-“微短劇+”新大眾文藝生態(tài)升級全社會廣泛參與“微短劇+”發(fā)展背景概述用戶擴(kuò)張、市場擴(kuò)容，夯實(shí)“微短劇+”融合基建政策引導(dǎo)、全國跟進(jìn)，激活“微短劇+”社會熱潮創(chuàng)作引導(dǎo)落向?qū)嵦幱楷F(xiàn)好作品、創(chuàng)造好效益“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃觀察內(nèi)容出圈，“微短劇+”傳播熱度不斷拔高賦能升級，“微短劇+”推動線上線下種草價(jià)值升維，“微短劇+”釋放多元社會效能產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展提供千行百業(yè)新表達(dá)“微短劇+”產(chǎn)業(yè)融合路徑解讀“微短劇+”功能范疇一覽“微短劇+”運(yùn)行結(jié)構(gòu)探析“微短劇+”賦能模式匯總立足發(fā)展關(guān)鍵期把握升級新航向IAA市場擴(kuò)大，“微短劇+”經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著IAA市場擴(kuò)大，“微短劇+”經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著精品需求躍升，“微短劇+”文化價(jià)值凸顯效益仍需提升，“微短劇+”競合亟待優(yōu)化內(nèi)容、生態(tài)、工具升級，提升“+”力量融合前景無限多向?qū)で髢r(jià)值提升“微短劇+”升級思考“微短劇+”“微短劇+”進(jìn)階策略“微短劇+”進(jìn)階策略“微短劇+”可持續(xù)探索INTRODUCTION2014年的文藝工作座談會上，習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚指出，“互聯(lián)網(wǎng)技和文藝實(shí)踐的深刻變化”，強(qiáng)調(diào)“要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生微短劇是從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)中生長出來的新大眾文面對微短劇爆發(fā)式增長的發(fā)展趨勢，無論職能部門、行業(yè)各方還是網(wǎng)絡(luò)用戶，都充分感受到變革浪潮的勢不可擋、正面引導(dǎo)的大勢所趨。2024年，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開始將微短劇用戶情況納入公布意味著微短劇已成為網(wǎng)民的普遍消費(fèi)產(chǎn)品。這一年，微短劇市場規(guī)模超500億；截至年底，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，在網(wǎng)民群體中全線擴(kuò)張。微短微短劇主題包羅萬象，歷史文脈、非遺文化、法治宣傳、鄉(xiāng)村振興、城市更新都可以納入其中?！拔⒍虅?”行動計(jì)劃以一系列成功實(shí)踐表明，微全新敘事方式、媒介載體?！拔⒍虅?”構(gòu)成廣闊的賦能空間，微短劇與各劃讓大流量服務(wù)于正能量，使得微短劇在滿足文化消費(fèi)“短”的需求的同時(shí)，打開了社會文化生活大視野、新格局，建構(gòu)了新的社會連接和實(shí)踐面微短劇通過題材、體裁和風(fēng)格上的探索，在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域開辟了一條新路。“微短劇+”行動計(jì)劃以“有形之手”匯集各方面攜手參2025年年初，國家廣電總局宣布實(shí)施新一批“微短劇+”行動計(jì)劃，在繼續(xù)原有計(jì)劃的同時(shí)，啟動“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”新大眾文藝生態(tài)升級，全社會廣泛參與在國家廣電總局的方向引導(dǎo)和規(guī)范管理下，微短劇在2024年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式成長，締造了“微短劇+”的元年。從文旅劇熱潮到品牌劇井噴，微短劇與千行百業(yè)融合正加快進(jìn)程；從政府機(jī)構(gòu)、主流媒體到視聽平臺、制作公司，多方主體的主動參與形成了微短劇行業(yè)“微短劇+”，正推動新大眾文藝的生態(tài)升級，激活社會的廣泛 用戶擴(kuò)張、市場擴(kuò)容，夯實(shí)“微短劇+”融合基建2024年，娛樂活動在網(wǎng)民間滲透率： 100%看網(wǎng)絡(luò)直播玩網(wǎng)絡(luò)游戲看短視頻看微短劇來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》 (截至2024年12月。