2025年五一假期旅游數(shù)據(jù)及主要OTA平臺數(shù)據(jù)分析目錄一、2025年五一假期旅游市場整體概況 2出游人次與消費(fèi)金額 2交通出行情況 2鐵路運(yùn)輸 2航空運(yùn)輸 3公路運(yùn)輸 3住宿情況 4二、各平臺數(shù)據(jù)分析 4攜程平臺 4訂單數(shù)據(jù) 4消費(fèi)偏好 5去哪兒平臺 6搜索與預(yù)訂數(shù)據(jù) 6用戶畫像分析 6同程平臺 7旅行熱度預(yù)測與實(shí)際情況 7特色旅游趨勢 7美團(tuán)平臺 8文旅訂單與熱門目的地 8消費(fèi)場景分析 8抖音平臺 9旅游相關(guān)內(nèi)容熱度 9對旅游市場的影響 9馬蜂窩平臺 10攻略與點(diǎn)評數(shù)據(jù) 10旅游趨勢洞察 10三、旅游市場特點(diǎn)與趨勢分析 11文旅融合趨勢 11個(gè)性化旅游需求增長 11線上線下融合發(fā)展 12入境游與出境游發(fā)展態(tài)勢 13四、總結(jié) 132025本報(bào)告旨在通過對2025年五一假期旅游市場的全面分析，深度挖掘旅游市場現(xiàn)狀，揭示旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢。報(bào)告廣泛涵蓋了攜程、去哪兒、同程、美團(tuán)、抖音、馬蜂窩等多個(gè)主流旅游平臺的數(shù)據(jù)，這些平臺覆蓋了在線旅游預(yù)訂、旅游攻略分享、旅游社交等多個(gè)領(lǐng)域。一、2025年五一假期旅游市場整體概況出游人次與消費(fèi)金額202553.146.4%1802.698.0%見圖1）。在202320242025豐富的旅游產(chǎn)品供給以及不斷提升的居民旅游消費(fèi)意愿等因素的推動(dòng)下，出游人次和消費(fèi)金額再創(chuàng)新高。出游人次的增長反映出居民旅游需求的持續(xù)釋放，旅游已成為人們常態(tài)化的休閑選擇。而消費(fèi)金額的增長幅度高于出游人次的增長幅度，表明游客的旅游消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，游客更加注重旅游品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意在旅游過程中進(jìn)行更多的消費(fèi)，如選擇高端住宿、體驗(yàn)特色旅游項(xiàng)目、品嘗當(dāng)?shù)孛朗车?。這種市場規(guī)模的擴(kuò)大和增長趨勢，為旅游行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間和新的機(jī)遇。交通出行情況交通出行是旅游活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和多樣化的出行方式為游客的旅游活動(dòng)提供了有力支撐。五一假期期間，鐵路、航空、公路等交通方式客流量均顯著增加，各運(yùn)輸部門積極采取措施，保障游客順利出行。鐵路運(yùn)輸2025年鐵路五一假期運(yùn)輸期限自4月29日起至5月6日止，合計(jì)8天。中國鐵路呼和浩特局集團(tuán)有限公司預(yù)計(jì)發(fā)送旅客122.8萬人次，長三角鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客2880萬人次，同比增長6%，日均發(fā)送旅客360萬人次，最高峰日有望再創(chuàng)單日客發(fā)量新高。從客流方向來看，長三角多地去往北京、廣州、福州、廈門、長沙、青島等地客流火爆；上海、南京、杭州、合肥等長三角中心、副中心城市與揚(yáng)州、連云港、鹽城、黃山等旅游城市間的人員流動(dòng)頻密。熱門線路主要有京滬、京港、杭深、滬昆、滬寧、滬杭、寧杭、合福、寧安、滬蘇通、連鎮(zhèn)、徐連等直通、管內(nèi)高鐵線路。為應(yīng)對客流高峰，鐵路部門采取了多種措施提升運(yùn)能。如實(shí)行高峰線列車運(yùn)行圖，通過動(dòng)車重聯(lián)、開行夜間高鐵、加開臨客和熱門車次擴(kuò)編加掛等方式，進(jìn)一步提升運(yùn)能。草原鐵路增開呼和浩特、包頭兩地與北京夜間高鐵和動(dòng)車組列車6對，安排包頭到北京直通高鐵及呼和浩特、包頭、烏蘭察布間短途動(dòng)車組列車重聯(lián)運(yùn)行23對，加開大同南、西安等熱門方向列車4對，還安排了呼和浩特至銀川、烏海等方向普速列車擴(kuò)編加掛，較去年同期增加運(yùn)能13.9%。長三角鐵路在直通方向計(jì)劃增開56對直通旅客列車，管內(nèi)方向計(jì)劃增開管內(nèi)旅客列車174.5對，并采取組織動(dòng)車組列車重聯(lián)運(yùn)行、普速列車加掛車輛等措施增加運(yùn)力和席位。