汽車新媒體營銷實務(wù)試卷一一、單選題（每題1分，共20題，總計20分）汽車新媒體營銷的核心是（）A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.平臺D.內(nèi)容以下屬于汽車新媒體常用營銷工具的是（）A.電視廣告B.搜索引擎C.報紙D.雜志汽車微博營銷中，發(fā)布內(nèi)容的最佳時間一般不包括（）A.早上8-9點(diǎn)B.中午12-13點(diǎn)C.下午3-4點(diǎn)D.晚上10-11點(diǎn)汽車直播營銷中，主播的主要作用不包括（）A.產(chǎn)品展示B.氛圍營造C.直接銷售D.解答疑問汽車微信公眾號的主要功能不包括（）A.信息推送B.在線客服C.產(chǎn)品銷售D.游戲互動汽車短視頻營銷中，以下哪種內(nèi)容形式不太容易吸引用戶（）A.汽車性能測試B.汽車搞笑段子C.汽車歷史科普D.汽車價格表羅列汽車新媒體營銷矩陣的構(gòu)建原則不包括（）A.協(xié)同性B.獨(dú)立性C.互補(bǔ)性D.一致性以下哪個平臺不屬于汽車新媒體營銷的主要平臺（）A.抖音B.淘寶C.小紅書D.知乎汽車微博營銷中，話題設(shè)置的關(guān)鍵是（）A.話題熱度B.話題長度C.話題新穎度D.話題關(guān)聯(lián)性汽車直播營銷中，常用的互動方式不包括（）A.抽獎B.問答C.彈幕D.私信汽車微信營銷中，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號的最佳方式是（）A.強(qiáng)制關(guān)注B.提供有價值內(nèi)容C.頻繁推送消息D.線下張貼海報汽車短視頻營銷中，視頻的時長一般控制在（）A.15秒以內(nèi)B.1-2分鐘C.3-5分鐘D.10分鐘以上汽車新媒體營銷中，數(shù)據(jù)分析的主要目的不包括（）A.了解用戶喜好B.優(yōu)化營銷策略C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.評估營銷效果汽車微博營銷中，粉絲增長的關(guān)鍵因素不包括（）A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.頻繁互動C.虛假關(guān)注D.話題熱度汽車直播營銷中，選擇直播場地的原則不包括（）A.光線充足B.環(huán)境嘈雜C.空間合適D.網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定汽車微信營銷中，公眾號菜單設(shè)置的原則不包括（）A.簡潔明了B.功能齊全C.復(fù)雜多樣D.方便操作汽車短視頻營銷中，視頻拍攝的基本要求不包括（）A.畫面清晰B.聲音嘈雜C.剪輯流暢D.主題明確汽車新媒體營銷矩陣中，不同平臺之間的關(guān)系是（）A.競爭關(guān)系B.合作關(guān)系C.互不相關(guān)D.替代關(guān)系汽車新媒體營銷中，品牌形象塑造的重要性體現(xiàn)在（）A.提高產(chǎn)品價格B.吸引用戶關(guān)注C.降低營銷成本D.增加產(chǎn)品銷量汽車直播營銷中，直播結(jié)束后的工作不包括（）A.數(shù)據(jù)分析B.粉絲維護(hù)C.繼續(xù)直播D.總結(jié)經(jīng)驗二、多選題（每題3分，共10題，總計30分）汽車新媒體營銷的特點(diǎn)包括（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.受眾精準(zhǔn)D.成本高汽車新媒體常用營銷工具包括（）A.社交媒體平臺B.電子郵件C.短信D.戶外廣告汽車微博營銷的優(yōu)勢有（）A.信息傳播迅速B.粉絲粘性高C.話題性強(qiáng)D.廣告投放精準(zhǔn)汽車直播營銷的要素包括（）A.主播B.產(chǎn)品C.觀眾D.直播平臺汽車微信營銷的功能有（）A.品牌推廣B.客戶服務(wù)C.活動策劃D.電商銷售汽車短視頻營銷的內(nèi)容類型有（）A.產(chǎn)品展示B.