2025年會(huì)展策劃與管理考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃與管理的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.客戶至上

C.預(yù)算控制

D.節(jié)能減排

答案：D

2.會(huì)展策劃與管理中，以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃的四大階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.方案設(shè)計(jì)

C.實(shí)施執(zhí)行

D.后期評(píng)估

答案：D

3.會(huì)展策劃與管理中，以下哪項(xiàng)不是會(huì)展?fàn)I銷的四大策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

答案：A

4.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展服務(wù)的主要類型？

A.展覽服務(wù)

B.會(huì)議服務(wù)

C.展覽設(shè)計(jì)

D.展覽搭建

答案：C

5.會(huì)展策劃與管理中，以下哪項(xiàng)不是會(huì)展預(yù)算的主要內(nèi)容？

A.展覽場(chǎng)地租賃

B.展覽搭建費(fèi)用

C.展覽宣傳費(fèi)用

D.展覽人員工資

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃與管理中的風(fēng)險(xiǎn)管理？

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.人員風(fēng)險(xiǎn)

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.會(huì)展策劃與管理中，市場(chǎng)調(diào)研是會(huì)展策劃的基礎(chǔ)。（）

答案：√

2.會(huì)展策劃與管理中，方案設(shè)計(jì)是會(huì)展策劃的核心。（）

答案：√

3.會(huì)展策劃與管理中，實(shí)施執(zhí)行是會(huì)展策劃的關(guān)鍵。（）

答案：√

4.會(huì)展策劃與管理中，后期評(píng)估是會(huì)展策劃的總結(jié)。（）

答案：√

5.會(huì)展策劃與管理中，產(chǎn)品策略是會(huì)展?fàn)I銷的核心。（）

答案：√

6.會(huì)展策劃與管理中，渠道策略是會(huì)展?fàn)I銷的關(guān)鍵。（）

答案：√

7.會(huì)展策劃與管理中，促銷策略是會(huì)展?fàn)I銷的總結(jié)。（）

答案：√

8.會(huì)展策劃與管理中，展覽服務(wù)是會(huì)展服務(wù)的主要類型。（）

答案：√

9.會(huì)展策劃與管理中，會(huì)議服務(wù)是會(huì)展服務(wù)的主要類型。（）

答案：√

10.會(huì)展策劃與管理中，展覽搭建是會(huì)展服務(wù)的主要類型。（）

答案：√

三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的四大階段。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、展會(huì)規(guī)模等信息。

（2）方案設(shè)計(jì)：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定展覽方案，包括展覽主題、展位布局、活動(dòng)安排等。

（3）實(shí)施執(zhí)行：根據(jù)方案設(shè)計(jì)，組織展覽實(shí)施，包括展位搭建、展品運(yùn)輸、現(xiàn)場(chǎng)管理等。

（4）后期評(píng)估：對(duì)展覽效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后展覽提供借鑒。

2.簡(jiǎn)述會(huì)展?fàn)I銷的四大策略。

答案：

（1）產(chǎn)品策略：根據(jù)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的展品。

（2）價(jià)格策略：制定合理的展位價(jià)格，吸引參展商。

（3）渠道策略：選擇合適的渠道，擴(kuò)大展會(huì)影響力。

（4）促銷策略：通過(guò)多種方式，吸引觀眾參觀展會(huì)。

3.簡(jiǎn)述會(huì)展服務(wù)的主要類型。

答案：

（1）展覽服務(wù)：提供展位租賃、展品運(yùn)輸、現(xiàn)場(chǎng)管理等。

（2）會(huì)議服務(wù)：提供會(huì)議場(chǎng)地、設(shè)備、翻譯等。

（3）展覽設(shè)計(jì)：提供展位設(shè)計(jì)、展品展示等服務(wù)。

（4）展覽搭建：提供展位搭建、展品安裝等服務(wù)。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.論述會(huì)展策劃與管理中的風(fēng)險(xiǎn)管理。

答案：

（1）風(fēng)險(xiǎn)管理是指識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)可能影響會(huì)展策劃與管理的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響程度。

（3）會(huì)展策劃與管理中的風(fēng)險(xiǎn)主要包括：法律風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、人員風(fēng)險(xiǎn)等。

（4）風(fēng)險(xiǎn)管理的方法包括：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等。

2.論述會(huì)展策劃與管理中的預(yù)算控制。

答案：

（1）預(yù)算控制是指對(duì)會(huì)展策劃與管理的各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算和控制。

（2）預(yù)算控制的目的在于確保會(huì)展策劃與管理的順利進(jìn)行，降低成本。

（3）預(yù)算控制的內(nèi)容包括：展覽場(chǎng)地租賃、展位搭建、展品運(yùn)輸、人員工資等。

（4）預(yù)算控制的方法包括：編制預(yù)算、執(zhí)行預(yù)算、監(jiān)控預(yù)算等。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、媒體記者、潛在客戶等參加。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一份詳細(xì)的會(huì)展策劃方案。

（1）展會(huì)主題：創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年3月15日

（3）展會(huì)地點(diǎn)：某國(guó)際會(huì)議中心

（4）參展商：20家

（5）觀眾：500人

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)需求等。

（2）方案設(shè)計(jì)：確定展會(huì)主題、展位布局、活動(dòng)安排等。

（3）實(shí)施執(zhí)行：組織展位搭建、展品運(yùn)輸、現(xiàn)場(chǎng)管理等。

（4）后期評(píng)估：對(duì)展會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

2.案例背景：某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場(chǎng)行業(yè)論壇，邀請(qǐng)行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體記者等參加。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一份詳細(xì)的會(huì)展?fàn)I銷方案。

