廣告與傳媒專業(yè)考試試卷及答案2025年一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.傳播途徑

答案：D

2.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t？

A.目的性原則

B.傳播性原則

C.互動(dòng)性原則

D.實(shí)用性原則

答案：D

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本方法？

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.事實(shí)訴求

D.藝術(shù)訴求

答案：C

4.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策劃創(chuàng)意

C.制作設(shè)計(jì)

D.實(shí)施監(jiān)控

答案：C

5.以下哪個(gè)不是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？

A.廣告媒介的廣泛性

B.廣告媒介的時(shí)效性

C.廣告媒介的針對(duì)性

D.廣告媒介的強(qiáng)制性

答案：D

6.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介效果

D.品牌知名度

答案：C

二、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t是：目的性原則、______、互動(dòng)性原則、實(shí)用性原則。

答案：真實(shí)性原則

2.廣告創(chuàng)意的基本方法有：情感訴求、邏輯訴求、______、藝術(shù)訴求。

答案：事實(shí)訴求

3.廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、______、制作設(shè)計(jì)、實(shí)施監(jiān)控。

答案：策劃創(chuàng)意

4.廣告媒介的傳播特點(diǎn)有：廣告媒介的廣泛性、______、廣告媒介的針對(duì)性、廣告媒介的強(qiáng)制性。

答案：廣告媒介的時(shí)效性

5.廣告效果的評(píng)估方法有：?jiǎn)柧碚{(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、______、品牌知名度。

答案：媒介效果

6.廣告策劃的五大要素包括：目標(biāo)市場(chǎng)、______、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評(píng)估。

答案：廣告預(yù)算

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱颂岣弋a(chǎn)品的知名度。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的基本方法中，情感訴求是最常用的方法。（）

答案：√

3.廣告策劃的步驟中，市場(chǎng)調(diào)研是最重要的環(huán)節(jié)。（）

答案：√

4.廣告媒介的傳播特點(diǎn)中，廣告媒介的時(shí)效性是最重要的特點(diǎn)。（）

答案：√

5.廣告效果的評(píng)估方法中，媒介效果是最重要的方法。（）

答案：√

6.廣告策劃的五大要素中，廣告預(yù)算是最重要的要素。（）

答案：×（廣告創(chuàng)意）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾、傳播途徑?/p>

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本方法。

答案：廣告創(chuàng)意的基本方法有情感訴求、邏輯訴求、事實(shí)訴求、藝術(shù)訴求。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意、制作設(shè)計(jì)、實(shí)施監(jiān)控。

4.簡(jiǎn)述廣告媒介的傳播特點(diǎn)。

答案：廣告媒介的傳播特點(diǎn)有廣告媒介的廣泛性、廣告媒介的時(shí)效性、廣告媒介的針對(duì)性、廣告媒介的強(qiáng)制性。

5.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法。

答案：廣告效果的評(píng)估方法有問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒介效果、品牌知名度。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的作用。

答案：廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的作用有：提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、傳播文化價(jià)值、塑造企業(yè)形象等。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：吸引受眾注意力、提高廣告效果、提升品牌形象、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某企業(yè)生產(chǎn)一款新型手機(jī)，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)該款手機(jī)的需求較高，但品牌知名度較低。

問(wèn)題：請(qǐng)為該企業(yè)制定一份廣告策劃方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評(píng)估等方面。

答案：市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求、購(gòu)買意愿、品牌認(rèn)知度等。

策劃創(chuàng)意：以“創(chuàng)新科技，引領(lǐng)未來(lái)”為主題，突出手機(jī)的創(chuàng)新功能和時(shí)尚外觀。

廣告媒介：選擇線上線下相結(jié)合的傳播方式，線上以社交媒體、短視頻平臺(tái)為主，線下以戶外廣告、地鐵廣告為主。

廣告效果評(píng)估：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果。

2.案例背景：某知名品牌推出一款新飲料，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)該款飲料的需求較高，但品牌知名度較低。

問(wèn)題：請(qǐng)為該品牌制定一份廣告策劃方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評(píng)估等方面。

答案：市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)飲料的需求、購(gòu)買意愿、品牌認(rèn)知度等。

策劃創(chuàng)意：以“健康生活，從一杯開始”為主題，突出飲料的健康、美味、便捷等特點(diǎn)。

廣告媒介：選擇線上線下相結(jié)合的傳播方式，線上以社交媒體、短視頻平臺(tái)為主，線下以戶外廣告、商場(chǎng)廣告為主。

廣告效果評(píng)估：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔?、傳播者、受眾和傳播途徑，傳播途徑不是基本要素?/p>

2.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t是目的性原則、真實(shí)性原則、互動(dòng)性原則和實(shí)用性原則，實(shí)用性原則不屬于其中。