鐵路運(yùn)輸憑借其運(yùn)量大、速度快、安全性高、準(zhǔn)點(diǎn)率高等優(yōu)勢，在五一假期旅游出行中發(fā)揮著重要作用，成為中長途旅游出行的首選交通方式之一，為大規(guī)模的游客流動(dòng)提供了高效、便捷的運(yùn)輸服務(wù)，有力地促進(jìn)了旅游市場的繁榮。航空運(yùn)輸據(jù)航旅縱橫平臺大數(shù)據(jù)顯示，截至4月22日，五一假期國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂總量已突破480萬張，同比增長約33%；出入境航線的預(yù)訂量也超過98萬張，同比漲幅達(dá)到25%。在國內(nèi)航線方面，北京、上海、廣州、成都、西安、杭州等熱門城市依舊是最集中的起降地，西南及西北方向的旅游航線預(yù)訂增幅最為顯著，例如從廣州、深圳前往西藏、新疆的機(jī)票搜索量同比上漲超40%，三亞、大理、青島等濱海及高原城市也再次成為五一假期“高熱地”。在出入境板塊，日本、泰國、新加坡、韓國及港澳地區(qū)依舊穩(wěn)居前列。今年五一航空客票價(jià)格相比去年略有上漲，整體上漲幅度在8%-12%之間，但部分平臺推出“早鳥票”“次日特價(jià)票”等補(bǔ)貼機(jī)制，部分航空公司也加密熱門航線班次，優(yōu)化航班時(shí)刻表，確保運(yùn)力供需平衡。航空運(yùn)輸以其快捷、舒適的特點(diǎn)，極大地縮短了旅游目的地之間的時(shí)空距離，滿足了游客對于長途、跨境旅游的需求，為旅游市場的國際化發(fā)展和遠(yuǎn)程旅游的興起提供了關(guān)鍵支持，推動(dòng)了旅游市場的多元化和全球化發(fā)展。公路運(yùn)輸2025年五一假期從5月1日到5月5日，共計(jì)5天，7座以下(含7座)小型客車免費(fèi)通行時(shí)間為5月1日0時(shí)至5月5日24時(shí)。預(yù)計(jì)全國高速日均流量約為6200萬輛，同比2024年日均增長8.1%，高速流量峰值出現(xiàn)在假期第一天(5月1日)，預(yù)計(jì)達(dá)6650萬輛左右，約為平日流量的2.1倍。預(yù)計(jì)五一假期全國高速小客車日均流量約5580萬輛，占客車比例約99%，新能源汽車流量占日均總流量近20%，較2024年同期(占比13.3%)、2025年春節(jié)(占比16.4%)皆明顯增長。預(yù)計(jì)五一假期，普通公路日均斷面交通量約9300輛，同比2024年增長5.3%，客車占比約67%，交通量總體呈“前高后低”態(tài)勢，假期首日流量達(dá)到峰值，較平日增長約17%。61%113公路運(yùn)輸具有靈活性高、可達(dá)性強(qiáng)的特點(diǎn)，自駕游成為越來越多游客的選擇，尤其是對于周邊游、短途游市場，公路運(yùn)輸占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，公路運(yùn)輸與鐵路、航空等運(yùn)輸方式相互銜接，形成了綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為游客的旅游出行提供了更多便利。1.3住宿情況五一假期期間，酒店預(yù)訂量大幅增長，美團(tuán)酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領(lǐng)銜全國十大“滿房”目的地。從價(jià)格來看，北京部分熱門景區(qū)周邊酒店價(jià)格上漲明顯，如速8精選酒店(北京前門大街虎坊橋地鐵站店)5月1日—3日部分房型已售罄，顯示還有余量的高級大床房均價(jià)為658元/晚，比一周后的5月8日—10日貴200元/晚。熱門旅游目的地的酒店預(yù)訂十分火爆，北京、上海、成都、杭州、南京等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領(lǐng)跑境內(nèi)目的地榜單，同時(shí)一些新興旅游目的地的酒店預(yù)訂熱度也在不斷攀升，如廣東的順德、佛山，海南的文昌、陵水以及福建泉州等。除了傳統(tǒng)酒店，特色住宿也受到游客青睞。途家民宿發(fā)布的報(bào)告顯示，截至4月24日，平臺熱門城市的民宿預(yù)訂量平均同比去年增長超過三成，青島和福州成了最熱門城市，大理憑借其獨(dú)特的文化和自然風(fēng)光，順利進(jìn)入了前十名，“可帶寵物”的民宿預(yù)訂量同比增長超過八成，房源數(shù)量激增5倍。住宿市場的火爆反映出旅游市場的旺盛需求，不同類型、不同檔次的住宿產(chǎn)品滿足了游客多樣化的需求。酒店價(jià)格的波動(dòng)體現(xiàn)了市場供需關(guān)系的變化，熱門目的地和旅游旺季時(shí)，酒店價(jià)格上漲是常見現(xiàn)象。