目錄 1 1 4 7國內(nèi)早期關(guān)于媒體融合的研究主要以蔡雯教授發(fā)表于2005年的論文《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》中對“MediaConvergence”的翻譯為標(biāo)準(zhǔn)，即“媒介融合”，也有一部分學(xué)者譯為“媒體融合”。對CNKI數(shù)據(jù)庫檢索出的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)者對于“融媒體”“媒體融合”和“媒介融合”的研究相互交織，并無明顯概念辨析。學(xué)者蔡雯在研究中引用了美國學(xué)者安德魯·納克森（AndrewNaehison）于2001年對“融合媒介”的定義：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者,2005.09:70-72蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起[J].中國記者,2005.09:70-72.第一，關(guān)于相關(guān)概念的研究。媒體融合作為媒體變革的實(shí)踐，始終處于動態(tài)發(fā)展中，不同時(shí)期的學(xué)者將其置于時(shí)間維度上，對其概念的闡釋也有所不同。莊勇對“融媒體”的定義是：以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面，將廣播、電視、報(bào)紙等在共同點(diǎn)和互補(bǔ)性的媒體進(jìn)行全面整合，從而形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。莊勇.從“融媒體”中尋求生機(jī)的思考與探索[J].當(dāng)代電報(bào),2009.04:18-19.上述研究為了化解城市電視臺的危機(jī)，而強(qiáng)調(diào)實(shí)體媒體在各方面的融合?！丁爸袊襟w融合與發(fā)展論壇”綜述》一文將媒體融合的概念界定為：在數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動之下，一切傳播信息的載體，包括網(wǎng)絡(luò)、通訊、媒體之間在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、組織、規(guī)制等方面的融合。”李蕾.“中國媒體融合與發(fā)展論壇”綜述[J].新聞與寫作,2010(12):25-26.丁柏銓教授認(rèn)為媒介融合是各種媒介在諸多方面相交融的狀態(tài)，包括物質(zhì)（工具），操作（業(yè)務(wù)）以及理念（意識）三個(gè)層面的融合。丁柏銓.媒介融合:概念、動因及利弊[J].南京社會科學(xué),2011(11):92-99.學(xué)者李良榮、周寬瑋指出，各種媒體形態(tài)的邊界逐漸消失甚至融合，具備多功能的復(fù)合型媒體的優(yōu)勢逐漸超越單一媒體，這一過程稱為媒介融合。莊勇.從“融媒體”中尋求生機(jī)的思考與探索[J].當(dāng)代電報(bào),2009.04:18-19.李蕾.“中國媒體融合與發(fā)展論壇”綜述[J].新聞與寫作,2010(12):25-26.丁柏銓.媒介融合:概念、動因及利弊[J].南京社會科學(xué),2011(11):92-99.李良榮,周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索[J].新聞記者,2014(08):16-20.韋路.媒體融合的定義、層面與研究議題[J].新聞記者,2019.03:32-38.第二，關(guān)于產(chǎn)生背景的探討。學(xué)界較為普遍的看法是“融媒體是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及新媒體沖擊的結(jié)果”。尚策指出，在媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略背景下，融媒體是政府與市場相互作用的產(chǎn)物，是出版與廣電融合的業(yè)務(wù)體現(xiàn)。尚策.融媒體的構(gòu)建原則與模式分析[J].出版廣角,2015.10:26-29.學(xué)者李瑋認(rèn)為“跨媒體”“全媒體”“融媒體”在概念上的變遷代表了媒體融合的不同發(fā)展階段，是傳統(tǒng)媒體面對媒介市場化、智能化、全球化等沖擊挑戰(zhàn)時(shí)所開展的媒體融合實(shí)踐形態(tài)。李瑋.跨媒體·全媒體·融媒體——媒體融合相關(guān)概念變遷與實(shí)踐演進(jìn)[J].新聞與寫作,2017(06):38-40.尚策.融媒體的構(gòu)建原則與模式分析[J].出版廣角,2015.10:26-29.李瑋.跨媒體·全媒體·融媒體——媒體融合相關(guān)概念變遷與實(shí)踐演進(jìn)[J].新聞與寫作,2017(06):38-40.黃旦.試說“融媒體”：歷史的視角[J].新聞記者,2019(03):20-26.第三，關(guān)于傳統(tǒng)媒體對策的研究。