第一章從企業(yè)形象設(shè)計到品牌形象設(shè)計1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展，不僅反映了品牌管理的歷史軌跡，還揭示了視覺溝通和企業(yè)戰(zhàn)略的深刻變革。從20世紀(jì)初彼得·貝倫斯的開創(chuàng)性設(shè)計，到戰(zhàn)后企業(yè)形象的系統(tǒng)化發(fā)展，再到21世紀(jì)全球化與數(shù)字化時代的全面應(yīng)用，企業(yè)形象設(shè)計不斷突破傳統(tǒng)界限，融合了理念、行為和視覺的多重維度。今天，它不僅塑造了企業(yè)的外在形象，更成為推動品牌成功和市場競爭力提升的核心驅(qū)動力。1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.1企業(yè)形象設(shè)計的探索與確立1.二戰(zhàn)前企業(yè)形象設(shè)計的探索企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展，不僅反映了品牌管理的歷史軌跡，還揭示了視覺溝通和企業(yè)戰(zhàn)略的深刻變革。20世紀(jì)初期，企業(yè)形象設(shè)計開始逐漸嶄露頭角，成為設(shè)計領(lǐng)域中不可或缺的重要組成部分。1907年，德國現(xiàn)代設(shè)計的奠基人彼得·貝倫斯（PeterBehrens）為德國電器工業(yè)公司（AEG），標(biāo)志著企業(yè)視覺識別的全新時代的來臨。彼得·貝倫斯AEG標(biāo)志1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.1企業(yè)形象設(shè)計的探索與確立1.二戰(zhàn)前企業(yè)形象設(shè)計的探索在為AEG進行設(shè)計時，貝倫斯不僅關(guān)注視覺美感，更重視企業(yè)的歷史背景、文化價值及產(chǎn)品特性。通過反復(fù)推敲和精心設(shè)計，貝倫斯采用了標(biāo)準(zhǔn)化的方格網(wǎng)格系統(tǒng)，將圖形、字體、文字說明以及裝飾元素精確地嵌入網(wǎng)格之中。除此之外，貝倫斯并未局限于標(biāo)志的單一呈現(xiàn)，而是將這一標(biāo)志廣泛應(yīng)用于公司的各類物品上。這種系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計語言，不僅為AEG公司打造了高度統(tǒng)一的企業(yè)形象，更為企業(yè)在公眾心中建立了鮮明的品牌認(rèn)知。因此，彼得·貝倫斯被譽為“企業(yè)風(fēng)格”概念的開創(chuàng)者，為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。隨著第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，企業(yè)形象設(shè)計的探索被迫陷入停滯，直至戰(zhàn)后經(jīng)濟復(fù)蘇，才得以重新興起并進一步發(fā)展。AEG廠房AEG產(chǎn)品1.1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1企業(yè)形象設(shè)計的探索與確立2.二戰(zhàn)后企業(yè)形象設(shè)計的確立20世紀(jì)60年代，美國經(jīng)濟迅猛發(fā)展。由于二戰(zhàn)的影響，大批優(yōu)秀的歐洲設(shè)計師遷至美國，他們將歐洲的設(shè)計理念與美國蓬勃發(fā)展的商業(yè)環(huán)境相結(jié)合，推動了商業(yè)設(shè)計的飛速進步。這一時期誕生了許多堪稱經(jīng)典的企業(yè)形象設(shè)計作品，其中尤以美國著名設(shè)計師保羅·蘭德（PaulRand）為IBM公司設(shè)計的視覺形象最為著名。IBM標(biāo)志的歷史1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.1企業(yè)形象設(shè)計的探索與確立2.二戰(zhàn)后企業(yè)形象設(shè)計的確立保羅·蘭德（PaulRand）為IBM設(shè)計的標(biāo)志以其簡潔、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，成功地將品牌的科技感與專業(yè)性傳達給公眾，成為企業(yè)形象設(shè)計領(lǐng)域的里程碑式作品。在這一階段，CI作為CorporateIdentity的概念正式確立，企業(yè)形象設(shè)計的實踐逐漸完善，并被越來越多的企業(yè)所接受和推崇。CI設(shè)計不僅代表了企業(yè)的視覺形象，更成為企業(yè)文化、價值觀和市場定位的有力表達工具。它幫助企業(yè)在全球化的市場競爭中打造獨特的品牌個性和長久的市場影響力，標(biāo)志著企業(yè)形象設(shè)計在戰(zhàn)后時代進入了一個全新的發(fā)展階段。

保羅·蘭德IBM標(biāo)志1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.2企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）理論的誕生、構(gòu)成與發(fā)展1.CIS理論誕生的背景與意義20世紀(jì)70年代，企業(yè)形象設(shè)計的概念通過美國企業(yè)文化的輸出傳入日本。日本設(shè)計師在吸收和借鑒美國CI（CorporateIdentity，企業(yè)形象設(shè)計）設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，進行了深入的研究與本土化發(fā)展，使得企業(yè)形象設(shè)計理論得到了進一步的深化。隨著這種理論的演變，成為今天我們所熟知的CIS——企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）。CIS的核心理念是企業(yè)有意識、有計劃地向社會公眾展示和傳播自身的各種特征。其中對企業(yè)理念的規(guī)范（MI）和企業(yè)公共行為的規(guī)范（BI），是中西元男先生在美國CI視覺識別的基礎(chǔ)上增加的，并且他還把視覺識別（VI）重新定義為了CIS的一部分。CIS的出現(xiàn)，首先，標(biāo)志著企業(yè)形象設(shè)計從單一的視覺設(shè)計邁向了更為綜合、系統(tǒng)化的發(fā)展階段，并為品牌形象設(shè)計的不斷創(chuàng)新奠定了堅實基礎(chǔ)。其次，CIS的誕生也徹底顛覆了傳統(tǒng)平面設(shè)計師在企業(yè)形象設(shè)計領(lǐng)域的權(quán)威地位，促使企業(yè)開始關(guān)注更能夠與企業(yè)的管理和銷售目標(biāo)達成一致的MI和BI。2.CIS理論的構(gòu)成CIS通常包括三個主要組成部分：理念識別系統(tǒng)(MindIdentitySystem，簡稱MI)、行為識別系統(tǒng)(BehaviorIdentitySystem，簡稱BI)和視覺識別系統(tǒng)(VisualIdentitySystem，簡稱VI)。理念識別系統(tǒng)—在日本設(shè)計師原田進著作《設(shè)計品牌》一書中將MI為“企業(yè)之心”，它是CIS戰(zhàn)略運作的原動力和實施的基礎(chǔ)。行為識別系統(tǒng)—可將其比喻為企業(yè)之“手”。BI銜接企業(yè)理念的具體行為，是CIS戰(zhàn)略運作的保證，它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)所從事的一切活動。視覺識別系統(tǒng)—可將其比喻為企業(yè)之“臉”，它是理念識別的具體化和視覺化，通過組織化、系統(tǒng)化的視覺表達形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營信息。三者相輔相成，缺一不可。其中，MI是CIS的理論基礎(chǔ)，奠定了整個CIS的理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，決定了企業(yè)的核心價值觀；BI和VI則是MI的具體化表達，BI通過企業(yè)的行為和實踐來表達這些核心理念，VI則通過視覺元素將這些理念直觀地傳達給公眾。