（1）論壇主題：行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇

（2）論壇時(shí)間：2025年5月20日

（3）論壇地點(diǎn)：某五星級(jí)酒店

（4）參會(huì)人數(shù)：200人

答案：

（1）產(chǎn)品策略：制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的論壇主題和內(nèi)容。

（2）價(jià)格策略：制定合理的參會(huì)費(fèi)用。

（3）渠道策略：選擇合適的渠道，擴(kuò)大論壇影響力。

（4）促銷策略：通過(guò)多種方式，吸引參會(huì)人員。

六、綜合題（每題12分，共24分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析會(huì)展策劃與管理中的預(yù)算控制方法。

答案：

（1）案例：某企業(yè)舉辦了一場(chǎng)大型展會(huì)，預(yù)算控制在1000萬(wàn)元以內(nèi)。

（2）預(yù)算控制方法：

①編制預(yù)算：根據(jù)展會(huì)規(guī)模、參展商數(shù)量、觀眾人數(shù)等因素，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。

②執(zhí)行預(yù)算：按照預(yù)算計(jì)劃，合理安排各項(xiàng)費(fèi)用支出。

③監(jiān)控預(yù)算：定期對(duì)預(yù)算執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)控，確保預(yù)算控制在合理范圍內(nèi)。

2.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析會(huì)展策劃與管理中的風(fēng)險(xiǎn)管理方法。

答案：

（1）案例：某企業(yè)在舉辦展會(huì)過(guò)程中，遇到了展位搭建延誤的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）風(fēng)險(xiǎn)管理方法：

①風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別：在展會(huì)策劃階段，識(shí)別可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，如展位搭建延誤、展品丟失等。

②風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：對(duì)識(shí)別出的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，確定風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響程度。

③風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)：制定應(yīng)對(duì)措施，降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響程度。如提前與展位搭建公司溝通，確保展位搭建按時(shí)完成。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.答案：D解析：節(jié)能減排不是會(huì)展策劃與管理的基本原則，其他選項(xiàng)均為基本原則。

2.答案：D解析：會(huì)展策劃的四大階段分別為市場(chǎng)調(diào)研、方案設(shè)計(jì)、實(shí)施執(zhí)行和后期評(píng)估，后期評(píng)估不是階段。

3.答案：A解析：產(chǎn)品策略不屬于會(huì)展?fàn)I銷策略，其他選項(xiàng)均為營(yíng)銷策略。

4.答案：C解析：展覽設(shè)計(jì)屬于會(huì)展服務(wù)的輔助類型，而不是主要類型。

5.答案：D解析：會(huì)展預(yù)算的主要內(nèi)容不包括人員工資，其他選項(xiàng)均為預(yù)算內(nèi)容。

6.答案：D解析：風(fēng)險(xiǎn)管理包括法律風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等，人員風(fēng)險(xiǎn)不屬于風(fēng)險(xiǎn)管理范疇。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.答案：√解析：市場(chǎng)調(diào)研是了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基礎(chǔ)。

2.答案：√解析：方案設(shè)計(jì)是會(huì)展策劃的核心，決定了會(huì)展的成功與否。

3.答案：√解析：實(shí)施執(zhí)行是策劃的具體實(shí)施階段，直接影響會(huì)展的順利進(jìn)行。

4.答案：√解析：后期評(píng)估是對(duì)會(huì)展效果的總結(jié)，有助于改進(jìn)未來(lái)的策劃。

5.答案：√解析：產(chǎn)品策略是營(yíng)銷的核心，決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

6.答案：√解析：渠道策略是營(yíng)銷的關(guān)鍵，決定了產(chǎn)品如何到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)。

7.答案：√解析：促銷策略是營(yíng)銷的總結(jié)，通過(guò)各種手段吸引顧客。

8.答案：√解析：展覽服務(wù)是會(huì)展服務(wù)的主要類型，包括展位租賃、展品運(yùn)輸?shù)取?/p>

9.答案：√解析：會(huì)議服務(wù)是會(huì)展服務(wù)的主要類型，包括會(huì)議場(chǎng)地、設(shè)備等。

10.答案：√解析：展覽搭建是會(huì)展服務(wù)的主要類型，包括展位搭建、展品安裝等。

三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研

（2）方案設(shè)計(jì)

（3）實(shí)施執(zhí)行

（4）后期評(píng)估

2.答案：

（1）產(chǎn)品策略

（2）價(jià)格策略

（3）渠道策略

（4）促銷策略

3.答案：

（1）展覽服務(wù)

（2）會(huì)議服務(wù)

（3）展覽設(shè)計(jì)

（4）展覽搭建

四、論述題（每題12分，共24分）

1.答案：

（1）風(fēng)險(xiǎn)管理是指識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)可能影響會(huì)展策劃與管理的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和影響程度。

（3）風(fēng)險(xiǎn)主要包括：法律風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、人員風(fēng)險(xiǎn)等。

（4）風(fēng)險(xiǎn)管理的方法包括：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等。

2.答案：

（1）預(yù)算控制是指對(duì)會(huì)展策劃與管理的各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算和控制。

（2）預(yù)算控制的目的在于確保會(huì)展策劃與管理的順利進(jìn)行，降低成本。

（3）預(yù)算內(nèi)容包括：展覽場(chǎng)地租賃、展位搭建、展品運(yùn)輸、人員工資等。

（4）預(yù)算控制的方法包括：編制預(yù)算、執(zhí)行預(yù)算、