來源:CNNIC)自2024年10月后，IAA市場占比反超IAP，成為微短劇市場主要增長動力。免費(fèi)模式推動微短劇進(jìn)入更多大眾視野，開拓用戶規(guī)模，助力付費(fèi)模式免費(fèi)模式來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會2025年，微短劇用戶預(yù)計(jì)每天看劇時(shí)長：增加增加1小時(shí)以上增加半小時(shí)-1小時(shí)增加不到半小時(shí)沒什么變化不知道/不清楚來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》群體規(guī)模擴(kuò)張，用戶黏性提升——微短劇在社媒平臺討論度水漲船高，敘事節(jié)奏加快+觀看人次增長+觀看時(shí)間延長，提升微短劇可傳遞的信息量，為“微短劇+千行百業(yè)”發(fā)揮勢能創(chuàng)設(shè)了基礎(chǔ)條件。 o微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過8萬家。從網(wǎng)絡(luò)短視頻延展微短劇制作，從網(wǎng)絡(luò)短視頻延展微短劇制作，擁有豐富的演繹達(dá)人資源、較成熟的劇情視頻創(chuàng)作與營銷體系 通過信息流推廣演化微短劇制作，彰顯深厚的IP儲備與熱點(diǎn)洞察優(yōu)勢傳統(tǒng)影視公司將微短劇作為影視業(yè)務(wù)新板塊，傳統(tǒng)影視公司將微短劇作為影視業(yè)務(wù)新板塊，擁有豐富的影視相關(guān)資源通過對品牌方的全案策劃經(jīng)驗(yàn)搭建起品牌微短劇業(yè)務(wù)，擁有品牌商務(wù)資源及內(nèi)容策劃經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢夠好有本領(lǐng) 媒體機(jī)構(gòu)立足媒體資源、視頻經(jīng)驗(yàn)、媒體機(jī)構(gòu)立足媒體資源、視頻經(jīng)驗(yàn)、為微短劇項(xiàng)目提供助力政府機(jī)構(gòu)利用微短劇形態(tài)，調(diào)動行業(yè)資源，進(jìn)一步拓展政務(wù)宣傳影響力眾多類型主體共同對行業(yè)進(jìn)行探索構(gòu)建，微短劇從誕生起就有在會員內(nèi)容體系下，擁有觀看影劇的用戶基礎(chǔ)及在會員內(nèi)容體系下，擁有觀看影劇的用戶基礎(chǔ)及中長視頻資源擁有龐大用戶基礎(chǔ)及信息流分發(fā)場景，占有傳播優(yōu)勢iQIYI愛奇芝搜索引擎發(fā)揮信息流推薦功能，以微短劇作為業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)搜索引擎發(fā)揮信息流推薦功能，以微短劇作為業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)游戲直播平臺開拓微短劇內(nèi)容、豐富站內(nèi)生態(tài) 在內(nèi)容板塊中引入大量微短劇資源，作為延長用戶停留、促進(jìn)商品消費(fèi)的手段多平臺的競相涌入，為“微短劇+”場景創(chuàng)造多元駐地，并反向培養(yǎng)橫屏微短劇橫屏微短劇豎屏微短劇沒有明顯偏好來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》 5-10分鐘（含10分鐘）10-15分鐘（含15分鐘）3分鐘及以內(nèi)（含3分鐘）3-5分鐘（含5分鐘）15分鐘以上無所謂來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》愛奇藝將1-5分鐘的豎屏微短劇作為“微劇”，5-20分鐘的橫屏微短劇作為“短劇”。o從長劇到微短劇，從短視頻到微短劇，內(nèi)容邏輯與收看習(xí)慣存在一定差異。對于強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的“微短劇+”創(chuàng)作而言，應(yīng)持續(xù)探索如何既高速傳遞信息、又彰顯影視美感，以契合多重應(yīng)用場景。政策引導(dǎo)、全國跟進(jìn)，激活“微短劇+”社會熱潮“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃啟動“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃啟動“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計(jì)劃啟動“微短劇+”行動計(jì)劃發(fā)布“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃啟動●●“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計(jì)劃啟動“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計(jì)劃啟動 