3.C

解析：廣告創(chuàng)意的基本方法包括情感訴求、邏輯訴求、事實(shí)訴求和藝術(shù)訴求，事實(shí)訴求不是基本方法。

4.C

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意、制作設(shè)計(jì)和實(shí)施監(jiān)控，制作設(shè)計(jì)不是步驟之一。

5.D

解析：廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括廣告媒介的廣泛性、時(shí)效性、針對(duì)性和強(qiáng)制性，強(qiáng)制性不是傳播特點(diǎn)。

6.C

解析：廣告效果的評(píng)估方法包括問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒介效果和品牌知名度，媒介效果不是評(píng)估方法。

二、填空題（每題2分，共12分）

1.真實(shí)性原則

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇笤瓌t之一是真實(shí)性原則，即廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信。

2.事實(shí)訴求

解析：廣告創(chuàng)意的基本方法之一是事實(shí)訴求，即通過(guò)事實(shí)和數(shù)據(jù)來(lái)證明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

3.策劃創(chuàng)意

解析：廣告策劃的步驟之一是策劃創(chuàng)意，即在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地提出廣告方案。

4.廣告媒介的時(shí)效性

解析：廣告媒介的傳播特點(diǎn)之一是時(shí)效性，即廣告信息能夠及時(shí)傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

5.媒介效果

解析：廣告效果的評(píng)估方法之一是媒介效果，即評(píng)估廣告在媒介上的傳播效果。

6.廣告創(chuàng)意

解析：廣告策劃的五大要素之一是廣告創(chuàng)意，即創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和形式。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱颂岣弋a(chǎn)品的知名度，這是廣告?zhèn)鞑サ幕灸繕?biāo)之一。

2.√

解析：情感訴求是廣告創(chuàng)意的基本方法之一，它能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，提高廣告效果。

3.√

解析：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，它能夠幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為。

4.√

解析：廣告媒介的時(shí)效性是其傳播特點(diǎn)之一，即廣告信息能夠迅速傳達(dá)給受眾。

5.√

解析：媒介效果是評(píng)估廣告效果的重要方法之一，它能夠幫助企業(yè)了解廣告在媒介上的傳播效果。

6.×

解析：廣告策劃的五大要素中，廣告預(yù)算雖然重要，但不是最重要的要素，廣告創(chuàng)意更為關(guān)鍵。

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.信息、傳播者、受眾、傳播途徑

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔ⅲ◤V告內(nèi)容）、傳播者（廣告主）、受眾（目標(biāo)消費(fèi)者）和傳播途徑（廣告媒介）。

2.情感訴求、邏輯訴求、事實(shí)訴求、藝術(shù)訴求

解析：廣告創(chuàng)意的基本方法包括情感訴求（觸動(dòng)情感）、邏輯訴求（邏輯推理）、事實(shí)訴求（事實(shí)數(shù)據(jù)）和藝術(shù)訴求（藝術(shù)表現(xiàn)）。

3.市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意、制作設(shè)計(jì)、實(shí)施監(jiān)控

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研（了解市場(chǎng)）、策劃創(chuàng)意（設(shè)計(jì)廣告方案）、制作設(shè)計(jì)（制作廣告內(nèi)容）和實(shí)施監(jiān)控（評(píng)估效果）。

4.廣告媒介的廣泛性、時(shí)效性、針對(duì)性、強(qiáng)制性

解析：廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括廣泛性（覆蓋面廣）、時(shí)效性（傳播速度快）、針對(duì)性（針對(duì)目標(biāo)受眾）和強(qiáng)制性（強(qiáng)制接受）。

5.問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒介效果、品牌知名度

解析：廣告效果的評(píng)估方法包括問(wèn)卷調(diào)查（收集消費(fèi)者反饋）、銷售數(shù)據(jù)（分析銷售情況）、媒介效果（評(píng)估媒介傳播效果）和品牌知名度（衡量品牌認(rèn)知度）。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、傳播文化價(jià)值、塑造企業(yè)形象

解析：廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代社會(huì)中的作用包括提高產(chǎn)品知名度（讓更多人了解產(chǎn)品）、促進(jìn)產(chǎn)品銷售（推動(dòng)銷售增長(zhǎng)）、引導(dǎo)消費(fèi)觀念（影響消費(fèi)者行為）、傳播文化價(jià)值（傳遞文化信息）和塑造企業(yè)形象（提升品牌形象）。

2.吸引受眾注意力、提高廣告效果、提升品牌形象、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

解析：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在吸引受眾注意力（吸引消費(fèi)者關(guān)注）、提高廣告效果（增強(qiáng)廣告影響力）、提升品牌形象（塑造品牌形象）、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力（提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力）等方面。

六、案例分析題（每題10分，共20分）

1.市場(chǎng)調(diào)研、策劃創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果評(píng)估

解析：針對(duì)該企業(yè)制定廣告策劃方案時(shí)，首