2025年媒體監(jiān)測(cè)與分析考試題及答案解析一、選擇題（每題2分，共12分）

1.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪項(xiàng)不屬于監(jiān)測(cè)內(nèi)容？

A.媒體曝光率

B.媒體口碑

C.媒體傳播速度

D.媒體受眾滿意度

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于媒體監(jiān)測(cè)與分析的目的？

A.提高企業(yè)品牌知名度

B.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

C.評(píng)估媒體傳播效果

D.分析消費(fèi)者購(gòu)買行為

答案：D

3.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪項(xiàng)不屬于監(jiān)測(cè)方法？

A.網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)

B.數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.深度訪談

答案：C

4.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪項(xiàng)不屬于監(jiān)測(cè)指標(biāo)？

A.媒體曝光量

B.媒體關(guān)注度

C.媒體口碑

D.媒體影響力

答案：D

5.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪項(xiàng)不屬于監(jiān)測(cè)結(jié)果分析？

A.媒體傳播趨勢(shì)

B.媒體受眾畫像

C.媒體傳播效果評(píng)估

D.媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析

答案：D

6.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪項(xiàng)不屬于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.社交媒體

B.新聞網(wǎng)站

C.電商平臺(tái)

D.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.媒體監(jiān)測(cè)與分析只針對(duì)線上媒體，不包括線下媒體。（）

答案：×

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析既包括線上媒體，也包括線下媒體。

2.媒體監(jiān)測(cè)與分析的目的就是提高企業(yè)品牌知名度。（）

答案：×

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析的目的不僅限于提高企業(yè)品牌知名度，還包括了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)、評(píng)估媒體傳播效果等。

3.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)主要用于提取關(guān)鍵詞和主題。（）

答案：√

解析：數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以用于提取關(guān)鍵詞、主題、情感傾向等。

4.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，問(wèn)卷調(diào)查可以全面了解受眾需求。（）

答案：×

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查只能了解部分受眾需求，不能全面了解。

5.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，監(jiān)測(cè)結(jié)果分析可以為企業(yè)提供決策依據(jù)。（）

答案：√

解析：監(jiān)測(cè)結(jié)果分析可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為決策提供依據(jù)。

6.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源主要包括社交媒體、新聞網(wǎng)站和電商平臺(tái)。（）

答案：√

解析：社交媒體、新聞網(wǎng)站和電商平臺(tái)是媒體監(jiān)測(cè)與分析的主要數(shù)據(jù)來(lái)源。

三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.簡(jiǎn)述媒體監(jiān)測(cè)與分析的意義。

答案：

（1）提高企業(yè)品牌知名度；

（2）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)；

（3）評(píng)估媒體傳播效果；

（4）優(yōu)化媒體傳播策略；

（5）提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.簡(jiǎn)述媒體監(jiān)測(cè)與分析的步驟。

答案：

（1）確定監(jiān)測(cè)目標(biāo)；

（2）選擇監(jiān)測(cè)方法；

（3）收集監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；

（4）分析監(jiān)測(cè)結(jié)果；

（5）制定改進(jìn)措施。

3.簡(jiǎn)述媒體監(jiān)測(cè)與分析中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用。

答案：

（1）提取關(guān)鍵詞和主題；

（2）分析情感傾向；

（3）識(shí)別傳播趨勢(shì)；

（4）評(píng)估傳播效果。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述媒體監(jiān)測(cè)與分析在提高企業(yè)品牌知名度方面的作用。

答案：

（1）了解品牌形象；

（2）優(yōu)化傳播策略；

（3）提升品牌價(jià)值；

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

2.論述媒體監(jiān)測(cè)與分析在評(píng)估媒體傳播效果方面的作用。

答案：

（1）了解傳播渠道；

（2）分析傳播效果；

（3）調(diào)整傳播策略；

（4）提升傳播效率。

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.某企業(yè)為了提高品牌知名度，委托一家媒體監(jiān)測(cè)與分析公司對(duì)其品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)。請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)如何利用媒體監(jiān)測(cè)與分析提高品牌知名度。