截至2025年4月30日，鄉(xiāng)村振興方向歷史文化方向非遺文化方向文物方向國家文化公園方向產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向城市文明方向景區(qū)與生態(tài)文明方向法院題材公安題材司法題材檢察題材法院題材公安題材司法題材檢察題材總局“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，激發(fā)全社會創(chuàng)作熱情，吸引傳統(tǒng)主流媒體、專業(yè)影視機(jī)構(gòu)等入局，推動網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作繁榮。 ·全國29個(gè)省級行政區(qū)文旅機(jī)構(gòu)：33部北京方面選送33部北京方面選送江蘇方面選送...浙江方面選送1部1部中央廣電總臺選送1部中國數(shù)字文化集團(tuán)選送iQIYI愛奇芝 2024年以來，已有超25個(gè)省級行政區(qū)推出超60個(gè)地方微短劇相關(guān)創(chuàng)京貌、京韻、晉風(fēng)、晉味、湘才、看秦風(fēng)、潮趣江西、蜀人蜀事、大美西藏、美食、黃河、生態(tài)環(huán)境、中醫(yī)藥、生物多樣性、一區(qū)三圈四帶……播放量播放量1億+《我在爾濱很嗨皮》文旅微短劇《我在爾濱很嗨皮》由黑龍江省文旅廳支持、黑龍江省廣電局實(shí)施推動，哈爾濱啤酒等出品。2024年，浙江一批微短劇作品取景地所在的A級及以上景區(qū)，在1-9月接待游客8745.93萬人次，同比增長9.05%。o2024年10月，浙江省“跟著微短劇去旅行”優(yōu)秀作品評選大賽頒獎典禮《飛揚(yáng)的青春》《飛揚(yáng)的青春》《1818編輯部》《1818編輯部》 創(chuàng)作引導(dǎo)落向?qū)嵦?，涌現(xiàn)好作品、創(chuàng)造好效益“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”——以創(chuàng)作計(jì)劃把創(chuàng)作引導(dǎo)落到實(shí)處，讓大流量服務(wù)正能量，進(jìn)一步提升了新大眾文藝的功能價(jià)值。 內(nèi)容出圈，“微短劇+”傳播熱度不斷拔高2024年，微短劇用戶是否看過文旅微短?。簛碓矗骸丁胺毙侵笖?shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》 創(chuàng)作計(jì)劃影響力觸達(dá)社會各圈層 《我的歸途有風(fēng)》 《我的歸途有風(fēng)》《那個(gè)重逢的夜晚》（取景于福建平潭）（聚焦四川樂山美食）（取景于福建平潭）《包大人，現(xiàn)在是2025！》聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙類型《包大人，現(xiàn)在是2025！》聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙類型 2025年，“微短劇+”相關(guān)創(chuàng)作計(jì)劃再發(fā)力，一批《家里家外》全程采用四川方言演繹聚焦海外奮斗歲月《一夢枕星河》#一封寫給蘇州的最美情書#《一夢枕星河》#一封寫給蘇州的最美情書#微博話題登上微博熱搜榜700萬話題閱讀量超取景于江蘇蘇州《大王別慌張》《大王別慌張》豆瓣評分取景于浙江橫店評價(jià)人數(shù)超“向上”“向外”持續(xù)拓展o至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次?！拔⒍虅?文旅”相關(guān)作品正成為各衛(wèi)視內(nèi)容庫的重要構(gòu)成。 《反詐風(fēng)暴》《師傅》用戶規(guī)模超用戶規(guī)模超3000萬《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》《你的島嶼已抵達(dá)》 與市場藍(lán)海，可為“微短劇+文旅”“微短劇+《戀戀茶園》(取景于浙江麗水)《秦好與時(shí)鳴》(取景于湖南張家界、懷化)——StardustTV——新加坡新傳媒meWATCH平臺、新加坡新傳媒8頻道——YouTube、facebook、Instagram、RadReel 賦能升級，“微短劇+”推動線上線下種草84.23品牌認(rèn)知提升指數(shù)84.23品牌認(rèn)知提升指數(shù)81.92促進(jìn)消費(fèi)意愿指數(shù)《我在古代開星巴克》賦能對象星巴克品牌82.69品牌認(rèn)知提升指數(shù)83.85促進(jìn)消費(fèi)意愿指數(shù)《驢火了》賦能對象河北保定驢肉火燒等 83.46品牌認(rèn)知提升指數(shù)78.85促進(jìn)消費(fèi)意愿指數(shù)《讓愛“束”手就擒》賦能對象：韓束品牌1.883.46品牌認(rèn)知提升指數(shù)78.85促進(jìn)消費(fèi)意愿指數(shù)《讓愛“束”手就擒》賦能對象：韓束品牌1.8億營銷總聲量達(dá)150萬產(chǎn)品銷售超賦能對象：舍得酒業(yè)注：相關(guān)指數(shù)通過大量用戶反饋結(jié)果匯算，以100為最高值。