2025Q1長劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察內(nèi)容概覽榜單：《大奉打更人》進(jìn)入霸屏榜、集均V30榜、熱播期集均榜TOP3內(nèi)霸屏榜：《大奉打更人》《國色芳華》《白月梵星》3部古裝劇領(lǐng)跑2025Q1劇集市場。集均榜：《漂白》熱播期集均、集均V30均突破5000萬，位居兩榜首位；《大奉打更人》《國色芳華》熱播期集均、集均V30均突破4000萬。上新：新劇供給增加、內(nèi)容短篇化探索、平臺激進(jìn)實(shí)施SVIP會員梯度化運(yùn)營、獨(dú)播增多、臺網(wǎng)聯(lián)播弱化、現(xiàn)實(shí)&古言占主流上新規(guī)模：2025Q1長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部；國產(chǎn)新劇穩(wěn)中有增，上新部數(shù)、總集數(shù)、總時(shí)長同比均增長。云合評級：《漂白》《國色芳華》《六姊妹》《難哄》等11部劇云合評級為S+。短篇化：總集數(shù)23集以下、總時(shí)長7-16小時(shí)劇集同比增長1-2倍?？偧瘮?shù)在28集及以下的劇集整體質(zhì)量待提升，云合評級S+、S劇集僅占23%。排播運(yùn)營：SVIP/權(quán)益禮包/鎖集等高價(jià)值觀看權(quán)益持續(xù)擴(kuò)充。獨(dú)播/拼播：國產(chǎn)新劇回歸獨(dú)播模式，2025Q1上新國產(chǎn)新劇獨(dú)播占比91%，同比提升13個(gè)百分點(diǎn)。臺網(wǎng)融合：臺網(wǎng)聯(lián)播整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，2025Q1上新國產(chǎn)新劇中臺網(wǎng)聯(lián)合播出劇集占比33%，較2024Q1、2024全年均有所回落。分賬長?。荷闲虏繑?shù)增加，累計(jì)有效播放同比上漲27%，頭部內(nèi)容元素更豐富。內(nèi)容類型：現(xiàn)實(shí)、古言穩(wěn)占基本盤，有效播放占比均近4成。豆瓣口碑：39部開分，29部過6分，《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《影后》《鵲刀門傳奇2》3部過8分。霸屏榜：2025Q1全網(wǎng)劇集·累計(jì)有效播放霸屏榜排名1劇集名稱大奉打更人國色芳華白月梵星六姊妹正片有效播放總集數(shù)40上線日期2024/12/282025/1/72025/1/72025/2/32025/2/182025/1/252025/1/172025/3/32025/3/12025/1/26播出平臺排名11121314151617181920劇集名稱九重紫薔薇風(fēng)暴仙臺有樹冬至正片有效播放總集數(shù)34上線日期2024/12/62024/12/292025/2/7播出平臺2324034040438362024/12/202024/12/102025/1/55難哄32獵罪圖鑒2駐站286五福臨門漂白3633714雁回時(shí)濾鏡302025/3/182025/2/242025/2/252025/1/238北上38329似錦40愛你2810無所畏懼之永不放棄38三叉戟234統(tǒng)計(jì)范圍：全網(wǎng)劇集，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025.1.1-2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

|連續(xù)劇EVA集均V30：2025Q1上新劇·集均30天有效播放排行榜排名1劇集名稱漂白集均V30計(jì)算/總集14上線日期2025/1/172024/12/282025/2/182025/1/7播出平臺排名11121314151617181920劇集名稱無所畏懼之永不放棄駐站集均V30計(jì)算/總集上線日期2025/1/262025/1/52025/1/182025/2/82024/12/292025/2/72024/12/262025/2/72025/1/232025/2/1播出平臺383313284040243034382大奉打更人難哄*40異人之下之決戰(zhàn)！碧游村320/32324國色芳華六姊妹余燼之上薔薇風(fēng)暴仙臺有樹風(fēng)中的火焰掌心5382025/2/36白月梵星五福臨門冬至402025/1/77362025/1/252024/12/202024/12/162025/2/248369清明上河圖密碼濾鏡*26三叉戟21016/32白色橄欖樹集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累計(jì)有效播放/集數(shù)，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現(xiàn)。標(biāo)*為集均V30未固定劇集。統(tǒng)計(jì)范圍：2024.12.16-2025.3.31上新劇集，單集時(shí)長20min及以上，計(jì)算集數(shù)大于等于總集數(shù)的1/2；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)

