營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)新考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)新的理解與運(yùn)用能力，通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面的分析，檢驗(yàn)考生是否能夠提出有效的營(yíng)銷策略和創(chuàng)新的實(shí)施方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是：（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年人群

D.以上都是

2.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.制定營(yíng)銷策略

D.營(yíng)銷渠道選擇

3.以下哪個(gè)不是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的新產(chǎn)品開發(fā)通?；谝韵履膫€(gè)原則？（）

A.成本領(lǐng)先

B.市場(chǎng)需求

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.產(chǎn)業(yè)鏈整合

5.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，以下哪種促銷方式最直接有效？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.電視廣告

D.折扣促銷

6.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，品牌建設(shè)的核心是：（）

A.產(chǎn)品功能

B.企業(yè)形象

C.市場(chǎng)口碑

D.消費(fèi)者認(rèn)知

7.以下哪種營(yíng)銷策略適用于營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)拓展

D.市場(chǎng)集中

8.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，消費(fèi)者行為分析主要關(guān)注：（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購買力

C.消費(fèi)者購買決策過程

D.以上都是

9.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，以下哪種銷售渠道最為普遍？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.電子商務(wù)

D.以上都是

10.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)不包括：（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)規(guī)模

11.以下哪種營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注？（）

A.增長(zhǎng)率最高的營(yíng)養(yǎng)品品類

B.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品品牌忠誠(chéng)度下降

C.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)銷售額持續(xù)下降

D.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品功能要求多樣化

12.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

13.以下哪種營(yíng)銷手段有助于提高營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.減少廣告投放

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

14.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，品牌推廣的目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立消費(fèi)者信任

D.以上都是

15.以下哪種營(yíng)銷策略有助于營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)拓展

D.市場(chǎng)集中

16.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，消費(fèi)者行為分析主要關(guān)注：（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購買力

C.消費(fèi)者購買決策過程

D.以上都是

17.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，以下哪種銷售渠道最為普遍？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.電子商務(wù)

D.以上都是

18.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)不包括：（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)規(guī)模

19.以下哪種營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注？（）

A.增長(zhǎng)率最高的營(yíng)養(yǎng)品品類

B.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品品牌忠誠(chéng)度下降

C.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)銷售額持續(xù)下降

D.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品功能要求多樣化

20.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

21.以下哪種營(yíng)銷手段有助于提高營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.減少廣告投放

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

22.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，品牌推廣的目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立消費(fèi)者信任

D.以上都是

23.以下哪種營(yíng)銷策略有助于營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)拓展

D.市場(chǎng)集中

24.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，消費(fèi)者行為分析主要關(guān)注：（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購買力

C.消費(fèi)者購買決策過程

D.以上都是

25.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，以下哪種銷售渠道最為普遍？（）

A.線上銷售

B.線下銷售

C.電子商務(wù)

D.以上都是

26.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)不包括：（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者心理

D.企業(yè)規(guī)模

27.以下哪種營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注？（）

A.增長(zhǎng)率最高的營(yíng)養(yǎng)品品類

B.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品品牌忠誠(chéng)度下降

C.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)銷售額持續(xù)下降

D.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品功能要求多樣化

28.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

29.以下哪種營(yíng)銷手段有助于提高營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.減少廣告投放

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

30.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，品牌推廣的目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立消費(fèi)者信任

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

2.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中產(chǎn)品定位的關(guān)鍵點(diǎn)？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品品牌

3.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

4.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，有效的促銷策略應(yīng)包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.推廣活動(dòng)

D.會(huì)員營(yíng)銷

5.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，品牌形象塑造的途徑有：（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.品牌故事

C.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

D.媒體曝光

6.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.價(jià)格水平

C.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

D.促銷活動(dòng)

7.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，選擇合適的銷售渠道需要考慮的因素有：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.渠道成本

D.渠道覆蓋范圍

8.以下哪些是營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.渠道定價(jià)

D.心理定價(jià)

9.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，創(chuàng)新營(yíng)銷手段包括：（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.內(nèi)容營(yíng)銷

C.虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷

D.短視頻營(yíng)銷

10.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是品牌推廣的有效方式？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.發(fā)布企業(yè)新聞

C.合作伙伴關(guān)系

D.品牌大使計(jì)劃

11.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

12.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是影響市場(chǎng)定位的因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)資源

13.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？（）

A.公共統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.第三方市場(chǎng)研究

D.消費(fèi)者反饋

14.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是制定營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵步驟？（）

A.設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.制定營(yíng)銷策略

D.評(píng)估營(yíng)銷效果

15.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是品牌管理的核心任務(wù)？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

16.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是消費(fèi)者購買決策過程的關(guān)鍵階段？（）

A.信息搜索

B.考慮評(píng)估

C.決策

D.購后行為

17.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是銷售渠道的類型？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.短期渠道

D.長(zhǎng)期渠道

18.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是影響價(jià)格敏感性的因素？（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.消費(fèi)者收入水平

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.產(chǎn)品獨(dú)特性

19.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.優(yōu)化資源配置

C.提升客戶滿意度

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

20.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，以下哪些是品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.擴(kuò)大品牌影響力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的第一步是進(jìn)行______。

2.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)調(diào)研中，常用的定性研究方法包括______和______。

3.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)定位要考慮______、______和______等因素。

4.營(yíng)養(yǎng)品的產(chǎn)品策略中，______和______是兩個(gè)重要的策略。

5.營(yíng)養(yǎng)品的定價(jià)策略包括______定價(jià)、______定價(jià)和______定價(jià)。

6.營(yíng)養(yǎng)品的促銷組合包括______、______、______和______。

7.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷渠道策略中，______渠道和______渠道是兩種常見的渠道類型。