品牌認(rèn)知提升指數(shù)，展現(xiàn)用戶在看劇后對品牌的認(rèn)知程度；促進(jìn)消費(fèi)意愿指數(shù)，展現(xiàn)用戶在看劇后對品牌進(jìn)行消費(fèi)的意愿強(qiáng)弱。 過內(nèi)容激發(fā)用戶的線下消費(fèi)行動。不過，目前線下場景賦能融合依舊《飛揚(yáng)的青春》《飛揚(yáng)的青春》《愛在炊煙裊裊時(shí)》 價(jià)值升維，“微短劇+”釋放多元社會效能“微短劇+”立足深度融合，讓微短劇從單純的娛樂產(chǎn)品，升級為兼具文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會治理功能的有效載體，實(shí)現(xiàn)多維度的價(jià)值提升。實(shí)現(xiàn)“硬知識”的“軟著陸”《即將出庭》最高人民檢察院影視《即將出庭》最高人民檢察院影視二創(chuàng)短視頻最高點(diǎn)贊量《法官的榮耀》最高人民法院新聞局等指導(dǎo)，登陸衛(wèi)視大屏播出?！拔⒍虅?文旅”“微短劇+經(jīng)典”“微短劇+非遺”等創(chuàng)作方向中華經(jīng)典古籍、非遺技藝等傳統(tǒng)文化，有機(jī)會通過微短劇的新技術(shù)、《重回永樂大典》《重回永樂大典》《超越吧！阿娟》播放量1.1億用戶期待值用戶期待在微短劇中看到的文化元素：用戶期待值用戶期待在微短劇中看到的文化元素：豫劇越劇昆曲越劇東北大鼓竹編英歌舞嗩吶二人轉(zhuǎn)漆藝/漆扇簪花黃梅戲剪紙舞獅賽龍舟蜀繡/蜀錦馬面裙打鐵花川劇/變臉來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》 產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展，提供千行百業(yè)新表達(dá)微短劇的繁榮發(fā)展需要一定的文化根基、群眾基礎(chǔ)，也離不開必要的現(xiàn)實(shí)載體、產(chǎn)業(yè)機(jī)制?！拔⒍虅?”行動計(jì)劃不僅在創(chuàng)作層面打開了新天地，也在產(chǎn)業(yè)融合方面邁出了關(guān)鍵一步，通過與品牌、旅游、文化等跨界聯(lián)手、雙向奔赴，讓微短劇有了更多元、更廣泛的變現(xiàn)路徑。讓“微短劇+”持續(xù)發(fā)揮融合勢能，需要各方力量的全力付出，更離不開成熟商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)路徑的托舉。 “微短劇+”功能范疇一覽從融合目的來看，“微短劇+”肩負(fù)著不同職能、呈現(xiàn)不同場景。將主角人設(shè)、劇情內(nèi)容與品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能深度綁定，使得微短劇成為劇情化、系列化的“長篇廣告”。... 《喜事千金》《喜事千金》抖音播放量 抖音播放量 《我和女兒坐同桌》《我和女兒坐同桌》快手播放量 將地方特色文化、景觀等融入劇情內(nèi)容和視覺體驗(yàn)，為劇作賦予濃郁的地方特色，打造引人入勝、潤物無聲的“宣傳片”。城市街區(qū)城市街區(qū)地方美食地方美食......《孤單旅行團(tuán)》《孤單旅行團(tuán)》快手播放量廣西桂林文旅微短劇《有種味道叫清溪》《有種味道叫清溪》芒果TV播放量湖南益陽清溪村文旅微短劇將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新文化融入劇情主線，將微短劇作為國內(nèi)文化傳承、國外文化推廣的高效工具。...《河姆渡的骨哨聲》《河姆渡的骨哨聲》講述千年前河姆渡先民的故事，譯成英語、西班牙語、巴西葡語等多種語言在13個(gè)國家播出《除夕闖進(jìn)我家門》《除夕闖進(jìn)我家門》融入非遺技藝“打鐵花”及京津冀春節(jié)年俗，上線雙語版本歷史文化非遺民俗自然地理歷史文化非遺民俗自然地理科技發(fā)展城市生活注：文化滲透指數(shù)，指經(jīng)微短劇用戶調(diào)研判斷，相應(yīng)元素在對外傳播中呈現(xiàn)中國故事的效度。文化滲透指數(shù):1006080來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》 應(yīng)急法律消防醫(yī)療科技...《白色光芒》《白色光芒》抖音播放量深圳市衛(wèi)生健康委員會等出品的醫(yī)療微短劇以微短劇展現(xiàn)機(jī)構(gòu)故事、呈現(xiàn)從業(yè)者風(fēng)采，吸引大眾關(guān)注。