0202CONTENTS03030404么司分留么司分留趨勢分析營銷洞察自身診斷提升策略趨勢分析營銷洞察自身診斷提升策略年輕化，活躍人群90后汽車興趣日活人群3.1億Z世代的文化圈汽車興趣用戶5000萬.。新線城市汽車活躍用戶3.4億+高消費人群占6成以上年輕化，活躍人群90后汽車興趣日活人群3.1億Z世代的文化圈汽車興趣用戶5000萬.。新線城市汽車活躍用戶3.4億+高消費人群占6成以上內容價值主導+場景細分連接精準用戶群+品效銷全鏈路發(fā)展國民「社交名片」公私域多場景無縫銜接內容泛娛樂、生活化精品創(chuàng)作、情緒價值「年輕汽車玩家」生態(tài)圈半熟人社區(qū)，老鐵文化國民「社交名片」公私域多場景無縫銜接內容泛娛樂、生活化精品創(chuàng)作、情緒價值「年輕汽車玩家」生態(tài)圈“內容場+貨架場”即興社交，興趣圈子.互動交流2展現(xiàn)自我放送心情展現(xiàn)自我放送心情汽車+情感共鳴情感共鳴信息獲取n高優(yōu)質感+多維度破圈成為汽車品牌藍V創(chuàng)新內容主流。,n從”買車到玩車“各環(huán)節(jié)形成了細分的內容形式和玩法用戶視角+平臺特點，專業(yè)領域趣味化、輕量化豐富場景延展，將汽車競技精神貫穿到生活多面怎樣才是用戶愛看、愛分享的汽車爆款內容？l有話題，調動情緒l多種形式滿足各階段用戶需求創(chuàng)意型內容+熱點型內容滿足各階段用戶需求創(chuàng)意型內容+熱點型內容+垂直型內容+背書型內容l利他原則有趣新奇、有趣新奇、內容、反轉、享受…快速抓取興趣點調動快樂、輕松的情緒形式、內容創(chuàng)新引發(fā)好奇快速獲取核心好物信息 了解功能、細節(jié)精致展示汽車、激情、改裝等關鍵詞輸內容輕量化出內容輕量化…+…用戶思維主導觀用戶思維主導有料念有料場景體驗輸場景體驗出顏值濾鏡、小姐姐、小哥哥…優(yōu)質內容公式=算法喜好+拉近距離+卡秒輸出粉絲粉絲總發(fā)粉絲粉絲近30天平均評論：21獲贊：3.5W總發(fā)布：318條視頻最高點贊：85610條原創(chuàng)視獲贊：1208總發(fā)布：22條視頻最高播放量：4482 「多元化X專業(yè)化」并行，最大化面向大眾，輻射更多年輕用戶群體強互動運營破用戶圈層方向擴流量開口強互動運營破用戶圈層方向汽車競技圈輻射多興趣圈層聯(lián)動汽車競技圈輻射多興趣圈層聯(lián)動用戶視角互動用戶內容分享抓手多玩法熱點、形式、欄目、場景泛娛樂內容吸引用戶關注專業(yè)賽事內容牽住用戶留下泌劃受眾分析內容規(guī)劃執(zhí)行團隊賽車運動理解受眾分析內容規(guī)劃執(zhí)行團隊賽車運動理解怎樣理解領克堅持做賽車運動？