站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新聞工作者職業(yè)道德》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感2、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告3、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng)行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)4、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情5、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像6、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪7、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對(duì)性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌8、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受9、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本10、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施11、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合12、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道13、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)14、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是15、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的社群運(yùn)營(yíng)中，如何構(gòu)建活躍的社群生態(tài)，增強(qiáng)用戶粘性和傳播效果。2、（本題5分）探討美食類節(jié)目如何通過創(chuàng)新的拍攝手法和表現(xiàn)形式，展現(xiàn)美食文化的魅力，激發(fā)觀眾的食欲和興趣？3、（本題5分）在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的人才結(jié)構(gòu)和素質(zhì)要求發(fā)生了變化。闡述傳統(tǒng)媒體如何加強(qiáng)人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)，適應(yīng)新的發(fā)展需求。4、（本題5分）在媒體對(duì)社會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐的報(bào)道中，談?wù)勅绾握故旧鐣?huì)創(chuàng)新的模式、案例和價(jià)值，激發(fā)社會(huì)創(chuàng)新活力？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新興的影視形式，近年來發(fā)展迅速。請(qǐng)深入論述網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)、創(chuàng)作模式和市場(chǎng)前景，以及與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別和聯(lián)系。2、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對(duì)信息傳播和用戶體驗(yàn)有著重要影響。請(qǐng)論述社交推薦系統(tǒng)的原理、優(yōu)勢(shì)和潛在問題。3、（本題5分）全面論述影視劇中的青春題材創(chuàng)作與青少年成長(zhǎng)，分析青春題材影視劇如何反映青少年的生活、夢(mèng)想和困惑，對(duì)青少年的價(jià)值觀和人生觀產(chǎn)生的影響，以及如何引導(dǎo)其健康發(fā)展。4、（本題5分）深入探討在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢(shì)下，傳媒如何服務(wù)老年消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的資本運(yùn)作對(duì)于行業(yè)發(fā)展具有重要意義。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳媒行業(yè)資本運(yùn)作的模式、風(fēng)險(xiǎn)和策略，以及如何通過資本運(yùn)作推動(dòng)傳媒企業(yè)的成長(zhǎng)和行業(yè)整合。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌的廣告因強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)和勝利，引發(fā)了關(guān)于體育精神的討論。分析廣告?zhèn)鞑ブ械膬r(jià)值觀傳遞問題，以及如何塑造積極健康的體育品牌形象。2、（本題10分）某音樂頒獎(jiǎng)典禮通過網(wǎng)絡(luò)直播吸引了全球觀眾，其舞臺(tái)設(shè)計(jì)、明星表演和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置成為討論焦點(diǎn)。請(qǐng)分析該活動(dòng)的策劃執(zhí)行、品牌營(yíng)銷、觀眾反饋以及對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。3、（本題10分）某部動(dòng)畫劇集在海外市場(chǎng)受到歡