《赴湯蹈火的青春》《赴湯蹈火的青春》根據(jù)重慶消防員真實(shí)故事改編，于2024年11月登陸重慶衛(wèi)視《警務(wù)室的故事》《警務(wù)室的故事》河北省廣播電視局、河北省公安廳指導(dǎo)，2025年1月騰訊視頻播出 “微短劇+”運(yùn)行結(jié)構(gòu)探析當(dāng)微短劇與千行百業(yè)融合，成為各領(lǐng)域獨(dú)特內(nèi)容的傳遞窗口，其“文藝作品”與“信息產(chǎn)品”雙重屬性進(jìn)一步加強(qiáng)?！拔⒍虅?”，近似于廣告業(yè)與影視業(yè)在新媒體時(shí)代的“聯(lián)姻”。無論是針對地方文旅景觀、品牌核心功能還是科學(xué)知識，“+”的立足點(diǎn)須確認(rèn)融合需求，構(gòu)成微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的基底。各類型微短劇創(chuàng)作，有著不同的合作模式?！拔⒍虅?文旅”，主要由地方文旅廣電部門對創(chuàng)作方予以資金及資源支持；“微短劇+品牌”，主要由品牌方對承制方提出需求并予以資金支持，包含單集植入、全劇定制等不同模式，并往往需要經(jīng)由投放平臺協(xié)調(diào)商務(wù)合作。在就品牌方等需求進(jìn)行商定時(shí)，須制定整體策略，包括品牌方與創(chuàng)作方共同確認(rèn)目標(biāo)用戶群體畫像，從而確保劇作效果最大化。 微短劇用戶更青睞的微短劇主角人設(shè)微短劇用戶對主角人設(shè)傾向度：微短劇用戶對主角人設(shè)傾向度：普通奮斗者文化傳承人歷史人物行業(yè)精英虛擬角色來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》o微短劇成為眾多用戶夢想的延伸，用戶更偏愛“像自己”的話題性創(chuàng)造流行化匹配利他性功能欲望情感欲望信任度行動主張 隨著微短劇爆款頻出，各研究方、創(chuàng)作方均實(shí)時(shí)總結(jié)熱門趨勢，創(chuàng)造定制內(nèi)容工業(yè)流程。1、確立故事調(diào)性。從受眾心理出發(fā)，結(jié)合賦能需要確立主角個(gè)性、2、抽取爆款模式?？焖購募扔泄适履Ｐ椭信c需求匹配，從而高效制定故事大綱，壓縮創(chuàng)作周期。女性成長穿越創(chuàng)業(yè)普通人逆襲女性成長穿越創(chuàng)業(yè)普通人逆襲在紅果短劇APP上，熱門題材占比為：>>>>>>>>都市情感(來源：紅果短劇)微短劇的“短周期”，對內(nèi)容創(chuàng)作效率帶來挑戰(zhàn)。在“+”的進(jìn)一步需求下，更需快速推出符合需求的完備內(nèi)容。一方面，編劇進(jìn)一步納入生產(chǎn)前端。在目前的國內(nèi)多個(gè)頭部公司中，編劇團(tuán)隊(duì)占據(jù)重要地位。爆款劇編劇往往受到企業(yè)邀約成為“外編主創(chuàng)”，同時(shí)商務(wù)、研發(fā)等部門均共同輔助“+”的外界需求融入內(nèi)容創(chuàng)作，確保植入內(nèi)容與劇情推進(jìn)結(jié)合自然。另一方面，網(wǎng)文IP重要性更加凸顯。在短周期壓力下，一旦確認(rèn)故事模型與劇情方向，海量的網(wǎng)文庫便為編劇提供了快速融入“+”內(nèi)容的基礎(chǔ)文本。手握大量網(wǎng)文IP的企業(yè)，在版權(quán)出售與編劇創(chuàng)作方紅果短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上與番茄小說深度綁定。龐大的用戶群體和豐富的原創(chuàng)紅果短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上與番茄小說深度綁定。龐大的用戶群體和豐富的原創(chuàng)IP資源，為紅果短劇提供了低成本的劇本來源和潛在的用戶轉(zhuǎn)化機(jī)會。 1、整合場景資源。陜西省廣電局指導(dǎo)西安強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，整合全市176個(gè)拍攝場地資源，聯(lián)合其他縣區(qū)包裝打造微短劇產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2、暢通創(chuàng)作環(huán)節(jié)。在“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃倡導(dǎo)下，北京市建立廣電、文旅、文物等部門對接機(jī)制，并協(xié)調(diào)優(yōu)質(zhì)影視基地資源，為項(xiàng)目創(chuàng)作提供拍攝協(xié)助與優(yōu)惠政策?！拔⒍虅?”