《設(shè)計品牌》企業(yè)形象識別系統(tǒng)1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.2企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）理論的誕生、構(gòu)成與發(fā)展3.企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論的發(fā)展20世紀(jì)80年代，CIS理論開始在全球范圍內(nèi)傳播。尤其是在歐美國家，隨著經(jīng)濟的全球化和企業(yè)國際化的推進，CIS理論被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的品牌建設(shè)和形象塑造。通過統(tǒng)一的品牌形象、企業(yè)文化和行為規(guī)范，成功提升了其國際市場競爭力。在這一階段，CIS的應(yīng)用逐漸從單一的視覺識別擴展到綜合性的品牌管理。企業(yè)開始意識到，品牌的成功不僅僅依賴于視覺設(shè)計，還包括企業(yè)的理念和行為規(guī)范。進入21世紀(jì)后，CIS理論在全球范圍內(nèi)繼續(xù)演進。隨著市場競爭的加劇和技術(shù)的發(fā)展，CIS理論逐漸與數(shù)字化、社交媒體和全球化趨勢相結(jié)合。同時，CIS理論也經(jīng)歷了本土化的發(fā)展。在不同國家和地區(qū)，企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c和文化差異，對CIS理論進行本土化調(diào)整，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M者需求。總體而言，CIS理論的發(fā)展經(jīng)歷了從初步探索到全球應(yīng)用、再到現(xiàn)代化和本土化的過程。隨著企業(yè)對品牌識別和管理的重視，CIS理論不斷演進，為企業(yè)提供了全面的品牌管理工具，幫助企業(yè)在全球市場中建立強大的品牌形象和競爭力。1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.2企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）理論的誕生、構(gòu)成與發(fā)展4.企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論在中國的發(fā)展CIS理論自20世紀(jì)80年代末至90年代初逐步傳入中國，其在中國市場上所展現(xiàn)出的開拓性和影響力。這一時期，伴隨著來自各方的關(guān)注、宣傳和研討，中國掀起了一陣“CIS熱潮”。1995年至2000年是中國CIS的“推廣期”。在這一階段，日本、中國臺灣、香港等地的CIS策劃設(shè)計人士紛紛在中國大陸，開展講座、推廣業(yè)務(wù)。推廣時期的CIS特征表現(xiàn)為，企業(yè)由最初的視覺識別為主的“表象性CIS”開始向更加深入的層面發(fā)展。自2001年起，中國CIS進入了“成長期”。此時期，CIS理論在前期推廣的基礎(chǔ)上，進一步向縱深發(fā)展。綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)中國CIS的起步、成長與發(fā)展是一個自然且連貫的歷史過程。這個過程與中國改革開放以來市場經(jīng)濟的發(fā)展緊密相連，體現(xiàn)出明顯的階段性特征。企業(yè)形象識別系統(tǒng)推廣期的溫州強勁品牌1.1企業(yè)形象設(shè)計的起源與發(fā)展1.1.2企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）理論的誕生、構(gòu)成與發(fā)展1.2品牌形象設(shè)計的誕生品牌形象設(shè)計的誕生標(biāo)志著商業(yè)世界進入了一個全新的視覺表達時代。這一過程從最初的簡單標(biāo)記——古代牲畜上的烙印，到現(xiàn)代品牌中的復(fù)雜視覺系統(tǒng)，經(jīng)歷了從功能性識別到深刻文化塑造的演變。品牌形象設(shè)計不僅僅是對品牌外觀的精心打磨，更是戰(zhàn)略思維的體現(xiàn)，巧妙地將品牌的核心價值和獨特個性通過視覺符號傳遞給消費者。在這一過程中，品牌形象設(shè)計成為了企業(yè)與消費者之間的橋梁，幫助品牌在競爭激烈的市場中建立獨特的身份和長久的影響力。古代蒙古文馬身烙印1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.1品牌形象設(shè)計概念誕生的歷史背景與意義“品牌”（Brand）一詞源自古挪威語中的“brandr”，最初指的是古挪威人為區(qū)分自己牲畜所打的烙印。在中國古代，也有類似做法，例如許多劍客會在武器上雕刻代表自己流派的圖案，以顯示個人身份和流派。這些早期的標(biāo)記可以被視為品牌的最初形式——一種用來標(biāo)識和區(qū)分的“烙印”。

然而，現(xiàn)代品牌的概念已經(jīng)遠(yuǎn)超于單純的符號化識別和功能區(qū)分。品牌的核心在于其所承載的價值、文化和個性，它是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是競爭力的集中體現(xiàn)。

為區(qū)分牲畜所打的烙印武器上雕刻的圖案品牌的演變從15,000年前法國南部拉斯科洞穴中的壁畫，到陜西西安出土的新石器時代人面魚紋彩陶盆，再到畢加索的牛和兒童的簡筆畫，這一過程展示了人類如何通過線條和簡單形象來描繪世界，線條作為抽象藝術(shù)語言，是我們表現(xiàn)世界的基礎(chǔ)手段。大腦討厭復(fù)雜的信息，大腦只能理解簡單的信息。人們選擇用簡單的信息去記憶這個復(fù)雜的世界。這就是億萬年來人類進化出的生存之道。為了方便消費者更好記住品牌，品牌需要打造一套簡單易識別的符號系統(tǒng)，這是品牌的基礎(chǔ)。

法國南部拉斯科洞穴壁畫新石器時代人面魚紋彩陶盆1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.1品牌形象設(shè)計概念誕生的歷史背景與意義品牌符號系統(tǒng)主要包括品牌名稱、標(biāo)志、顏色、圖案、包裝、吉祥物、產(chǎn)品設(shè)計等。要設(shè)計好的品牌符號，關(guān)鍵是簡化品牌信息并放大核心特征。法國著名學(xué)者卡菲勒（Kapferer）在1992年提出的品牌識別棱鏡具有研究意義，該模型將品牌擬人化為物質(zhì)棱面、關(guān)系棱面、反映棱面、個性棱面、文化棱面、自我形象6個層面，既是品牌的外貌特征，品牌的性格，品牌的靈魂，品牌與消費者之間的關(guān)系，也是目標(biāo)消費者的內(nèi)在反映和外在反映。品牌形象設(shè)計的概念誕生具有深遠(yuǎn)的意義。首先，它提升了品牌的識別度，通過統(tǒng)一且獨特的視覺語言，使品牌在市場中更加容易被識別和記住。這種一致性不僅幫助消費者快速辨認(rèn)品牌，還增強了品牌的可見性和影響力?？傮w來說，在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌形象設(shè)計幫助企業(yè)從眾多競爭對手中脫穎而出。通過獨特的品牌形象，企業(yè)能夠形成明顯的市場差異化，獲得競爭優(yōu)勢。

品牌識別菱鏡模型1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.1品牌形象設(shè)計概念誕生的歷史背景與意義品牌形象設(shè)計的關(guān)鍵發(fā)展階段隨著國際經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)對品牌形象的重視，品牌形象設(shè)計逐漸成為企業(yè)建立品牌形象、提高市場競爭力的重要手段。隨著時代的變遷和消費者需求的變化，品牌形象設(shè)計也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，并反映了社會、經(jīng)濟、技術(shù)等多個方面的變遷。以下是品牌形象設(shè)計的幾個關(guān)鍵發(fā)展階段：1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.2品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.2品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程“白兔”商標(biāo)品牌形象的雛形可以追溯到古代物物交換時期，部落在自己制作的陶罐上，刻畫上部族的標(biāo)志，這些標(biāo)志通常以圖騰、徽章、印記等形式出現(xiàn)，就是最早的品牌表現(xiàn)。到了歐洲的中世紀(jì)，人們在家畜身上打上烙印，以區(qū)分財產(chǎn)所有權(quán)。這個方法延續(xù)到公元16世紀(jì)至18世紀(jì)，出于商業(yè)需要，歐洲的商販用這種給商品打上獨特烙印的方法方便顧客識別產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也由此產(chǎn)生了世界最初的商標(biāo)設(shè)計。例如中國北宋時期的“白兔”商標(biāo)，由銅板刻制而成，上刻鋪名"濟南劉家功夫針鋪"，中間為一白兔，有"白兔搗藥"之意，商標(biāo)兩側(cè)有"認(rèn)門前白兔兒為記"字樣，下面文字為"收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白兔"，這被認(rèn)為是中國現(xiàn)存最早的商標(biāo)設(shè)計。1、種子孕育時期1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.2品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程《耕（TheFurrow）》農(nóng)業(yè)品牌雜志廣告19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，工業(yè)革命帶來了商品的批量生產(chǎn)和市場的擴展，大規(guī)模生產(chǎn)和消費品的出現(xiàn)使得企業(yè)需要區(qū)分產(chǎn)品，品牌形象設(shè)計開始萌芽，開始被用于區(qū)分不同廠商的產(chǎn)品。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，品牌標(biāo)志開始出現(xiàn)在商品包裝、廣告和店鋪中，歐洲各國也在這一時期頒布了最早的專門成文的商標(biāo)法。19世紀(jì)末到20世紀(jì)，商標(biāo)制度已風(fēng)行全世界，品牌得到了法律的認(rèn)可和保障，品牌一詞也逐漸從一個符號標(biāo)記進化為一種管理項目。早期的設(shè)計以產(chǎn)品標(biāo)志、包裝設(shè)計和廣告為主，主要集中在功能性和易辨識性，而非美學(xué)。此時期，標(biāo)志成為了品牌形象設(shè)計的核心元素。早期的標(biāo)志設(shè)計多以易辨識的幾何圖形、手繪字母和基本的圖案為主來進行設(shè)計，通常較為簡單。2、生根發(fā)芽時期民國時期的品牌廣告1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.2品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程20世紀(jì)中期可口可樂廣告品牌形象設(shè)計的茁壯成長期大致可以追溯到20世紀(jì)中期。在這一時期，隨著商業(yè)競爭的加劇和消費者需求的多樣化,品牌形象設(shè)計開始逐漸受到重視，并從簡單的標(biāo)志設(shè)計擴展到產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、店面設(shè)計等多個領(lǐng)域，形成了獨特的視覺識別系統(tǒng)。設(shè)計師們開始關(guān)注消費者需求和情感共鳴，嘗試將品牌與文化、價值觀等聯(lián)系在一起。例如可口可樂的“分享快樂”廣告語和耐克的“JUSTDOIT”口號，都通過與品牌核心價值相關(guān)的信息來觸動消費者情感。同時，印刷技術(shù)、攝影技術(shù)等的發(fā)展也為品牌形象設(shè)計提供了更廣闊的創(chuàng)作空間?？梢哉f，20世紀(jì)中期是品牌形象設(shè)計發(fā)展歷程中的一個重要階段，它見證了品牌形象設(shè)計從簡單到復(fù)雜、從單一到多元的轉(zhuǎn)變過程，為現(xiàn)代品牌形象設(shè)計的繁榮和發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。3、茁壯成長時期