生活記錄C.技術(shù)講解D.劇情演繹汽車新媒體營銷矩陣的作用包括（）A.擴(kuò)大品牌影響力B.提高用戶粘性C.增加營銷渠道D.降低營銷成本汽車新媒體營銷中，用戶畫像的要素包括（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.收入汽車直播營銷中，提高直播效果的方法有（）A.提前宣傳B.豐富內(nèi)容C.增加互動D.延長直播時間汽車短視頻營銷中，視頻推廣的途徑有（）A.平臺推薦B.社交媒體分享C.線下推廣D.付費(fèi)推廣三、判斷題（每題1分，共10題，總計10分）汽車新媒體營銷就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上賣汽車。（）汽車新媒體常用營銷工具只適用于線上營銷。（）汽車微博營銷只要發(fā)布內(nèi)容就會有粉絲關(guān)注。（）汽車直播營銷中，主播的形象比專業(yè)知識更重要。（）汽車微信營銷中，公眾號文章的標(biāo)題不重要。（）汽車短視頻營銷中，視頻畫質(zhì)越清晰越好，不需要考慮文件大小。（）汽車新媒體營銷矩陣中，每個平臺都要獨(dú)立運(yùn)營，不需要相互關(guān)聯(lián)。（）汽車新媒體營銷中，數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解用戶需求。（）汽車直播營銷中，直播過程中不能出現(xiàn)產(chǎn)品價格信息。（）汽車短視頻營銷中，熱門音樂的選擇對視頻效果沒有影響。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計30分）汽車新媒體營銷汽車微博營銷汽車直播營銷汽車微信營銷汽車新媒體營銷矩陣五、案例分析（共1題，總計10分）某汽車品牌在抖音平臺開展短視頻營銷活動，發(fā)布了一系列汽車性能展示、駕駛體驗、搞笑劇情等短視頻內(nèi)容。在發(fā)布后的一個月內(nèi)，該賬號粉絲增長了5萬，視頻總播放量達(dá)到1000萬次，部分視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過10萬。請分析該汽車品牌抖音短視頻營銷成功的原因，并提出進(jìn)一步優(yōu)化的建議。答案一、單選題B2.B3.D4.C5.D6.D7.B8.B9.D10.D11.B12.B13.C14.C15.B16.C17.B18.B19.B20.C二、多選題ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABD三、判斷題×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、名詞解釋汽車新媒體營銷：是指汽車企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)利用新媒體平臺，如社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等，通過創(chuàng)意內(nèi)容、互動活動等方式，向目標(biāo)受眾傳播汽車品牌、產(chǎn)品信息，以達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品銷售、客戶關(guān)系維護(hù)等目的的營銷活動。汽車微博營銷：是借助微博這一社交媒體平臺，汽車企業(yè)或營銷者通過發(fā)布汽車相關(guān)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，與用戶互動，從而提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。汽車直播營銷：通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，主播實時展示汽車產(chǎn)品、講解汽車性能、回答觀眾提問等，營造購物氛圍，吸引觀眾購買汽車或相關(guān)服務(wù)的一種營銷模式。