汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)試卷三一、單選題（每題1分，共20題，總計(jì)20分）汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的精準(zhǔn)性主要得益于（）A.廣泛投放B.大數(shù)據(jù)分析C.隨機(jī)推送D.人工篩選下列工具中，不屬于汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)輔助工具的是（）A.二維碼生成器B.圖片編輯軟件C.汽車(chē)制造設(shè)備D.視頻剪輯軟件汽車(chē)微博營(yíng)銷(xiāo)中，微博粉絲通廣告的主要優(yōu)勢(shì)在于（）A.強(qiáng)制用戶瀏覽B.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶C.無(wú)成本投入D.隨意定位投放汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)中，吸引觀眾長(zhǎng)期關(guān)注的核心要素是（）A.直播場(chǎng)地豪華B.主播頻繁換裝C.持續(xù)提供有價(jià)值內(nèi)容D.不斷變換直播時(shí)間汽車(chē)微信公眾號(hào)文章中，引導(dǎo)用戶留言互動(dòng)的最佳方式是（）A.命令式要求B.提出開(kāi)放性問(wèn)題C.忽略用戶反饋D.僅發(fā)布文字內(nèi)容汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，熱門(mén)話題的跟蹤運(yùn)用可以（）A.降低視頻熱度B.增加視頻曝光C.分散用戶注意力D.無(wú)實(shí)際作用汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣搭建時(shí)，考慮平臺(tái)互補(bǔ)性主要是指（）A.功能互補(bǔ)B.顏色互補(bǔ)C.名稱(chēng)互補(bǔ)D.地域互補(bǔ)專(zhuān)注于汽車(chē)評(píng)測(cè)且用戶群體較為專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)是（）A.抖音B.易車(chē)C.微博D.微信汽車(chē)微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，合理利用微博故事功能能夠（）A.增加內(nèi)容神秘感B.降低用戶參與度C.減少粉絲關(guān)注D.阻礙信息傳播汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)中，處理觀眾負(fù)面評(píng)論的正確方式是（）A.直接刪除B.激烈反駁C.耐心解釋溝通D.視而不見(jiàn)汽車(chē)微信營(yíng)銷(xiāo)中，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序的有效途徑是（）A.在公眾號(hào)文章中插入小程序鏈接B.不提供入口C.線下口頭告知D.只在朋友圈宣傳汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，背景音樂(lè)的選擇原則是（）A.音量越大越好B.與視頻內(nèi)容風(fēng)格匹配C.隨意選擇D.越流行越好汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展前，對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)估主要目的是（）A.確定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算B.了解競(jìng)爭(zhēng)程度C.評(píng)估市場(chǎng)潛力D.以上都是汽車(chē)微博營(yíng)銷(xiāo)中，話題的時(shí)效性把控重點(diǎn)在于（）A.永遠(yuǎn)追熱點(diǎn)B.避開(kāi)熱點(diǎn)C.結(jié)合自身與熱點(diǎn)D.無(wú)所謂時(shí)效汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)選擇主播時(shí)，主播的應(yīng)變能力主要體現(xiàn)在（）A.能快速回答各種問(wèn)題B.隨意更改直播內(nèi)容C.與觀眾爭(zhēng)吵D.不理會(huì)突發(fā)狀況汽車(chē)微信小程序中，會(huì)員積分系統(tǒng)的主要作用是（）A.增加用戶粘性B.浪費(fèi)用戶時(shí)間C.提高產(chǎn)品價(jià)格D.減少用戶購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)短視頻拍攝中，運(yùn)鏡技巧的運(yùn)用主要為了（）A.讓畫(huà)面更單調(diào)B.增強(qiáng)視覺(jué)效果C.增加拍攝難度D.降低視頻質(zhì)量構(gòu)建汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣的最終目標(biāo)是（）A.擁有更多賬號(hào)B.提高品牌綜合影響力C.耗費(fèi)更多人力D.占據(jù)更多平臺(tái)資源汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，口碑傳播的主要推動(dòng)者是（）A.企業(yè)官方B.媒體C.消費(fèi)者D.明星汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)結(jié)束后，對(duì)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析的作用不包括（）A.了解觀眾喜好B.評(píng)估主播表現(xiàn)C.放棄直播營(yíng)銷(xiāo)D.