耐克“JUSTDOIT”口號1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.2品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程20世紀(jì)80年代索尼廣告

20世紀(jì)80年代到90年代，隨著全球市場的擴展，品牌開始在全球范圍內(nèi)進行推廣，品牌形象設(shè)計需要在全球范圍內(nèi)的不同文化背景下具有一致性和可識別性，保持統(tǒng)一的品牌形象，適應(yīng)不同的文化和市場需求。2000年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的普及和發(fā)展，對品牌形象設(shè)計產(chǎn)生了巨大影響——品牌形象設(shè)計進入了數(shù)字化時代。品牌不僅需要在線上和線下保持一致的視覺形象，還需要在多渠道傳播中創(chuàng)造互動和參與感。因此，逐漸從單純依賴靜態(tài)的視覺元素，轉(zhuǎn)向開始融入動態(tài)、互動性和多渠道傳播的設(shè)計元素,品牌調(diào)性（BrandTone）也成為設(shè)計的重要部分。4、枝繁葉茂時期20世紀(jì)90年代索尼廣告

美的官網(wǎng)頁面

美的移動端頁面

1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.2品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程SEEDLIP植物飲料包裝

當(dāng)前，隨著全球環(huán)境問題的加劇，品牌形象設(shè)計開始融入可持續(xù)性和環(huán)保理念，設(shè)計師更加關(guān)注環(huán)保材料的選擇、可持續(xù)生產(chǎn)工藝以及品牌在環(huán)境保護方面的社會責(zé)任感表現(xiàn)。除此之外，品牌形象設(shè)計也開始反映企業(yè)的價值觀，品牌通過設(shè)計傳達他們在社會問題上的立場。品牌形象設(shè)計的發(fā)展歷程反映了社會、經(jīng)濟、文化和技術(shù)的變化，它從最初的簡單的標(biāo)志設(shè)計到了如今涉及品牌整體體驗的多渠道的復(fù)雜系統(tǒng)。品牌形象設(shè)計不僅是企業(yè)識別的象征，更是品牌價值、文化和用戶體驗的綜合體現(xiàn)。隨著技術(shù)的進步和社會責(zé)任感的增強，品牌形象設(shè)計將在未來繼續(xù)演變，注重個性化、可持續(xù)性和社會影響力。5、未來可期階段1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢蘭蔻品牌標(biāo)志

隨著時間的推移，消費主體逐漸年輕化。新生代消費者對新興事物有著很強的包容性，也對差異化設(shè)計有著更高的需求，也促使個性化意識在消費中的作用逐漸提升，品牌形象設(shè)計也因此有意識地為設(shè)計作品增加個性化要素。通過設(shè)計符號系統(tǒng)來表達品牌的獨特個性，并與新生代消費者之間建立情感鏈接，引發(fā)消費者情感共鳴。它要求品牌通過調(diào)研后，從目標(biāo)受眾人群入手，明確品牌基調(diào)，如果品牌主要消費來源于中老年人，那么在視覺需求上需要文字清晰直白，例如恒源祥；如果品牌以女性為消費主體，就要更注重品牌氛圍和情緒的營造，例如蘭蔻。

1、個性化恒源祥品牌標(biāo)志

1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢喜茶品牌標(biāo)志

例如年輕人喜愛的喜茶，它通過較高的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)對品牌的平面設(shè)計與空間設(shè)計進行整體塑造，以高頻次的、有個性的跨界聯(lián)名對阿喜形象進行延展，不僅強化了品牌的社會化屬性，還有利于品牌視覺資產(chǎn)的積累。喜茶“50多個城市皮膚”創(chuàng)意，通過對每個城市的個性化表現(xiàn)，為消費者帶來了與眾不同的視覺體驗，并增進了消費者與城市文化的“溝通”，拉近與城市消費者之間的關(guān)系。好利來作為20世紀(jì)末的老品牌，近年來不斷洞察市場新趨勢，意識到品牌年輕化的重要性。2015年至今，好利來從線下門店升級開始，到目前不斷與聯(lián)名知名IP、國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計工作室合作，以及推出年輕化的產(chǎn)品，再到線上線下的視覺升級，呈現(xiàn)出新穎、個性的品牌形象，為消費者提供情緒價值，重新贏得了年輕人的喜愛和關(guān)注。1、個性化喜茶“50多個城市皮膚”創(chuàng)意（部分）好利來品牌標(biāo)志

好利來與芭比聯(lián)名產(chǎn)品

1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢百事品牌標(biāo)志新舊對比

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術(shù)的廣泛普及與迅猛發(fā)展，品牌形象設(shè)計已踏上了國際化的征程。在這一進程中，品牌形象設(shè)計的簡潔化成為了一種應(yīng)對國際化挑戰(zhàn)的重要策略。它秉持著“少即是多”的設(shè)計理念，通過運用簡潔而有效的圖形符號，不僅兼顧了審美的共性，更顯著提升了品牌的識別度和記憶點。這種簡潔化的設(shè)計風(fēng)格能夠跨越國家文化的差異，準(zhǔn)確傳達品牌信息，并且更加適應(yīng)日益多元化的傳播媒介。例如，百事、星巴克等國際知名品牌，為了更好地與國際市場接軌，毅然拋棄了舊有的標(biāo)志，并進行了全新的設(shè)計，以煥然一新的面貌示人，展現(xiàn)了其現(xiàn)代化、國際化的品牌特征。2、簡潔化星巴克品牌標(biāo)志新舊對比

1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢

新加坡航空品牌標(biāo)志

當(dāng)前，品牌傳播正置身于一個由技術(shù)驅(qū)動的媒體變革時代——全媒體時代。傳統(tǒng)媒體形式（如電視、廣播和報紙）與數(shù)字平臺（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）融合，形成了多元化的傳播渠道。品牌形象設(shè)計也因此而不再局限于單一的視覺符號，而是拓展到了更加廣泛的領(lǐng)域，涵蓋了品牌名稱、口號、聲音、味道等多個方面，旨在全方位滿足消費者日益多元化的需求。例如新加坡航空公司，其營銷團隊在品牌形象設(shè)計上進行了創(chuàng)新性的嘗試。他們不僅關(guān)注視覺元素的呈現(xiàn)，還巧妙地將品牌氣味融入到了肥皂和熱毛巾等日常用品中。不僅提升了用戶的整體體驗，還進一步增強了消費者對品牌的多元認(rèn)識和記憶點，展現(xiàn)了品牌形象設(shè)計在全媒體時代下的新風(fēng)貌。3、多元化新加坡航空內(nèi)部套房配置