汽車微信營銷：利用微信這一社交軟件，通過微信公眾號、小程序、朋友圈等功能，進(jìn)行汽車品牌推廣、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)等活動，以實現(xiàn)汽車營銷目標(biāo)的方式。汽車新媒體營銷矩陣：是指汽車企業(yè)或營銷者整合多種新媒體平臺，如微博、微信、抖音、小紅書等，根據(jù)各平臺特點(diǎn)和優(yōu)勢，制定不同的營銷策略，相互配合、協(xié)同發(fā)力，以擴(kuò)大品牌影響力、提高營銷效果的一種營銷布局。五、案例分析成功原因：內(nèi)容豐富多樣：涵蓋了汽車性能展示、駕駛體驗、搞笑劇情等多種類型，滿足了不同用戶的興趣需求。例如汽車性能展示視頻能吸引對汽車技術(shù)感興趣的用戶，搞笑劇情視頻則能吸引追求娛樂的用戶。平臺優(yōu)勢：抖音平臺用戶基數(shù)大、傳播速度快、算法推薦精準(zhǔn)。該品牌發(fā)布的視頻能通過抖音的推薦算法，精準(zhǔn)推送給對汽車感興趣的用戶，從而獲得較高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)。符合用戶喜好：抖音用戶以年輕群體為主，喜歡新鮮、有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容。該品牌的短視頻內(nèi)容正好符合這一特點(diǎn)，能夠吸引用戶關(guān)注和互動。優(yōu)化建議：增加互動：在視頻中設(shè)置更多互動環(huán)節(jié)，如提問、抽獎等，鼓勵用戶在評論區(qū)留言，提高用戶參與度和粘性。系列化內(nèi)容：打造系列化短視頻，如汽車改裝系列、汽車保養(yǎng)系列等，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣和期待感。與達(dá)人合作：邀請抖音汽車領(lǐng)域的知名達(dá)人合作，借助達(dá)人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和視頻傳播范圍。數(shù)據(jù)分析優(yōu)化：通過抖音平臺的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解用戶的觀看行為、興趣偏好等，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的視頻內(nèi)容和發(fā)布策略。汽車新媒體營銷實務(wù)試卷二一、單選題（每題1分，共20題，總計20分）汽車新媒體營銷的目標(biāo)受眾確定主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品功能C.用戶畫像D.市場趨勢以下哪種搜索引擎營銷方式對汽車新媒體營銷效果較好（）A.關(guān)鍵詞廣告B.目錄搜索C.元搜索D.垂直搜索汽車微博營銷中，要提升微博的曝光率，關(guān)鍵在于（）A.頻繁發(fā)布B.精準(zhǔn)定位C.大量轉(zhuǎn)發(fā)D.花錢推廣汽車直播營銷中，以下哪項不是直播開場的重要環(huán)節(jié)（）A.自我介紹B.產(chǎn)品介紹C.暖場互動D.優(yōu)惠預(yù)告汽車微信營銷中，公眾號文章的最佳發(fā)布頻率是（）A.每天多次B.每周一次C.每月一次D.根據(jù)用戶活躍度而定汽車短視頻營銷中，吸引用戶點(diǎn)贊的關(guān)鍵因素是（）A.視頻時長B.視頻畫質(zhì)C.情感共鳴D.背景音樂汽車新媒體營銷矩陣中，不同平臺內(nèi)容的差異化主要體現(xiàn)在（）A.風(fēng)格B.主題C.語言D.所有選項都對以下哪個平臺更側(cè)重于汽車知識科普和專業(yè)討論（）A.快手B.今日頭條C.汽車之家論壇D.嗶哩嗶哩汽車微博營銷中，與粉絲互動的有效方式不包括（）A.回復(fù)評論B.舉辦話題活動C.私信騷擾D.轉(zhuǎn)發(fā)粉絲內(nèi)容汽車直播營銷中，營造緊迫感的常用話術(shù)是（）A.