汽車企業(yè)新技術試驗場中國汽車工業(yè)的話語權中國性能車的代表作經得起賽道考驗的純正性能車一個獎杯，勝過十場發(fā)布會中國人也有自己的汽車文化賽道實力量產化賽道實力量產化高端技術平民化高端技術平民化（2019（2019賽季）WTCR賽事車隊總冠軍中國速度中國首個最強陣地中國速度中國首個最強陣地閃耀世界（2020賽季）車手與車隊“雙冠王”集傳播品牌文化集傳播品牌文化，綜合賽車體驗汽車文化地標IP駕駛培訓、休閑娛樂一體國內彎道數量最多的賽道國內彎道數量最多的賽道國際一流的賽道高低落差更高達24米不被定義的Z世代人生A面人生B面打造核心標簽：中國汽車運動的引領者高燃性能車的極致玩家汽車運動先鋒X中國速度場景拓新X感官拓界賽道基因X性能實力《《賽道燃擎季》TCR中國賽事系列放送，專業(yè)技術解讀劇情演繹車神奪冠背后的故事，精神圖騰《《男人減速帶》賽事、車手超燃時刻混剪、整活，猛料分享《賽車手計劃《賽車手計劃》普通人進階賽車手的系列培訓、挑戰(zhàn)賽等 中國速度實至名歸巔峰車手卡丁車賽CTCC運動杯-大慶站成都車展★中秋節(jié)TCRChina寧波站CTCC運動杯R4領克汽車挑戰(zhàn)賽寧波站★國慶節(jié)TCR世界巡回賽株洲站品牌周年會領克汽車挑戰(zhàn)賽株洲站★圣誕節(jié)領克冰雪駕控培訓TCR世界巡回賽澳門站TCRChina領克冰雪駕控培訓-比賽現(xiàn)場實況播出-比賽現(xiàn)場實況播出，分享領克戰(zhàn)績-解說本月賽事技術亮點中長視頻趣味解讀-比賽現(xiàn)場實況播出，分享領克戰(zhàn)績-Q3賽季高燃時刻混剪酷炫快剪酷炫快剪BGM卡點-品牌周年慶用戶共慶時刻，輸出用戶UGC-賽事高光時刻及成績態(tài)度短劇賽道分享態(tài)度短劇賽道分享-TCR領克整個賽季回顧-結合澳門體育發(fā)展解讀汽車運動文化賽事回顧澳門賽場游記賽事回顧澳門賽場游記-冰雪駕控技術解析-全年巔峰時刻超燃混剪技術解說酷炫快剪技術解說酷炫快剪《奪冠背后》《男人減速帶》《賽道燃擎季》｜《賽車手計《奪冠背后》《男人減速帶》《賽道燃擎季》｜《賽車手計劃》《奪冠背后》《賽道燃擎季》實時監(jiān)測24小時播放狀態(tài)，播放/互動/指數較好，可適時助推更大的流量池中，成就潛力爆款熱點追投&聯(lián)動1.營銷趨勢洞察，提前預埋節(jié)點，有效追投相關熱點2.領克汽車運動與其他品牌跨界聯(lián)動1.靈活圈選目標人群，不斷擴大意向人群規(guī)模，豐富內容標簽2.依據標簽，汽車行業(yè)人群定向拓量，人群精準觸達根據目標人群根據目標人群，聚焦核心平臺，結合平臺特點做區(qū)隔，通過差異化內容運營高效發(fā)揮平臺影響力）：）：）：）：?8年綜合汽車行業(yè)從業(yè)經驗，具有極強專業(yè)內容策劃能力。織一汽豐田TNGA、天府國際賽道相關廠商內訓建設職位姓名簡介客戶經理李萌9年客戶經理，專注為客戶提供專業(yè)的咨詢和服務，熟悉內容生產規(guī)則，擁有多品類品牌內容對接，溝通經歷，深入提出解決方案并協(xié)調資源滿足客戶需求。曾在高合汽車、零跑汽車、比亞迪汽車、長城歐拉等汽車公司合作項目中跟蹤和監(jiān)督客戶項目的進展情況，確?？蛻魸M意度編導張浚5年TVC、短視頻執(zhí)導經歷。曾于歐拉汽車、零跑汽車、高合汽車、比亞迪等汽車新媒體視頻制作中擔任執(zhí)行導演。具有豐富的TVC及短視頻執(zhí)導經驗，對現(xiàn)場執(zhí)行及短視頻視聽語言擁有豐富經驗。