還可依托文旅場景設(shè)置，對地域品牌、城市建設(shè)等進(jìn)行賦能，以微短劇織造具有情懷的故事空間?！队鲆娚倭钟泄Ψ颉贰队鲆娚倭钟泄Ψ颉啡脒x“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目，以武俠故事傳遞地方特色少林文化。在新媒體的創(chuàng)作傳播環(huán)境中，自帶流量與經(jīng)驗(yàn)的“紅人演繹”，構(gòu)成“微短劇+”效果傳播的獨(dú)特推力。一方面，MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)用達(dá)人資源，承襲品宣優(yōu)勢。在品牌微短劇的成長道路中，MCN機(jī)構(gòu)借力達(dá)人資源完成從“劇情類短視頻”到品牌微短劇的進(jìn)階，并立足粉絲基礎(chǔ)推動關(guān)注，進(jìn)一步打造微短劇產(chǎn)業(yè)中的“達(dá)人IP”。 o銀色大地旗下達(dá)人“姜十七”作為短視頻領(lǐng)域早期紅人，在2022年主演抖音首部品牌定制短劇《不熟戀人》。其從2023年起與韓束品牌合作的一系列定制微短劇，也為后續(xù)“品牌+達(dá)人+短劇”模式提另一方面，公眾人物自帶話題熱度，推高劇作關(guān)注。從影視作品中“意難平”人物再登場，到老牌影視演員主演微短劇，乃至品牌知名管理者親身演繹，均為不同題材類型帶來流量加成，為“微短劇+”各類型開拓帶來增值空間。 o在互聯(lián)網(wǎng)思維、數(shù)字化傳播中扎根的微短劇，深度結(jié)合短視頻業(yè)態(tài)，快速迭代傳播方法論。⑧投放賬號匹配“微短劇+”的社會與經(jīng)濟(jì)效益，維系于劇作所創(chuàng)造的社會影響力，其與發(fā)布渠道及觸達(dá)人群息息相關(guān)。在大眾平臺上，“微短劇+”相關(guān)作品依據(jù)目標(biāo)用戶類型，通過精準(zhǔn)匹配，在不同賬號中投放。主要面向達(dá)人粉絲群體及固定類型受眾產(chǎn)生影響?！段以诠糯_星巴克》《我在古代開星巴克》 主要面向消費(fèi)者群體，并借助推流觸達(dá)更多潛在人群?！段以谌沼洷纠锬嫣旄拿贰段以谌沼洷纠锬嫣旄拿酚蓪Ｂ毑シ盼⒍虅〉膹S牌賬號進(jìn)行發(fā)布。廠牌賬號往往擁有特色定位，或覆蓋大量粉絲群體?！?1和31》谷雨品牌定制劇《21和31》谷雨品牌定制劇由華策集團(tuán)精品短劇的賬號“她見四季”發(fā)布。部分劇作由知名藝人、企業(yè)家等個(gè)人賬號進(jìn)行發(fā)布，利用名人影響力助力劇作及品牌宣傳。《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》《詩酒風(fēng)云之誰是真正的大師》主要立足相應(yīng)職能，面向公眾進(jìn)行科普及宣傳?！兜饶闳辍泛颖蔽穆梦⒍虅　兜饶闳辍泛颖蔽穆梦⒍虅≡诤颖蔽穆脧d官方矩陣播出。 劇作IP劇作IP《昭世錄》《昭世錄》長劇《九重紫》番外短劇《昭世錄》，在抖音平臺上由《九重紫》官方賬號發(fā)布，該賬號在《昭世錄》開播前，發(fā)布多條預(yù)告視頻，面向長劇粉絲進(jìn)行預(yù)熱。播放量超7000萬劇作播出前后，劇方主要立足“微短劇+”相關(guān)賦能對象，開展?fàn)I銷動作。就渠道而言，線上囊括抖音、快手等短視頻平臺，微博、小紅書等社媒平臺，方式包含話題詞創(chuàng)作推廣、直播帶貨等；線下活動包含同款地標(biāo)打卡、周邊售賣等。《我和女兒坐同桌》《我和女兒坐同桌》通過劇情植入、空鏡口播、品牌花字、片尾鳴謝、預(yù)告包框等方式實(shí)現(xiàn)品牌露出，并借助PLC組件達(dá)成品牌H5頁面的一鍵跳轉(zhuǎn)， “微短劇+”賦能模式匯總將賦能對象作“背景”僅將賦能對象進(jìn)行機(jī)械露出，如將地方風(fēng)景作轉(zhuǎn)場鏡頭、將品牌標(biāo)簽放置在鏡頭前。僅僅起到“露出”作用，賦能成效較低。 為賦能對象搭“場景”將賦能對象融入內(nèi)容創(chuàng)作，使得文旅魅力、產(chǎn)品特點(diǎn)等均與劇情融合，部分劇作更通過精細(xì)化投流導(dǎo)向目標(biāo)用戶，起到較好的傳播種草效果。對賦能對象做“運(yùn)營”創(chuàng)制方、平臺方將與文旅地、品牌方等緊密聯(lián)動，著力于劇作長尾效應(yīng)與持續(xù)運(yùn)營，如在文旅目的地設(shè)置標(biāo)志性景點(diǎn)，吸引游客長期打卡；將品牌內(nèi)容結(jié)合本地化生活導(dǎo)流，讓微短劇流量轉(zhuǎn)化為門店持續(xù)銷售。 呈現(xiàn)出誘人的地方特產(chǎn)、美食指數(shù)值呈現(xiàn)出誘人的地方特產(chǎn)、美食指數(shù)值地方消費(fèi)意愿指數(shù)地方消費(fèi)意愿指數(shù)地方旅游意愿指數(shù)風(fēng)景養(yǎng)眼，治愈心情指數(shù)值風(fēng)景養(yǎng)眼，治愈心情指數(shù)值取景于寧夏中衛(wèi)，西北風(fēng)光特色鮮明。