學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁臨沂科技職業(yè)學(xué)院

《新媒體產(chǎn)品設(shè)計與制作實訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習(xí)慣和文化背景2、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是3、當(dāng)媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害4、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認證5、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是6、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告7、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容8、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法9、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演10、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌11、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是12、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴13、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低14、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣15、當(dāng)評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量16、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測17、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄18、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片19、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求20、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化時應(yīng)遵循的原則和方法，保障體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？2、（本題5分）在社交媒體環(huán)境下，美妝媒體如何通過產(chǎn)品評測和美妝技巧分享影響消費者購買決策和美妝習(xí)慣？3、（本題5分）從傳播效果的角度分析，如何評估一則新聞報道或媒體活動對社會產(chǎn)生的實際影響？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上引起了高度期待，但正片上映后卻口碑崩壞。分析預(yù)告片與正片之間的差異和營銷誤導(dǎo)問題，探討電影宣傳如何真實反映影片質(zhì)量，避免觀眾期望落差。2、（本題5分）某新聞客戶端在推送新聞時，采用了個性化推薦算法，但被質(zhì)疑存在信息繭房效應(yīng)。分析個性化推薦算法的原理和應(yīng)用，探討如何在滿足用戶個性化需求的同時，避免信息狹窄和片面，保障公眾的信息獲取全面性。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體與新興媒體合作推出的融媒體產(chǎn)品，在市場上獲得了較好的反響。研究雙方合作的模式、資源整合和創(chuàng)新點，分析融媒體發(fā)展中傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展策略。4、（本題5分）某電影的周邊產(chǎn)品在市場上大獲成功，形成了獨特的文化消費現(xiàn)象。分析電影與周邊產(chǎn)品的聯(lián)動營銷、粉絲經(jīng)濟的作用和文化消費的心理需求，探討影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和商業(yè)價值挖掘。5、（本題5分）某音樂頒獎典禮因獎項設(shè)置不合理、評選過程不透明，遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。分析這種現(xiàn)象對音樂行業(yè)的影響，探討如何