與江酒業(yè)與江酒業(yè)貴州醒石黔潮品牌顧問有限公司項目現(xiàn)狀生產(chǎn)經(jīng)營斷代品牌體系缺乏梳理規(guī)劃斷代，過往積累的品牌形象和口碑遺失殆盡體系缺乏梳理和規(guī)劃，以滿足當前時代下市渠道體系亟待開發(fā)建設營銷宣傳匱乏，認知度知名度提升有限對于一個消失市場近二十年的老品牌，需要是能夠投放市場營銷推廣的預算非常有限，限制“烏江酒”是本項目最大優(yōu)勢目前，醬酒市場競爭激烈，貴州區(qū)域內(nèi)市場密集度極高，嚴重的同質(zhì)化加大了各中小品牌營銷難度，個性化、品牌化是未來貴州醬酒差異化道路的必然趨勢，以品牌理念、文化區(qū)隔競爭對手。烏江酒品牌有歷史沉淀，“烏江”二字有極高認知度，我們?nèi)绾纬浞职l(fā)揮自身優(yōu)勢？優(yōu)勢4未開展成體系的營銷推廣4渠道體系建設，缺乏吸引力，利益不足機遇與困難并存，烏江酒如何做？解決方案線上營銷推廣，線下渠線上營銷推廣，線下渠道招商運營，雙線齊頭并進23311升級改造現(xiàn)有酒廠，實現(xiàn)酒廠復工生產(chǎn)建立公眾對品牌的認知度，逐步提高知名度和口碑度，為渠道招商銷升級改造現(xiàn)有酒廠，實現(xiàn)酒廠復工生產(chǎn)醒石認為，醬香酒是白酒市場未來幾年的大繁雜紛亂的醬酒品牌，烏江酒要想后發(fā)先至再塑輝煌沉淀的歷史積累，講好烏江酒的歷史和故事，從品牌建立品牌體系塑其魂挖掘烏江文化與烏江酒歷史建立品牌體系塑其魂挖掘烏江文化與烏江酒歷史講好品牌故事精神+文化+設計+VI梳理產(chǎn)品定位改進產(chǎn)品系列提升酒體酒質(zhì)完善銷售渠道壯其力提升營銷推廣完善銷售渠道壯其力建立宣傳媒體矩陣擴大品牌曝光度豐富營銷推廣活動提升用戶感知體驗線上電商平臺運營推廣線下傳統(tǒng)代理商渠道體系建立建立宣傳媒體矩陣擴大品牌曝光度豐富營銷推廣活動提升用戶感知體驗塑其魂建立品牌體系烏江流域橫跨云、貴、渝、鄂四省的46縣市，是長江上游南岸最大的支流，孕育了豐富而璀璨的烏江文化，為烏江酒品牌理念、文化溯源建立深厚的基礎(chǔ)作為思南縣唯一醬酒品牌，烏江酒已成為思南地域文化的代表，具有強烈的地域標簽屬性七十年的生產(chǎn)經(jīng)營歷史，“烏江酒”曾經(jīng)取得過輝煌的成績與榮譽，具有一定中老年用戶群基礎(chǔ)塑其魂建立品牌體系獨具文化特色的醬酒區(qū)域品牌烏江文化+思南文化+70年歷史沉淀烏江流域地處偏遠地、峽谷地帶，流經(jīng)貴州、重慶多個市縣，最后匯入長江，烏江促進了多民族、多地區(qū)之間的經(jīng)濟文化交流與融合，體現(xiàn)出烏江文化開放兼容、海納百川的胸襟氣量。自上世紀七八十年代起，在貴州溶巖、喀斯特地形區(qū)開發(fā)建設烏江水電站帶動了當?shù)厮?、?jīng)濟的發(fā)展，也體現(xiàn)出自強不息、開拓創(chuàng)新的烏江精神強渡烏江戰(zhàn)役眾人皆知，體現(xiàn)出紅軍堅忍不拔，勇往向前的精神大烏江，流淌數(shù)千里，兼容包并，奔騰不息，是烏海納百川是烏江的胸襟氣度，在峽谷間奔騰不息勇往向前如今再次啟航，展現(xiàn)出始終自強不息，勇往向以烏江文化為依托，產(chǎn)銷優(yōu)質(zhì)醬酒復興烏江酒，以優(yōu)質(zhì)烏江酒為依托，宣傳弘揚烏江文化、思南文化、醬酒文化做貴州醬酒中最具代表性的區(qū)域品牌，以優(yōu)質(zhì)醬酒享譽全國強其骨優(yōu)化產(chǎn)品體系定位中端市場，以烏江文化、思南文化特色賦予其品牌差異化，建議主力銷售款價格1XX-4XX區(qū)間，高端款最高單價在800以內(nèi)，拉伸品零售價188元低端款，面向低端消費群，主要以網(wǎng)絡電商銷售為主。零售價188元低端款，面向低端消費群，主要以網(wǎng)絡電商銷售為主。零售價288元入門款，面向初識醬酒且在意價格零售價288元入門款，面向初識醬酒且在意價格的中低端消費群。 零售價388元主力款，面向?qū)︶u酒有一定了解，具有基礎(chǔ)品鑒能力的中端消費群。零售價488-588元品鑒款，面向?qū)?jīng)常喝醬酒，具有較高品鑒能零售價488-588元品鑒款，面向?qū)?jīng)常喝醬酒，具有較高品鑒能力的中端消費群。零售價788元禮品款，禮品裝1299兩瓶,主要面向贈禮需求的消零售價788元禮品款，禮品裝1299兩瓶,主要面向贈禮需求的消費群體。零售價588元文旅款，禮品裝五瓶,主要面向零售價588元文旅款，禮品裝五瓶,主要面向旅游特產(chǎn)需求的消費群體。造其勢品牌營銷推廣建立品牌認知度、口碑度基礎(chǔ)，為渠道建設、銷售提供必備武器VI系統(tǒng)設計公眾號等官方自媒體運營宣傳文案撰寫、短視頻制作線上線下活動策劃與執(zhí)行廣告策劃線上H5等互動工具設計小程序等電商平臺運營管理線下銷售拓展銷售渠道體系規(guī)劃月度工作+專項策劃保證營銷效果宣傳文案撰寫、短視頻制作宣傳所需圖片海報設計制作促銷、互動類活動策劃與執(zhí)行重要節(jié)日、節(jié)點營銷策劃宣傳文案、廣告、短視頻制作線上線下活動策劃與執(zhí)行特定銷售區(qū)域與渠道拓展1產(chǎn)品包裝設計重新設計烏江酒的瓶身、包裝、禮品袋等2VI系統(tǒng)設計包括物料、辦公用品、門店等品牌呈現(xiàn)的標準規(guī)格制式3456雙十一專項雙十一電商小程序引流、銷售策劃&執(zhí)行7元旦節(jié)專項元旦節(jié)點海報、圖文、活動營銷策劃&執(zhí)行8春節(jié)專項9其它小節(jié)點重陽節(jié)、感恩節(jié)壯其力銷售渠道建設221133（同屬烏江流域）4455