平面設計尼菡8年媒體客戶崗從業(yè)經歷，專注項目對接、溝通。從傳統(tǒng)主流媒體轉入網絡新媒體，熟悉內容生產規(guī)則擁有多品類品牌內容策劃，運營經歷，對新媒體行業(yè)有著深遠的認知和豐富的經歷。腳本文案劉濤4年文案策劃、主流互聯(lián)網與媒體整合營銷從業(yè)經驗，具有極強文案能力，深諳用戶痛點，熟悉內容生產規(guī)則，擁有多品類品牌內容策劃，運營經歷，曾服務于長城歐拉汽車、高合汽車等，進行內容的策劃輸出，運營執(zhí)行。賬號運營黨怡欣3年新媒體賬號運營從業(yè)經歷。參與主運營奇瑞開瑞汽車賬號，長城歐拉汽車賬號等，在賬號運營上有著豐富的認知和從業(yè)經驗。01新媒體培訓服務01新媒體培訓服務n社媒平臺運營方法、爆款內容案例拆解、02跨界品牌資源02跨界品牌資源n運動、科技、快消等行業(yè)前端品牌藍V資源，03熱門景區(qū)資源03熱門景區(qū)資源視頻demo創(chuàng)意闡述視頻demo創(chuàng)意闡述腳本分鏡創(chuàng)意視頻一2024賽季TCR世界巡回賽10月18-20日于中國株洲站開賽視頻nnnn7764傳播目的：結合TCR世界巡回賽事、賽車、車手亮點4創(chuàng)意闡述：結合賽事緊張、刺激氛圍，將領克2024【制片】賽車服頭盔領克車【制片】賽車服頭盔領克車【分鏡】高燃、快剪、炫酷、激動人心【分鏡】高燃、快剪、炫酷、激動人心鏡號畫面景別運鏡配音/臺詞/文案BGM/音效1主觀近景/人物主觀視角拍攝，領克車輛解鎖，人物上車，車輛啟動出畫融入抖音效果配音：我們是冠軍，帶入氛圍緊迫感音效帶入2中近鏡+跳切手動搖鏡頭車輛行駛在路上，切換人物內部開車畫面整體上效果文案：領克cyanRacing車隊召喚中國高性能賽車玩家全部集結文案卡點動效3中近鏡+快切/切入賽車畫面，凸顯賽事緊張刺激氛圍文案：賽季7場巡回賽賽車聲浪4近景/車隊奪冠慶祝歡呼場面，突出榮譽熱血感文案：領克車隊6冠在手現(xiàn)場人物歡呼聲5全景+跳切/突出全年比賽在五個大洲舉行文案：橫跨5大洲/6人物特寫自然晃動領克車隊車手集結文案：4位頂級車手閃光燈卡點7中景+全景/湖南站會三款不同領克賽車齊聚亮相文案：3款賽車賽車聲浪8近景/比賽緊張刺激感，同時傳遞比賽日期時間信息文案：2天賽程/9人物特寫+中景/郭富城賽車高光，人物同期串聯(lián)文案：更有1位天王郭富城演講人聲全景+人物近景快速晃動大全景快速剪切，露出必要信息，爭冠高光傳遞文案：中國主場只為爭冠/成片DEMO及傳播話題SocialSocial話題：結合明星賽車話題進行傳播#郭富城賽道狂野亮相#天王的賽道舞步活久見#紅魔領克配天王也太絕了吧創(chuàng)意視頻二領克汽車賽事技術反哺量產車提煉03++的賣點創(chuàng)意視頻n視頻風格：輕松、詼諧、熱梗賽道還是街道激情熱浪由你決定賽道還是街道激情熱浪由你決定演員：賽車手（男）車隊人員（男）道具：賽車服頭盔車隊服耳機手板煙餅零食領克03場地：道路外景室內改裝店領克4畫面：車手駕駛著領克03TCR賽車（普通領克03模擬）疾馳在賽道上，夜幕的光影閃過，指針旋轉，車手自信駕駛。