8.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)______、______、______和______等因素進(jìn)行。

9.營(yíng)養(yǎng)品的品牌建設(shè)中，______和______是品牌形象塑造的兩個(gè)關(guān)鍵方面。

10.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)包括______、______、______和______等內(nèi)容。

11.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷效果評(píng)估可以通過______、______和______等指標(biāo)來衡量。

12.營(yíng)養(yǎng)品的競(jìng)爭(zhēng)分析中，SWOT分析是一種常用的______工具。

13.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______策略、______策略和______策略。

14.營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)者行為分析中，______和______是影響消費(fèi)者購買決策的兩個(gè)重要因素。

15.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷推廣中，______和______是兩種常見的推廣方式。

16.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)推廣策略中，______推廣和______推廣是兩種不同的推廣方向。

17.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷渠道中，______渠道是連接生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者的橋梁。

18.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷策略中，______策略和______策略是兩種常見的市場(chǎng)拓展策略。

19.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷推廣中，______和______是兩種常見的推廣渠道。

20.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷效果評(píng)估中，______和______是兩種常用的評(píng)估方法。

21.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷策略中，______策略和______策略是兩種常見的定價(jià)策略。

22.營(yíng)養(yǎng)品的品牌建設(shè)中，______和______是品牌推廣的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

23.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷計(jì)劃中，______和______是制定營(yíng)銷計(jì)劃的重要依據(jù)。

24.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷策略中，______策略和______策略是兩種常見的市場(chǎng)細(xì)分策略。

25.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷效果評(píng)估中，______和______是兩種常用的評(píng)估工具。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一必要的步驟。（）

2.營(yíng)養(yǎng)品的產(chǎn)品定位應(yīng)完全基于產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。（）

3.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，價(jià)格策略通常不受競(jìng)爭(zhēng)影響。（）

4.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)推廣主要依賴于廣告宣傳。（）

5.營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道應(yīng)以線上銷售為主。（）

6.營(yíng)養(yǎng)品的品牌形象可以通過一次性的公關(guān)活動(dòng)來塑造。（）

7.消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的購買決策通常基于產(chǎn)品的價(jià)格。（）

8.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該只關(guān)注年齡和性別等因素。（）

9.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該包括所有的營(yíng)銷活動(dòng)，無論其成本如何。（）

10.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷效果可以通過銷售數(shù)據(jù)的短期變化來衡量。（）

11.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不需要考慮其產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

12.營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)推廣應(yīng)該專注于提升品牌知名度。（）

13.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷策略應(yīng)該始終以消費(fèi)者的需求為中心。（）

14.營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道選擇應(yīng)該基于產(chǎn)品的特性和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。（）

15.營(yíng)養(yǎng)品的定價(jià)策略應(yīng)該完全基于成本加成原則。（）

16.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷效果評(píng)估應(yīng)該只考慮市場(chǎng)份額的變化。（）

17.營(yíng)養(yǎng)品的品牌推廣應(yīng)該通過多種渠道進(jìn)行，包括社交媒體和傳統(tǒng)媒體。（）

18.在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者的購買決策通常不受促銷活動(dòng)的影響。（）

19.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該定期更新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

20.營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)銷效果評(píng)估應(yīng)該考慮長(zhǎng)期的品牌影響力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡(jiǎn)述營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的主要消費(fèi)趨勢(shì)及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的影響。

2.五、分析營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并討論如何制定有效的差異化營(yíng)銷策略。

3.五、闡述營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為特點(diǎn)，并探討如何通過營(yíng)銷策略來滿足這些特點(diǎn)。

4.五、結(jié)合實(shí)際情況，提出至少三種創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)營(yíng)銷方案，并簡(jiǎn)要說明其創(chuàng)新點(diǎn)和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某營(yíng)養(yǎng)品公司推出了一款針對(duì)中老年人群的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，但在市場(chǎng)推廣中遇到了困難。請(qǐng)分析該產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的不足，并提出改進(jìn)建議。

2.六、案例：一家新興的植物蛋白營(yíng)養(yǎng)品品牌希望進(jìn)入高端市場(chǎng)，但面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)針對(duì)該品牌制定一套市場(chǎng)進(jìn)入策略，并說明如何通過創(chuàng)新手段提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.B

5.D

6.D

7.A

8.C

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.A

16.C

17.B

18.D

19.A

20.D

21.A

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.問卷調(diào)查訪談

3.產(chǎn)品特性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者需求

4.產(chǎn)品組合產(chǎn)品差異化

5.成本加成定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)心理定價(jià)

6.產(chǎn)品推廣人員推廣推廣活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)

7.直接渠道間接渠道

8.地理人口心理行為

9.品牌定位品牌形象

10.設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)制定營(yíng)銷策略評(píng)估營(yíng)銷效果

11.市場(chǎng)份額消費(fèi)者滿意度品牌忠誠(chéng)度

12.分析工具

13.滲透策略擴(kuò)張策略精準(zhǔn)定位策略

14.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

15.線上推廣線下推廣

16.產(chǎn)品推廣品牌推廣

17.分銷渠道

18.市場(chǎng)滲透策略市場(chǎng)拓展策略

19.線上渠道線下渠道

20.銷售數(shù)據(jù)消費(fèi)者反饋

21.成本加成定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

22.品牌定位品牌傳播

23.設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

24.產(chǎn)品差異化市場(chǎng)細(xì)分

25.銷售數(shù)據(jù)消費(fèi)者滿意度

四、判斷題

1.×

2.×

3