商學(xué)院試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)最基本的目標(biāo)是（）A.社會(huì)責(zé)任B.利潤(rùn)最大化C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大2.以下哪種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)最激烈（）A.完全壟斷B.寡頭壟斷C.完全競(jìng)爭(zhēng)3.成本按性態(tài)可分為（）A.固定成本和變動(dòng)成本B.直接成本和間接成本C.機(jī)會(huì)成本和沉沒(méi)成本4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.品牌5.下列屬于流動(dòng)資產(chǎn)的是（）A.固定資產(chǎn)B.存貨C.無(wú)形資產(chǎn)6.管理的首要職能是（）A.組織B.計(jì)劃C.控制7.企業(yè)籌集資金的方式不包括（）A.發(fā)行股票B.留存收益C.捐贈(zèng)8.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模9.邊際成本是指（）A.增加一單位產(chǎn)量所增加的成本B.總成本C.平均成本10.以下哪種不是常見(jiàn)的定價(jià)方法（）A.成本加成定價(jià)B.心理定價(jià)C.隨意定價(jià)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類(lèi)型有（）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略2.影響需求的因素包括（）A.商品價(jià)格B.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者偏好3.企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)有（）A.利潤(rùn)最大化B.股東財(cái)富最大化C.企業(yè)價(jià)值最大化4.市場(chǎng)調(diào)查的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法5.企業(yè)的促銷(xiāo)手段包括（）A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣6.按生產(chǎn)要素密集程度，企業(yè)可分為（）A.勞動(dòng)密集型B.資本密集型C.技術(shù)密集型7.管理的職能包括（）A.計(jì)劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)8.企業(yè)籌資的渠道有（）A.銀行借款B.發(fā)行債券C.吸收直接投資9.產(chǎn)品的整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品10.供應(yīng)鏈的主要環(huán)節(jié)有（）A.采購(gòu)B.生產(chǎn)C.配送三、判斷題（每題2分，共10題）1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)是價(jià)格的接受者。（）2.固定成本總額隨業(yè)務(wù)量的增加而增加。（）3.企業(yè)的唯一目標(biāo)就是追求利潤(rùn)。（）4.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)大企業(yè)才有意義。（）5.管理是組織不可缺少的要素。（）6.負(fù)債籌資風(fēng)險(xiǎn)一定比股權(quán)籌資大。（）7.產(chǎn)品生命周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。（）8.企業(yè)的社會(huì)責(zé)任就是做慈善。（）9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是交換。（）10.邊際收益大于邊際成本時(shí)，企業(yè)應(yīng)減少產(chǎn)量。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)成本領(lǐng)先可降低價(jià)格吸引顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；能有效抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位；面對(duì)供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力更強(qiáng)，增加利潤(rùn)空間。2.說(shuō)明影響企業(yè)定價(jià)的主要因素主要有成本因素，成本是定價(jià)基礎(chǔ)；市場(chǎng)需求，需求影響價(jià)格高低；競(jìng)爭(zhēng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度影響定價(jià)策略；此外，政策法規(guī)、消費(fèi)者心理等也會(huì)影響定價(jià)。3.簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的作用利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到目標(biāo)客戶(hù)群體；能更好滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；有助于集中資源，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，制定針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略。4.簡(jiǎn)述企業(yè)財(cái)務(wù)管理的原則包括風(fēng)險(xiǎn)與收益均衡原則，權(quán)衡風(fēng)險(xiǎn)與收益；成本效益原則，追求效益大于成本；資金合理配置原則，合理安排資金結(jié)構(gòu)；收支平衡原則，確保資金正常流轉(zhuǎn)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化過(guò)程中如何兼顧社會(huì)責(zé)任企業(yè)追求利潤(rùn)時(shí)，應(yīng)合法經(jīng)營(yíng)，照章納稅，保障員工權(quán)益，為員工提供良好工作環(huán)境和待遇；注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全，維護(hù)消費(fèi)者利益；還要關(guān)注環(huán)境保護(hù)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，樹(shù)立良好企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)與責(zé)任的平衡。2.分析在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)新的重要性及途徑重要性在于能提升競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓新市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求。創(chuàng)新途徑包括技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)新產(chǎn)品；管理創(chuàng)新，優(yōu)化管理流程；營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，采用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段；還可通過(guò)合作創(chuàng)新，整合資源實(shí)現(xiàn)突破。3.探討企業(yè)如何有效控制成本從采購(gòu)環(huán)節(jié)降低成本，與供應(yīng)商談判爭(zhēng)取優(yōu)惠；合理安排生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，降低單位成本；控制管理費(fèi)用，精簡(jiǎn)不必要的流程和開(kāi)支；加強(qiáng)成本核算與分析，找出成本控制點(diǎn)，制定針對(duì)性措施。4.論述品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義及塑造品牌的方法品牌能增加產(chǎn)品附加值，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。塑造品牌要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，打造良好口碑；進(jìn)行準(zhǔn)確品牌定位，突出特色；通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等加強(qiáng)品牌傳播，提升知名度和美譽(yù)度。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.A4.C5.B6.B7.C8.C9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.A