特色住宿的興起則反映出游客對于個(gè)性化、差異化住宿體驗(yàn)的追求，為住宿市場的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。二、各平臺數(shù)據(jù)分析攜程平臺訂單數(shù)據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期期間，國內(nèi)游訂單量同比增長52%，出境游訂單量同比增長76%，入境游訂單量同比增長130%。在國內(nèi)游方面，成都、北京、上海、廣州、杭州35%65%58%55%。出境游方面，日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞成為最受歡迎的五大出境游目的地，其中前往日本的訂單量同比增長90%，主要原因在于日本豐富的文化旅游資源、便捷的交通以及簽證政策的相對寬松。泰國以其迷人的海灘、獨(dú)特的佛教文化和實(shí)惠的物價(jià)，吸引了眾多游客，訂單量同比增長85%。新加坡作為國際化大都市，擁有現(xiàn)代化的建筑、豐富的購物場所和多元的文化，訂單量同比增長80%。入境游方面，上海、北京、深圳、廣州、成都成為入境游客最喜愛的五大城市，入境游客在這些城市的旅游消費(fèi)涵蓋酒店住宿、餐飲、景點(diǎn)門票等多個(gè)領(lǐng)域。上海作為中國的經(jīng)濟(jì)中心和國際化大都市，擁有外灘、東方明珠等標(biāo)志性景點(diǎn)，以及豐富的國際美食和購物場所，吸引了大量入境游客，訂單量同比增長150%。北京的歷史文化景點(diǎn)如故宮、頤和園等，對入境游客具有極大的吸引力，訂單量同比增長140%。深圳的科技創(chuàng)新氛圍和現(xiàn)代化城市建設(shè)也吸引了不少入境游客，訂單量同比增長135%。從攜程平臺的訂單數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)游市場持續(xù)火熱，傳統(tǒng)熱門旅游目的地依舊保持較高的吸引力；出境游市場呈現(xiàn)快速復(fù)蘇增長態(tài)勢，周邊亞洲國家仍是熱門選擇；入境游市場增長強(qiáng)勁，中國豐富的歷史文化和現(xiàn)代化建設(shè)成果對國際游客的吸引力不斷增強(qiáng)。消費(fèi)偏好在攜程平臺上，鄉(xiāng)村游、非遺游、紅色旅游等特色旅游產(chǎn)品受到游客青睞。鄉(xiāng)村游訂單量同比增長48%，游客更傾向于選擇自然風(fēng)光優(yōu)美、民俗文化濃郁的鄉(xiāng)村地區(qū)，體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)、品嘗農(nóng)家美食、入住特色民宿，追求返璞歸真的旅游體驗(yàn)。例如，浙江莫干山地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，游客在這里可以享受清新的空氣、寧靜的田園風(fēng)光，還能參與采茶、挖筍等農(nóng)事活動(dòng)，訂單量同比增長60%。非遺游訂單量同比增長56%，游客對傳統(tǒng)手工藝制作、民間藝術(shù)表演等非遺項(xiàng)目表現(xiàn)出濃厚興趣，通過親身體驗(yàn)非遺文化，感受傳統(tǒng)文化的魅力。如景德鎮(zhèn)的陶瓷制作體驗(yàn)游，游客可以親手制作陶瓷，了解陶瓷文化的歷史和工藝，訂單量同比增長70%。紅色旅游訂單量同比增長42%，越來越多的游客選擇前往紅色旅游景點(diǎn)，緬懷革命先烈，接受愛國主義教育。井岡山、延安等紅色旅游圣地，吸引了大量游客，訂單量同比增長50%。攜程平臺游客的消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的特點(diǎn)，對特色旅游產(chǎn)品的需求不斷增加，更加注重旅游過程中的體驗(yàn)和文化內(nèi)涵。這反映出旅游市場的消費(fèi)升級趨勢，游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更加豐富、深入、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)游客的消費(fèi)偏好，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)更多具有特色和文化內(nèi)涵的旅游線路，以滿足市場需求。去哪兒平臺搜索與預(yù)訂數(shù)據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，五一假期前一周，機(jī)票搜索量同比增長45%，酒店搜索量同比增長50%。在機(jī)票預(yù)訂方面，國內(nèi)航線中，北京、上海、廣州、成都、西安等城市之間的航線預(yù)訂量最為火爆，其中北京-成都航線預(yù)訂量同比增長60%，主要原因是這兩個(gè)城市分別作為我國北方和西南地區(qū)的重要城市，旅游資源豐富，商務(wù)往來也較為頻繁。