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|連續(xù)劇EVA熱播期集均：2025Q1上新劇·熱播期集均有效播放排行榜排名1劇集名稱漂白熱播期集均計(jì)算/總集14上線日期2025/1/172024/12/282025/1/7播出平臺排名11121314151617181920劇集名稱北上*熱播期集均計(jì)算/總集上線日期2025/3/32025/2/252025/3/12025/1/262025/2/242025/1/52025/3/112025/2/72024/12/292025/2/8播出平臺382840383233234040282大奉打更人國色芳華難哄40愛你332似錦*4322025/2/182025/2/3無所畏懼之永不放棄濾鏡*5六姊妹386白月梵星五福臨門冬至402025/1/7駐站7362025/1/252024/12/202025/3/182024/12/16噓，國王在冬眠*仙臺有樹薔薇風(fēng)暴余燼之上8369雁回時(shí)*25/302610清明上河圖密碼熱播期：上線日至最后一集轉(zhuǎn)免后2周，未轉(zhuǎn)免劇集為上線日至最后一集更新后2周，不足2周截至2025.3.31。標(biāo)*為熱播期集均未固定劇集。統(tǒng)計(jì)范圍：2024.12.16-2025.3.31上新劇集，單集時(shí)長20min及以上，計(jì)算集數(shù)大于等于總集數(shù)的1/2；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

|連續(xù)劇EVA云合評級：2025Q1共11部新劇云合評級為S+國色芳華白月梵星漂白五福臨門1月4074萬共32集2786萬共40集5490萬共14集2297萬共36集4部云合評級S+2025/1/72025/1/72025/1/172025/1/25六姊妹難哄愛你2月3219萬共38集3175萬E共32集1803萬E共28集3部云合評級S+2025/2/32025/2/182025/2/25北上雁回時(shí)黃雀棋士3月2218萬E共38集3538萬E共30集2162萬E共24集2624萬E共22集4部云合評級S+2025/3/32025/3/182025/3/182025/3/25云合評級：通過集均V30對上新劇播放表現(xiàn)進(jìn)行評級，完結(jié)不足30天以集均V30預(yù)測值計(jì)算；標(biāo)E為集均V30預(yù)測值。統(tǒng)計(jì)范圍：2025Q1上新劇集，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)

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連續(xù)劇EVA、云合工具箱·小程序上新?。簢a(chǎn)新劇部數(shù)、集數(shù)、時(shí)長同比均增長2025Q1上新劇部數(shù)

126部，同比-10部總集數(shù)部均集數(shù)總時(shí)長1867集27.9集同比+5%同比-1.8集同比+8%海外劇40部，同比-3部國產(chǎn)新劇126部67部，同比+7部1408小時(shí)45.2分鐘國產(chǎn)庫存劇集均時(shí)長同比+3%19部，同比-14部2025Q1長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部；其中國產(chǎn)新劇穩(wěn)中有增，上新67部，同比增加7部；總集數(shù)1867集，同比增加5%；總時(shí)長1408小時(shí)，同比增長8%。2025Q1上新國產(chǎn)庫存劇19部，海外劇40部，同比分別減少14部、3部。庫存劇：首播年份與平臺上線年份間隔兩年及以上的劇集；反之為新劇。統(tǒng)計(jì)范圍：2024Q1/2025Q1上新劇集，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2024.3.31/2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

|連續(xù)劇EVA上新國產(chǎn)?。簮垓v優(yōu)上新19-32部，芒果TV等平臺上新10部左右各平臺上新國產(chǎn)劇部數(shù)-14412024Q12025Q1+1323127+411+51119

19-213

137

77631芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷B站樂視視頻搜狐視頻西瓜視頻2025Q1上新國產(chǎn)劇集32部，芒果TV上新7部，優(yōu)酷上新19部，同比保持穩(wěn)定。騰訊視頻上新27部，同比減少14部，主要因?yàn)閹齑鎰】s減，新劇仍保持穩(wěn)定上新。B站上新1部臺劇《影后》；樂視視頻、搜狐視頻、西瓜視頻三平臺各上新10余部，8成左右均為庫存劇。庫存?。菏撞ツ攴菖c平臺上線年份間隔兩年及以上的劇集；反之為新劇。統(tǒng)計(jì)范圍：2024Q1/2025Q1上新國產(chǎn)劇集，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2024.3.31/2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