地方旅游意愿指數(shù)地方旅游意愿指數(shù)地方認(rèn)知提升指數(shù)展現(xiàn)出特色民俗民風(fēng)指數(shù)值展現(xiàn)出特色民俗民風(fēng)指數(shù)值86.54地方旅游意愿指5.77地方消費(fèi)意愿指數(shù)地方消費(fèi)意愿指數(shù)地方旅游意愿指數(shù)提供有吸引力的網(wǎng)紅打卡地指數(shù)值提供有吸引力的網(wǎng)紅打卡地指數(shù)值推薦特色住宿體驗(yàn)指數(shù)值推薦特色住宿體驗(yàn)指數(shù)值推薦特色游玩項(xiàng)目指數(shù)值推薦新穎周邊產(chǎn)品指數(shù)值注：地方旅游意愿指數(shù)，展現(xiàn)用戶在看劇后對相應(yīng)取景地的旅游意愿；地方消費(fèi)意愿指數(shù)，展現(xiàn)用戶看劇后在相應(yīng)賦能地進(jìn)行購物消費(fèi)的意愿；地方認(rèn)知提升指數(shù)，展現(xiàn)用戶在看劇后對相應(yīng)取景地的認(rèn)知程度；地方好感提升指數(shù)，展現(xiàn)用戶在看劇后對相應(yīng)取景地的好感提升程度。 o“繁星指數(shù)”調(diào)研顯示，品牌微短劇種草成功的主要原因?yàn)椋寒a(chǎn)品有實(shí)用性指數(shù)值美妝、快消、餐飲、母嬰、家電等與大眾日常生活息息相關(guān)的品牌方，在微短劇方面展現(xiàn)出更多的參與度，折射出微短劇從大眾需求中走出的“草根”屬性。恰好想買該產(chǎn)品指數(shù)值在購物節(jié)的節(jié)點(diǎn)，以微短劇推廣活動已成“新習(xí)俗”。2024年，天貓與快手在春節(jié)、618兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，攜手推出一系列品牌微短劇進(jìn)行營銷；2025年1月，多個(gè)電商品牌扎堆上線，搶占年初購物節(jié)點(diǎn)，致力于在用戶擁有購物需求時(shí)，適時(shí)出現(xiàn)、占據(jù)視線。產(chǎn)品介紹有意思指數(shù)值將“KFC”品牌以諧音“快發(fā)財(cái)” 廣告與劇情結(jié)合很好指數(shù)值產(chǎn)品外觀精美指數(shù)值讓產(chǎn)品以“高顏值”的誘人形態(tài)登場，可提升大眾興趣。思念食等特色產(chǎn)品。不少觀眾曬出自己購買的同款湯圓。o對創(chuàng)作方而言，應(yīng)當(dāng)將賦能對象融入劇情節(jié)奏，而非生硬曝光，推動觀眾對短劇的“情緒”轉(zhuǎn)化為對賦能對象的“情感”，促成“看劇-搜 鏈接關(guān)鍵詞鏈接關(guān)鍵詞“黃山旅游”的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)環(huán)比增長舉行打卡活動種草線下體驗(yàn)舉行打卡活動《玫瑰的戰(zhàn)爭》《橘子汽水》劇組《玫瑰的戰(zhàn)爭》直播帶貨開設(shè)實(shí)體門店直播帶貨《面若桃花》蘇州落地《面若桃花》蘇州落地4家同款面館，線上鏈接引流品牌超前點(diǎn)映定制熱劇番外品牌超前點(diǎn)映快手方面提出，快手方面提出，2025年將合作多部熱門劇目提前解鎖結(jié)局。檔期品牌冠名2025年紅果短劇春節(jié)檔活動，由臻濃牛奶獨(dú)家冠名合作。平臺開辟專屬定制春節(jié)頻道，通過聯(lián)合logo、banner展示等露出品牌信息，并設(shè)置品牌任務(wù)等互動板塊。 微短劇正迎來發(fā)展的關(guān)鍵期?！拔⒍虅?”的機(jī)遇，既在于盈利模式的推陳出新，在于內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升，也在于“+”本身的創(chuàng)新發(fā)掘。只有準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，才能把賦能需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動能、以精品創(chuàng)作帶動模式升級，為廣大觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、精彩的微短劇作品。 IAA市場擴(kuò)大，“微短劇+”經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著一方面，用戶通過信息流廣告接觸劇作，進(jìn)行解鎖購買，包括按集付另一方面，用戶在各平臺開通付費(fèi)會員，觀看會員板塊內(nèi)的劇作，劇用戶按劇購買時(shí)用戶按劇購買時(shí)全劇打包則在數(shù)元至上百元不等用戶購買會員時(shí)元2.8元2.8元4.8元16.8元3天7天30天會員卡優(yōu)惠后價(jià)格快手付費(fèi)短劇會員 大概掃一眼廣告中的信息會增加我對品牌/產(chǎn)品的好感廣告中的信息會激發(fā)我的購買意愿不喜歡廣告廣告中的信息會直接促成我的購買行為信任廣告中的品牌和內(nèi)容來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》。