2025年企業(yè)品牌管理師職業(yè)資格考試試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)品牌管理的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場營銷

C.企業(yè)文化

D.品牌定位

答案：D

2.品牌資產(chǎn)的構成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽度

答案：B

3.以下哪項不屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的范疇？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌延伸

D.品牌保護

答案：B

4.企業(yè)品牌管理的基本原則不包括（）。

A.以消費者為中心

B.以市場為導向

C.以效益為目標

D.以創(chuàng)新為手段

答案：D

5.以下哪項不屬于企業(yè)品牌管理的職能？（）

A.品牌策劃

B.品牌設計

C.品牌推廣

D.品牌維護

答案：B

6.企業(yè)品牌管理的最終目標是（）。

A.提高企業(yè)知名度

B.提高企業(yè)美譽度

C.提高企業(yè)市場占有率

D.提高企業(yè)經(jīng)濟效益

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.企業(yè)品牌管理的基本內(nèi)容有哪些？（）

A.品牌定位

B.品牌設計

C.品牌傳播

D.品牌維護

E.品牌延伸

答案：ABCDE

2.品牌資產(chǎn)的構成要素包括哪些？（）

A.品牌知名度

B.品牌認知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽度

E.品牌聯(lián)想

答案：ACDE

3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型有哪些？（）

A.產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

B.企業(yè)品牌戰(zhàn)略

C.服務品牌戰(zhàn)略

D.產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略

E.地域品牌戰(zhàn)略

答案：ABCDE

4.企業(yè)品牌管理的基本原則有哪些？（）

A.以消費者為中心

B.以市場為導向

C.以效益為目標

D.以創(chuàng)新為手段

E.以社會責任為準則

答案：ABCDE

5.企業(yè)品牌管理的職能有哪些？（）

A.品牌策劃

B.品牌設計

C.品牌推廣

D.品牌維護

E.品牌評估

答案：ABCDE

6.企業(yè)品牌管理的目標有哪些？（）

A.提高企業(yè)知名度

B.提高企業(yè)美譽度

C.提高企業(yè)市場占有率

D.提高企業(yè)經(jīng)濟效益

E.提高企業(yè)核心競爭力

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.品牌資產(chǎn)是指企業(yè)在市場競爭中形成的、具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。（）

答案：√

2.品牌定位是企業(yè)品牌管理的基礎。（）

答案：√

3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型只有產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略兩種。（）

答案：×（還有服務品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略、地域品牌戰(zhàn)略）

4.企業(yè)品牌管理的基本原則是以效益為目標。（）

答案：×（以消費者為中心、以市場為導向、以效益為目標、以創(chuàng)新為手段、以社會責任為準則）

5.企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌維護和品牌評估。（）

答案：√

6.企業(yè)品牌管理的目標是提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽度、提高企業(yè)市場占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟效益和提高企業(yè)核心競爭力。（）

答案：√

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述企業(yè)品牌管理的基本原則。

答案：企業(yè)品牌管理的基本原則包括：以消費者為中心、以市場為導向、以效益為目標、以創(chuàng)新為手段、以社會責任為準則。

2.簡述品牌資產(chǎn)的構成要素。

答案：品牌資產(chǎn)的構成要素包括：品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌美譽度和品牌聯(lián)想。

3.簡述企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型。

答案：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型包括：產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略。

4.簡述企業(yè)品牌管理的職能。

答案：企業(yè)品牌管理的職能包括：品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌維護和品牌評估。

5.簡述企業(yè)品牌管理的目標。

答案：企業(yè)品牌管理的目標是提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽度、提高企業(yè)市場占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟效益和提高企業(yè)核心競爭力。

6.簡述企業(yè)品牌管理的重要性。

答案：企業(yè)品牌管理的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：提高企業(yè)競爭力、增強消費者信任、提升企業(yè)價值、促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述企業(yè)品牌定位的重要性。

答案：企業(yè)品牌定位的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）明確品牌定位有助于企業(yè)制定有效的品牌戰(zhàn)略。

（2）有助于企業(yè)形成獨特的品牌形象，提高品牌知名度。

（3）有助于企業(yè)滿足消費者需求，提高市場占有率。

（4）有助于企業(yè)形成核心競爭力，提升企業(yè)價值。

2.論述企業(yè)品牌傳播的策略。

答案：企業(yè)品牌傳播的策略包括：

（1）明確品牌傳播目標。

（2）選擇合適的傳播渠道。

（3）制定有效的傳播內(nèi)容。

（4）實施品牌傳播活動。

（5）評估品牌傳播效果。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業(yè)是一家生產(chǎn)家電的企業(yè)，近年來市場競爭激烈，企業(yè)品牌知名度不高，市場占有率較低。