案例：該企業(yè)在社交媒體上投放了一則廣告，廣告內(nèi)容為新品上市，優(yōu)惠活動(dòng)。媒體監(jiān)測(cè)與分析公司監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，廣告曝光量較高，但點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)量較低。

答案：

（1）分析廣告內(nèi)容，優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（2）調(diào)整廣告投放渠道，提高曝光量；

（3）開展線上線下活動(dòng)，提升互動(dòng)量；

（4）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，調(diào)整品牌策略。

2.某企業(yè)為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，委托一家媒體監(jiān)測(cè)與分析公司對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行監(jiān)測(cè)。請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析該企業(yè)如何利用媒體監(jiān)測(cè)與分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。

案例：該企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一款新品，市場(chǎng)反響良好。媒體監(jiān)測(cè)與分析公司監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品曝光量較高，消費(fèi)者評(píng)價(jià)較高。

答案：

（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品特點(diǎn)，制定應(yīng)對(duì)策略；

（2）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整自身產(chǎn)品策略；

（3）加強(qiáng)品牌宣傳，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者需求。

六、綜合應(yīng)用題（每題10分，共20分）

1.請(qǐng)根據(jù)以下案例，設(shè)計(jì)一個(gè)媒體監(jiān)測(cè)與分析方案。

案例：某企業(yè)為了推廣一款新品，計(jì)劃在社交媒體上投放廣告。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)媒體監(jiān)測(cè)與分析方案，包括監(jiān)測(cè)目標(biāo)、監(jiān)測(cè)方法、監(jiān)測(cè)指標(biāo)、監(jiān)測(cè)結(jié)果分析及改進(jìn)措施。

答案：

（1）監(jiān)測(cè)目標(biāo)：了解廣告投放效果，優(yōu)化廣告策略；

（2）監(jiān)測(cè)方法：網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、社交媒體監(jiān)測(cè)；

（3）監(jiān)測(cè)指標(biāo)：廣告曝光量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率；

（4）監(jiān)測(cè)結(jié)果分析：分析廣告投放效果，優(yōu)化廣告創(chuàng)意、投放渠道；

（5）改進(jìn)措施：調(diào)整廣告投放策略，提高廣告效果。

2.請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析企業(yè)如何利用媒體監(jiān)測(cè)與分析提升品牌知名度。

案例：某企業(yè)為了提升品牌知名度，計(jì)劃開展一系列線上線下活動(dòng)。請(qǐng)分析企業(yè)如何利用媒體監(jiān)測(cè)與分析提升品牌知名度。

答案：

（1）監(jiān)測(cè)目標(biāo)：了解活動(dòng)效果，優(yōu)化活動(dòng)策略；

（2）監(jiān)測(cè)方法：社交媒體監(jiān)測(cè)、線下活動(dòng)監(jiān)測(cè)；

（3）監(jiān)測(cè)指標(biāo)：活動(dòng)曝光量、參與度、口碑；

（4）監(jiān)測(cè)結(jié)果分析：分析活動(dòng)效果，優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容、形式；

（5）改進(jìn)措施：調(diào)整活動(dòng)策略，提升品牌知名度。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析主要關(guān)注媒體曝光率、口碑、傳播速度等，而不涉及受眾滿意度，因?yàn)闈M意度更多是針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的用戶反饋。

2.D

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析的目的是多方面的，包括但不限于提高品牌知名度、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估傳播效果，但不包括分析消費(fèi)者購(gòu)買行為，這是市場(chǎng)調(diào)研的范疇。

3.C

解析：網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是媒體監(jiān)測(cè)與分析中常用的技術(shù)手段，而問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談更多用于定性研究，不是主要的監(jiān)測(cè)方法。

4.D

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析中的監(jiān)測(cè)指標(biāo)通常包括曝光量、關(guān)注度、口碑等，而影響力是一個(gè)綜合指標(biāo)，不是具體的監(jiān)測(cè)指標(biāo)。