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連續(xù)劇EVA短篇化：總集數(shù)23集以下、總時(shí)長7-16小時(shí)劇集同比增長1-2倍國產(chǎn)新劇總時(shí)長分布1408小時(shí)，同比+8%國產(chǎn)新劇總集數(shù)分布1867集，同比+5%2024Q12025Q12024Q12025Q17部11部6部263629255部8部221610211211111010532221<=16集17-23集24-28集29-40集>=41集<=5小時(shí)

7-16小時(shí)

16-19小時(shí)

19-25小時(shí)

>25小時(shí)在用戶注意力愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，對長劇集內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求，去冗長、短篇化趨勢日益凸顯。2025Q1上新國產(chǎn)新劇總集數(shù)1867集，總時(shí)長1408小時(shí)，同比均有所增長。細(xì)分來看，總集數(shù)在1-23集的劇集共20部，同比增長2倍?？倳r(shí)長在7-16小時(shí)的劇集共22部，同比增加1倍。統(tǒng)計(jì)范圍：2024Q1/2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存?。瑔渭瘯r(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2024.3.31/2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

|連續(xù)劇EVA短篇化：28集以下劇集整體質(zhì)量待提升2025Q1國產(chǎn)新劇總集數(shù)&云合評級分布28集以下短劇集內(nèi)容標(biāo)簽分布（云合評級S級以下劇集僅列舉部分）評級未出C~A+級S級S+級S+《漂白》14集

/《棋士》22集

/《黃雀》24集懸疑+罪案+現(xiàn)實(shí)現(xiàn)偶+甜寵+愛情S

《余燼之上》28集<=16集

117-23集24-28集29-40集711

10S級以下《刑偵現(xiàn)場》18集

/《心靈迷霧》21集S+

《愛你》28集S+、S部數(shù)占比23%811

101

2

1113S

《噓，國王在冬眠》23集S級以下《漫城》22集

/《再次人生》24集8奇幻+熱血冒險(xiǎn)都市+女性情感S《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》13集511736S級以下《180天重啟計(jì)劃》27集

/《影后》12集2025Q1視頻平臺紛紛展開精品化、短篇化探索，從目前的成效來看，總集數(shù)在28集及以下的劇集整體質(zhì)量待提升，云合評級S+、S劇集僅占23%；而總集數(shù)在29-40集的劇集中云合評級為S+、S的比例為50%。從28集以下劇集內(nèi)容標(biāo)簽來看，主要集中在懸疑、甜寵、奇幻冒險(xiǎn)、女性情感等內(nèi)容類型，暫未涉及年代大劇、玄幻仙俠、合家歡等敘事體量大的頭部劇集。統(tǒng)計(jì)范圍：2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存?。?，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

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連續(xù)劇EVA排播運(yùn)營：SVIP/權(quán)益禮包/鎖集等高價(jià)值權(quán)益持續(xù)擴(kuò)充2025Q1上新國產(chǎn)新劇觀劇權(quán)益分布SVIP32部/占比48%點(diǎn)映、加更、37部/占比55%提前看收官禮等權(quán)益禮包同比+16部/+21pp同比+14部/+17pp34部/占比51%鎖集非VIP32部/占比48%僅VIP可看結(jié)局限定周期可看全劇同比+6部/+4pp同比持平/-6pp排播運(yùn)營策略上，視頻平臺進(jìn)一步推進(jìn)會員服務(wù)分層，深化“鎖集、SVIP、點(diǎn)映/加更/收官禮等權(quán)益禮包”

類會員權(quán)益與付費(fèi)服務(wù)。2025Q1上新國產(chǎn)新劇中，50%左右的劇集均啟用“SVIP提前看、點(diǎn)映加更收官禮包、鎖集”觀看權(quán)益，與2024Q1及2024全年相比均有所提升。其中“SVIP提前看、權(quán)益禮包”觀劇模式增長最為明顯，同比均增加15部左右；“鎖集”模式劇集同比增加6部。非會員權(quán)益收窄，2025Q1采用“非VIP限定周期可看全劇”的劇集共32部，在新劇中的占比同比下降6個(gè)百分點(diǎn)。注：僅統(tǒng)計(jì)各劇在更期間的排播狀態(tài)，未完結(jié)劇集按照當(dāng)前狀態(tài)統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)范圍：2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存?。瑔渭瘯r(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