新事物的產(chǎn)生對舊事物來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，部分學(xué)者探究了媒體融合背景下，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展之道。李青指出，紙媒需要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性，開拓深度報(bào)道及評論功能；充分發(fā)揮全媒體的技術(shù)優(yōu)勢，打造個(gè)性化品牌；準(zhǔn)確掌握讀者需求信息，開展差異化經(jīng)營；以“新、全、實(shí)”為理念，創(chuàng)新媒體經(jīng)營模式。李青.傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境及突圍之路[J].中國報(bào)業(yè),2015(06):15-16.學(xué)者周瓊提出，報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型是將新興技術(shù)特性與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式相結(jié)合的創(chuàng)新過程，媒體融合以互聯(lián)網(wǎng)思維打造出全新的生態(tài)系統(tǒng)，在平臺、渠道、內(nèi)容、管理、經(jīng)營等方面實(shí)現(xiàn)一體化。周瓊.融合還是轉(zhuǎn)型？傳統(tǒng)紙媒的媒介創(chuàng)新探索及啟示[J].編輯之友,2017.12:59-63.劉英華認(rèn)為廣播媒體的發(fā)展趨于穩(wěn)定，進(jìn)入了平臺期，在新技術(shù)、新媒體的沖擊下，廣播媒體不得不緊跟互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展步伐，學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)并用于改造自己，逐步實(shí)現(xiàn)傳媒物理層面、功能與業(yè)務(wù)層面、運(yùn)營機(jī)構(gòu)、多元服務(wù)與商業(yè)模式以及體制政策層面的融合。劉英華.逆勢、順勢與趨勢：媒介融合背景下廣播媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新思考[J].中國廣播,2015(02):26-29.李青.傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境及突圍之路[J].中國報(bào)業(yè),2015(06):15-16.周瓊.融合還是轉(zhuǎn)型？傳統(tǒng)紙媒的媒介創(chuàng)新探索及啟示[J].編輯之友,2017.12:59-63.劉英華.逆勢、順勢與趨勢：媒介融合背景下廣播媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新思考[J].中國廣播,2015(02):26-29.胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].新聞與寫作,2015(05):22-26.俞虹,馬駿.突圍與融合——傳統(tǒng)電視媒體平臺化發(fā)展策略研究[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(02):17-20.第四，關(guān)于人才培養(yǎng)的研究。媒體融合改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，并對傳統(tǒng)的新聞傳播教育提出了新的挑戰(zhàn)，對媒體從業(yè)者提出了新的要求。學(xué)者黃瑚認(rèn)為復(fù)合型新聞傳播人才應(yīng)具有人文情懷，掌握跨學(xué)科理論知識以及全媒體理念與技能。黃瑚.媒介融合趨勢下復(fù)合型新聞傳播人才的培養(yǎng)[J].國際新聞界,2014.04:144-149.學(xué)者黃先蓉、劉玲武同樣認(rèn)為，媒介融合背景下出版人才應(yīng)具備跨學(xué)科的知識，掌握跨媒體的技能，具有多元化的思維，并提出出版教育與媒介教育、理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)、學(xué)校教育與業(yè)界傳授相融合的培養(yǎng)路徑。黃瑚.媒介融合趨勢下復(fù)合型新聞傳播人才的培養(yǎng)[J].國際新聞界,2014.04:144-149.黃先蓉,劉玲武.媒介融合背景下出版人才培養(yǎng)的路徑選擇[J].出版廣角,2015.10:13-15.胡德才.媒介融合時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)的理念與路徑[J].新聞大學(xué),2015(05):119-125.第五，關(guān)于現(xiàn)狀與趨勢的研究。媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢也引起了學(xué)者的廣泛關(guān)注，孫玉雙和孔慶帥指出，媒介融合更趨向于多元化，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢在必行，接收終端的設(shè)備與服務(wù)的融合將整合多種媒體功能，進(jìn)一步滿足受眾的多樣化需求，強(qiáng)化人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。