1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢BURBERRY品牌標(biāo)志

數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展使設(shè)計突破了傳統(tǒng)繪制的限制，在智能化時代背景下，品牌形象設(shè)計數(shù)字化已成為企業(yè)提升品牌形象、吸引目標(biāo)受眾和增加市場競爭力的重要手段。數(shù)字化設(shè)計，改變了傳統(tǒng)企業(yè)品牌設(shè)計的習(xí)慣和思維方式，優(yōu)化了設(shè)計對象和技能，并進一步深化了設(shè)計的便利性，提高設(shè)計的效率。例如英國奢侈品牌BURBERRY，數(shù)字化是BURBERRY整個業(yè)務(wù)的核心部分，BURBERRY通過利用大數(shù)據(jù)進行全渠道零售，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。飛利浦品牌憑借數(shù)字化、智能化、互動反饋于一體的技術(shù)優(yōu)勢，成功打造了多個應(yīng)用案例。如在以色列特拉維夫紅線軌道項目中，飛利浦?jǐn)?shù)字標(biāo)牌為地鐵乘客提供了清晰的出行信息，提升了乘客的出行體驗。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道有效增強了品牌的互動性和傳播效果。

4、數(shù)字化“BURBERRY·空間”精品店

飛利浦品牌標(biāo)志

飛利浦在以色列特拉維夫紅線軌道項目

1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢

可口可樂無標(biāo)簽飲料瓶

隨著社會對環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的重視，品牌形象設(shè)計也越來越注重可持續(xù)性，而減少過度包裝、污染材質(zhì)等設(shè)計被逐漸重視，使用無污染、可回收材料和減少浪費的“3R（Reduce，Recycle，Reuse）原則”品牌設(shè)計成為時代趨勢。例如可口可樂公司推出的無標(biāo)簽飲料瓶，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程提升產(chǎn)品回收率，同時減少了能耗和污染，向外界傳遞出品牌對環(huán)境保護的決心。在生態(tài)環(huán)境保護理念日益壯大的當(dāng)下，通過設(shè)計符號系統(tǒng)來表達品牌的環(huán)保和社會責(zé)任，是增強品牌的社會形象和美譽度有力途徑。5、可持續(xù)性1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.3品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢MUJI無印良品的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵詞

MUJI無印良品，它誕生于1980年的日本，正值日本經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)和能源危機的時期。在這個特殊的背景下，MUJI以其簡約的包裝和極致實用的設(shè)計理念，迅速與消費者對高品質(zhì)、價格合理的產(chǎn)品需求產(chǎn)生了共鳴，實現(xiàn)“感覺良好的生活和社會”的追求。2024年，MUJI無印良品中國《感覺良好的生活和社會——MUJI無印良品中國2023可持續(xù)發(fā)展回顧》發(fā)布，品牌回顧了其在在環(huán)境、產(chǎn)品、店鋪及社會公益領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)，展示了在追求產(chǎn)品本身的過程中和自然共生的理念。品牌繼續(xù)希望通過安心、安全、健康的產(chǎn)品及服務(wù)，倡導(dǎo)可持續(xù)生活理念，帶動更多的人參與共筑更美好和可持續(xù)的未來。5、可持續(xù)性1.2品牌形象設(shè)計的誕生品牌形象設(shè)計不僅為品牌賦予了鮮明的視覺特征，且更深層次地塑造了品牌的個性與精神。通過精心設(shè)計的標(biāo)志、顏色、字體和圖像等視覺元素，快速傳遞品牌的核心價值，在激烈的市場競爭中幫助品牌脫穎而出，建立差異化，并在消費者心中形成持久的記憶點。品牌形象設(shè)計通過融合特定的顏色、字體、圖形等核心元素，精心構(gòu)建一套統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，并將這些元素以一致且富有創(chuàng)意的方式應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、線下門店以及各類媒介傳播中。這種設(shè)計策略顯著提升了產(chǎn)品的辨識度，賦予產(chǎn)品獨特的審美價值。1、提升產(chǎn)品辨識度和美感1.2.4品牌形象設(shè)計的作用1.2品牌形象設(shè)計的誕生案例1：健康新鮮奶飲——小圍藍(lán)1、提升產(chǎn)品辨識度和美感“小圍藍(lán)”產(chǎn)品主要采用純正鮮奶和新鮮水果為原料，強調(diào)無添加，既保證了口味的純正與口感的豐富，又讓消費者喝得放心。小圍藍(lán)品牌誕生于2023年，正值“兔”年，品牌形象設(shè)計以創(chuàng)始夫妻共同生活、攜手創(chuàng)業(yè)、互幫互助為靈感來源，巧妙地將圍著一條藍(lán)色圍巾的兩個兔子作為視覺的核心元素，賦予了品牌獨特的紀(jì)念意義。品牌的起源地位于寒冷的北方，一條象征著溫暖與愛意的“藍(lán)色圍巾”成為了他們緊密聯(lián)系的紐帶。傳遞了溫暖有愛的品牌核心理念，清新親和的視覺風(fēng)格具備了較高的辨識度與獨特的美感，也體現(xiàn)了品牌致力于實現(xiàn)鮮奶飲品的年輕化。小圍藍(lán)品牌標(biāo)志

小圍藍(lán)鮮奶飲品牌設(shè)計

1.2.4品牌形象設(shè)計的作用1.2品牌形象設(shè)計的誕生案例2：以餐飲為入口打造多元化內(nèi)容——“gaga”1、提升產(chǎn)品辨識度和美感g(shù)aga-ism紙媒

gaga是中國本土休閑餐飲及生活方式品牌，于2010年創(chuàng)立于深圳，詮釋gaga生活方式：用美食與聚會贊美生活。gaga的標(biāo)志分為兩個部分:花體圖形標(biāo)與文字。其中花體圖形標(biāo)是gaga最主要的識別要素,整體趨勢取自于西文g的手寫體，浪漫舒展并充滿現(xiàn)代感。在應(yīng)用中，花體圖形標(biāo)可以通過放大、縮小、平鋪、裁切來適配不同的場景，營造不同的氛圍，還可以使用文字繞排和疊加的方式來塑造gaga旗下的品牌。gaga品牌物料設(shè)計

gaga線下門店

1.2.4品牌形象設(shè)計的作用1.2品牌形象設(shè)計的誕生品牌形象設(shè)計可結(jié)合符號系統(tǒng)、品牌理念等設(shè)計廣告素材，包括海報、公眾號、網(wǎng)絡(luò)視頻等，以吸引目標(biāo)受眾的注意并提升品牌知名度，并通過設(shè)計品牌形象、企業(yè)文化和廣告營銷內(nèi)容的一致性，來塑造企業(yè)的公信力，使企業(yè)更具品牌價值和品牌文化，增強消費者對企業(yè)的信任和好感度；此外，面對危機情境，設(shè)計恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗笈c公共信息傳播策略同樣重要，這有助于加強品牌與媒體、社會公眾等各利益相關(guān)者之間的積極關(guān)系，有效維護和恢復(fù)品牌聲譽和客戶信任度。2、提升企業(yè)知名度和公信力1.2.4品牌形象設(shè)計的作用1.2品牌形象設(shè)計的誕生麥當(dāng)勞在2024年推出的“RiseandShine”廣告通過將品牌咖啡新包裝的深棕色外殼、金色標(biāo)志與人們早起上班的場景相結(jié)合，并結(jié)合情感化的創(chuàng)意表達，使消費者在感受到廣告所傳遞的溫暖和活力時，也潛移默化地加深了對麥當(dāng)勞品牌的印象，麥當(dāng)勞成功地將品牌符號融入消費者的日常生活，使得標(biāo)志更加深入人心。廣告中，麥當(dāng)勞標(biāo)志被創(chuàng)意性地“拆解”為幾道被陽光照亮的道路，各色人物沿著這條路開啟一天的勞作，而他們手中都拿著一杯熱乎乎的麥咖啡。這種場景化的呈現(xiàn)方式增強了消費者對品牌的信任感，從而提升了品牌的公信力。2、提升企業(yè)知名度和公信力案例1：溫情點燃人心——麥當(dāng)勞廣告

