1.市場信息就是消費者的需求信息。(×)(×)3.問卷中問題的安排應先易后難，有簡單到復雜，由淺入深。法。(×)5.搜集二手資料的主要方法是文案調查法。(√)6.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。(√)競爭戰(zhàn)略。(×)8.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標。(√)9.市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。(×)10.采用跟隨策略的缺點在于風險很大。(×)1.市場信息就是消費者的需求信息。(√)3.問卷中問題的安排應先易后難，有簡單到復雜，由淺入深。(×)5.搜集二手資料的主要方法是文案調查法。(×)6.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。(×)8.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標。(×)9.市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。(√)11.消費者購買行為的特征不能作為細分變數(shù)。(√)宜實行無差異性市場策略。(×)13.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。14.差異性市場策略的最大缺點是風險較大。(√)售后服務等，這是產品整體概念的一部分，很有必要。(×)17.某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，海鷗DF相機就是一個產品項目。(×)19.一個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。(×)20.每一種產品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。a.市場營銷組織系統(tǒng)b.市場營銷信息系統(tǒng)c.市場營銷調研系統(tǒng)d.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)2.以下哪一個不屬于企業(yè)內部的信息來源？()a.企業(yè)的市場預測資料b.企業(yè)的經(jīng)濟活動分析材料c.政府發(fā)布的經(jīng)濟公報d.會計記錄3.問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒？”,這個問句存在什么問題？()a.沒有不妥b.用詞不確切c.問題具有引導性相關網(wǎng)絡行為，以了解網(wǎng)絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調研屬于 a.預測性調研b.描述性調研c.因果分析調研d.探索性調研a.確定問題研究目標b.收集信息c.確定一個抽樣計劃d.進行調研設計a.分銷渠道c.產業(yè)和市場d.利潤7.通過以優(yōu)質的產品和高水平的服務贏得顧客和公a.情報分析中心b.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略c.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略d.高質量競爭戰(zhàn)略8.當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取()a.進攻策略b.市場多角化c.專業(yè)化生產和經(jīng)營a.以攻為守b.正面進攻c.開辟產品的新用途d.保持市場份額a.自己的市場信息系統(tǒng)b.云市場信息系統(tǒng)c.情報分析中心d.超大型數(shù)據(jù)庫a.較少的共同性b.較多的共同性c.絕對的共同性d.較少的共同性a.購買行為因素b.地理因素c.地理因素d.心理因素13.避強定位策略的主要優(yōu)點是：()A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風險較小B.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置C.有利于提高產品的質量a.需求滿足程度高b.市場占有率強c.成本的經(jīng)濟性d.市場適應性強15.市場細分最重要的作用體現(xiàn)在：()a.有利于企業(yè)擴大生產規(guī)模b.有利于處理好與中間商的關系c.有利于企業(yè)提高技術研發(fā)能力d.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會16.某服裝廠原來只生產高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產中檔和抵擋服a.雙向延伸b.向下延伸c.縮減策略17.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市取的商標策略是：()a.家族商標策略b.推進商標策略c.等級商標策略d.類似商標策略18.以下關于包裝的說法哪個是不對的？()a.包裝要易裝運、儲放b.包裝對顧客要有吸引力c.包裝越精美越好d.包裝要與其商品的性質及風格一致19.以下哪一個不應是優(yōu)選最佳新產品構想的依據(jù)？()a.新產品的成本與設備能力情況b.新產品的獲利情況c.新產品的體積大小d.未來的市場潛量a.進行環(huán)境分析b.搜集構想c.進行營業(yè)分析d.評核與篩選1.二手資料的信息來源有。a.商業(yè)資料c.原始資料d.政府刊物e.報刊、書籍a.何時收集信息b.調研項目預算c.如何收集信息d.需要回答什么問題e.企業(yè)的市場定位3.以下哪幾個是市場領先者的策略？()a.正面進攻b.提高市場占有率c.陣地防御d.季節(jié)折扣e.開辟產品的新用途4.補缺基點的特征主要有。a.有足夠的市場潛量和購買力b.對主要競爭者不具有吸引力c.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力d.產品的需求具有較強的季節(jié)性e.生產和消費都比較集中5.除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的()等差異所決定的。a.個性b.文化背景c.年齡d.購買行為e.地理位置a.生活方式b.人口密度c.地形d.城鄉(xiāng)e.氣候a.方便使用b.增加產品的實用性c.保護產品d.便于識別商品e.傳遞產品信息8.企業(yè)在市場定位過程中。a.要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度b.要選擇本企業(yè)產品的特色和獨特形象c.要避開競爭者的市場定位d.要了解競爭產品的市場定位e.