孫玉雙，孔慶帥.中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來[J].科技與出版,2011(04):71-76.學(xué)者黃楚新總結(jié)了媒體融合發(fā)展所呈現(xiàn)出的幾大特點(diǎn)：搶占平臺入口與搭建平臺成為發(fā)展重點(diǎn)，重視垂直化產(chǎn)品的打造；新技術(shù)推動媒體改革，革新新聞生產(chǎn)模式與傳播方式；法律和政策為媒體融合提供保障；網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展火爆，用戶的參與互動備受關(guān)注；互聯(lián)網(wǎng)公司向新媒體滲透，傳統(tǒng)媒體多元經(jīng)營；新生資本力量入駐，資金鏈逐漸完善。黃楚新.中國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].新聞戰(zhàn)線,2017.01:14-17.指出媒體融合智能化發(fā)展趨勢的學(xué)者包括梅寧華、支庭榮和廖祥忠，《媒體融合：進(jìn)程與趨勢》一文指出我國媒體融合發(fā)展之路：移動客戶端快速發(fā)展，媒體與用戶關(guān)系重構(gòu)、“中央廚房”身兼重任、人工智能助力融媒，政府出臺政策引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體與電商、醫(yī)療等領(lǐng)域跨界合作。梅寧華,支庭榮.媒體融合：進(jìn)程與趨勢[J].新聞與寫作,2018(04):32-35孫玉雙，孔慶帥.中國媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來[J].科技與出版,2011(04):71-76.黃楚新.中國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].新聞戰(zhàn)線,2017.01:14-17.梅寧華,支庭榮.媒體融合：進(jìn)程與趨勢[J].新聞與寫作,2018(04):32-35.廖祥忠.從媒體融合到融合媒體:電視人的抉擇與進(jìn)路[J].現(xiàn)代傳播,2020(01):1-7.國外關(guān)于融合的研究較早，“Convergence”這一概念最早由美國學(xué)者尼古拉·尼葛洛龐蒂(Nico1asNegroponte)引入傳播學(xué)領(lǐng)域，1978年，學(xué)者用一個(gè)圖例演示了三個(gè)相互交叉的圓環(huán)趨于重疊的聚合過程,這三個(gè)圓環(huán)分別代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)。三者的交叉處即融合處將是創(chuàng)新最多、成長最快的領(lǐng)域。較早對“媒介融合”進(jìn)行闡述的學(xué)者是伊契爾·索勒·普爾(IthielDeSolaPool)，1983年，在其專著《自由的科技》中提出了“傳播形態(tài)聚合”這一概念,他認(rèn)為數(shù)碼電子科技的發(fā)展是造成原本互不相連的傳播形態(tài)出現(xiàn)聚合的原因。宋昭勛.新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵宋昭勛.新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵[J].現(xiàn)代傳播,2006.01:51-53.2001年美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納克森（AndrewNaehison）對媒介融合進(jìn)行了定義。2003年，美國的傳播學(xué)教授李奇·高登（RichGordon）對媒介融合的類型進(jìn)行了劃分，他在《融合的意義與內(nèi)涵》（TheMeaningsandImplicationofConvergenceInKawamoto）這篇文章中總結(jié)了美國當(dāng)時(shí)存在的五種媒介融合方式，即所有權(quán)融合、組織結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、策略性融合以及新聞表達(dá)融合。美國學(xué)者亨利·詹金斯的著作《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》從文化融合視角理解媒介融合，涉及技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化和社會領(lǐng)域的變遷。[美]亨利?詹金斯,杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].商務(wù)印書館,2012:[美]亨利?詹金斯,杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].商務(wù)印書館,2012:30.[美]克勞斯?布魯恩?延森,劉君譯.