上海執(zhí)皆數(shù)據(jù)科技有限公司上海執(zhí)皆數(shù)據(jù)科技有限公司執(zhí)皆兵器庫執(zhí)皆內(nèi)容運營手冊5.0|目錄|

總綱9個技巧11438個常用選題方向3文案+1+1>2歡迎大家和【小燈泡】同學(xué)深度連接（微信號：ZJXGG666888歡迎大家和【小燈泡】同學(xué)深度連接（微信號：ZJXGG666888，加入我們的【運營加速器】加入我們的【運營加速器】一、總綱文案的設(shè)計過程一般要經(jīng)過4個層級戰(zhàn)略層：感受層：內(nèi)容層：為了讓消費者產(chǎn)生這樣的感受，我們需要創(chuàng)造什么內(nèi)容？比如強調(diào)少數(shù)人的選擇”，說表達(dá)層：當(dāng)我們分析一個文案時，更應(yīng)該考慮它是否是一個策略性文案”——P（文案有目的才能把握好方向，需要了解你的文案可能有以下4個目的：認(rèn)同感：優(yōu)越感：參與感：儀式感：趨利性：好奇心：有趣味：所有背后的道理都是人，人性，人的需求，人的痛點，人的七情六欲，人的心理生理和身體人性用戶需求用戶痛點——痛點不是指尚未被滿足的需求，真正的痛點用戶迫切需要改變的需求，得不到解決用戶會恐懼，用戶會怕。沒有被滿足，用戶只是難受而已。用戶情緒（七情喜（）怒（）哀（）懼（）愛（）惡（）憐（）儒家：喜、怒、哀、懼、愛、惡、欲佛教：喜、怒、憂、懼、愛、憎、欲中醫(yī)：喜、怒、憂、思、悲、恐、驚用戶欲望（六欲）——二、文案的概念文案的本質(zhì)是為了銷售產(chǎn)品，但并不是每一個文案都在承擔(dān)銷售的角色，有的文案是直接賣產(chǎn)品，有的文案只是為銷售做鋪墊大部分文案之所以讓人感覺不說人話，是因為它們根本沒有表達(dá)任何內(nèi)容，說一句“產(chǎn)品體驗好”，就跟朋友聊天時說“地球圍著太陽轉(zhuǎn)”一樣沒有意義，缺乏內(nèi)容價值。合格的文案總能把話說得通俗易懂接地氣，讓大家都能知道文案在說什么用戶視角，始終站在用戶的角度看問題，用“用戶視角”審視自己的工作XXXX口語時代：自黑精神：奇葩自尊：社交貨幣匱乏：注意力稀缺：/亞文化盛行：三、提升文案內(nèi)容價值的9個技巧3，61224APP510030100300四、兩周完成所有產(chǎn)品文案核心方法：九問產(chǎn)品力+內(nèi)容團隊攻堅戰(zhàn)。九問產(chǎn)品力可以很好的幫助內(nèi)容團隊找到文案的方向（（（五、文案的產(chǎn)品思維10低價性能過程體驗新穎性（便捷性可達(dá)性定制化高端——某些產(chǎn)品，消費者很喜歡，但因為特別原因，購買該產(chǎn)品往往會顯得自己很low，消費者給喜歡煎餅的消費者一個更高端的新選擇降低風(fēng)險理想自我——六、痛點文案的11種思路11補償自己：補償他人：落后心理：TA優(yōu)越心理：理想身份：回避身份：經(jīng)驗習(xí)得：完型心理：兩難心理：Air，擇優(yōu)心理：一致性心理：七、軟文賣貨的4個步驟——131100傍大款式——傍大款的作用是為了容易信息聯(lián)想，也可以理解為信息的具像化。如果你做電商，你就可以加上馬云、京東、亞馬遜等名字。你追熱點，你就會把杜蕾斯搬出來41010斤吧——感官占領(lǐng)：恐懼訴求：）認(rèn)知對比：使用場景：非常暢銷：仿用戶證言：——八、詳情頁的3大設(shè)計原則爆款活動或爆款產(chǎn)品的詳情頁一般由三部分組成因為用戶訪問鏈接進入的是一個未知頁面，所以詳情頁第一屏，最重要的使命是：建立用戶信任。一般是通過大咖站臺、講師IP介紹、公司/平臺影響力說明達(dá)成。用戶信任建立之后，第二屏的作用就是針對用戶需求來設(shè)計產(chǎn)品賣點，把用戶最需要的放在前面，依次排列。因為《三聯(lián)生活周刊》是1995年創(chuàng)刊，對于很多人來說，三聯(lián)生活周刊陪伴了他們一整個青春時期；和三聯(lián)的運營同學(xué)討論確定把【悅聽年卡權(quán)益】中的“周刊近10年的雜志內(nèi)容”作為最重要的賣點，排列在前。臨門一腳，提高用戶付費轉(zhuǎn)化。一般是通過往期用戶評價、優(yōu)惠力度對比、用戶收獲等方式完成收尾。10（2018年全年365136868九、文案品控清單通過以下九個問題，可以很好的進行文案自檢，內(nèi)容團隊也可以很好的進行文案內(nèi)部品控十、8個常用選題方向關(guān)于一個內(nèi)容是否能爆，選題和策劃可能占據(jù)了60%以上的權(quán)重，以下是8個常用的8個選題方向十一、公眾號3大注意事項1.7515十二、文案+平面，如何1+1>2答案只有一個，不但知己，還得知彼，你需要了解平面設(shè)計師。優(yōu)秀的平面設(shè)計師長這樣：搭配有專業(yè)眼光；留心廣告創(chuàng)意。對于卡通漫畫創(chuàng)作來說：明白什么樣的畫風(fēng)受歡迎，廣為IP守量——對團隊進程有整體把握。擬定的工作量每日必須完成，如預(yù)計完不成則及時調(diào)整或加班完成，絕不可因為自己效率