一勞動(dòng)節(jié)》發(fā)現(xiàn)61000位先導(dǎo)片線下造事件將61000件小圍裙送到最需要 啟動(dòng)新華網(wǎng)全媒體資源，助力“小圍裙計(jì)劃”熱度啟動(dòng)新華網(wǎng)全媒體資源，助力“小圍裙計(jì)劃”熱度引流：賽事前期通過(guò)新華網(wǎng)引流：賽事前期通過(guò)新華網(wǎng)PC端和客戶端，提前發(fā)布活動(dòng)稿件，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，選擇高關(guān)注的Tab，上線活動(dòng)KV，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群新華網(wǎng)官方矩陣賬號(hào)發(fā)布李昕融【我的小圍裙】宣傳片，視頻全網(wǎng)總曝光約為378萬(wàn)，為活動(dòng)提前蓄勢(shì)，有效提升活動(dòng)聲量通過(guò)對(duì)流量走勢(shì)的精確把控，完美實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。在全民任務(wù)開(kāi)始前，自然累計(jì)播放量已達(dá)180si品牌通過(guò)內(nèi)容鏈接受眾，提升品牌好打造美食需求場(chǎng)景，從用戶感受角度出發(fā)深度種草，助力銷售轉(zhuǎn)化飲食文化，從營(yíng)養(yǎng)科學(xué)角度解讀科普菜品，視頻內(nèi)植入產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，深度溝通受眾，為產(chǎn)品品質(zhì)強(qiáng)勢(shì)背書si核心物料持續(xù)釋出，硬廣資源配合上線，全民引流曝光核心物料持續(xù)釋出，硬廣資源配合上線，全民引流曝光?針對(duì)“小圍裙”計(jì)劃開(kāi)發(fā)專屬的品牌聯(lián)動(dòng)剪映模板，方便簡(jiǎn)化創(chuàng)作者參與難度，同時(shí)規(guī)范作品內(nèi)容，有效提升品牌曝光度?模板中包含專屬BGM《我的小圍裙》、品牌定制露出2幅（開(kāi)屏、落版）、歌詞及貼紙動(dòng)畫一套?外圍硬廣資源集中釋放，吸引更多用戶關(guān)注活動(dòng)，引流抖音挑戰(zhàn)?新華網(wǎng)PC端、客戶端和微信公眾號(hào)硬廣總曝光約為7.3億，點(diǎn)擊sisi新聞網(wǎng)站、新媒體渠道等同步發(fā)聲，引爆話題活動(dòng)周期內(nèi)全網(wǎng)日均UV達(dá)323萬(wàn)，瀏覽量約6627.3萬(wàn)si活動(dòng)內(nèi)容持續(xù)輸出，引流線下活動(dòng)，吸引更多用戶關(guān)注si活動(dòng)內(nèi)容持續(xù)輸出，引流線下活動(dòng)，吸引更多用戶關(guān)注sisi權(quán)威高關(guān)注開(kāi)篇線上全民狂歡線下IP活動(dòng)打造集團(tuán)號(hào)召，各分公司渠道應(yīng)援，打造《小圍裙》權(quán)威高關(guān)注開(kāi)篇線上全民狂歡線下IP活動(dòng)打造集團(tuán)號(hào)召，各分公司渠道應(yīng)援，打造《小圍裙》兒童節(jié)特別策劃打響六一勞動(dòng)節(jié)概念啟動(dòng)央媒實(shí)力平臺(tái)正式啟動(dòng)“小圍裙”計(jì)劃兒童節(jié)特別策劃打響六一勞動(dòng)節(jié)概念啟動(dòng)央媒實(shí)力平臺(tái)正式啟動(dòng)“小圍裙”計(jì)劃起“小圍裙計(jì)劃”挑戰(zhàn)賽#送你一件小圍裙#61000件小圍裙=61000朵小紅花打造有價(jià)值的內(nèi)容IP活動(dòng)強(qiáng)化項(xiàng)目意義兩大召集人、三大主理人打造有價(jià)值的內(nèi)容IP活動(dòng)強(qiáng)化項(xiàng)目意義兩大召集人、三大主理人開(kāi)啟計(jì)劃主陣地傳播全網(wǎng)協(xié)助擴(kuò)散，進(jìn)一步觸發(fā)UGCsisi鏈接：/針對(duì)活動(dòng)定制“小圍裙”，經(jīng)過(guò)中國(guó)權(quán)威營(yíng)養(yǎng)專家、名廚等綜合考量，選出“暑期上桌率最高的十道兒童菜”，通過(guò)有趣的動(dòng)畫形式印到小圍裙上，發(fā)放給61000個(gè)家庭，吸引青少年兒童的興趣，掃碼二維碼還可以獲得做菜的定制版教程（含品牌產(chǎn)品使用），有效的觸達(dá)品牌興趣人群sisi邀請(qǐng)作曲人根據(jù)本次主題、元素等，進(jìn)行邀請(qǐng)作曲人根據(jù)本次主題、元素等，進(jìn)行者參與（根據(jù)比賽規(guī)則或意愿）挑戰(zhàn)賽的該音樂(lè)在全民任務(wù)中以背景音樂(lè)，舞蹈伴奏，翻唱等形式出現(xiàn)，覆蓋了近90%以上【李凱稠】sisi針對(duì)“小圍裙”計(jì)劃開(kāi)發(fā)專屬剪映模板。大大簡(jiǎn)化創(chuàng)作者參與難度。同時(shí)規(guī)范作品內(nèi)容用戶可任意上傳7段素材，快速生成短視頻模板中包含專屬BGM《我的小圍裙》品牌定制（開(kāi)屏、落版）歌詞及貼紙動(dòng)畫（品牌專屬定制“多多”卡通形象）一套sisi線下開(kāi)辦“小圍裙計(jì)劃”活動(dòng)，承接線上熱度，深度和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員提前準(zhǔn)好餃子餡和包餃子的工具，在家長(zhǎng)的指導(dǎo)下，通過(guò)美食制作過(guò)程，使孩子們真切的體會(huì)到勞動(dòng)的幸福、分享的美好、團(tuán)隊(duì)的力量；通過(guò)各地活動(dòng)的陸續(xù)開(kāi)啟，吸引到更多的市民參與到活動(dòng)中，有效提高活動(dòng)聲量和對(duì)魯花品牌的好感度sisi?魯花搭檔新華網(wǎng)首個(gè)聚焦“食育啟蒙”創(chuàng)新實(shí)踐的暑期兒童食育助家啟蒙大型公益活動(dòng)《小圍裙計(jì)劃》，挖掘并撬動(dòng)活動(dòng)受眾的同時(shí)，在社交圈掀起“送你一件小圍裙”的話題，通過(guò)抖音全民任務(wù)，到權(quán)威黨央媒體共同發(fā)聲，再到線下活動(dòng)賦關(guān)注、討論和參加，強(qiáng)化品牌形象?利用頭部KOL的社交影響力，多支內(nèi)容短視頻產(chǎn)出，多角度通過(guò)PGC+UGC的混合裂變傳播，引發(fā)用戶自下而上的參與，絲與潛在用戶的有效聚合，任務(wù)期間，抖音話題參與度持續(xù)升高，原超同期其他品牌的全民任務(wù)，【魯花】微信指數(shù)創(chuàng)年上半年度新高?線下活動(dòng)發(fā)起后，受到社會(huì)各界的支持，大潤(rùn)發(fā)全國(guó)600多家門店系統(tǒng)大力