媒介融合：網(wǎng)絡(luò)、大眾和人際傳播的三個(gè)維度[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2012:03-04.通過上述梳理可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)的國內(nèi)外研究十分豐富，形成了成熟的研究體系，為本文提供了重要的理論基礎(chǔ)和研究視角。融媒體的發(fā)展已經(jīng)滲入傳播的各個(gè)層面，從內(nèi)容生產(chǎn)者到傳播者，從媒介形態(tài)到媒體平臺，“融合”無處不在，已經(jīng)成為全球媒體行業(yè)未來發(fā)展的總要舉措。因而，學(xué)者更多關(guān)注媒體融合本身的發(fā)展態(tài)勢，較少有學(xué)者結(jié)合融媒體傳播環(huán)境進(jìn)行跨學(xué)科研究，遺跡對網(wǎng)紅城市形象的傳播進(jìn)行討論。隨著新聞業(yè)界的實(shí)踐創(chuàng)新、傳媒環(huán)境的不斷變化，媒體融合將呈現(xiàn)出新樣態(tài)，以融媒體環(huán)境為背景對網(wǎng)紅城市形象傳播進(jìn)行研究對城市發(fā)展具有重要意義。社會學(xué)將“城市”定義為具有某些特征的、在地理上有界的社會組織形式。本文所指“城市”不以人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)水平等為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行大城市、小城鎮(zhèn)等規(guī)模上的劃分?！熬W(wǎng)紅城市”是一個(gè)復(fù)合式新興詞匯，由“網(wǎng)紅”一詞衍生而來?！熬W(wǎng)”指媒介，即廣義的互聯(lián)網(wǎng)平臺，“紅”以鮮艷的顏色表示轉(zhuǎn)喻，即流行和火爆的狀態(tài)，體現(xiàn)為擁有較為可觀的流量?！熬W(wǎng)紅”最初指網(wǎng)絡(luò)紅人，學(xué)者敖鵬將“網(wǎng)紅”定義為“依靠網(wǎng)絡(luò)平臺聚集個(gè)人影響力，并且在特定領(lǐng)域內(nèi)受到粉絲追捧的群體?！卑靳i.網(wǎng)紅為什么這樣紅?——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考[J].當(dāng)代傳播,2016(04):40-44.敖鵬.網(wǎng)紅為什么這樣紅?——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考[J].當(dāng)代傳播,2016(04):40-44.學(xué)者彭建提出，“網(wǎng)紅”經(jīng)由跨域映射和去范疇化，指稱對象已經(jīng)可以泛化并類推為“網(wǎng)絡(luò)紅物”。彭建.網(wǎng)絡(luò)熱詞“網(wǎng)紅”的流變與演化[J].福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2020(01):75-80.彭建.網(wǎng)絡(luò)熱詞“網(wǎng)紅”的流變與演化[J].福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2020(01):75-80.國內(nèi)學(xué)者對于“網(wǎng)紅城市”的研究起步于2018年，爆發(fā)于2019年。在CNKI以“網(wǎng)紅城市”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，收集到與本文研究內(nèi)容較為貼切的文獻(xiàn)20余篇，進(jìn)行整理后發(fā)現(xiàn)，除部分學(xué)者以主流媒體報(bào)道或網(wǎng)紅事件為出發(fā)點(diǎn)對具體某一個(gè)網(wǎng)紅城市展開研究，大部分研究是以短視頻傳播為切入點(diǎn)。楊陽選取了主流媒體人民日報(bào)客戶端一年內(nèi)與重慶旅游相關(guān)的內(nèi)容，分析得出重慶旅游城市形象的新聞報(bào)道具有傳播手段多元、渠道豐富、內(nèi)容分發(fā)集中、針對性強(qiáng)、標(biāo)簽色彩濃厚、打造全新形象等特點(diǎn)，認(rèn)為重慶以魔幻8D建筑為特色，構(gòu)建出文化藝術(shù)氛圍濃郁的新晉網(wǎng)紅城市形象。楊陽.《人民日報(bào)》客戶端對重慶旅游城市形象的傳播與建構(gòu)[J].廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào),楊陽.《人民日報(bào)》客戶端對重慶旅游城市形象的傳播與建構(gòu)[J].廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào),2020(02):51-53.楊瑩,曹進(jìn)希.媒介融合環(huán)境下“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對城市形象傳播的影響探析——以西安“不倒翁小姐姐”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020.03:229-230.晏冉.“網(wǎng)紅西安”城市形象傳播研究[D].