信息流考試試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.信息流廣告常見的展示位置不包括（）A.社交媒體首頁B.搜索引擎結(jié)果頁C.電商詳情頁答案：C2.以下哪個指標(biāo)反映廣告的曝光效果（）A.CTRB.CPCC.PV答案：C3.信息流文案撰寫時，突出的重點是（）A.產(chǎn)品全部特點B.獨特賣點C.價格優(yōu)勢答案：B4.人群定向中，不包含（）A.年齡定向B.興趣定向C.天氣定向答案：C5.優(yōu)化信息流廣告投放，首先要優(yōu)化（）A.投放金額B.廣告素材C.投放時間答案：B6.信息流廣告計費模式中，CPM是指（）A.每次點擊成本B.每千次展示成本C.每次行動成本答案：B7.制作信息流視頻素材，時長一般控制在（）A.1-2分鐘B.5-10分鐘C.15-30秒答案：C8.提升廣告相關(guān)性可以通過（）A.隨意選關(guān)鍵詞B.精準(zhǔn)選關(guān)鍵詞C.多寫無關(guān)文案答案：B9.信息流廣告投放平臺不包括（）A.抖音B.淘寶C.微信公眾號后臺答案：B10.分析信息流廣告數(shù)據(jù)，主要看（）A.數(shù)據(jù)變化趨勢B.單一數(shù)據(jù)值C.平均數(shù)據(jù)答案：A多項選擇題（每題2分，共10題）1.信息流廣告的特點有（）A.原生性強B.精準(zhǔn)定向C.成本較高答案：AB2.信息流素材形式包含（）A.圖片B.視頻C.純文字答案：ABC3.常見的信息流廣告投放目標(biāo)有（）A.品牌曝光B.線索收集C.電商轉(zhuǎn)化答案：ABC4.影響信息流廣告點擊率的因素有（）A.廣告標(biāo)題B.廣告出價C.廣告創(chuàng)意答案：AC5.進行人群定向時，可選擇的維度有（）A.地域B.性別C.消費能力答案：ABC6.優(yōu)化信息流廣告效果的方法有（）A.測試不同素材B.調(diào)整出價策略C.固定投放時段答案：AB7.信息流廣告投放平臺優(yōu)勢包括（）A.流量大B.定向精準(zhǔn)C.操作復(fù)雜答案：AB8.衡量信息流廣告效果的指標(biāo)有（）A.轉(zhuǎn)化率B.互動率C.下載量答案：ABC9.撰寫信息流文案技巧有（）A.制造懸念B.用數(shù)據(jù)說話C.語言晦澀答案：AB10.信息流廣告投放計劃包含（）A.投放預(yù)算B.投放時間C.投放渠道答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.信息流廣告只能展示在移動端。（）答案：錯2.出價越高，廣告展示量一定越高。（）答案：錯3.視頻素材一定比圖片素材效果好。（）答案：錯4.精準(zhǔn)定向人群能提高廣告轉(zhuǎn)化率。（）答案：對5.信息流廣告文案字數(shù)越多越好。（）答案：錯6.優(yōu)化廣告投放不需要關(guān)注競爭對手。（）答案：錯7.CTA按鈕在信息流廣告中作用不大。（）答案：錯8.所有用戶看到的信息流廣告都是一樣的。（）答案：錯9.數(shù)據(jù)分析對優(yōu)化信息流廣告很重要。（）答案：對10.投放信息流廣告不需要進行市場調(diào)研。（）答案：錯簡答題（每題5分，共4題）1.簡述信息流廣告原生性的重要性。答案：原生性使廣告與平臺內(nèi)容風(fēng)格一致，能自然融入環(huán)境，降低用戶抵觸心理，提高用戶接受度，讓用戶更易關(guān)注和接受廣告信息，提升廣告效果。2.如何提高信息流廣告的轉(zhuǎn)化率？答案：精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，制作吸引人的素材與文案突出賣點，優(yōu)化著陸頁體驗，設(shè)置合理出價與投放時段，持續(xù)分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化調(diào)整。3.說出兩種優(yōu)化信息流廣告出價的策略。答案：一是動態(tài)出價，根據(jù)投放數(shù)據(jù)實時調(diào)整出價；二是分時段出價，在流量高峰和轉(zhuǎn)化高的時段提高出價，低谷時段降低出價。4.信息流廣告素材設(shè)計時要注意什么？答案：要突出核心信息，色彩搭配協(xié)調(diào)，視覺上吸引人。圖片簡潔明了，視頻清晰流暢，且素材需與文案、產(chǎn)品及目標(biāo)受眾相契合，符合平臺風(fēng)格。討論題（每題5分，共4題）1.討論信息流廣告在不同行業(yè)的應(yīng)用差異。答案：不同行業(yè)產(chǎn)品和受眾不同。如電商注重轉(zhuǎn)化，素材突出產(chǎn)品優(yōu)勢促購買；教育行業(yè)強調(diào)品牌與課程價值，吸引求學(xué)者；金融行業(yè)注重安全專業(yè)，建立信任，投放策略和素材形式各有特點。2.談?wù)劥髷?shù)據(jù)對信息流廣告精準(zhǔn)投放的影響。答案：大數(shù)據(jù)提供海量用戶數(shù)據(jù)，能精準(zhǔn)分析用戶特征、興趣和行為，實現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向?；诖?，廣告可更精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，提高投放效率，減少資源浪費，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率。3.分析信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)劣勢。答案：信息流廣告優(yōu)勢是精準(zhǔn)定向、原生融入、互動性強；劣勢是競爭激烈易被忽略。傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢是覆蓋面廣、品牌印象深；劣勢是精準(zhǔn)度低、互動差、成本高、投放形式較固定。