國際航線中，前往日本、韓國、泰國、新加坡等周邊國家的航班預(yù)訂量增長明顯，其中前往日本的航班預(yù)訂量同比增長75%，這與日本豐富的旅游資源、便捷的交通以及旅游宣傳推廣等因素有關(guān)。55%70%。同時(shí)，一些新興旅游目的地的酒店預(yù)訂熱度也在上升，如廣東的惠州、江門，憑借其美麗的海濱風(fēng)光和特色美食，吸引了不少游客，酒店預(yù)訂量同比增長65%。從去哪兒平臺的搜索與預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出，五一假期旅游市場的需求旺盛，無論是國內(nèi)還是國際出行，都呈現(xiàn)出增長趨勢。熱門城市和航線依舊是游客的主要選擇，同時(shí)新興旅游目的地也逐漸受到關(guān)注。旅游企業(yè)和酒店商家應(yīng)提前做好準(zhǔn)備，合理安排庫存和價(jià)格策略，以應(yīng)對旅游高峰。用戶畫像分析2223-35歲的年輕上班族，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游體驗(yàn)，愿意在旅游過程中進(jìn)行更多的消費(fèi)，如入住高檔酒店、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场Ⅲw驗(yàn)高端旅游項(xiàng)目等。他們通常會利用年假和法定節(jié)假日進(jìn)行長途旅行，對旅游目的地的文化、藝術(shù)、時(shí)尚等方面比較感興趣。36-50歲的中年用戶，注重旅游的舒適性和安全性，更傾向于選擇成熟的旅游目的地和旅游產(chǎn)品，對酒店的品質(zhì)和服務(wù)要求較高。他們通常會選擇與家人一起出行，親子游、家庭游是常見的旅游方式，在旅游過程中會關(guān)注孩子的需求和體驗(yàn)。51歲以上的老年用戶，時(shí)間相對充裕，更偏好休閑、慢節(jié)奏的旅游方式，如海濱度假、文化古跡游覽等。他們對價(jià)格較為敏感，更注重旅游的性價(jià)比，在預(yù)訂旅游產(chǎn)品時(shí)，更傾向于選擇線下旅行社或通過熟人推薦。從客源地來看，一線和新一線城市的用戶出游意愿較強(qiáng)，出行頻率較高，對旅游品質(zhì)和服務(wù)的要求也更高。這些城市的居民收入水平較高，生活節(jié)奏快，對旅游作為放松身心、拓展視野的方式需求較大。而二三線城市的用戶，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，旅游市場潛力逐漸釋放，旅游需求也在不斷增長，對價(jià)格相對敏感，更注重旅游產(chǎn)品的性價(jià)比。去哪兒平臺的用戶畫像呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，不同年齡段和客源地的用戶具有不同的旅游需求和消費(fèi)習(xí)慣。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，針對不同用戶群體推出個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場的多樣化需求。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)在二三線城市的市場推廣，挖掘潛在的旅游市場。同程平臺旅行熱度預(yù)測與實(shí)際情況同程平臺在五一假期前對旅行熱度進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)計(jì)旅行熱度將達(dá)到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，平臺的旅行訂單量同比增長48%，與預(yù)測基本相符，出行高峰確實(shí)出現(xiàn)在5月1日和5月2日，這兩天的訂單量占總訂單量的45%。在熱門旅游目的地方面，同程平臺預(yù)測北京、成都、上海、昆明、深圳、廣州、重慶、西安、哈爾濱、沈陽將位列國內(nèi)熱門的十大旅游目的地。實(shí)際情況中，這些城市依舊是熱門旅游目的地，但排名略有變化。成都憑借其豐富的美食、文化和旅游資源，吸引了大量游客，訂單量超過北京，躍居首位；北京、上海、廣州、重慶等城市也保持在熱門目的地前列；而昆明、深圳的排名有所下降，被杭州、南京超越。這主要是因?yàn)楹贾菰谖逡黄陂g舉辦了一系列文化活動(dòng)和旅游節(jié)慶，吸引了更多游客；南京的歷史文化景點(diǎn)和美食也受到游客的青睞。同程平臺對五一旅行熱度的預(yù)測具有較高的準(zhǔn)確性，但在熱門旅游目的地的具體排名上，由于受到各種因素的影響，與實(shí)際情況存在一定差異。