“數(shù)量有限，先到先得”B.“大家慢慢考慮”C.“我們還有很多貨”D.“不著急購買”汽車微信營銷中，引導(dǎo)用戶分享公眾號文章的方法是（）A.強(qiáng)制分享B.提供有價值且易于分享的內(nèi)容C.威脅用戶D.不給用戶分享途徑汽車短視頻營銷中，視頻剪輯的核心目的是（）A.炫技B.使視頻更流暢、吸引人C.增加時長D.減少畫面內(nèi)容汽車新媒體營銷中，市場調(diào)研的主要方式不包括（）A.問卷調(diào)查B.競品分析C.專家訪談D.隨意猜測汽車微博營銷中，話題標(biāo)簽的作用不包括（）A.分類內(nèi)容B.增加曝光C.限制傳播D.方便搜索汽車直播營銷中，選擇主播的首要條件是（）A.顏值高B.口才好C.了解汽車D.粉絲多汽車微信營銷中，小程序在汽車銷售中的主要優(yōu)勢是（）A.無需下載B.功能強(qiáng)大C.界面美觀D.所有選項都對汽車短視頻營銷中，拍攝角度的選擇主要影響（）A.視頻清晰度B.產(chǎn)品展示效果C.視頻時長D.聲音質(zhì)量汽車新媒體營銷矩陣的構(gòu)建基礎(chǔ)是（）A.明確目標(biāo)B.選擇平臺C.制定策略D.投入資金汽車新媒體營銷中，品牌口碑傳播的重要途徑是（）A.廣告宣傳B.負(fù)面新聞C.用戶評價D.明星代言汽車直播營銷中，直播結(jié)束后對觀眾反饋的處理方式不包括（）A.忽視反饋B.分類整理C.針對性回復(fù)D.改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)二、多選題（每題3分，共10題，總計30分）汽車新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷相比，其優(yōu)勢在于（）A.可精準(zhǔn)定位B.傳播范圍廣C.成本低D.互動性差汽車新媒體常用營銷工具的選擇依據(jù)有（）A.目標(biāo)受眾B.營銷目標(biāo)C.工具成本D.個人喜好汽車微博營銷中，微博內(nèi)容的形式可以有（）A.文字B.圖片C.視頻D.直播汽車直播營銷的流程包括（）A.前期策劃B.直播執(zhí)行C.后期復(fù)盤D.產(chǎn)品生產(chǎn)汽車微信營銷中，公眾號運(yùn)營的要點(diǎn)有（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.粉絲互動C.菜單設(shè)計D.廣告投放汽車短視頻營銷中，影響視頻推薦量的因素有（）A.標(biāo)題B.標(biāo)簽C.完播率D.點(diǎn)贊數(shù)汽車新媒體營銷矩陣的管理要點(diǎn)包括（）A.人員分工B.時間管理C.數(shù)據(jù)監(jiān)測D.各自為政汽車新媒體營銷中，用戶行為分析的維度有（）A.瀏覽行為B.購買行為C.分享行為D.評論行為汽車直播營銷中，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的方法有（）A.提供優(yōu)惠B.專業(yè)講解C.限時搶購D.貶低競品汽車短視頻營銷中，視頻內(nèi)容創(chuàng)作的原則有（）A.有趣B.有用C.有料D.有品三、判斷題（每題1分，共10題，總計10分）汽車新媒體營銷不需要考慮傳統(tǒng)營銷的方法。（）搜索引擎營銷對汽車品牌知名度提升沒有作用。（）汽車微博營銷的粉絲數(shù)量越多，營銷效果一定越好。（）汽車直播營銷中，只要產(chǎn)品好，不需要主播有特別的技巧。（）汽車微信營銷中，朋友圈廣告沒有效果。（）汽車短視頻營銷中，視頻內(nèi)容越復(fù)雜越好。（）汽車新媒體營銷矩陣中，各平臺的數(shù)據(jù)不需要整合分析。（）汽車新媒體營銷中，了解競爭對手對自身營銷沒有幫助。（）汽車直播營銷中，產(chǎn)品演示可以隨意進(jìn)行，不需要提前準(zhǔn)備。（）汽車短視頻營銷中，字幕的添加可有可無。