麥當(dāng)勞品牌標(biāo)志

2024年加拿大麥當(dāng)勞廣告1.2.4品牌形象設(shè)計的作用1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用金典在2024年五四青年節(jié)之際發(fā)起的招聘廣告，邀請超會躺、超會喝牛奶、超會溜達的人去呼倫貝爾“放牛”，感受大草原的魅力，與牛羊做“工作搭子”。這種另類的營銷方式?jīng)]有直接宣傳產(chǎn)品的健康和高品質(zhì)，而是通過更符合年輕人態(tài)度的廣告語和治愈氣息的廣告貼，將品牌的有機牧場、健康追求和“有機生活”理念巧妙地傳達給消費者。這種符合年輕人態(tài)度的廣告語和治愈氣息的廣告貼，不僅提升了金典的品牌知名度，還通過獨特的品牌體驗和情感共鳴增強了品牌的公信力。2、提升企業(yè)知名度和公信力案例2：有機生活的另類宣傳——金典2024招聘廣告金典品牌標(biāo)志

金典2024年招聘廣告1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用3、促進與消費者的交流和識別品牌形象設(shè)計不僅僅局限于傳統(tǒng)的視覺元素，它還可以基于統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，規(guī)劃用戶友好的網(wǎng)站界面、移動應(yīng)用APP等數(shù)字平臺，進行品牌的全面宣傳。通過這樣一致的品牌形象和內(nèi)容策略，品牌能夠在社交媒體上有效管理和維護其形象和聲譽，進而增進與消費者的交流。更重要的是，品牌形象設(shè)計有助于鞏固消費者對品牌的識別力。當(dāng)消費者在不同平臺、不同場景下都能接觸到一致且富有吸引力的品牌形象時，他們對品牌的記憶和認(rèn)知會更加深刻。這種一致性的品牌形象設(shè)計，“刷”出了消費者對品牌的好感度，使其逐漸對品牌產(chǎn)生信任，消費者也更愿意向他人推薦自己信賴的品牌，從而形成良性的口碑傳播。Buddhapizza（佛陀披薩）是一個高級休閑披薩品牌。網(wǎng)站采用了全黑的背景，看起來干凈整潔，并配合具有食欲色彩的精彩的插畫和動畫，將“pizza”展現(xiàn)出來。首頁采用了比較有趣的圓形元素，頁面中讓文字構(gòu)成圓環(huán)形狀，圍繞批薩和食材元素給用戶創(chuàng)造出獨特的視覺奇觀。從形狀心理學(xué)的角度來看，圓形和環(huán)形有著完整、和諧的心理學(xué)特征，常常會傳達愛情、能量的意象，這讓該品牌的pizza具有與眾不同的“氣質(zhì)”；另外，首頁的pizza眼睛是會跟隨著鼠標(biāo)的移動而改變的，這塊“pizza”就仿佛一直在關(guān)注著用戶一樣，讓人感覺十分親切且有趣；而且在到了圣誕節(jié)等西方重要節(jié)日的時候，pizza還會戴上很可愛的圣誕帽等元素，這些都拉近了品牌與消費者之間的距離。案例1：有趣的網(wǎng)頁交互設(shè)計——Buddhapizza（佛陀披薩）金典招聘廣告1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用3、促進與消費者的交流和識別Buddhapizza品牌標(biāo)志Buddhapizza網(wǎng)頁頁面軒靈，作為東方高級珠寶的杰出代表，為了隆重推出2023年的“大雅仁風(fēng)·竹影留翠系列”，進行了全面的品牌形象升級。其中，“仁風(fēng)”，即扇子的雅稱，是軒靈藝術(shù)血脈中的重要主題。全新的軒靈珠寶網(wǎng)站，將“1cm2的東方美學(xué)”這一品牌理念完美地融入到了線上藝術(shù)空間之中。軒靈通過具有儀式感的精致紙質(zhì)書信方式與會員用戶進行溝通，這一舉措不僅展現(xiàn)了軒靈對消費者的深厚重視，也進一步促進了與消費者之間的深度交流和識別。消費者在這樣的品牌形象設(shè)計中，能夠更深刻地感受到軒靈的品牌理念和獨特魅力，從而建立起對品牌的信任和忠誠度。案例2：具有儀式感的空間——軒靈網(wǎng)頁1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用3、促進與消費者的交流和識別軒靈品牌標(biāo)志軒靈app界面設(shè)計軒靈圖形設(shè)計軒靈網(wǎng)站信函設(shè)計1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用4、增強企業(yè)的凝聚力和向心力品牌形象設(shè)計可通過設(shè)計員工服裝、名片、內(nèi)部文檔和環(huán)境空間，確保在內(nèi)部傳達、體現(xiàn)品牌的統(tǒng)一形象和價值觀；還可以設(shè)計文化活動和員工參與項目，增強員工對品牌的理解和認(rèn)同，進而提升企業(yè)向心力和凝聚力?！吧狻弊鳛橐患覍Ｗ⒂谀滩璧钠放?，始終致力于帶領(lǐng)用戶品味“手作的溫度、匠心的態(tài)度”。品牌主打現(xiàn)場手工熬煮黑糖珍珠，全力還原珍珠奶茶的本真味道?！吧狻钡膯T工服整體采用舒適的棉麻質(zhì)感布料，結(jié)合細(xì)膩的裁剪和精湛的縫紉拼接技術(shù)，服裝不僅舒適耐穿，更體現(xiàn)出質(zhì)樸的匠人氣息。在色彩的選擇上，品牌以大地色系和森林綠為主，這些色彩不僅美觀大方，更傳達出“健康、本真、真材實料、自然”的品牌理念。當(dāng)“森十柒”奶茶店的店員身著這樣精心設(shè)計的服裝，在顧客面前親手熬煮珍珠時，他們所展現(xiàn)出的匠人真誠感，無疑會讓顧客對這家奶茶店的品質(zhì)產(chǎn)生深深的信服。這種由品牌形象設(shè)計所帶來的匠人精神傳遞，不僅增強了員工對品牌的認(rèn)同感和歸屬感，也進一步提升了企業(yè)的凝聚力和向心力。案例1：工匠精神的傳達——“森十柒”員工服1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用森十柒品牌標(biāo)志4、增強企業(yè)的凝聚力和向心力森十柒員工服日本梅田醫(yī)院，作為一所專注于婦幼醫(yī)療的專科醫(yī)院，其獨特的品牌理念——“醫(yī)院最好的服務(wù)是清潔”，為品牌形象設(shè)計提供了鮮明的方向。設(shè)計師在深入考慮材料、造型、品牌調(diào)性的同時，緊緊圍繞醫(yī)院的核心人群與理念，打造出一個既干凈又溫暖的治療環(huán)境。整個內(nèi)部空間的設(shè)計，從患者的實際需求出發(fā)，注重環(huán)境的清潔與舒適。導(dǎo)視系統(tǒng)被創(chuàng)新性地設(shè)計成可清洗的形式，這一細(xì)節(jié)不僅傳達了醫(yī)院竭力保持環(huán)境干凈的決心，更體現(xiàn)了“純潔、舒緩、柔和”的品牌理念。而布料的質(zhì)感選擇，更是為婦幼人群帶來了一種安撫與緩解，有效減輕了患者就醫(yī)時的緊張與焦慮。不僅充分展示了梅田醫(yī)院的品牌價值，更為病患帶來更好的醫(yī)療體驗。案例2：純凈氛圍的營造——日本梅田醫(yī)院1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用4、增強企業(yè)的凝聚力和向心力日本梅田醫(yī)院導(dǎo)視設(shè)計1.2品牌形象設(shè)計的誕生1.2.4品牌形象設(shè)計的作用這些具體的應(yīng)用場景展示了品牌形象設(shè)計在企業(yè)中有多方面的作用，不僅僅是視覺形象呈現(xiàn)方面的提升，更是品牌戰(zhàn)略執(zhí)行和市場表現(xiàn)的合理規(guī)劃。通過有效的品牌形象設(shè)計，企業(yè)能夠建立品牌認(rèn)知度，傳遞品牌文化，并在內(nèi)部外部建立起品牌價值和聲譽的穩(wěn)固基礎(chǔ)，進而增強市場競爭力?？傊?，品牌形象設(shè)計在企業(yè)中的具體應(yīng)用場景諸多，且不同的應(yīng)用場景對企業(yè)的影響和所達到的效果和作用不盡相同，但對企業(yè)而言都非常重要。1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計作為現(xiàn)代市場營銷策略的重要組成部分，其起源、發(fā)展及實踐應(yīng)用均展現(xiàn)出獨特的魅力和價值。深入探究兩者在起源與發(fā)展、設(shè)計目標(biāo)、設(shè)計原則、信息傳播策略與媒介以及發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)等方面的異同，不僅有助于我們更全面地理解企業(yè)形象與品牌形象構(gòu)建的內(nèi)在邏輯，還能為企業(yè)制定更有效的品牌形象策略提供理論支持和實踐指導(dǎo)，構(gòu)建和維護具有競爭力的企業(yè)形象與品牌形象。1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計都源于工業(yè)化進程和市場競爭加劇的時代背景。