傳媒產(chǎn)業(yè)研究題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是（）A.信息B.廣告C.娛樂答案：A2.以下屬于傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的是（）A.社交媒體B.報紙C.短視頻平臺答案：B3.傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式不包括（）A.內(nèi)容付費B.設備銷售C.廣告收入答案：B4.傳媒產(chǎn)業(yè)市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.生產(chǎn)工藝答案：C5.最早提出“注意力經(jīng)濟”概念的是（）A.邁克爾·波特B.托夫勒C.尼葛洛龐帝答案：B6.傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭主要表現(xiàn)為（）A.人才競爭B.受眾注意力競爭C.技術競爭答案：B7.以下哪種技術對傳媒產(chǎn)業(yè)影響最大（）A.3D打印B.人工智能C.新能源答案：B8.傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.廣告投放C.終端銷售答案：A9.傳媒產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境不包括（）A.政治環(huán)境B.企業(yè)內(nèi)部管理C.社會文化環(huán)境答案：B10.衡量傳媒產(chǎn)業(yè)市場集中度的指標是（）A.GDPB.CPIC.CRn答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒產(chǎn)業(yè)的特點有（）A.信息產(chǎn)業(yè)屬性B.文化產(chǎn)業(yè)屬性C.政治屬性答案：ABC2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結構類型有（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷答案：ABC3.傳媒產(chǎn)業(yè)融合的形式包括（）A.技術融合B.業(yè)務融合C.市場融合答案：ABC4.影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素有（）A.技術創(chuàng)新B.政策法規(guī)C.受眾需求答案：ABC5.傳媒產(chǎn)業(yè)的主要類型有（）A.報業(yè)B.廣播電視業(yè)C.網(wǎng)絡傳媒業(yè)答案：ABC6.傳媒產(chǎn)業(yè)的營銷渠道有（）A.線上平臺B.線下活動C.口碑傳播答案：ABC7.傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方向包括（）A.內(nèi)容創(chuàng)新B.商業(yè)模式創(chuàng)新C.技術應用創(chuàng)新答案：ABC8.傳媒產(chǎn)業(yè)的資源包括（）A.人才資源B.信息資源C.資金資源答案：ABC9.傳媒產(chǎn)業(yè)市場失靈的表現(xiàn)有（）A.外部性B.信息不對稱C.壟斷答案：ABC10.傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設的要素有（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.傳媒產(chǎn)業(yè)只追求經(jīng)濟效益。（）答案：錯2.技術進步對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展無影響。（）答案：錯3.傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾是被動接受信息的。（）答案：錯4.廣告是傳媒產(chǎn)業(yè)唯一的收入來源。（）答案：錯5.傳媒產(chǎn)業(yè)不需要考慮社會責任。（）答案：錯6.社交媒體不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)。（）答案：錯7.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場競爭越來越激烈。（）答案：對8.傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很簡單。（）答案：錯9.政策對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有作用。（）答案：錯10.傳媒產(chǎn)業(yè)的品牌不重要。（）答案：錯四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能。答案：傳媒產(chǎn)業(yè)具有傳播信息、引導消費，促進資源合理配置，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，推動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展等經(jīng)濟功能。2.傳媒產(chǎn)業(yè)市場細分的意義是什么？答案：有助于傳媒企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，滿足不同受眾需求，集中資源提升競爭力，制定更有效的營銷策略，提高經(jīng)營效益。3.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新的作用。答案：推動傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形式創(chuàng)新，提升傳播效率和質量，拓展業(yè)務范圍和市場，改變產(chǎn)業(yè)格局，增強競爭力。4.傳媒產(chǎn)業(yè)品牌有何重要性？答案：品牌能提升傳媒產(chǎn)業(yè)辨識度與美譽度，吸引受眾和廣告商，形成忠誠度，帶來競爭優(yōu)勢，增加產(chǎn)業(yè)附加值。五、討論題（每題5分，共4題）1.談談人工智能對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響及應對策略。答案：影響：改變內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式，提高效率精準度，但帶來就業(yè)沖擊等。策略：加強人才培養(yǎng)，積極應用技術創(chuàng)新，關注倫理問題，探索新商業(yè)模式。2.如何看待傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢？答案：全球化使傳媒產(chǎn)業(yè)資源共享、市場擴大、文化交流加強，但也帶來文化入侵等問題。應提升自身實力，加強國際合作，保護本土文化。3.傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨哪些挑戰(zhàn)與機遇？答案：挑戰(zhàn)：體制機制障礙、技術標準不統(tǒng)一等。機遇：拓展業(yè)務邊界、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、滿足多元