優(yōu)化后續(xù)直播二、多選題（每題3分，共10題，總計(jì)30分）汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道具有（）特點(diǎn)A.多樣化B.單一化C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播慢選擇汽車(chē)新媒體常用營(yíng)銷(xiāo)工具需考慮的因素有（）A.平臺(tái)流量B.工具操作難度C.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算D.行業(yè)規(guī)范汽車(chē)微博營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)策略包括（）A.定期舉辦問(wèn)答活動(dòng)B.拉黑所有評(píng)論用戶C.發(fā)起話題討論D.與粉絲私信聊天汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)的前期準(zhǔn)備工作包含（）A.確定直播主題B.調(diào)試直播設(shè)備C.培訓(xùn)主播D.大量購(gòu)買(mǎi)粉絲汽車(chē)微信營(yíng)銷(xiāo)中，提升公眾號(hào)文章閱讀量的方法有（）A.撰寫(xiě)吸引人的標(biāo)題B.內(nèi)容冗長(zhǎng)復(fù)雜C.合理排版D.定期發(fā)布汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的推廣技巧有（）A.參與平臺(tái)挑戰(zhàn)B.不使用話題標(biāo)簽C.與其他博主互推D.只在深夜發(fā)布汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣的協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容共享B.流量互通C.活動(dòng)聯(lián)合舉辦D.相互詆毀汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，分析用戶行為數(shù)據(jù)可以（）A.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容B.預(yù)測(cè)用戶需求C.提高用戶滿意度D.破壞用戶體驗(yàn)汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)中，促進(jìn)觀眾購(gòu)買(mǎi)決策的方法有（）A.展示成功案例B.夸大產(chǎn)品性能C.提供售后服務(wù)保障D.制造購(gòu)買(mǎi)壓力汽車(chē)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)意來(lái)源可以是（）A.生活趣事B.汽車(chē)行業(yè)趨勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作品D.隨意想象三、判斷題（每題1分，共10題，總計(jì)10分）汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)完全依靠線上，和線下毫無(wú)關(guān)系。（）簡(jiǎn)單的圖片編輯軟件對(duì)汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)毫無(wú)幫助。（）汽車(chē)微博營(yíng)銷(xiāo)粉絲質(zhì)量比粉絲數(shù)量更重要。（）汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)中設(shè)備好壞決定了直播的全部效果。（）汽車(chē)微信公眾號(hào)只要有大量粉絲，發(fā)什么內(nèi)容都可以。（）汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，視頻發(fā)布時(shí)間對(duì)播放量沒(méi)有影響。（）汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣各平臺(tái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)更高效。（）汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)對(duì)自身發(fā)展意義不大。（）汽車(chē)直播營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品展示無(wú)需注重順序。（）汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，特效的濫用會(huì)影響視頻質(zhì)量。（）四、名詞解釋?zhuān)款}6分，共5題，總計(jì)30分）汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用汽車(chē)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)微博的粉絲經(jīng)濟(jì)汽車(chē)直播帶貨汽車(chē)短視頻的垂直內(nèi)容五、案例分析（共1題，總計(jì)10分）某新能源汽車(chē)品牌在抖音平臺(tái)通過(guò)一系列短視頻展示汽車(chē)的節(jié)能環(huán)保特點(diǎn)、智能駕駛功能以及時(shí)尚外觀，吸引了大量年輕用戶關(guān)注。同時(shí)與抖音汽車(chē)達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品試駕直播，直播期間訂單量顯著增加。請(qǐng)分析該品牌抖音營(yíng)銷(xiāo)成功的因素，并為其后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)提出拓展性建議。