但在時間、背景和驅(qū)動力上仍然有所不同。企業(yè)形象設(shè)計起源于20世紀(jì)初，隨著工業(yè)化加速，企業(yè)開始意識到統(tǒng)一視覺形象的重要性。品牌形象設(shè)計在20世紀(jì)中期才逐漸興起，隨著市場的細(xì)分和消費者需求的多樣化，企業(yè)開始更加注重單一品牌的形象建設(shè)。此外，二者的驅(qū)動力不同，企業(yè)形象設(shè)計主要受到企業(yè)整體形象需求的推動，強調(diào)穩(wěn)定性和統(tǒng)一性；而品牌形象設(shè)計則更多地受到市場競爭和個性化消費者需求的驅(qū)動，注重通過差異化塑造品牌個性。企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計有相似的起源，卻有著不同的驅(qū)動力，它們相輔相成，共同構(gòu)成了現(xiàn)代企業(yè)和品牌在市場中的競爭力。兩者各有側(cè)重，但都對現(xiàn)代企業(yè)的形象建設(shè)和市場表現(xiàn)至關(guān)重要。1.3.1歷史起源與發(fā)展的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計在設(shè)計目標(biāo)上是有許多相似之處的，都致力于塑造和維護清晰、一致的形象，并通過視覺和感官元素傳達核心價值觀，提升市場競爭力。首先，二者的共同目標(biāo)是建立一個明確的形象，企業(yè)形象設(shè)計側(cè)重塑造企業(yè)的整體形象，而品牌形象設(shè)計則關(guān)注品牌的獨特個性。其次，兩者都通過視覺元素如標(biāo)志、色彩等來傳遞企業(yè)或品牌的核心價值和使命，幫助受眾加深對其的認(rèn)知與認(rèn)同。最后，二者都力求通過一致的設(shè)計規(guī)范和傳播策略提升目標(biāo)受眾的記憶度和識別度，從而增強市場認(rèn)知和品牌影響力。1.3.2設(shè)計目標(biāo)上的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同然而目標(biāo)相似但它們在多個方面存在顯著差異，兩者的關(guān)注點不同，企業(yè)形象設(shè)計專注于企業(yè)整體的形象和文化，強調(diào)在各接觸點上的一致性。而品牌形象設(shè)計則更注重單一品牌或產(chǎn)品的獨特性，通過品牌標(biāo)志、包裝和故事傳達品牌個性。二者目標(biāo)受眾不同，企業(yè)形象設(shè)計面向的受眾較為廣泛，包括員工、投資者、合作伙伴等多個利益相關(guān)者，而品牌形象設(shè)計則更加聚焦于特定的消費者群體，通過創(chuàng)意傳播與品牌故事建立情感連接。而在功能作用上亦有所區(qū)別，企業(yè)形象設(shè)計更側(cè)重于提升企業(yè)的整體知名度和美譽度，而品牌形象設(shè)計則更側(cè)重于市場中的差異化競爭，幫助品牌在消費者心中占據(jù)獨特地位。另外，宏觀的戰(zhàn)略角度來看，企業(yè)形象設(shè)計通常與企業(yè)整體戰(zhàn)略密切相關(guān)，旨在提升企業(yè)的綜合競爭力；而品牌形象設(shè)計則屬于品牌戰(zhàn)略的一部分，聚焦于通過獨特的品牌定位和傳播策略推動品牌在市場中的領(lǐng)先地位。1.3.2設(shè)計目標(biāo)上的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同企業(yè)與品牌的建設(shè)過程中，形象設(shè)計起到了至關(guān)重要的作用。企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計雖然有各自的特點，但兩者在設(shè)計原則上有許多相似之處，同時也存在一些顯著的差異。一方面，兩者在設(shè)計原則上有諸多相似之處，尤其在追求統(tǒng)一性和信息傳達的有效性方面，都強調(diào)整體風(fēng)格的一致性和規(guī)范性。企業(yè)形象設(shè)計通過標(biāo)準(zhǔn)化的視覺規(guī)范保持企業(yè)形象的統(tǒng)一，而品牌形象設(shè)計則通過創(chuàng)意構(gòu)思維持品牌形象的連貫性。無論是廣告、包裝還是宣傳材料，兩者都要求在不同應(yīng)用場景中保持風(fēng)格一致，從而加深受眾印象、提高品牌或企業(yè)的認(rèn)知度。1.3.3設(shè)計原則上的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同另一方面，企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計在應(yīng)用層面上存在一些差異的。企業(yè)形象設(shè)計廣泛應(yīng)用于所有企業(yè)視覺媒介，旨在確保企業(yè)在各類接觸點中的一致性。而品牌形象設(shè)計則主要應(yīng)用于市場推廣和產(chǎn)品包裝，強調(diào)在不同市場場景和消費者需求中保持靈活性。此外，兩者在設(shè)計元素上也有所不同，企業(yè)形象設(shè)計通常注重簡潔、正式的設(shè)計風(fēng)格，以體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)性和穩(wěn)定性；品牌形象設(shè)計則更加注重創(chuàng)意與個性，通過創(chuàng)新的圖形、色彩和排版來突出品牌的獨特性和市場定位。但在實際應(yīng)用中，我們必須意識到兩者雖在設(shè)計原則上有著不同的側(cè)重點，但它們往往需要互為補充，齊心協(xié)力，因為只有這樣才能共同推動企業(yè)與品牌在市場中的脫穎而出。1.3.3設(shè)計原則上的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同在當(dāng)前融媒體時代，從信息傳播策略與媒介應(yīng)用上看企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計是很有必要的。兩者都遵循著多渠道傳播的趨勢。無論是企業(yè)形象設(shè)計還是品牌形象設(shè)計，都通過廣告、社交媒體、官方網(wǎng)站、印刷材料等多個媒介進行傳播，確保其視覺和信息能廣泛地覆蓋目標(biāo)受眾。其次，傳播策略的一致性也是兩者的共同特點。無論信息傳播在哪個平臺或媒介上傳播，核心概念、視覺元素以及所傳達的信息都必須保持一致，以保證在各個渠道間的統(tǒng)一性和連貫性。1.3.4信息傳播策略與媒介的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同企業(yè)形象設(shè)計更多側(cè)重于傳遞企業(yè)的整體形象，相比之下，品牌形象設(shè)計則專注于品牌的獨特性、個性和市場定位，目標(biāo)受眾是特定的消費者群體，傳播內(nèi)容更側(cè)重于品牌故事、情感訴求和個性化的市場定位。再媒介的選擇與傳播效果的衡量上也存在差異，企業(yè)形象設(shè)計傾向于使用傳統(tǒng)、正式的傳播媒介，強調(diào)穩(wěn)定性和專業(yè)性；而品牌形象設(shè)計則采用更多樣化和互動性的媒介，以提高品牌的創(chuàng)意性和消費者參與感，并進行市場吸引力、品牌忠誠度和消費者情感連接的評估。在現(xiàn)代市場環(huán)境下，企業(yè)形象和品牌形象的傳播策略靈活應(yīng)對、不斷優(yōu)化，以滿足不同受眾的需求，是它們在激烈市場競爭中占據(jù)有利位置的關(guān)鍵。1.3.4信息傳播策略與媒介的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同隨著全球經(jīng)濟一體化以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是在信息傳播的速度加劇后品牌形象維護方面。企業(yè)和品牌方必須通過精心設(shè)計的形象和傳播策略，利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化形象傳播效果，提升用戶體驗，在不同文化和市場中建立起認(rèn)知和信任，以應(yīng)對日益復(fù)雜的市場環(huán)境和消費者需求。企業(yè)形象設(shè)計應(yīng)該更加注重整體視覺系統(tǒng)的一致性與規(guī)范性，尤其是在大規(guī)模企業(yè)環(huán)境中，如何在跨部門和跨地域的協(xié)調(diào)中保持一致性是一個巨大的挑戰(zhàn)。