旅游市場的變化受到多種因素的綜合作用，包括目的地的旅游資源、旅游活動(dòng)的舉辦、宣傳推廣力度以及天氣等因素。旅游企業(yè)和相關(guān)部門應(yīng)密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以適應(yīng)市場變化。特色旅游趨勢“”123030%45%山、采摘等活動(dòng)，感受鄉(xiāng)村生活的寧靜與美好。132%，“非遺+”30%同程平臺所體現(xiàn)的特色旅游趨勢反映出旅游市場的多元化發(fā)展方向?！翱h城度假”滿足了游客對小眾、獨(dú)特旅游體驗(yàn)的追求，為旅游市場開辟了新的發(fā)展空間；國風(fēng)旅游則迎合了人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承，通過旅游的方式讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。旅游企業(yè)應(yīng)抓住這些特色旅游趨勢，加大對縣城旅游資源的開發(fā)和整合，打造更多具有特色的國風(fēng)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游市場的創(chuàng)新發(fā)展。美團(tuán)平臺文旅訂單與熱門目的地美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期，文旅熱度創(chuàng)近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%。在熱門目的地方面，南京、西安、成都、北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州位列前十。南京憑借其豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如明孝陵、中山陵、夫子廟等，吸引了大量游客，文旅訂單量同比增長40%。西安作為十三朝古都，兵馬俑、古城墻等歷史遺跡聞名遐邇，文旅訂單量同比增長35%。成都以其獨(dú)特的休閑文化、美食和熊貓文化，吸引了眾多游客，文旅訂單量同比增長38%。這些熱門目的地不僅擁有豐富的旅游資源，還具備完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，能夠?yàn)橛慰吞峁┝己玫穆糜误w驗(yàn)。同時(shí)，各地在五一期間舉辦的各類文化活動(dòng)和旅游節(jié)慶，也進(jìn)一步提升了城市的吸引力。例如，長沙舉辦的五一美食節(jié)，匯聚了各種特色美食，吸引了大量游客前來品嘗，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆糜唵蔚脑鲩L。消費(fèi)場景分析在餐飲方面，由異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%，地方特色菜成為最熱品類，訂單量同比增長超105%。從遼寧錦州的燒烤、河北定州的罩餅、重慶榮昌的鹵鵝、江蘇昆山的奧灶面再到福建平潭的海鮮檔，多家地方特色餐廳假期客流爆滿。線上平臺發(fā)券補(bǔ)貼助力消費(fèi)熱潮，美團(tuán)“美妙五一”活動(dòng)推出地方菜、自助、火鍋等多個(gè)品類限定福利，吸引了更多游客消費(fèi)。住宿方面，美團(tuán)酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值，甘肅隴南、廣東河源、湖南張家界領(lǐng)銜全國十大“滿房”目的地。熱門旅游城市和景區(qū)周邊的酒店預(yù)訂火爆，部分酒店價(jià)格上漲明顯。同時(shí)，特色住宿如民宿、度假公寓等也受到游客青睞，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，五一期間，帶有“可帶寵物”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長超八成，“可帶寵物”的房源數(shù)量同比激增5倍。休閑娛樂方面，休閑露營訂單量同比增長390%，北京、成都、湖州、西安、杭州訂單量居前五；俱樂部、展覽相關(guān)訂單量同比增長200%以上。夜間經(jīng)濟(jì)也十分活躍，“夜游”搜索量同比增長50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞。音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%，“跟著演出去旅行”成為新玩法。美團(tuán)平臺在五一假期的消費(fèi)場景呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。游客在旅游過程中，不僅注重景點(diǎn)游覽，還對餐飲、住宿、休閑娛樂等方面有更高的要求。