湖南師范大學(xué),2020.從短視頻角度切入的相關(guān)研究可以從以下五個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)：第一，部分學(xué)者對短視頻如何構(gòu)建網(wǎng)紅城市形象進(jìn)行了研究，認(rèn)為短視頻逐漸成為城市形象構(gòu)建與宣傳的主要途徑之一。王月指出抖音對網(wǎng)紅城市的塑造方式，在于擅長將老話題玩出新花樣，鼓勵用戶發(fā)掘城市的特色素材，緊抓用戶注意力。王月.抖音“網(wǎng)紅城市”的形成機(jī)理及傳播效果芻議——以西安、重慶為例[J].西部學(xué)刊,2019(02):103-106.鞏兆恩、王瓏潔和李麗指出抖音短視頻app的出現(xiàn)為城市形象搭建提供新方式，龐大的短視頻用戶群體成為城市形象構(gòu)建的主力軍，政府也積極追趕短視頻浪潮，通過入駐抖音、發(fā)起挑戰(zhàn)等方式引導(dǎo)大眾進(jìn)行UGC創(chuàng)作，創(chuàng)造出新的城市形象構(gòu)建模式：政府定義城市形象，制造和推動熱點(diǎn)，普通群眾參與內(nèi)容創(chuàng)作，成為城市形象的具體闡述者。鞏兆,王瓏潔,李麗.抖音對城市形象構(gòu)建研究——以成都市為例[J].中國報(bào)業(yè),2020(14):10-11王月.抖音“網(wǎng)紅城市”的形成機(jī)理及傳播效果芻議——以西安、重慶為例[J].西部學(xué)刊,2019(02):103-106.鞏兆,王瓏潔,李麗.抖音對城市形象構(gòu)建研究——以成都市為例[J].中國報(bào)業(yè),2020(14):10-11.於婉璐,王超群.短視頻對網(wǎng)紅城市形象構(gòu)建的研究——以長沙市形象發(fā)展為例[J].北方傳媒研究,2020:84-87.第二，也有學(xué)者分析了以短視頻為載體進(jìn)行城市形象宣傳的特點(diǎn)。楊慧指出，短視頻平臺打破了官方壟斷話語權(quán)的局面，使城市宣傳內(nèi)容趨向市井化，設(shè)置話題引導(dǎo)創(chuàng)作，引發(fā)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象，從而提升了城市文化形象影響力和城市旅游形象的知名度。楊慧.短視頻風(fēng)口下城市形象的傳播[J].新聞前哨,2019(08):56-57.李小鶴認(rèn)為抖音短視頻在城市形象傳播活動中表現(xiàn)出以下四個(gè)特點(diǎn)：娛樂性強(qiáng)，互動性強(qiáng)，同質(zhì)化嚴(yán)重以及平民化傳播。楊慧.短視頻風(fēng)口下城市形象的傳播[J].新聞前哨,2019(08):56-57.李小鶴.“抖音”短視頻中的城市形象傳播特點(diǎn)——以新晉“網(wǎng)紅之城”武漢為例[J].新聞前哨,2020(08):40-41.第三，有研究對短視頻社交起到的城市傳播效果進(jìn)行分析，黃滬楊、朱飄誼指出，短視頻傳播快、覆蓋廣，將城市營銷與短視頻創(chuàng)新結(jié)合形成了一種新型的營銷手段，給城市帶來了巨大的流量以及經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。黃滬楊,朱飄誼.淺析短視頻對“網(wǎng)紅西安”城市形象的推動[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019.02:236-237.田起帥分析得出，借助短視頻虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合能夠建立起新型城市交往關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，城市的品牌營銷意識逐漸覺醒使城市形象得到進(jìn)一步拓展，城市文化趨于豐富多元，城市形象得到立體化重塑。黃滬楊,朱飄誼.淺析短視頻對“網(wǎng)紅西安”城市形象的推動[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019.02:236-237.田起帥.短視頻社交對城市傳播影響研究——基于“網(wǎng)紅城市”西安的案例分析[D].西北大學(xué),2019.第四，網(wǎng)紅城市借力短視頻的發(fā)展而興起，如何保持其良好的發(fā)展勢頭也是學(xué)者們關(guān)心的問題。沈陽在《網(wǎng)紅城市如何一直紅下去》中提出六個(gè)策略：建構(gòu)適宜居住和傳播的智能城市；建設(shè)融媒體和大數(shù)據(jù)中心，提升城市的數(shù)據(jù)洞察能力；保持城市活力與新鮮度；結(jié)合政府、媒體、市民和游客等多方力量；提升用戶互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)；強(qiáng)化城市的國際宣傳與認(rèn)同。沈陽.網(wǎng)紅城市如何一直紅下去[J].人民論壇,2019.10:130-131.李松航從政府、媒介、受眾三個(gè)角度提出短視頻構(gòu)建城市形象的對策：政府引領(lǐng)推進(jìn)正面城市形象構(gòu)建，媒介運(yùn)營商發(fā)揮技術(shù)、流量等優(yōu)勢提高視頻質(zhì)量；受眾積極參與城市形象傳播，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。