企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究的相關(guān)理論研究目錄TOC\o"1-3"\h\u3331企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究的相關(guān)理論研究 132411（一）品牌戰(zhàn)略 18171（二）PEST 3品牌是一種比較肯定性感受的產(chǎn)物，是社會(huì)公眾和消費(fèi)者在對(duì)待特別的事物的心理和生理上所產(chǎn)生的。（一）品牌戰(zhàn)略1、品牌戰(zhàn)略的定義品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景這六個(gè)方面的構(gòu)成了品牌戰(zhàn)略的六大因素。在品牌戰(zhàn)略中，產(chǎn)品定位的不同性、和品牌傳播的可持續(xù)性，以及品牌自身的形象的統(tǒng)一性，這三個(gè)方面是品牌建立過(guò)程中最重要的原則。品牌營(yíng)銷的定位極大程度上影響了企業(yè)的所有營(yíng)銷的活動(dòng)，時(shí)間長(zhǎng)了，品牌的形象才能深深植入消費(fèi)者的心中，從而成為一個(gè)有很高知名度和顧客忠誠(chéng)度的大品牌。在互聯(lián)網(wǎng)品牌促銷過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷促銷有助于增加品牌的市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)促銷有助于建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)企業(yè)很不錯(cuò)的公共關(guān)系是有利于提高改企業(yè)的品牌知名度的，并且良好的公共關(guān)系也會(huì)為企業(yè)樹立一個(gè)良好的品牌形象。通常來(lái)說(shuō)，需要將這三個(gè)方法結(jié)合使用以獲得最佳的促銷效果。許多外國(guó)專家和科學(xué)家對(duì)此進(jìn)行了大量研究，大多數(shù)科學(xué)家認(rèn)為品牌廣告“非常重要”。2、品牌戰(zhàn)略的重要性一些有超前意識(shí)的企業(yè)都利用了品牌戰(zhàn)略這一個(gè)戰(zhàn)略，讓企業(yè)通過(guò)這個(gè)戰(zhàn)略在市場(chǎng)上快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，讓企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸發(fā)展壯大。品牌在市場(chǎng)上的占有率就可以保障了一個(gè)企業(yè)是否可以長(zhǎng)遠(yuǎn)地可持續(xù)發(fā)展。在科技非常發(fā)達(dá)、信息傳播速度超級(jí)快的今天，企業(yè)的很多產(chǎn)品種類和科學(xué)研發(fā)技術(shù)甚至是企業(yè)管理模式都很容易被對(duì)方企業(yè)模仿，很難形成好的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是一個(gè)品牌一旦建立，那么對(duì)別的企業(yè)很難模仿抄襲，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌是消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的品牌的一種認(rèn)知度，還是該企業(yè)給消費(fèi)者帶來(lái)的一種心理的感覺(jué)，消費(fèi)者對(duì)這種認(rèn)知度是很難改變的，這種認(rèn)知度也不會(huì)被其他企業(yè)輕易的模仿或者抄襲。（1）品牌戰(zhàn)略可以降低品牌建設(shè)的成本首先來(lái)說(shuō)品牌的戰(zhàn)略還可以降低一個(gè)品牌建設(shè)的成本，還可以加強(qiáng)品牌之間的溝通，提升品牌的價(jià)值。企業(yè)提升品牌集中的程度，并用來(lái)提高企業(yè)品牌集中度為品牌的戰(zhàn)略，開展以品牌為核心的價(jià)值的營(yíng)銷方式，比如以“聚焦詮釋一個(gè)品牌的核心價(jià)值”。從企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝、企業(yè)的視覺(jué)效果系統(tǒng)、企業(yè)形象的鑒別、銷售渠道的通路、軟廣告和硬廣告、材料系統(tǒng)、傳播方式、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)、和促銷活動(dòng)等等，包括是企業(yè)的外在的形象，外部的傳播方式等等，都需要企業(yè)的核心品牌價(jià)值，這些原因都會(huì)影響到消費(fèi)者們的購(gòu)買產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣。品牌的核心價(jià)值是降低一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本的一種有效方式，還可以快速增加產(chǎn)品銷售量并快速積累一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值的一種快速方式。企業(yè)品牌的核心價(jià)值是差異化和個(gè)性化的利潤(rùn)導(dǎo)向，其實(shí)質(zhì)是吸引和獲得目標(biāo)消費(fèi)群體。在品牌營(yíng)銷和傳播的過(guò)程中，企業(yè)的品牌核心價(jià)值必須要保持不變，不能輕易改變，這樣品牌意識(shí)與消費(fèi)者記憶之間的才能聯(lián)系不斷加深，為品牌傳播增加了營(yíng)銷傳播活動(dòng)的效率。正確的品牌策略可以最大程度地促進(jìn)品牌的增值，提升品牌的價(jià)值，并更有效投資于建設(shè)品牌，以最小的成本獲取到更大的價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)。