近六成的微短劇用戶對劇中出現(xiàn)品牌廣告抱有積極態(tài)度，“微短劇2024.22024.52024.82024.112025.1o微短劇作為有高度兼容性的內(nèi)容載體，能夠深度契合短視頻用戶習(xí)慣，為投資方搭建成本更低、受眾更廣、更具可看性的廣告產(chǎn)品，潛 精品需求躍升，“微短劇+”文化價(jià)值凸顯用戶對免費(fèi)/付費(fèi)劇偏好用戶對免費(fèi)/付費(fèi)劇偏好16.9%付費(fèi)微短劇20.9%62.2%免費(fèi)微短劇都差不多來源：《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》當(dāng)前微短劇用戶中，免費(fèi)需求更為普遍。環(huán)節(jié)進(jìn)行升級，助力實(shí)現(xiàn)從“次品→產(chǎn)品→作品→精品”《河豚小姐》當(dāng)IAA模式壓倒IAP模式，當(dāng)精品化大勢所趨，“微短劇+”的多元場 效益仍需提升，“微短劇+”競合亟待優(yōu)化真正“出圈”并產(chǎn)生效益的劇作占比不高，行業(yè)依舊需求打造可持續(xù)1、“微短劇+”需求更為明確的分工模式2、“微短劇+”需求源自實(shí)踐的規(guī)律總結(jié)進(jìn)。在產(chǎn)生賦能效果的需求下，行業(yè)需求專業(yè)機(jī) 內(nèi)容、生態(tài)、工具升級，提升“+”力量微短劇可為各類IP內(nèi)容進(jìn)行延展與補(bǔ)充，延長IP生命并延展“+”的價(jià)《大話大話西游》2024《大話大話西游》2024年11月，周星馳主演電影《大話西游》的探索古裝喜劇風(fēng)格、拓展“大話西游宇宙”。 《以愛之名》《以愛之名》《慶余年之帝王業(yè)》《貍貓書生》《貍貓書生》《大王別慌張》《大王別慌張》?！豆制婀P記》《怪奇筆記》《葉羅麗夢奇境》《1818編輯部》《1818編輯部》 《想去你的2025》《想去你的2025》《想去你的2025》，《重生之我在王者當(dāng)大俠》定制電商品牌劇，為平臺活動引流 《神券帝國》，《神券帝國》，淘寶 拼多多2024年5月，京東在首頁“逛”頁面的2024年5月，京東在首頁“逛”頁面的 增加短劇相關(guān)賬號和內(nèi)容。內(nèi)“直播”“關(guān)注”合作站內(nèi)品牌商鋪，推動產(chǎn)品售賣 應(yīng)用圖像識別技術(shù)，促動用戶購物消費(fèi)淘寶、京東等電商平臺上，可通過“識圖搜同款”進(jìn)入相應(yīng)功能，畫面將自動拆分出各類可識別商品，并進(jìn)行比對搜索。隨著Deepseek等產(chǎn)品的快速擴(kuò)張，對于AI的應(yīng)用進(jìn)一步在各行各業(yè)蔓延?！拔⒍虅?AI”應(yīng)用成為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要趨勢。創(chuàng)制AIGC微短?。河谩拔纳鷪D、文生視頻”等方式，創(chuàng)制微短劇作品。近一年來，AIGC的創(chuàng)造能力與呈現(xiàn)水平不斷登上新臺階。全國大學(xué)生AIGC全國大學(xué)生AIGC微短劇大賽《三星堆：未來啟示錄》《三星堆：未來啟示錄》《無名特工隊(duì)》《無名特工隊(duì)》上線AI動畫短劇《無名特工隊(duì)》《玄幻：從拉二胡開始》 開端不是上限，“微短劇+”升級正當(dāng)其時(shí)。讓精品帶動產(chǎn)業(yè)，讓微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)，需要積極的引導(dǎo)、環(huán)境的營造，也需要時(shí)間的試驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)的沉淀。當(dāng)行業(yè)各方立足形態(tài)“破圈”、推動方式“納新”、促進(jìn)產(chǎn)品“跨界”，念好文化“內(nèi)容經(jīng)”、打通創(chuàng)作“價(jià)值鏈”，才能提升產(chǎn)業(yè)“含金量”，促進(jìn)微短劇與各行各業(yè)進(jìn)一步產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。 “微短劇+”進(jìn)階策略愛奇藝平臺上，刑偵、懸疑網(wǎng)劇特色明顯，愛奇藝平臺上，刑偵、懸疑網(wǎng)劇特色明顯，因而愛奇藝短劇中，懸疑題材也是用戶較為關(guān)注的類型。2024年爆款短劇《原罪》，聚焦刑偵案件，創(chuàng)下2024年短劇市場分賬新紀(jì)錄。完美世界影視推出短劇廠牌完美世界影視推出短劇廠牌“她