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計30分）汽車新媒體營銷中的用戶畫像汽車搜索引擎營銷汽車微博話題營銷汽車微信小程序營銷汽車新媒體營銷中的KOL五、案例分析（共1題，總計10分）某汽車品牌在微信公眾號上開展了一場“汽車攝影大賽”活動，用戶通過上傳自己拍攝的汽車照片參與比賽，活動期間公眾號粉絲增長了3萬，文章閱讀量顯著提高。請分析該活動成功的原因，并提出類似活動的優(yōu)化建議。答案一、單選題C2.A3.B4.B5.D6.C7.D8.C9.C10.A11.B12.B13.D14.C15.C16.D17.B18.A19.C20.A二、多選題ABC2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABCD三、判斷題×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、名詞解釋汽車新媒體營銷中的用戶畫像：是對汽車目標(biāo)用戶的特征、行為、興趣、需求等方面進(jìn)行綜合描述和分析，形成的虛擬用戶形象。通過年齡、性別、職業(yè)、收入、購車偏好等多維度信息，幫助營銷者精準(zhǔn)了解目標(biāo)受眾，從而制定針對性的營銷策略。汽車搜索引擎營銷：指利用搜索引擎（如百度、谷歌等）的規(guī)則，通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、投放關(guān)鍵詞廣告等方式，讓汽車相關(guān)信息在搜索引擎結(jié)果頁面中獲得更高的排名，以增加網(wǎng)站流量、提高品牌曝光度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷手段。汽車微博話題營銷：汽車企業(yè)或營銷者在微博平臺上，通過創(chuàng)建與汽車相關(guān)的熱門話題，吸引用戶參與討論、分享和傳播，從而提升品牌知名度、增加產(chǎn)品曝光和促進(jìn)用戶互動的一種營銷方式。話題通常具有一定的時效性和吸引力，能夠引發(fā)用戶的興趣和關(guān)注。汽車微信小程序營銷：借助微信小程序的便捷性和功能特點(diǎn)，為汽車營銷提供服務(wù)。例如通過小程序展示汽車產(chǎn)品信息、提供在線預(yù)約試駕、售后服務(wù)查詢、汽車商城等功能，提升用戶體驗，促進(jìn)汽車銷售和品牌推廣。汽車新媒體營銷中的KOL：即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader），在汽車領(lǐng)域擁有大量粉絲、較高影響力和專業(yè)知識的個人或組織。他們的推薦和評價能夠?qū)Ψ劢z的購車決策產(chǎn)生重要影響，汽車企業(yè)常與KOL合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等營銷活動。五、案例分析成功原因：活動形式新穎有趣：攝影大賽能夠激發(fā)用戶的參與熱情，讓用戶通過自己的創(chuàng)意和視角展示汽車，增加了用戶與品牌之間的互動和情感連接。利用用戶社交傳播：用戶為了展示自己的作品和獲得更多關(guān)注，會主動在朋友圈等社交平臺分享活動信息，從而擴(kuò)大了活動的傳播范圍，吸引了更多潛在用戶關(guān)注公眾號。滿足用戶需求：對于攝影愛好者來說，提供了一個展示作品的平臺；對于汽車愛好者來說，有機(jī)會展示自己對汽車的喜愛，滿足了不同用戶群體的需求。優(yōu)化建議：增加獎品設(shè)置的多樣性：除了物質(zhì)獎品外，可以增加一些與汽車相關(guān)的特色獎品，如汽車模型定制、試駕體驗升級等，提高用戶的參與積極性。設(shè)置專業(yè)評委點(diǎn)評：邀請汽車行業(yè)專家或攝影專業(yè)人士對參賽作品進(jìn)行點(diǎn)評，不僅能提高活動的專業(yè)性和權(quán)威性，還能為用戶提供有價值的反饋和學(xué)習(xí)機(jī)會?；顒舆^程中的互動加強(qiáng)：在活動期間，可以通過公眾號定期發(fā)布參賽作品精選、用戶投票等互動環(huán)節(jié)，保持用戶對活動的關(guān)注度和參與度?