1.3.5發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的異同1.3企業(yè)形象設(shè)計與品牌形象設(shè)計的異同與之相比，品牌形象設(shè)計則需要更加關(guān)注品牌的獨特性與市場差異化，以滿足快速變化的市場趨勢和消費者需求。品牌方需要深入的市場研究和消費者分析來確保設(shè)計的有效性。此外，在創(chuàng)新方面，企業(yè)形象設(shè)計通常較為穩(wěn)定，創(chuàng)新空間相對有限，如何在保持一致性的同時引入創(chuàng)新元素是關(guān)鍵所在。相比之下，品牌形象設(shè)計需要更注重創(chuàng)新，設(shè)計團隊要不斷嘗試創(chuàng)意和設(shè)計實驗，結(jié)合市場趨勢和消費者反饋來持續(xù)優(yōu)化品牌形象以保持競爭力。1.3.5發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的異同感謝觀看Thanks第二章品牌形象設(shè)計的系統(tǒng)構(gòu)建第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化1.品牌化的概念品牌化是一個系統(tǒng)性的過程，涉及對產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計品牌名、標(biāo)志、符號、包裝等可視要素，以及視覺、聽覺、嗅覺等感官刺激的運用，旨在推動產(chǎn)品或服務(wù)具備市場標(biāo)識和商業(yè)價值。它不僅是創(chuàng)建和培育品牌的起點，也是品牌管理者的常規(guī)性工作。品牌化的核心在于創(chuàng)造差別，使自身與眾不同，通過打造具有獨特形象和特色的品牌來區(qū)別于競爭對手，提高市場競爭力和利潤。簡而言之，品牌化是建立品牌的第一步，旨在使銷售產(chǎn)品或服務(wù)更加順暢和高效，同時充分認(rèn)知和挖掘自身的鮮明個性，將其注入品牌之中，以便在受眾心中樹立牢固的心理印象，便于受眾的選擇和識別。2.1.1品牌化的概念及意義第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.品牌化的意義（1）提升市場影響力。品牌化通過提高品牌的知名度和認(rèn)可度，品牌化使品牌在市場中脫穎而出，便于顧客識別、信任和選擇，從而吸引更多消費者，擴大市場份額。（2）增強經(jīng)濟效益。品牌化能夠增強品牌的價值和溢價能力，使品牌成為消費者的首選，進而提升產(chǎn)品或服務(wù)的價格，獲得更高的利潤率，提升企業(yè)的收益和市場地位。（3）塑造企業(yè)文化和價值觀。品牌化過程有助于企業(yè)建立獨特的企業(yè)文化和價值觀，吸引和留住人才，增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力和創(chuàng)新能力。2.1.1品牌化的概念及意義第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.品牌化的意義2.1.1品牌化的概念及意義（4）建立品牌忠誠度。通過品牌化，企業(yè)與消費者之間建立情感聯(lián)系，增加消費者對品牌的忠誠度，提高復(fù)購率、促進口碑傳播，為品牌的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（5）提高企業(yè)形象和信譽。品牌化有助于提升企業(yè)的整體形象和信譽，使企業(yè)成為消費者信賴的品牌，增強企業(yè)在市場中的競爭力和聲譽，同時降低企業(yè)在營銷和廣告方面的成本。（6）推動企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。品牌化鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新品牌形象和推廣策略，以適應(yīng)市場需求和變化，進而推動企業(yè)的長期發(fā)展。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.2品牌化的利益關(guān)系者利益相關(guān)者是指在企業(yè)中受到企業(yè)決策或者經(jīng)營行為影響的個人或群體。在品牌化過程中，企業(yè)需要考慮各方利益關(guān)系，保持良好的社會責(zé)任感和企業(yè)道德，實現(xiàn)企業(yè)和社會的共同發(fā)展。品牌化過程中的利益相關(guān)者主要可以劃分為內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，其中主要包括包括企業(yè)內(nèi)部員工、高層管理層、消費者、合作伙伴與供應(yīng)商、政府與社會公眾、媒體、投資者與股東以及競爭對手等多個方面。品牌化的利益相關(guān)者第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.2品牌化的利益關(guān)系者1.企業(yè)內(nèi)部利益相關(guān)者（1）企業(yè)員工。員工是品牌化戰(zhàn)略的直接執(zhí)行者，他們的態(tài)度、行為和專業(yè)技能直接影響品牌形象的塑造和傳播。品牌化過程中，企業(yè)需要激發(fā)員工的歸屬感和自豪感，使他們成為品牌傳播的重要力量。（2）高層管理層。高層管理層對品牌化戰(zhàn)略具有決策權(quán)，他們的支持和推動是品牌化成功的關(guān)鍵。品牌經(jīng)理需要與高層管理層緊密合作，確保品牌策略與公司整體戰(zhàn)略保持一致，并獲得必要的資源和支持。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.2品牌化的利益關(guān)系者2.企業(yè)外部利益相關(guān)者（1）消費者。消費者是品牌的最終使用者，他們的需求和偏好是品牌化戰(zhàn)略的核心。品牌需要深入了解消費者，提供符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以建立和維護品牌忠誠度。消費者的口碑傳播對品牌形象的塑造具有重要影響。（2）合作伙伴與供應(yīng)商。合作伙伴（如廣告代理商、公關(guān)公司、市場研究機構(gòu)等）在品牌策劃、推廣和評估等方面發(fā)揮重要作用。供應(yīng)商提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量直接影響品牌形象，因此品牌需要與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。（3）媒體。媒體是品牌傳播的重要渠道，品牌需要與媒體建立良好的關(guān)系，通過有效的媒體策略提升品牌知名度和美譽度。媒體對品牌的報道和評價能夠影響消費者的購買決策和品牌認(rèn)知。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.2品牌化的利益關(guān)系者2.企業(yè)外部利益相關(guān)者（4）政府與社會公眾。政府通過制定相關(guān)政策和法規(guī)對品牌經(jīng)營進行管理和監(jiān)管，品牌需要遵守法律法規(guī)，積極履行社會責(zé)任，以獲得政府的支持和認(rèn)可。社會公眾對品牌的認(rèn)可和支持也是品牌長期發(fā)展的重要因素之一。品牌需要通過公益活動、社會責(zé)任項目等方式提升社會形象，增強公眾對品牌的信任和好感。（5）投資者與股東。投資者和股東關(guān)注品牌的財務(wù)表現(xiàn)和長期價值增長，品牌化戰(zhàn)略的成功實施能夠提升品牌價值，吸引更多投資者和股東的支持。這有助于企業(yè)獲得更多的資金和資源支持，推動品牌的持續(xù)發(fā)展。（6）競爭對手。競爭對手是品牌在市場中的直接挑戰(zhàn)者，品牌需要密切關(guān)注競爭對手的動態(tài)，分析其品牌策略和市場表現(xiàn)，以制定相應(yīng)的競爭策略。通過與競爭對手的對比分析，品牌可以發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢和不足，從而不斷改進和提升自身的競爭力。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.3建立品牌化開發(fā)團隊1、組建品牌化委員會，引領(lǐng)戰(zhàn)略方向建立品牌化開發(fā)團隊的首要步驟是組建品牌化委員會（BrandCouncil），一個由品牌管理專家和企業(yè)高管組成的品牌化委員會。該委員會負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行品牌管理策略，確保品牌形象的一致性和連續(xù)性。成員的選擇需基于其背景、專業(yè)能力、經(jīng)驗和對品牌管理的貢獻。