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2025年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

市場調查與預測試題答案及評分參考

（課程代碼00178）

一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。

1．B2．D3．A4．C5．C

6．D7．A8．A9．B10．D

11．B12．A13．B14．B15．C

16．A17．C18．D19．C20．B

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21．ABCDE22．BCDE23．ABCDE24．AB25．ADE

三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26．是指隨著反映市場經濟活動進程及變化動態(tài)的信息，如市場供求變動、零售價格指數、

利率變化、消費流行趨勢等。

27．是指探測人們本能傾向（如無意識的感情、需要、煩躁、害怕等）的測量技術。

28．是指通過對現場遺留下來的實物或痕跡進行觀察，了解顧客行為規(guī)律或者其他市場情

報的調查方法。

29．是指基于預測者個人的知識和經驗，分析事物過去和現在的變化規(guī)律，對事物的未來

發(fā)展變化趨勢和狀態(tài)做出大致的估計和判斷。

四、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30．（1）試點調查法就是在正式調查之前進行的小規(guī)模的試調查，其目的是使調查方案更

加科學和完善。（2分）

（2）試點調查法是可行性分析中的一個重要步驟，一是可以為正式調查獲取實踐經驗，

二是可以在大規(guī)模調查之前對方案進行檢驗和修改。（3分）

31．（1）真實性；

（2）及時性；

（3）同質性；

（4）完整性；

市場調查與預測試題答案及評分參考第1頁（共3頁）

（5）經濟性；

（6）針對性。

（每個要點1分，答對5個要點及以上給滿分）

32．優(yōu)點有：

（1）比較靈活，能調動被調查者的積極性。（1分）

（2）被調查者可以自由發(fā)表看法，影響比其他類型的題小。（1分）

（3）調查者能收集到事先沒想到或被忽略的數據。（1分）

適用范圍是：

（1）適合答案復雜、數量較多或者各種可能答案不太明確的情形。（1分）

（2）經常運用于探測性調查中。（1分）

33．（1）層與層之間要有清楚的界限。（1分）

（2）要清楚各層中的單位數目，以及各層占總體的比重。（2分）

（3）所分的層數不宜過多，否則會失去層的特性，不便于從每層中抽樣。（2分）

34．（1）調查成本：每次調查的平均成本；（2分）

（2）工作效率：完成調查工作所花費的時間及問卷的回答率；（2分）

（3）調查質量：數據質量和訪談質量。（1分）

35．（1）建立原假設和備擇假設；

（2）確定顯著性水平；

（3）選擇假設檢驗的檢驗統計量；

（4）根據確定的顯著性水平，查表求臨界值；

（5）計算檢驗統計值；

（6）比較檢驗統計值與臨界值，確定是否拒絕原假設。

（每個要點1分，答對5個要點及以上給滿分）

五、論述題：本大題共1小題，10分。

36．（1）預測組織者根據預測的需要選出專家成員，專家的人數一般在10～15人。（2分）

（2）向所有專家提出所要預測的問題及有關要求，同時也為專家提供與預測問題相關

的材料，由專家做書面答復。（2分）

（3）根據預測問題及相關材料，各專家提出自己的預測意見，并說明預測的依據。

（2分）

（4）預測組織者將各位專家第一次預測意見匯總，將匯總結果以匿名的方式發(fā)給各位

市場調查與預測試題答案及評分參考第2頁（共3頁）

專家，此時，各專家可以了解其他專家的預測意見，參照其他專家的預測意見，

修改自己的預測意見和預測依據。（3分）

（5）重復第四步做法，直到得到比較一致的結論為止。（1分）

六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37．解：（1）按照由小到大升序排列數據，排列結果如下所示：（3分）

191920232324252626282830

（2）計算25%位置上的數值和75%位置上的數值

p25

in123

100100

p75

in129（2分）

100100

2023

則：25%位置上的數值為21.5

2

2628

75%位置上的數值為27（3分）

2

即：四分位點內距=27-21.5=5.5（萬件）。（1分）

38．=0.05%（1分），p=1%（1分），Z=2（1分）。

根據公式計算可得

Z21220.05%10.05%

n