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連續(xù)劇EVA排播運(yùn)營：各平臺新劇排播策略分化，騰優(yōu)持續(xù)發(fā)力高價(jià)值觀看權(quán)益各平臺新劇排播策略分化，國產(chǎn)新劇排播采取“權(quán)益禮包+鎖集+非VIP限定周期觀看”的均衡布局模式，三種模式部數(shù)占比在4-5成，暫未啟用“SVIP提前看”模式。2025Q1各平臺國產(chǎn)新劇觀劇權(quán)益分布（部數(shù)占比）權(quán)益芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷點(diǎn)映、加更、收官禮等權(quán)益禮包39%48%-57%62%53%芒果TV則著重“SVIP提前看、非VIP限定周期觀看”模式，部數(shù)占比均為71%，服務(wù)高價(jià)值用戶群體同時(shí)兼顧免費(fèi)用戶體驗(yàn)；同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化重點(diǎn)內(nèi)容價(jià)值，《國色芳華》向VIP、SVIP、付費(fèi)用戶傾斜，跟播期未轉(zhuǎn)免。鎖集29%71%71%46%62%54%73%73%27%僅VIP可看結(jié)局SVIP提前看騰訊視頻、優(yōu)酷更聚焦高價(jià)值用戶群體觀看權(quán)益，騰訊視頻6成以上新劇采用“SVIP提前看、權(quán)益禮包”模式；優(yōu)酷則更為激進(jìn)，7成以上新劇采用“SVIP提前看、鎖集”模式。非VIP48%限定周期可看全劇注：僅統(tǒng)計(jì)各劇在更期間的排播狀態(tài)，未完結(jié)劇集按照當(dāng)前狀態(tài)統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)范圍：2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存劇），單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

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連續(xù)劇EVA獨(dú)播/拼播：國產(chǎn)新劇回歸獨(dú)播模式上新國產(chǎn)新劇獨(dú)播部數(shù)占比+23pp各平臺上新國產(chǎn)新劇獨(dú)播部數(shù)占比+29pp86%+24pp85%+14pp87%+13pp+15pp78%100%77%91%73%78%63%61%57%2024Q12025Q12024Q12025Q1國產(chǎn)新劇云合評級S+芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容是平臺競爭優(yōu)勢的核心，在持續(xù)優(yōu)化新劇供給、精品化競爭的大環(huán)境下，長視頻平臺大劇由拼播降本紛紛回歸獨(dú)播模式，2025Q1上新國產(chǎn)新劇中共61部獨(dú)播，占比91%，同比提升13個(gè)百分點(diǎn)；云合評級S+劇集均為獨(dú)播，同比增長23個(gè)百分點(diǎn)。2025Q1愛芒騰優(yōu)上新國產(chǎn)新劇獨(dú)播比例在78%-87%之間，同比分別提升1-3成。統(tǒng)計(jì)范圍：2024Q1/2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存劇），單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2024.3.31/2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

|連續(xù)劇EVA臺網(wǎng)融合：臺網(wǎng)聯(lián)播整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢上新國產(chǎn)新劇臺網(wǎng)聯(lián)播部數(shù)占比各平臺上新國產(chǎn)新劇臺網(wǎng)聯(lián)播部數(shù)占比+15pp86%-5pp69%64%-17pp52%-5pp38%-1pp71%-13pp33%2024Q12025Q12024Q12025Q144%