（1）分析該企業(yè)品牌管理存在的問題。

（2）提出改進措施。

答案：

（1）該企業(yè)品牌管理存在的問題：

①品牌定位不明確，缺乏特色。

②品牌傳播力度不夠，消費者認知度低。

③品牌維護不到位，品牌形象受損。

（2）改進措施：

①明確品牌定位，突出產(chǎn)品特點。

②加強品牌傳播，提高消費者認知度。

③加強品牌維護，提升品牌形象。

2.案例背景：某企業(yè)是一家生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，近年來品牌知名度較高，市場占有率較高，但消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的滿意度有所下降。

（1）分析該企業(yè)品牌管理存在的問題。

（2）提出改進措施。

答案：

（1）該企業(yè)品牌管理存在的問題：

①產(chǎn)品品質(zhì)下降，消費者滿意度降低。

②品牌傳播過于注重知名度，忽視品質(zhì)。

③品牌維護不到位，品牌形象受損。

（2）改進措施：

①提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費者滿意度。

②適度調(diào)整品牌傳播策略，注重品質(zhì)。

③加強品牌維護，提升品牌形象。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：企業(yè)品牌管理的核心是品牌定位，因為品牌定位決定了品牌在消費者心中的形象和地位。

2.B

解析：品牌資產(chǎn)的構成要素包括品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌美譽度和品牌聯(lián)想，品牌認知度不屬于其中。

3.B

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的范疇包括產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略，市場營銷不屬于品牌戰(zhàn)略的范疇。

4.D

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則包括以消費者為中心、以市場為導向、以效益為目標、以創(chuàng)新為手段，不包括以社會責任為準則。

5.B

解析：企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌維護和品牌評估，品牌設計不屬于職能范疇。

6.D

解析：企業(yè)品牌管理的最終目標是提高企業(yè)經(jīng)濟效益，因為品牌管理的最終目的是為企業(yè)創(chuàng)造價值。

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的基本內(nèi)容包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌維護和品牌延伸。

2.ACDE

解析：品牌資產(chǎn)的構成要素包括品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌美譽度和品牌聯(lián)想。

3.ABCDE

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型包括產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略。

4.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則包括以消費者為中心、以市場為導向、以效益為目標、以創(chuàng)新為手段、以社會責任為準則。

5.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌維護和品牌評估。

6.ABCDE

解析：企業(yè)品牌管理的目標包括提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽度、提高企業(yè)市場占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟效益和提高企業(yè)核心競爭力。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：品牌資產(chǎn)是指企業(yè)在市場競爭中形成的、具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，這一說法是正確的。

2.√

解析：品牌定位是企業(yè)品牌管理的基礎，因為品牌定位決定了品牌在消費者心中的形象和地位，這一說法是正確的。

3.×

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型不僅限于產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，還包括服務品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略，這一說法是錯誤的。

4.×

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則不包括以社會責任為準則，而是以消費者為中心、以市場為導向、以效益為目標、以創(chuàng)新為手段，這一說法是錯誤的。

5.√

解析：企業(yè)品牌管理的職能包括品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌維護和品牌評估，這一說法是正確的。

6.√

解析：企業(yè)品牌管理的目標是提高企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽度、提高企業(yè)市場占有率、提高企業(yè)經(jīng)濟效益和提高企業(yè)核心競爭力，這一說法是正確的。

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.以消費者為中心、以市場為導向、以效益為目標、以創(chuàng)新為手段、以社會責任為準則。

解析：企業(yè)品牌管理的基本原則包括這五個方面，以確保品牌管理的有效性和可持續(xù)性。

2.品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度、品牌美譽度和品牌聯(lián)想。

解析：品牌資產(chǎn)的構成要素反映了品牌在消費者心中的影響力和價值，這些要素共同構成了品牌資產(chǎn)。

3.產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、企業(yè)品牌戰(zhàn)略、服務品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略和地域品牌戰(zhàn)略。

解析：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型涵蓋了不同層面的品牌管理，從產(chǎn)品到企業(yè)，從服務到產(chǎn)業(yè)鏈，從地域到全球。

4.品牌策劃、品牌設計、品牌推廣、品牌維護和品牌評估。

解析：企業(yè)品牌管理的職能覆蓋了品牌管理的全過程，從策劃到設計，從推廣到維