李松航.短視頻對城市形象的傳播與構(gòu)建——以抖音為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(02):174-175.沈陽.網(wǎng)紅城市如何一直紅下去[J].人民論壇,2019.10:130-131.李松航.短視頻對城市形象的傳播與構(gòu)建——以抖音為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(02):174-175.潘雄,路金輝.短視頻與城市形象宣傳——以西安為例[J].視聽,2020.04:161-162.第五，從理論視角進(jìn)行研究的學(xué)者視野較為開闊，都將城市形象與短視頻緊密結(jié)合。何佳藝以西安為例，從場景理論角度闡述了短視頻與網(wǎng)紅城市之間的關(guān)系，短視頻發(fā)揮強(qiáng)互動、虛擬在場、舞臺化表演等特點(diǎn)構(gòu)建出多重維度的社交場景，城市走紅于短視頻社交平臺正是得益于社交場景的“舞臺化”效果。何佳藝.短視頻社交中的場景傳播——以“抖音”網(wǎng)紅城市西安為例[D].西北大學(xué),2019.黨東耀,劉迎雪同樣以網(wǎng)紅城市西安為例，指出短視頻狂歡具有全民性、等級顛覆性和儀式性，將具體的城市營銷計(jì)劃與抖音短視頻相結(jié)合，為搭建立體化的城市形象、促進(jìn)海外傳播提供明顯助力。黨東耀,劉迎雪.狂歡理論視角下短視頻對城市形象塑造作用研究——以“網(wǎng)紅”城市西安為例[J].博士論叢,2019.10:117-121.學(xué)者吳瑋從城市媒介化角度進(jìn)行城市形象分析，《網(wǎng)紅城市：社交媒體推動下的城市媒介化》一文中指出，媒介技術(shù)是形象塑造和推動媒介化的重要因素，對城市產(chǎn)生了深度影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的流行，不僅重構(gòu)了人與人、人與空間的關(guān)系，也突顯了社交媒體對城市空間、結(jié)構(gòu)和功能的重塑。何佳藝.短視頻社交中的場景傳播——以“抖音”網(wǎng)紅城市西安為例[D].西北大學(xué),2019.黨東耀,劉迎雪.狂歡理論視角下短視頻對城市形象塑造作用研究——以“網(wǎng)紅”城市西安為例[J].博士論叢,2019.10:117-121.吳瑋.網(wǎng)紅城市：社交媒體推動下的城市媒介化[J].泉州示范學(xué)報(bào),2020.02:98-102.何治良.短視頻中的重慶城市網(wǎng)紅形象[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(03):143-144.國內(nèi)有學(xué)者將網(wǎng)紅城市譯為“Influencecity”以及“InternetCelebrityCity”，結(jié)合網(wǎng)紅的實(shí)質(zhì)，即具有影響力、頗受關(guān)注的事物，將其譯為“InfluentialOnlineCity”。以CNKI數(shù)據(jù)庫和湖南大學(xué)數(shù)字資源庫為重要外文文獻(xiàn)來源，結(jié)合以上三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索后，并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究資料。因此，進(jìn)行了發(fā)散性檢索，獲得了與網(wǎng)紅城市要素相關(guān)的文獻(xiàn)，例如“網(wǎng)紅建筑”，學(xué)者XiaoxinZhao的學(xué)術(shù)期刊論文《Gameofcapitals:Productionofinfluentialonlinearchitecture》從資本的角度切入，論述了網(wǎng)紅建筑產(chǎn)生的四個(gè)動力：社會不同群體對經(jīng)濟(jì)資本、社會資本、文化資本和符號資本的追求，他認(rèn)為媒體在其中充當(dāng)社會媒介和作為工具，參與各類資本之間的轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)移，網(wǎng)紅建筑作為一種建筑學(xué)與傳播學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，是順應(yīng)資本流動模式的。網(wǎng)紅建筑作為實(shí)體存在，也是構(gòu)成網(wǎng)紅城市的重要組成部分。XiaoxinZhao.Gameofcapitals:Productionofinfluentialonlinearchitecture[J].FrontiersofArchitecturalResearch2020.09XiaoxinZhao.Gameofcapitals:Productionofinfluentialonlinearchitecture[J].FrontiersofArchitecturalResearch2020.09:670-680.