只聽砰的一聲，畫面黑幕。畫面：車外爆缸的領克03冒著煙，車手站在車沮喪狀。字幕：假如比賽前賽車爆缸了（音效+字幕動效）配音：爆缸不可怕，誰爆誰尷尬。畫面：車手在車旁，轉來轉去沮喪狀，打開機蓋查看情況，車輛冒著濃煙。同期：喂喂，退賽退賽，嗯嗯，確認確認。（車隊人員）畫面：車隊工作人員頭戴耳麥，事不關己的說道。車手情緒激動，抓起對方領子，怒氣值拉滿。配音：領克03TCR賽車所搭載的發(fā)動機，是由來自沃爾沃的Drive-E發(fā)動機的基礎上，研發(fā)而來的量產發(fā)動機。畫面：車外空鏡特寫，車頭外希區(qū)柯克變焦，轉場，車手打開引擎蓋，發(fā)動機推特寫。（可用素材做特效標注）同期：說這有啥用??？！（賽車手）畫面：遠景車輛冒著煙，鏡頭推焦到車手，車手看向鏡頭說詞。配音：正是因為基于量產車發(fā)動機打造的緣故，理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動機。畫面：車手伏在車頭前踢地，坐在車輪旁。車隊人員吃著零食看著車，遞給車手零食，車手伸手指向車隊人員，無奈接了過來。配音：車隊可以在就近的4S店直接買一臺。畫面：（日外）領克4S店門頭上搖人物主觀，下?lián)u車手走進4S店。同期：你好買車，合同拿來快快快。（車手）畫面：車手進店與銷售互動，焦急狀拍手催促。畫面：掃二維碼簽合同握手等素材快剪音效：掃碼聲點鈔機寫字聲叮確認聲到賬聲。配音：拿到新的發(fā)動機后，車隊只需要簡單的更換比如：發(fā)電機皮帶輪，電氣線束，飛輪，冷卻系統(tǒng)和其他定制部件后，就可以重新飛馳賽場了。畫面：改裝店車頭全景搖，打開機艙蓋，技師維修中近景+特寫等鏡頭。人物工作分身等鏡頭忙碌狀（虛影）。同期：誒，咱們不是退賽了么？（車隊助理）畫面：車手雙手抱胸前自信裝，車隊助理靠近，吃著薯片打岔。配音：這，就是領克。你唯一能買到能合法上路的CyanRacing同款賽車。畫面：車外動態(tài)一鏡到底細節(jié)+全景。毛刺畫面+賽車聲結束?！痉昼R】賽道場景、意外“驚喜”、反轉情節(jié)設置【分鏡】賽道場景、意外“驚喜”、反轉情節(jié)設置1/聲2/3/4///5拉6789同期：說這有啥用啊賽車手）鏡號畫面景別運鏡配音/臺詞/文案BGM/音效近景手動搖鏡頭車手伏在車頭前踢地，坐在車輪旁，扭頭向發(fā)動機方向看配音：正是因為基于量產車發(fā)動機打造的緣故，理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動機。特寫中近景手持緩動車隊人員吃著零食看著車，遞給車手零食，車手伸手指向車隊人員，無奈接了過來。配音：理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動機。BGM止野外環(huán)境聲全景中近景上下?lián)u鏡頭（日外）領克4S店門頭上搖人物主觀，下?lián)u車手走進4S店。配音：車隊可以在就近的4S店直接買一臺。中景跟隨自然抖動車手進店與銷售互動，焦急狀拍手催促。