43%33%35%20%國產(chǎn)新劇云合評級S+芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷視頻平臺間新劇回歸獨(dú)播的同時(shí)，臺網(wǎng)聯(lián)播現(xiàn)象也呈現(xiàn)較明顯的收縮態(tài)勢。2025Q1上新國產(chǎn)新劇中臺網(wǎng)聯(lián)合播出劇集共22部，占比33%，較2024Q1、2024全年均有所回落。臺網(wǎng)聯(lián)播劇集占比穩(wěn)定在4成以上；騰訊視頻、優(yōu)酷臺網(wǎng)聯(lián)播比例同比縮減1-2成；芒果TV則依托湖南衛(wèi)視播比例仍在上揚(yáng)。輸送優(yōu)勢，臺網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)范圍：2024Q1/2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存?。瑔渭瘯r(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2024.3.31/2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

|連續(xù)劇EVA臺網(wǎng)融合：2025Q1上新22部臺網(wǎng)聯(lián)播劇集劇名上線時(shí)間播出平臺播出電視臺云合評級劇名上線時(shí)間播出平臺播出電視臺云合評級三叉戟22025/1/23北京/東方衛(wèi)視S駐站2025/1/5CCTV-1S無所畏懼之永不放棄愛你2025/1/262025/2/252025/3/32025/3/182025/3/282025/1/72025/1/252025/2/172025/3/22025/3/29CCTV-8江蘇衛(wèi)視CCTV-1CCTV-8東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視SS+S+S+六姊妹似錦2025/2/32025/3/1CCTV-1東方衛(wèi)視CCTV-8CCTV-8CCTV-8S+S北上棋士2025/3/252025/3/302025/1/14S+上線<5天評級未出黃雀我的后半生錦囊妙錄上線<5天評級未出歡笑老弄堂國色芳華A北京/東方/浙江衛(wèi)視上線<5天評級未出S+S+A+A+以美之名真心英雄2025/3/302025/1/1北京/東方/五福臨門A+浙江/深圳衛(wèi)視180天重啟計(jì)劃仁心俱樂部有你的時(shí)光里陌上又花開大河之水2025/2/162025/2/282025/3/31CCTV-8CCTV-8CCTV-1AS上線<5天評級未出上線<5天評級未出青山是故鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)范圍：2025Q1上新國產(chǎn)劇集（不含庫存?。?，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

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連續(xù)劇EVA分賬長?。荷闲略黾?，累計(jì)有效播放上漲27%，頭部內(nèi)容元素更豐富2025Q1上新分賬劇2025Q1愛騰兩平臺上新國產(chǎn)分賬劇12部，同比增加2部；共253集，同比減少6集上新6部，同比減少1部；騰訊視頻上新6部，同比增加4部云合評級A+共4部，分別為《漫城》《刑偵現(xiàn)場》《心靈迷霧》《春風(fēng)燃情》12部分賬劇累計(jì)有效播放同比上漲27%部數(shù)12部，同比+2部253集，同比-6集A+4部，同比+1部同比+27%總集數(shù)云合評級累計(jì)有效播放4部累計(jì)分賬過千萬，分別為《漫城》《刑偵現(xiàn)場》《心靈迷霧》《朝云散》分賬劇內(nèi)容元素更豐富，TOP5中懸疑刑偵、古裝探案占據(jù)3部（2024同期TOP5均為現(xiàn)偶、古偶類自帶受眾基本盤的劇集）2025Q1上新分賬劇累計(jì)有效播放TOP5No.1No.2No.3No.4No.5《漫城》《刑偵現(xiàn)場》《再次人生》《朝云散》《心靈迷霧》2025/2/14都市/青春/愛情共22集2025/2/52025/2/20刑偵/懸疑共18集2025/1/19都市/奇幻/愛情共24集2025/1/9刑偵/劇情/懸疑共21集古裝/懸疑/探案共16集云合評級A+云合評級A+云合評級A云合評級A云合評級A+累計(jì)分賬1000萬累計(jì)分賬1200萬累計(jì)分賬800萬累計(jì)分賬1000萬累計(jì)分賬1000萬統(tǒng)計(jì)范圍：2025Q1上新國產(chǎn)分賬劇，單集時(shí)長20min及以上；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截至2025.3.31；數(shù)據(jù)：云合·四象分析系統(tǒng)

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連續(xù)劇EVA內(nèi)容類型：現(xiàn)實(shí)、古言穩(wěn)占基本盤，有效播放占比均近4成2025Q1上新國產(chǎn)新劇內(nèi)容類型分布部數(shù)占比有效播放占比80%60%40%20%0%70%50%39%25%現(xiàn)實(shí)37%古言35%現(xiàn)偶18%43%42%19%14%13%

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2%當(dāng)代古代現(xiàn)代近代愛情都市懸疑年代家庭仙俠喜劇罪