綜上所述，由于網(wǎng)紅城市是依托短視頻崛起的新興事物，故學(xué)者更多地從短視頻的角度進(jìn)行研究，短視頻作為融媒體時(shí)代具有代表性的新型媒介，對城市形象傳播的推動作用已十分突顯。上述研究從短視頻傳播城市形象的特征、優(yōu)勢與策略等方面為本文提供了重要的思路和參考。但鮮有學(xué)者將網(wǎng)紅城市置于融媒體時(shí)代背景下，探討媒介融合在發(fā)展過程中對網(wǎng)紅城市形象的塑造與傳播產(chǎn)生的影響，在基于此環(huán)境中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)與優(yōu)勢以及作用機(jī)制等方面，都未進(jìn)行深入研究，由此帶來的價(jià)值也值得進(jìn)一步探討。在CNKI數(shù)據(jù)庫以“城市形象傳播”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，得到的相關(guān)研究文獻(xiàn)較為豐富，通過整理分析可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)關(guān)于城市形象傳播研究出現(xiàn)于21世紀(jì)初，且以2010年為分水嶺呈現(xiàn)出較為明顯的增長趨勢。首先，學(xué)者在研究初期主要從節(jié)事活動、影視文化等角度切入。從節(jié)事活動著手的研究解讀了品牌活動與城市形象的關(guān)系，大多數(shù)城市都會積極舉辦大型慶典或承辦與文化活動、體育賽事、商貿(mào)會展、政治會議等活動，由此切入城市形象問題的學(xué)者選取了特定的城市和活動進(jìn)行相關(guān)闡述，進(jìn)而分析節(jié)事活動對城市品牌的推廣作用以及對城市形象的宣傳作用。劉源提出，節(jié)事是促銷“城市產(chǎn)品”的一種手段，節(jié)事作為旅游資源能夠吸引游客，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；城市基礎(chǔ)設(shè)施的提升和環(huán)境的改善為城市營銷提供物質(zhì)載體，城市知名度的提高為“城市產(chǎn)品”吸引更多的投資者和消費(fèi)者。劉源,陳翀.節(jié)事與城市形象設(shè)計(jì)[J].建筑學(xué)報(bào),2006.07:5-7.舉辦節(jié)事是塑造城市形象的過程，城市在節(jié)事期間能獲得較高的媒體覆蓋率，對城市主題形象起到重要的宣傳功效，從而在短期內(nèi)強(qiáng)化城市形象。除此之外，李宗誠指出，節(jié)事活動作為一種媒介，能夠集中展示城市風(fēng)貌、多層次傳播城市信息,其獨(dú)特的傳播效應(yīng)對傳播城市形象起重要作用。李宗誠.節(jié)事活動與城市形象傳播[J].當(dāng)代傳播,2007(04):31-33劉源,陳翀.節(jié)事與城市形象設(shè)計(jì)[J].建筑學(xué)報(bào),2006.07:5-7.李宗誠.節(jié)事活動與城市形象傳播[J].當(dāng)代傳播,2007(04):31-33 .李宗誠,薛媛.影視文化與城市形象傳播[J].電影評介,2006(20):19-21.其次，2010年，基于傳播學(xué)視角對城市形象傳播進(jìn)行研究開始引起較多學(xué)者的關(guān)注。在城市形象如何進(jìn)行傳播以及傳播策略方面，何國平在《城市形象傳播：框架與策略》中指出，城市形象傳播是城市功能定位能動意愿的主動擴(kuò)散和城市形象元素的整合傳播，在城市定位與城市形象元素中充分利用自塑與他塑的傳播合力，建立城市形象傳播的金字塔形框架：利益相關(guān)者策略、城市營銷策略、大眾傳媒策略與文化策略。何國平.城市形象傳播：框架與策略[J].現(xiàn)代傳播,2010(08):13-17.何國平.城市形象傳播：框架與策略[J].現(xiàn)代傳播,2010(08):13-17.張恒軍,章彥.從城市形象構(gòu)建到區(qū)域形象傳播的理論探析[J].新聞界,2013(21):20-23.最后，隨著新媒體的發(fā)展，將城市形象置于新媒體領(lǐng)域的研究逐漸增多，主張通過新媒體優(yōu)化傳播手段，并基于城市傳播現(xiàn)狀提出新媒體策略。劉興全和胡艷在指出，在新媒體時(shí)代城市形象傳播存在力度不夠、社會參與度低、創(chuàng)新意識不足、整合營銷形式單薄等問題，提出了融合傳播途徑、吸引大眾參與、善用數(shù)據(jù)分析等對策。劉興全,胡艷.新媒體時(shí)代成都城市形象傳播的新路徑研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2015(05):劉興全,胡艷.新媒體時(shí)代成都城市形象傳播的新路徑研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2015(05):159-162.米華.新媒體環(huán)境下城市形象傳播的路徑[J].青年記者,2016(35):121-122.申雪鳳,季麗雅.城市形象傳播中的新媒體運(yùn)用策略[J].傳媒,2018(13):73-75.鄧元兵,趙露紅.基于SIPS模式的短視頻平臺城市形象傳播策略——以抖音短視頻平臺為例[J].中國編輯,2019.08:82-83.