；顒雍蟮亩螤I銷：對參與活動的用戶進(jìn)行分類管理，針對不同用戶群體推送個性化的汽車產(chǎn)品信息或服務(wù)，將活動帶來的流量轉(zhuǎn)化為實際的銷售機(jī)會。汽車新媒體營銷實務(wù)試卷三一、單選題（每題1分，共20題，總計20分）汽車新媒體營銷傳播的精準(zhǔn)性主要得益于（）A.廣泛投放B.大數(shù)據(jù)分析C.隨機(jī)推送D.人工篩選下列工具中，不屬于汽車新媒體營銷輔助工具的是（）A.二維碼生成器B.圖片編輯軟件C.汽車制造設(shè)備D.視頻剪輯軟件汽車微博營銷中，微博粉絲通廣告的主要優(yōu)勢在于（）A.強(qiáng)制用戶瀏覽B.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶C.無成本投入D.隨意定位投放汽車直播營銷中，吸引觀眾長期關(guān)注的核心要素是（）A.直播場地豪華B.主播頻繁換裝C.持續(xù)提供有價值內(nèi)容D.不斷變換直播時間汽車微信公眾號文章中，引導(dǎo)用戶留言互動的最佳方式是（）A.命令式要求B.提出開放性問題C.忽略用戶反饋D.僅發(fā)布文字內(nèi)容汽車短視頻營銷中，熱門話題的跟蹤運(yùn)用可以（）A.降低視頻熱度B.增加視頻曝光C.分散用戶注意力D.無實際作用汽車新媒體營銷矩陣搭建時，考慮平臺互補(bǔ)性主要是指（）A.功能互補(bǔ)B.顏色互補(bǔ)C.名稱互補(bǔ)D.地域互補(bǔ)專注于汽車評測且用戶群體較為專業(yè)的平臺是（）A.抖音B.易車C.微博D.微信汽車微博營銷時，合理利用微博故事功能能夠（）A.增加內(nèi)容神秘感B.降低用戶參與度C.減少粉絲關(guān)注D.阻礙信息傳播汽車直播營銷中，處理觀眾負(fù)面評論的正確方式是（）A.直接刪除B.激烈反駁C.耐心解釋溝通D.視而不見汽車微信營銷中，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序的有效途徑是（）A.在公眾號文章中插入小程序鏈接B.不提供入口C.線下口頭告知D.只在朋友圈宣傳汽車短視頻營銷中，背景音樂的選擇原則是（）A.音量越大越好B.與視頻內(nèi)容風(fēng)格匹配C.隨意選擇D.越流行越好汽車新媒體營銷開展前，對市場規(guī)模的預(yù)估主要目的是（）A.確定營銷預(yù)算B.了解競爭程度C.評估市場潛力D.以上都是汽車微博營銷中，話題的時效性把控重點(diǎn)在于（）A.永遠(yuǎn)追熱點(diǎn)B.避開熱點(diǎn)C.結(jié)合自身與熱點(diǎn)D.無所謂時效汽車直播營銷選擇主播時，主播的應(yīng)變能力主要體現(xiàn)在（）A.能快速回答各種問題B.隨意更改直播內(nèi)容C.與觀眾爭吵D.不理會突發(fā)狀況汽車微信小程序中，會員積分系統(tǒng)的主要作用是（）A.增加用戶粘性B.浪費(fèi)用戶時間C.提高產(chǎn)品價格D.減少用戶購買汽車短視頻拍攝中，運(yùn)鏡技巧的運(yùn)用主要為了（）A.讓畫面更單調(diào)B.增強(qiáng)視覺效果C.增加拍攝難度D.降低視頻質(zhì)量構(gòu)建汽車新媒體營銷矩陣的最終目標(biāo)是（）A.擁有更多賬號B.提高品牌綜合影響力C.耗費(fèi)更多人力D.占據(jù)更多平臺資源汽車新媒體營銷中，口碑傳播的主要推動者是（）A.企業(yè)官方B.媒體C.消費(fèi)者D.明星汽車直播營銷結(jié)束后，對直播數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析的作用不包括（）A.了解觀眾喜好B.評估主播表現(xiàn)C.放棄直播營銷D.優(yōu)化后續(xù)直播二、多選題（每題3分，共10題，總計30分）汽車新媒體營銷的傳播渠道具有（）特點(diǎn)A.多樣化B.單一化C.互動性強(qiáng)D.傳播慢選擇汽車新媒體常用營銷工具需考慮的因素有（）A.