同期：你好買車，合同拿來快快快。（車手）多個特寫特寫掃二維碼簽合同握手等素材快剪/快節(jié)奏BGM起音效：掃碼聲點鈔機寫字聲叮確認聲到賬聲。全景特寫X8俯仰緩動改裝店車頭全景搖，打開機艙蓋，技師維修中近景+特寫等鏡頭。配音：拿到新的發(fā)動機后，車隊只需要簡單的更換比如：發(fā)電機皮帶輪，全景延時后期緩推人物工作分身等鏡頭忙碌狀（虛影）配音：電氣線束，飛輪，冷卻系統(tǒng)和其他定制部件后，就可以重新飛馳賽場了?？焖僖苿右粜е薪白匀换蝿邮殖周囀蛛p手抱胸前自信裝，車隊助理靠近，吃著薯片打岔。同期：誒，咱們不是退賽了么？（車隊助理）BGM止吃薯片聲特寫+全景穩(wěn)定器一鏡到底車外動態(tài)一鏡到底細節(jié)+全景。毛刺畫面+賽車聲結束。配音：這，就是領克。你唯一能買到能合法上路的CyanRacing同款賽車。鼓點BGM起//領克/賽車logo毛刺聲成片DEMO及傳播話題SocialSocial話題：呼應視頻反轉情節(jié)，設計懸念話題#領克玩家又又又搞大事了#爆缸退賽領克不存在的#10分鐘上賽道飆車領克遙遙領先創(chuàng)意視頻三領克汽車運動策劃專業(yè)化賽事/賽車科普等專欄內容視頻n視頻風格：劇情向溫情敘事懸念故事【制片】男生睡衣女生睡衣家居服臉盆皮搋子易拉罐相片相框小板凳蘋果飲料多【制片】男生睡衣女生睡衣家居服臉盆皮搋子易拉罐相片相框小板凳蘋果飲料多家中燈光昏暗，投影上放著比賽錄像，男生坐在小板凳上，手握臉盆，旁邊放著皮搋子，嘴上叼著易拉罐，模擬著賽車駕駛的狀態(tài)，一人玩的不亦樂乎。忽然臥室門打開，妻子探頭數落道：“幾點了還不睡？多大個人了，天天叼著個瓶子玩兒什么玩?！闭f著，一把扯掉了男生叼在嘴上的易拉罐。剛扯掉罐子，男生反問道：“幾點了？”說著四處尋找著手機，快速的點擊著屏幕，轉為沮喪的說道：“完了，這可是我離小馬小羊最近的一次機會...”女生沒聽懂，不耐的回道：“什么小馬小羊的，愛睡不睡”說著，關上了臥室門。配音：好像很久，都沒見過他這樣的眼神了。畫面：客廳，男生拿著小羊小馬的合影陷入失望的情緒，放下照片，關閉了臺燈。配音：結婚幾年，他好像變了，聽他說的最多的一句話就是...畫面：男生做著飯，女生吃著蘋果：老公這衣服真適合你，買了啊。男生回道：“別啊，我又不喜歡”女生翻了個白眼回：“你什么都不喜歡，沒勁”畫面：餐廳女生不解的問道：“那模型喜歡為什么不買？”男生：“買來擺著看又沒用，多攢點錢買你喜歡的。配音：還變成了個存錢罐。畫面：男生頭也不抬邊吃邊說道：你買單啊，錢都在你那。女生：“我來！”男生趕忙接了句：“你團個券”畫面：家中，女生彈著鋼琴，聽見開門聲說道：回來啦。一看男生喝的爛醉趕忙過去攙：喝了多少??？把男生攙到沙發(fā)上，男生指著門口。女生才發(fā)現(xiàn)門口有個購物袋。女生看著禮物，男生在沙發(fā)上說道：獎金剛到，我直接就給你，拿下！說著滑了下去，女生趕緊過去：“你快躺好”。配音：但是對我，好像又沒變。配音：記得從前...畫面：倆人坐在長椅上，男生端著飲料，忽然跑車駛過，女生目光被吸引贊嘆道：太酷了！男生望著遠方，又看向女生：我也有