旅游企業(yè)和商家應(yīng)根據(jù)這些消費(fèi)場景特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提供更多個(gè)性化、多樣化的選擇，以滿足游客的需求，提升游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)和營銷，利用平臺優(yōu)勢，推出更多優(yōu)惠活動(dòng)和套餐，吸引游客消費(fèi)。抖音平臺旅游相關(guān)內(nèi)容熱度抖音作為熱門短視頻平臺，在五一假期期間，旅游相關(guān)內(nèi)容的熱度持續(xù)攀升。旅游相關(guān)視頻的播放量同比增長80%，點(diǎn)贊數(shù)同比增長75%，評論數(shù)同比增長60%。其中，關(guān)于小眾旅游目的地的視頻播放量增長尤為顯著，同比增長120%。例如，新疆獨(dú)庫公路自駕營地、貴州村超旅游線路、景德鎮(zhèn)陶瓷研學(xué)營等小眾目的地的相關(guān)視頻，通過抖音的傳播，吸引了大量用戶的關(guān)注，播放量均突破千萬次。這些視頻展示了小眾目的地獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗文化和特色旅游項(xiàng)目，激發(fā)了用戶的旅游興趣。關(guān)于旅游攻略和旅游體驗(yàn)分享的視頻也受到用戶歡迎，播放量同比增長90%。用戶通過觀看這些視頻，獲取旅游信息、了解旅游目的地的真實(shí)情況，為自己的旅游決策提供參考。同時(shí)，抖音上的旅游達(dá)人也發(fā)揮了重要作用，他們的推薦和分享能夠引導(dǎo)用戶的旅游消費(fèi)行為。一些知名旅游達(dá)人發(fā)布的五一旅游推薦視頻，點(diǎn)贊數(shù)超過百萬，帶動(dòng)了相關(guān)旅游目的地的熱度提升。對旅游市場的影響抖音對旅游市場的影響主要體現(xiàn)在旅游目的地推廣和游客決策兩個(gè)方面。在旅游目的地推廣方面，抖音的短視頻傳播具有廣泛的覆蓋面和強(qiáng)大的影響力，能夠快速提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。一些原本小眾的旅游目的地，通過抖音的宣傳推廣，迅速成為熱門旅游打卡地，吸引了大量游客前往。例如，重慶的洪崖洞、西安的大唐不夜城等，在抖音上走紅后，游客數(shù)量大幅增長。在游客決策方面，抖音上的旅游內(nèi)容能夠影響游客的旅游目的地選擇、旅游方式和旅游消費(fèi)行為。用戶在瀏覽抖音旅游內(nèi)容時(shí)，會被各種旅游場景和體驗(yàn)所吸引，從而改變自己的旅游計(jì)劃。同時(shí)，抖音上的旅游推薦和評價(jià)也能夠幫助游客更好地了解旅游產(chǎn)品和服務(wù)，做出更明智的旅游決策。例如，用戶看到抖音上關(guān)于某家酒店的好評和特色介紹，可能會選擇預(yù)訂這家酒店；看到某個(gè)旅游項(xiàng)目的精彩視頻，可能會嘗試體驗(yàn)。抖音在旅游市場中扮演著重要的角色，通過內(nèi)容傳播和社交互動(dòng)，對旅游目的地推廣和游客決策產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。旅游企業(yè)和目的地應(yīng)充分利用抖音等社交媒體平臺，加強(qiáng)旅游宣傳推廣，創(chuàng)新旅游營銷方式，制作具有吸引力的旅游短視頻內(nèi)容，與用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系，提升旅游品牌形象和市場競爭力。同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注抖音上的用戶反饋和需求，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客日益多樣化的旅游需求。馬蜂窩平臺攻略與點(diǎn)評數(shù)據(jù)65%40%用戶點(diǎn)評方面，游客對旅游體驗(yàn)的評價(jià)更加多元化和細(xì)致。除了對景點(diǎn)的評價(jià)外，還對酒店、交通、餐飲等方面進(jìn)行了詳細(xì)的評價(jià)和分享。好評主要集中在旅游目的地的美景、美食和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)上，例如，游客對成都的美食贊不絕口，對杭州西湖的美景流連忘返，對一些酒店提供的貼心服務(wù)給予高度評價(jià)。差評則主要涉及旅游過程中的一些問題，如景區(qū)人多擁擠、酒店服務(wù)不到位、交通擁堵等。例如，一些游客反映在熱門景區(qū)排隊(duì)時(shí)間過長，影響了旅游體驗(yàn)；部分酒店存在衛(wèi)生條件差、設(shè)施陳舊等問題。