要充分強調本企業(yè)產品的質量優(yōu)勢a.立即停止生產b.開發(fā)新市場c.鞏固老用戶d.重點宣傳企業(yè)信譽e.開發(fā)新產品a.新產品的成本與設備能力情況b.未來的市場潛量c.新產品的獲利情況d.新產品的原料來源保證情況1.在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。2.成本導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。(√)時間內取得最大利潤。(×)色和知名度高的產品，需求彈性越大，反之，則需求彈5.對于互補產品的定價原則是同高同低。(×)6.分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數(shù)量、品種、8.真正折扣商店以低價銷售產品，所以其經(jīng)營的產品品質一般不會很高。(×)9.直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。(√)10.消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。(×)11.公共關系是一項短期的促銷方式。(×)13.促銷的實質是商品交換。(×)14.銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。(×)16.關系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。(×)17.數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。(×)18.綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。(×)19.行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從a.成本加成定價法b.追隨定價法c.理解價值定價法a.密封遞價法b.邊際成本加成法c.隨行就市定價法d.理解價值定價法a.產品的成本費用b.替代產品的價格c.產品的市場需求d.相關產品的價格4.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？()a.產品缺乏需求彈性即E＜l時b.產品是生活必需品c.產品具有一般需求彈性即E=1時d.產品富于需求彈性即E＞l時而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產品采用()a.撇脂定價b.理解價值定價c.滲透定價d.中間定價a.長渠道b.直接渠道c.間接渠道d.寬渠道a.單價低、體積小的日常用品b.技術性強、價格昂貴的產品c.處在成熟期的產品d.生產集中、消費分散的產品a.承擔市場風險b.溝通產消信息c.延長產品的生命周期d.集散商品9.下面哪種方式不屬于直效營銷？()a.電話營銷c.電視營銷d.店鋪營銷10.渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡結構稱之為()a.契約式垂直分銷渠道結構b.個別式分銷渠道結構c.管理式垂直分銷渠道結構d.所有權式垂直分銷渠道結構11.整合營銷溝通的目的是()a.提高溝通效率b.整合溝通內容c.建立起品牌與消費者之間的長期關系d.整合溝通資源a.經(jīng)銷商商品陳列b.廣告宣傳c.營業(yè)推廣d.人員推銷13.哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？()a.人員推銷b.公共關系c.廣告d.銷售促進a.傳播迅速、及時b.聽眾廣泛c.針對性強，有的放矢d.制作簡單、費用較低15.以下不屬于銷售促進方式的是哪一項？()a.優(yōu)惠券b.贈品促銷c.上門推銷d.訂貨會與展銷會16.以下哪個不是網(wǎng)絡營銷的手段？()a.搜索引擎注冊與排名b.網(wǎng)上商店c.交換鏈接d.商品展銷會17.關系營銷的本質特征不包括：()a.多贏的營銷活動b.即時的信息分享c.雙向互動的溝通d.更快地達成交易18.大規(guī)模定制的內涵是：()a.產品品種的多樣化b.不同的產品或服務滿足不同消費者的需要c.個性化的產品和服務的大規(guī)模生產d.一種產品或服務滿足絕大多數(shù)消費者的需要a.直接營銷b.情感式營銷c.思考式營銷d.感官式營銷20.以下哪一個不是綠色產品的特征？()a.產品質優(yōu)價廉，有良好的售后服務b.產品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源c.采用綠色包裝和綠色標志d.產品既能滿足消費者的需求，又能達到有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準1.以下哪種價格形式屬于差別定價？()a.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格b.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠c.劇院里不同位置的座位的票價不同??？()a.知名度高的名牌產品b.與生活關系密切的必需品c.用途很多的產品d.與生活關系不十分密切且競爭產品多的非必需品e.缺少替代品且競爭產品也少的產品a.新產品有顯著優(yōu)點b.產品需求的價格彈性小c.新產品競爭激烈d.新產品無明顯特色，且市場已被他人領先e.生產和分銷成本有可能隨產量和銷量的擴大而降低a.贈品銷售b.季節(jié)折扣c.現(xiàn)金折扣d.業(yè)務折扣e.數(shù)量折扣5.短渠道的好處是。a.市場信息反饋快b.產品市場滲透能力強、覆蓋面廣c.有利于杜絕假冒偽劣d.節(jié)省流通費用e.產品上市速度快6.下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？()a.產品易腐易損，需求時效行強b.產品技術性強c.產品體積大d.產品潛在的消費者或用戶分布面廣e.企業(yè)生產量大、營銷能力強7.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？()a.消費者或用戶一次需求批量大b.產品易腐易損，需求時效性c.中間商實力強、信譽高d.市場需求范圍廣e.產品技術性強a.產品特性b.競爭特性c.企業(yè)特性d.環(huán)境特性e.顧客特性9.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應考慮的因a.產品類型與特點b.推或拉的策略c.市場細分d.產品生命周期的階段e.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況10．以下哪種情況適宜采用人員推銷？()a.價格昂貴的產品b.企業(yè)產品只在某幾個市場銷售c.當產品處于