答案一、單選題B2.C3.B4.C5.B6.B7.A8.B9.A10.C11.A12.B13.D14.C15.A16.A17.B18.B19.C20.C二、多選題AC2.ABCD3.ACD4.ABC5.ACD6.AC7.ABC8.ABC9.ACD10.ABCD三、判斷題×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、名詞解釋汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、分析汽車(chē)相關(guān)的海量數(shù)據(jù)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù)等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，了解用戶需求和偏好，為營(yíng)銷(xiāo)策略制定、產(chǎn)品研發(fā)改進(jìn)、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估等提供數(shù)據(jù)支持，以實(shí)現(xiàn)更高效、精準(zhǔn)的汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)。汽車(chē)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：借助微信公眾號(hào)這一平臺(tái)，汽車(chē)企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)定期發(fā)布汽車(chē)資訊、產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)、售后服務(wù)等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。通過(guò)與用戶的互動(dòng)交流，如留言回復(fù)、問(wèn)卷調(diào)查等，增強(qiáng)用戶粘性，樹(shù)立品牌形象，促進(jìn)汽車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)售以及客戶關(guān)系管理。汽車(chē)微博的粉絲經(jīng)濟(jì)：基于汽車(chē)品牌或汽車(chē)相關(guān)博主在微博上積累的大量粉絲，通過(guò)粉絲對(duì)博主或品牌的信任和喜愛(ài)，進(jìn)行產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。例如粉絲購(gòu)買(mǎi)博主推薦的汽車(chē)周邊產(chǎn)品，或因?qū)ζ放莆⒉┑年P(guān)注而選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌汽車(chē)。汽車(chē)直播帶貨：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，主播實(shí)時(shí)展示和介紹汽車(chē)產(chǎn)品，包括汽車(chē)性能、配置、外觀等，解答觀眾疑問(wèn)，并在直播過(guò)程中引導(dǎo)觀眾下單購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)或相關(guān)服務(wù)，是一種將直播與銷(xiāo)售相結(jié)合的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式。汽車(chē)短視頻的垂直內(nèi)容：專(zhuān)注于汽車(chē)領(lǐng)域的特定細(xì)分方向，如汽車(chē)改裝、汽車(chē)維修保養(yǎng)、汽車(chē)賽事、汽車(chē)文化等，持續(xù)產(chǎn)出深度、專(zhuān)業(yè)且具有針對(duì)性的短視頻內(nèi)容。這種內(nèi)容能夠吸引對(duì)該細(xì)分領(lǐng)域有強(qiáng)烈興趣的用戶，提高用戶粘性和忠誠(chéng)度。五、案例分析成功因素：精準(zhǔn)定位受眾：針對(duì)年輕用戶群體，突出新能源汽車(chē)的節(jié)能環(huán)保、智能駕駛和時(shí)尚外觀等特點(diǎn)，符合年輕用戶對(duì)科技和環(huán)保的追求以及對(duì)外觀的注重，吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且有針對(duì)性：通過(guò)短視頻詳細(xì)展示汽車(chē)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，讓用戶更直觀地了解產(chǎn)品。如展示節(jié)能環(huán)保特點(diǎn)，滿足當(dāng)下社會(huì)對(duì)環(huán)保出行的需求；展示智能駕駛功能，凸顯科技感。達(dá)人合作效應(yīng)：與抖音汽車(chē)達(dá)人合作進(jìn)行試駕直播，借助達(dá)人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大了品牌傳播范圍。達(dá)人的專(zhuān)業(yè)試駕體驗(yàn)分享和推薦，增加了產(chǎn)品的可信度和吸引力，促進(jìn)了訂單量的增加。拓展性建議：打造品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P形象：設(shè)計(jì)一個(gè)與新能源汽車(chē)品牌形象相符的虛擬IP或卡通形象，通過(guò)短視頻、直播等形式進(jìn)行傳播，增加品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，提高用戶的情感共鳴。開(kāi)展用戶共創(chuàng)活動(dòng)：鼓勵(lì)用戶分享自己與該品牌汽車(chē)的故事、創(chuàng)意改裝等內(nèi)容，舉辦相關(guān)比賽，給予獎(jiǎng)勵(lì)。這樣不僅能增加用戶參與度，還能產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的UGC