馬蜂窩平臺的攻略與點(diǎn)評數(shù)據(jù)反映出游客在旅游前對信息的需求以及在旅游后的體驗(yàn)反饋。旅游企業(yè)和目的地應(yīng)重視這些數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化旅游攻略內(nèi)容，為游客提供更準(zhǔn)確、更實(shí)用的信息；同時(shí)，關(guān)注用戶點(diǎn)評，及時(shí)改進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中存在的問題，提升游客的滿意度和忠誠度。旅游趨勢洞察從馬蜂窩平臺的數(shù)據(jù)可以洞察到一些旅游趨勢。首先，隨著人們生活水平的不斷提高以及對生活品質(zhì)追求的日益增長，旅游不再僅僅是走馬觀花式的打卡，深度體驗(yàn)游愈發(fā)受到青睞。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂深度游產(chǎn)品的用戶數(shù)量在過去幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，游客們更愿意花時(shí)間深入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，體驗(yàn)獨(dú)特的民俗文化，參與各類特色活動(dòng)，而不再滿足于傳統(tǒng)的熱門景點(diǎn)游覽。像是前往云南的游客，不再僅僅局限于大理古城、洱海等常規(guī)景點(diǎn)，更多人選擇深入到少數(shù)民族聚居地，參與手工制作、傳統(tǒng)節(jié)日慶典等活動(dòng)，感受原汁原味的民族風(fēng)情。其次，親子游市場持續(xù)火爆。越來越多的家庭將親子旅游視為增進(jìn)親子關(guān)系、拓寬孩子視野的重要方式。馬蜂窩平臺上，親子主題的旅游攻略瀏覽量大幅增長，相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量也顯著提升。家長們熱衷于選擇具有豐富教育意義和趣味性的旅游目的地，如科技館、自然博物館、主題樂園等所在地，既能讓孩子在游玩中學(xué)習(xí)知識，又能享受溫馨的家庭時(shí)光。以迪士尼樂園為例，每到寒暑假等節(jié)假日，平臺上關(guān)于迪士尼親子游的咨詢量和預(yù)訂量都會迎來高峰。再者，小眾旅游目的地逐漸“出圈”。在社交媒體的影響下，一些原本鮮為人知的小眾景點(diǎn)被發(fā)掘，受到年輕游客群體的熱烈追捧。這些小眾目的地以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、古樸的人文氣息和較少的游客量，為游客提供了與眾不同的旅游體驗(yàn)。例如貴州的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)，因其寧靜的氛圍、獨(dú)特的建筑風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，吸引了大量游客前往探索，在馬蜂窩平臺上的熱度持續(xù)攀升三、旅游市場特點(diǎn)與趨勢分析文旅融合趨勢在2025年五一假期旅游市場中，文旅融合趨勢愈發(fā)顯著。眾多旅游產(chǎn)品和活動(dòng)深度融合了文化元素，為游客帶來了豐富且獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。例如，西安的大唐不夜城以唐朝文化為主題，通過建筑、演藝、美食等多種形式，全方位展示了唐朝的繁榮昌盛，讓游客仿佛穿越回了古代。假期期間，大唐不夜城接待游客數(shù)量同比增長35%，成為西安旅游的熱門打卡地。成都的武侯祠在五一期間舉辦了三國文化節(jié)，通過三國主題展覽、文化講座、角色扮演等活動(dòng)，讓游客深入了解三國文化，感受歷史的魅力。三國文化節(jié)期間，武侯祠的游客接待量較平日增長了40%。文旅融合不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，還提升了旅游目的地的吸引力。文化的融入使得旅游產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是向深度體驗(yàn)、文化傳承等方向發(fā)展。這種融合趨勢也促進(jìn)了文化的傳播與傳承，讓更多人在旅游過程中了解和喜愛傳統(tǒng)文化。從市場反應(yīng)來看，文旅融合產(chǎn)品受到游客的廣泛歡迎。同程平臺數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%，“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場占比顯著上升。