5.D

解析：監(jiān)測(cè)結(jié)果分析通常包括傳播趨勢(shì)、受眾畫像、效果評(píng)估和競(jìng)爭(zhēng)格局分析，而媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析屬于監(jiān)測(cè)內(nèi)容，不是分析結(jié)果。

6.D

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析的數(shù)據(jù)來(lái)源通常包括社交媒體、新聞網(wǎng)站和電商平臺(tái)，而企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)更多用于內(nèi)部管理和決策支持。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.×

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析既關(guān)注線上媒體，也關(guān)注線下媒體，因?yàn)閮烧叨际瞧放苽鞑サ闹匾馈?/p>

2.×

解析：媒體監(jiān)測(cè)與分析的目的不僅僅是提高品牌知名度，還包括了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、優(yōu)化傳播策略、提升品牌形象等多個(gè)方面。

3.√

解析：數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以通過(guò)算法分析大量數(shù)據(jù)，提取出關(guān)鍵詞和主題，是媒體監(jiān)測(cè)與分析中的重要工具。

4.×

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查只能覆蓋一部分受眾，而無(wú)法全面了解所有受眾的需求，因此不能作為全面了解受眾需求的唯一方法。

5.√

解析：監(jiān)測(cè)結(jié)果分析可以為企業(yè)提供決策依據(jù)，幫助調(diào)整策略，提升傳播效果。

6.√

解析：社交媒體、新聞網(wǎng)站和電商平臺(tái)是當(dāng)前媒體監(jiān)測(cè)與分析的主要數(shù)據(jù)來(lái)源，因?yàn)檫@些平臺(tái)匯集了大量的用戶數(shù)據(jù)和媒體內(nèi)容。

三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）

1.媒體監(jiān)測(cè)與分析的意義：

（1）提高企業(yè)品牌知名度；

（2）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)；

（3）評(píng)估媒體傳播效果；

（4）優(yōu)化媒體傳播策略；

（5）提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.媒體監(jiān)測(cè)與分析的步驟：

（1）確定監(jiān)測(cè)目標(biāo)；

（2）選擇監(jiān)測(cè)方法；

（3）收集監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；

（4）分析監(jiān)測(cè)結(jié)果；

（5）制定改進(jìn)措施。

3.媒體監(jiān)測(cè)與分析中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用：

（1）提取關(guān)鍵詞和主題；

（2）分析情感傾向；

（3）識(shí)別傳播趨勢(shì)；

（4）評(píng)估傳播效果。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.媒體監(jiān)測(cè)與分析在提高企業(yè)品牌知名度方面的作用：

（1）了解品牌形象；

（2）優(yōu)化傳播策略；

（3）提升品牌價(jià)值；

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

2.媒體監(jiān)測(cè)與分析在評(píng)估媒體傳播效果方面的作用：

（1）了解傳播渠道；

（2）分析傳播效果；

（3）調(diào)整傳播策略；

（4）提升傳播效率。

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例分析：

（1）分析廣告內(nèi)容，優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（2）調(diào)整廣告投放渠道，提高曝光量；

（3）開展線上線下活動(dòng)，提升互動(dòng)量；

（4）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，調(diào)整品牌策略。

2.案例分析：

（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品特點(diǎn)，制定應(yīng)對(duì)策略；

（2）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整自身產(chǎn)品策略；

（3）加強(qiáng)品牌宣傳，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者需求。

六、綜合應(yīng)用題（每題10分，共20分）

1.媒體監(jiān)測(cè)與分析方案設(shè)計(jì)：

（1）監(jiān)測(cè)目標(biāo)：了解廣告投放效果，優(yōu)化廣告策略；

（2）監(jiān)測(cè)方法：網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、社交媒體監(jiān)測(cè)；

（3）監(jiān)測(cè)指標(biāo)：廣告曝光量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率；

（