《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷及答案一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的定義是什么？A.促銷活動(dòng)B.說服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)C.提供產(chǎn)品或服務(wù)信息2.廣告的主要功能是什么？A.增加銷量B.提高品牌知名度C.改變消費(fèi)者行為3.廣告策劃的核心是什么？A.創(chuàng)意B.目標(biāo)市場(chǎng)C.媒體選擇D.預(yù)算控制4.廣告創(chuàng)意的要素不包括哪一項(xiàng)？A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意執(zhí)行C.創(chuàng)意評(píng)估D.創(chuàng)意成本5.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾B.媒介覆蓋率C.媒介成本6.廣告效果的評(píng)估方法不包括哪一項(xiàng)？A.銷售效果評(píng)估B.品牌知名度評(píng)估C.消費(fèi)者行為評(píng)估D.廣告成本評(píng)估7.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容有哪些要求？A.真實(shí)性B.公正性C.合法性8.廣告?zhèn)惱砩婕澳男┓矫?？A.誠(chéng)實(shí)守信B.尊重消費(fèi)者C.社會(huì)責(zé)任9.廣告文案的寫作技巧不包括哪一項(xiàng)？A.簡(jiǎn)潔明了B.生動(dòng)有趣C.夸大其詞D.引人入勝10.廣告設(shè)計(jì)的要素不包括哪一項(xiàng)？A.圖形設(shè)計(jì)B.色彩搭配D.媒體選擇二、填空題（每題2分，共20分）11.廣告的目標(biāo)是__________。12.廣告策劃的步驟包括__________、__________、__________、__________。13.廣告創(chuàng)意的來源包括__________、__________、__________。14.廣告媒介的類型包括__________、__________、__________、__________。15.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)包括__________、__________、__________。16.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、__________、__________有明確要求。17.廣告?zhèn)惱砩婕癬_________、__________、__________等方面。18.廣告文案的寫作技巧包括__________、__________、__________。19.廣告設(shè)計(jì)的要素包括__________、__________、__________。20.廣告策略的類型包括__________、__________、__________。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）21.簡(jiǎn)述廣告的定義和功能。22.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟和核心。23.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法和指標(biāo)。四、案例分析題（每題20分，共40分）24.案例分析：某品牌推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)為其制定一份廣告策劃方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、預(yù)算控制等。25.案例分析：某品牌在推出一款新產(chǎn)品后，銷量不佳，請(qǐng)分析可能的原因，并提出改進(jìn)措施。五、論述題（每題30分，共60分）26.論述廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的要求及其意義。27.論述廣告?zhèn)惱碓趶V告活動(dòng)中的重要性及其體現(xiàn)。六、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（每題40分，共40分）七、綜合應(yīng)用題（每題50分，共50分）29.綜合應(yīng)用：為某品牌制定一份年度廣告營(yíng)銷計(jì)劃，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、預(yù)算控制、效果評(píng)估等。一、選擇題答案1.D2.D3.A4.D5.D6.D7.D8.D9.C10.C二、填空題答案11.廣告目標(biāo)12.創(chuàng)意概念13.媒介策略14.廣告效果15.銷售效果、品牌知名度、消費(fèi)者行為16.真實(shí)性、公正性、合法性17.誠(chéng)實(shí)守信、尊重消費(fèi)者、社會(huì)責(zé)任18.簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣、引人入勝20.產(chǎn)品廣告、品牌廣告、公益廣告三、簡(jiǎn)答題答案21.廣告的定義：廣告是一種付費(fèi)的、非個(gè)人的、通過大眾媒體傳播的、旨在說服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)信息。功能包括：提供產(chǎn)品或服務(wù)信息、提高品牌知名度、改變消費(fèi)者行為、增加銷量。22.廣告策劃的步驟：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)確定、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、預(yù)算控制、廣告效果評(píng)估。核心是創(chuàng)意。23.廣告效果的評(píng)估方法：銷售效果評(píng)估、品牌知名度評(píng)估、消費(fèi)者行為評(píng)估。指標(biāo)包括：銷售額、市場(chǎng)份額、品牌知名度、消費(fèi)者滿意度等。四、案例分析題答案24.廣告策劃方案：目標(biāo)市場(chǎng)：年輕人；廣告目標(biāo)：提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量；廣告創(chuàng)意：以“年輕就要敢不同”為主題，通過生動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)和引人入勝的文案，展示產(chǎn)品的獨(dú)特性和年輕人的個(gè)性；媒介選擇：社交媒體、戶外廣告、電視廣告；預(yù)算控制：根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介選擇，制定合理的預(yù)算。25.改進(jìn)措施：分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況；調(diào)整廣告策略，提高廣告的吸引力和說服力；優(yōu)化媒介選擇，提高廣告的覆蓋率和影響力；加強(qiáng)銷售渠道的管理和培訓(xùn)，提高銷售人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。五、論述題答案26.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的要求：真實(shí)性、公正性、合法性。意義在于保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。六、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題答案七、綜合應(yīng)用題答案29.年度廣告營(yíng)銷計(jì)劃：市場(chǎng)分析：了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、消費(fèi)者行為等；目標(biāo)設(shè)定：提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額等；策略制定：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等；預(yù)算控制：根據(jù)目標(biāo)設(shè)定和策略制定，制定合理的預(yù)算；效果評(píng)估：定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整廣告策略。