平臺流量B.工具操作難度C.營銷預(yù)算D.行業(yè)規(guī)范汽車微博營銷的互動策略包括（）A.定期舉辦問答活動B.拉黑所有評論用戶C.發(fā)起話題討論D.與粉絲私信聊天汽車直播營銷的前期準(zhǔn)備工作包含（）A.確定直播主題B.調(diào)試直播設(shè)備C.培訓(xùn)主播D.大量購買粉絲汽車微信營銷中，提升公眾號文章閱讀量的方法有（）A.撰寫吸引人的標(biāo)題B.內(nèi)容冗長復(fù)雜C.合理排版D.定期發(fā)布汽車短視頻營銷的推廣技巧有（）A.參與平臺挑戰(zhàn)B.不使用話題標(biāo)簽C.與其他博主互推D.只在深夜發(fā)布汽車新媒體營銷矩陣的協(xié)同效應(yīng)體現(xiàn)在（）A.內(nèi)容共享B.流量互通C.活動聯(lián)合舉辦D.相互詆毀汽車新媒體營銷中，分析用戶行為數(shù)據(jù)可以（）A.優(yōu)化營銷內(nèi)容B.預(yù)測用戶需求C.提高用戶滿意度D.破壞用戶體驗汽車直播營銷中，促進(jìn)觀眾購買決策的方法有（）A.展示成功案例B.夸大產(chǎn)品性能C.提供售后服務(wù)保障D.制造購買壓力汽車短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時，創(chuàng)意來源可以是（）A.生活趣事B.汽車行業(yè)趨勢C.競爭對手作品D.隨意想象三、判斷題（每題1分，共10題，總計10分）汽車新媒體營銷完全依靠線上，和線下毫無關(guān)系。（）簡單的圖片編輯軟件對汽車新媒體營銷毫無幫助。（）汽車微博營銷粉絲質(zhì)量比粉絲數(shù)量更重要。（）汽車直播營銷中設(shè)備好壞決定了直播的全部效果。（）汽車微信公眾號只要有大量粉絲，發(fā)什么內(nèi)容都可以。（）汽車短視頻營銷中，視頻發(fā)布時間對播放量沒有影響。（）汽車新媒體營銷矩陣各平臺獨(dú)立運(yùn)營更高效。（）汽車新媒體營銷了解行業(yè)動態(tài)對自身發(fā)展意義不大。（）汽車直播營銷中，產(chǎn)品展示無需注重順序。（）汽車短視頻營銷中，特效的濫用會影響視頻質(zhì)量。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計30分）汽車新媒體營銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用汽車微信公眾號營銷汽車微博的粉絲經(jīng)濟(jì)汽車直播帶貨汽車短視頻的垂直內(nèi)容五、案例分析（共1題，總計10分）某新能源汽車品牌在抖音平臺通過一系列短視頻展示汽車的節(jié)能環(huán)保特點(diǎn)、智能駕駛功能以及時尚外觀，吸引了大量年輕用戶關(guān)注。同時與抖音汽車達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品試駕直播，直播期間訂單量顯著增加。請分析該品牌抖音營銷成功的因素，并為其后續(xù)營銷提出拓展性建議。答案一、單選題B2.C3.B4.C5.B6.B7.A8.B9.A10.C11.A12.B13.D14.C15.A16.A17.B18.B19.C20.C二、多選題AC2.ABCD3.ACD4.ABC5.ACD6.AC7.ABC8.ABC9.ACD10.ABCD三、判斷題×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、名詞解釋汽車新媒體營銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、分析汽車相關(guān)的海量數(shù)據(jù)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、競品數(shù)據(jù)等。通過對這些數(shù)據(jù)的挖掘，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，了解用戶