（2）品牌策略可以減少營(yíng)銷和促銷成本企業(yè)品牌的核心價(jià)值是吸引很多消費(fèi)者購(gòu)物下單，產(chǎn)品引起消費(fèi)者們的共鳴，并讓企業(yè)在廣告上傳播費(fèi)降低，降低一個(gè)企業(yè)的成本。因?yàn)槠放频挠绊懯菬o(wú)形的，所以在這背后的高價(jià)值品牌可能是降低消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感性，并減少對(duì)產(chǎn)品促銷和企業(yè)開展價(jià)格戰(zhàn)的依賴。這個(gè)主要是通過(guò)企業(yè)對(duì)品牌的建立，企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者們的購(gòu)買洗好，并引導(dǎo)消費(fèi)者們的消費(fèi)思想行為和消費(fèi)者的精神追求。讓消費(fèi)者們產(chǎn)生一種認(rèn)可感歸屬感，并滿足消費(fèi)者們的心理，這樣不僅可以消除企業(yè)與消費(fèi)者們之間的距離，從而通過(guò)這種方式加強(qiáng)了消費(fèi)者們購(gòu)買產(chǎn)品的理由。品牌個(gè)性還是品牌人性化的一種表現(xiàn)方面，企業(yè)品牌戰(zhàn)略對(duì)于品牌的獨(dú)立是一個(gè)很重要的原因。只有當(dāng)受到消費(fèi)者們的高度評(píng)價(jià)，只有個(gè)性化的品牌才能被消費(fèi)者們認(rèn)可和喜愛(ài)，這就是反映了品牌的價(jià)值。（3）品牌戰(zhàn)略可以提高企業(yè)的地位提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并提高企業(yè)在消費(fèi)者里的知名度。營(yíng)銷的本質(zhì)是提高知名度，并以不同的方式銷售相同的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略最主要的是確定企業(yè)自身的定位，在特定領(lǐng)域中建立自己的排名，體現(xiàn)企業(yè)自己獨(dú)特的價(jià)值觀念，企業(yè)并給予消費(fèi)者們選擇企業(yè)產(chǎn)品的理由，滿足一切消費(fèi)者們想要的商品，建立好企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)的品牌，因?yàn)槠髽I(yè)在不同的行業(yè)，這個(gè)價(jià)值當(dāng)然就會(huì)不同，所以才能突顯出品牌價(jià)值。品牌價(jià)值的建立不僅有助于企業(yè)新的產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)，還可以提高企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者們的意識(shí)，并且提高了消費(fèi)者們的品牌忠誠(chéng)度，消費(fèi)者們對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)還會(huì)給企業(yè)帶來(lái)宣傳，還會(huì)在消費(fèi)者們之間的口碑傳播。（二）PEST1、PEST定義PEST分析是指企業(yè)的宏觀環(huán)境，P是指企業(yè)所在的政治環(huán)境分析，E是企業(yè)所在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析，S是企業(yè)的社會(huì)環(huán)境的分析，T是企業(yè)的技術(shù)環(huán)境的分析。PEST分析就是企業(yè)從政治方面、經(jīng)濟(jì)方面、社會(huì)方面、技術(shù)方面進(jìn)行的分析，然后制定相應(yīng)研究對(duì)象的戰(zhàn)略目標(biāo)。政治方面是指政府所做的一些決策或者法律條款對(duì)企業(yè)或品牌的一些影響。企業(yè)在當(dāng)前政府的一些政策下，企業(yè)制定的戰(zhàn)略方案需要關(guān)注各個(gè)地區(qū)的政策和法律。經(jīng)濟(jì)方面是指企業(yè)的一系列經(jīng)濟(jì)方面對(duì)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的影響，如當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響、現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面都會(huì)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的制定造成一定的影響。社會(huì)方面是指宗教因素、地區(qū)文化因素、自然環(huán)境等。會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略影響，每個(gè)不同的地區(qū)相應(yīng)的自然環(huán)境也會(huì)不相同，就需要對(duì)不同的地區(qū)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。我國(guó)幅員十分遼闊，東西南北之間的跨度很大，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)需要對(duì)不同的地區(qū)指定不同的發(fā)展戰(zhàn)略。技術(shù)方面是指和企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)相關(guān)的一些技術(shù)方面，如新的科技技術(shù)，新的流程優(yōu)化等，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者們的生活造成重要的影響，都也會(huì)對(duì)企業(yè)造成一定的影響。2、PEST重要性從表面上看，PEST可以分為四種類型：P、E、S和T。P是政治，E是經(jīng)濟(jì)，S是社會(huì)，T是技術(shù)。這四點(diǎn)提出了不同的措施。PEST還可以廣泛地發(fā)現(xiàn)企業(yè)外部環(huán)境中的問(wèn)題，并根據(jù)這四個(gè)要點(diǎn)提出發(fā)展戰(zhàn)略。還可以從各種角度發(fā)現(xiàn)企