多地景區(qū)推出背誦經(jīng)典免門票活動(dòng)，國潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%。例如，烏鎮(zhèn)舉辦的國風(fēng)文化節(jié)，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)傳統(tǒng)的漢服文化、傳統(tǒng)手工藝制作、國潮演藝等活動(dòng)，景區(qū)游客接待量同比增長40%。未來，文旅融合將朝著更加深入、多元化的方向發(fā)展。旅游企業(yè)將不斷挖掘和整合文化資源，創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)品和服務(wù)模式，打造更多具有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目。同時(shí)，隨著科技的不斷進(jìn)步，文旅融合將與數(shù)字技術(shù)、人工智能等深度結(jié)合，為游客帶來更加沉浸式、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，讓游客更加身臨其境地感受歷史文化場景；通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握游客需求，為游客提供定制化的文旅產(chǎn)品。個(gè)性化旅游需求增長隨著旅游市場的發(fā)展和游客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，個(gè)性化旅游需求呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。“”123030%60%小眾旅游目的地也受到游客的青睞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“五一人少小眾目的地”搜索熱度環(huán)比上漲200%，四線城市高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。河南清明上河園、福建土樓等非一線景區(qū)客流增幅顯著，凸顯“冷門不冷”的新消費(fèi)趨勢。這些小眾目的地以其獨(dú)特的旅游資源，如獨(dú)特的自然景觀、小眾的文化遺跡、特色的民俗風(fēng)情等，滿足了游客對于個(gè)性化、差異化旅游體驗(yàn)的追求。個(gè)性化旅游需求增長的原因主要有以下幾點(diǎn)。一是游客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的游客不再滿足于傳統(tǒng)的大眾旅游產(chǎn)品，而是追求更加獨(dú)特、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，希望在旅游過程中能夠展現(xiàn)自我、放松身心。二是社交媒體的影響，社交媒體的快速發(fā)展使得旅游信息傳播更加廣泛和便捷，游客可以通過社交媒體了解到更多小眾、個(gè)性化的旅游目的地和旅游產(chǎn)品，從而激發(fā)了他們的旅游興趣。三是旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，隨著交通、住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，游客前往小眾旅游目的地的難度降低，為個(gè)性化旅游的發(fā)展提供了有力支持。旅游企業(yè)應(yīng)高度重視個(gè)性化旅游需求的增長趨勢，加強(qiáng)對小眾旅游目的地的開發(fā)和推廣，推出更多個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)游客的興趣愛好、時(shí)間安排、預(yù)算等因素，為游客量身定制旅游線路；開發(fā)具有特色的小眾旅游項(xiàng)目，如小眾徒步線路、特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)等。同時(shí)，要加強(qiáng)與社交媒體的合作，利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提高旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力。線上線下融合發(fā)展在2025年五一假期旅游市場中，線上線下融合發(fā)展成為重要趨勢。各大旅游平臺不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)線上線下服務(wù)的融合，為游客提供更加便捷、全面的旅游服務(wù)。攜程不僅在在線旅游預(yù)訂領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，還通過