國外對城市形象的研究起步較早，起源于城市建筑領(lǐng)域的研究，上世紀(jì)60年代，美國城市規(guī)劃專家凱文·林奇的專著《城市意象》(TheImageoftheCity)著眼于美國三個(gè)城市：波士頓、澤西城和洛杉磯，講述了城市的面貌以及它的重要性和可變性，他認(rèn)為城市應(yīng)該具有高度的“可意象性”，即清晰、強(qiáng)烈地被感知，并提出“城市形象”這一概念，作者認(rèn)為人們對城市的理解是城市與其他相關(guān)事物混合后，人們在各種感官的作用下得出的綜合印象，并且這種印象是不斷發(fā)展變化的。作為物質(zhì)形態(tài)存在的城市，其城市意象包括：道路、街邊、區(qū)域、結(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物五大元素。KatherineNewey從戲劇創(chuàng)作與城市形象關(guān)系出發(fā)，分析戲劇舞臺上的城市形象，他認(rèn)為早期的戲劇是表現(xiàn)城市最有力的形式，在《ATTICWINDOWSANDSTREETSCENES:VICTORIANIMAGESOFTHECITYONTHESTAGE》中提出，在19世紀(jì)，城市戲劇把城市作為當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)制度和實(shí)踐的具體創(chuàng)造，它以其真實(shí)的存在，代表了一種社會和經(jīng)濟(jì)制度。KatherineNewey.ATTICWINDOWSANDSTREETSCENES:VICTORIANIMAGESOFTHECITYONTHESTAGE[J].VictorianLiteratureandCulture,1997:253-262.通過戲劇藝術(shù)呈現(xiàn)出的城市形象更多的是經(jīng)濟(jì)、政治、社會形象，較少注意到城市形象中，環(huán)境、文化等因素的存在。GregRichardsandJulieWilson在《TheImpactofCulturalEventsonCityImage:Rotterdam,CulturalCapitalofEurope2001》中發(fā)現(xiàn)，越來越多的城市利用文化節(jié)事活動來改善自身形象，促進(jìn)城市發(fā)展，吸引游客和投資，城市作為文化目的地的形象確實(shí)有所改善，但城市形象的有形元素，例如：現(xiàn)代建筑、水，及其作為工作城市的特征繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。GregRichards,JulieWilson.TheImpactofCulturalEventsonCityImage:Rotterdam,CulturalCapitalofEurope[J].UrbanStudies,2004.09:1931-1951.KatherineNewey.ATTICWINDOWSANDSTREETSCENES:VICTORIANIMAGESOFTHECITYONTHESTAGE[J].VictorianLiteratureandCulture,1997:253-262.GregRichards,JulieWilson.TheImpactofCulturalEventsonCityImage:Rotterdam,CulturalCapitalofEurope[J].UrbanStudies,2004.09:1931-1951.EliAvraham《Mediastrategiesforimprovinganunfavorablecityimage》（2004）一文從城市營銷、形象和刻板印象、形象管理角度入手分析，總結(jié)了地方政府扭轉(zhuǎn)城市負(fù)面形象的幾大策略：鼓勵到該地旅游，舉辦焦點(diǎn)活動，將消極特征轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極特征，變更城市名稱、標(biāo)志、口號，培育居民的鄉(xiāng)土自豪感，解決導(dǎo)致負(fù)面形象形成的問題，承認(rèn)負(fù)面形象等。EliAvraham.Mediastrategiesforimprovinganunfavorablecityimage[J].Cities,2004.08:471–479.學(xué)者TeodoroLuque-Mart?′nez認(rèn)為無論是城市戰(zhàn)略規(guī)劃還是城市營銷，一個(gè)根本出發(fā)點(diǎn)都是評價(jià)城市本身的形象。他在《Modelingacity’simage:ThecaseofGranada》中指出，了解城市形象是診斷的關(guān)鍵，是城市規(guī)劃的基礎(chǔ)。城市形象的概念是多維的，構(gòu)成城市形象的主要維度不僅包括物質(zhì)層面，還包括社會、文化或經(jīng)濟(jì)層面。TeodoroLuque-Mart?′nez.Modelingacity’simage:ThecaseofGranada[J].Cities,2007.01:335-352.EliAvraham.Mediastrategiesforimprovinganunfavorablecityimage[J].Cities,2004.08:471–479.TeodoroLuque-Mart?′nez.Modelingacity’simage:ThecaseofGranada[J].Ci