品牌化委員會將作為團隊的引領(lǐng)者，為品牌化開發(fā)團隊提供戰(zhàn)略方向和指導(dǎo)。2、統(tǒng)一品牌化意識，塑造集體形象品牌化建設(shè)需要全體企業(yè)成員具備統(tǒng)一的品牌化意識。這意味著從企業(yè)高層到基層員工，每個人都應(yīng)該對品牌形象、價值和理念有清晰的認(rèn)識和理解。通過統(tǒng)一的品牌化意識，可以形成飽滿的工作格局，增強企業(yè)凝聚力，并在個體腦海中形成對品牌的自我傳播與塑造思維，達到集體協(xié)同的效果。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.3建立品牌化開發(fā)團隊3、明確團隊機能職責(zé)，實現(xiàn)高效運作品牌化委員會需要配備完善的機能職責(zé)劃分，根據(jù)不同職能目標(biāo)，設(shè)置組織框架及具體任務(wù)綱要，制定出具體工作內(nèi)容、職責(zé)和團隊協(xié)作方式。需要解決諸如企業(yè)品牌整體規(guī)劃策略、品牌形象視覺識別設(shè)計的管理運用、品牌延伸形象、新產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)合品牌推廣的原則等一系列上層建筑的戰(zhàn)略性問題，具體包括以下內(nèi)容。（1）品牌化的戰(zhàn)略性建設(shè)指導(dǎo)方針，包括品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌保護等方面，以及品牌形象視覺識別設(shè)計的統(tǒng)一使用規(guī)范。制定策略需要考慮企業(yè)的市場定位、競爭環(huán)境、品牌目標(biāo)和價值觀等因素。（2）建立品牌的核心價值，核心理念和關(guān)鍵定位，與企業(yè)文化，企業(yè)未來發(fā)展愿景緊密結(jié)合。推動企業(yè)的品牌文化建設(shè)，培養(yǎng)品牌意識和品牌價值觀，增強企業(yè)的品牌認(rèn)同和歸屬感。推動品牌文化建設(shè)可以通過內(nèi)部培訓(xùn)、文化活動、品牌獎勵等方式實現(xiàn)。（3）品牌管理架構(gòu)與同級職能部門的協(xié)作關(guān)聯(lián)、與企業(yè)整體運營的關(guān)系梳理，制定溝通方式。品牌化委員會的運作需要與企業(yè)的其他部門密切配合，如市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量管理等部門。只有通過全面的合作和協(xié)調(diào)，才能實現(xiàn)品牌管理的有效性和可持續(xù)性。（4）制定品牌維護方案、品牌傳播策略、品牌評估與提升的建設(shè)方案。確定具體的品牌管理措施和實施時間表。（5）品牌化委員會需要監(jiān)督品牌管理計劃的實施情況，及時發(fā)現(xiàn)和解決品牌管理中的問題，應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。監(jiān)督的方式可以是定期會議、工作報告、項目評估等。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.4建立品牌化計劃與周期規(guī)劃建立品牌化計劃與周期規(guī)劃是企業(yè)在品牌建設(shè)過程中的核心環(huán)節(jié)，它涉及對品牌發(fā)展的全面考慮和策略性布局，旨在確保品牌能夠在不同市場階段保持有序、持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢。品牌化的打造需要具備周密詳細(xì)的行動計劃，設(shè)置長期和短期目標(biāo)，并圍繞目標(biāo)制定具體內(nèi)容。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.4建立品牌化計劃與周期規(guī)劃品牌化計劃的核心1.品牌化計劃的核心（1）品牌分析與定位。對當(dāng)前品牌進行全面的分析，包括品牌知名度、形象、市場占有率等方面。同時，明確品牌的目標(biāo)受眾群體和競爭對手，確定品牌的差異化定位和核心競爭力。深入了解目標(biāo)受眾的特征、需求和偏好，以便更好地定位品牌和開展精準(zhǔn)的傳播活動。可以通過市場調(diào)研、消費者洞察和數(shù)據(jù)分析等方法獲取相關(guān)信息。（2）品牌目標(biāo)和關(guān)鍵績效指標(biāo)。明確品牌的長期和短期目標(biāo)，并設(shè)定相應(yīng)的關(guān)鍵績效指標(biāo)來衡量品牌的表現(xiàn)和達成情況。例如，增加市場份額、提高品牌知名度、提升顧客滿意度等。（3）品牌價值觀和故事塑造。確定品牌的核心價值觀和故事，以建立消費者對品牌的情感認(rèn)同和忠誠度。品牌故事應(yīng)該能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并傳遞出品牌的獨特性和價值。（4）品牌形象設(shè)計與視覺識別系統(tǒng)。制定品牌形象設(shè)計要求和規(guī)范，包括品牌名稱、標(biāo)志、色彩、字體等元素。同時，建立視覺識別系統(tǒng)，確保品牌在各種媒介上的一致性和可辨識性。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.4建立品牌化計劃與周期規(guī)劃品牌化計劃的核心1.品牌化計劃的核心（5）品牌傳播策略與渠道選擇。確定品牌傳播的策略和內(nèi)容，包括廣告、公關(guān)、社交媒體、內(nèi)容營銷等方面。要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和行為習(xí)慣選擇合適的傳播渠道和方式，制定出具體的傳播內(nèi)容和計劃。（6）品牌體驗服務(wù)與創(chuàng)新擴展。通過產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計、客戶服務(wù)、售后支持等環(huán)節(jié)，打造良好的品牌體驗，增強消費者對品牌的認(rèn)知和好感度。同時，考慮品牌的擴展和創(chuàng)新機會，如推出新產(chǎn)品線、進入新市場、系列化活動等，確保擴展和創(chuàng)新與品牌核心價值和定位相符合，避免模糊品牌形象。（7）品牌管理流程與組織架構(gòu)。建立品牌管理的流程和規(guī)范，明確各個部門和崗位在品牌管理中的職責(zé)和權(quán)限。確保企業(yè)內(nèi)部員工對品牌理念和價值的理解和認(rèn)同，通過品牌培訓(xùn)和內(nèi)部溝通活動加強員工對品牌的支持和推廣。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.4建立品牌化計劃與周期規(guī)劃品牌化計劃的核心1.品牌化計劃的核心（8）品牌評估與調(diào)整機制。制定品牌評估的指標(biāo)和方法，定期對品牌形象、知名度、市場份額等進行評估和分析。根據(jù)評估結(jié)果，及時調(diào)整品牌策略和計劃，以保持品牌的競爭力和市場地位?？梢酝ㄟ^市場調(diào)研、消費者調(diào)查、競爭對手分析等方法來獲取相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。（9）品牌保護與風(fēng)險管理。建立品牌危機管理機制，預(yù)先規(guī)劃應(yīng)對危機的策略和措施，包括商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)保護、打擊假冒偽劣等方面。此外，建立危機管理團隊，制定危機應(yīng)對手冊，進行危機演練，預(yù)防和應(yīng)對可能影響品牌聲譽和形象的風(fēng)險事件。（10）品牌合作與贊助。與其他品牌或機構(gòu)的合作和贊助機會，以增強品牌的影響力和知名度?？梢赃x擇通過與行業(yè)領(lǐng)先品牌合作、贊助相關(guān)活動或體育賽事等方式來擴大品牌曝光度。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.1品牌化2.1.4建立品牌化計劃與周期規(guī)劃品牌生命周期管理涉及品牌的創(chuàng)建期、增長期、成熟期和煥新期四個階段，每個階段都需要制定相應(yīng)的品牌化計劃和周期規(guī)劃。品牌生命周期規(guī)劃2.周期規(guī)劃第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備品牌策略是有針對性的品牌化過程，是一系列科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茍?zhí)行智庫，是品牌化戰(zhàn)略的上層架構(gòu)。在著手制定品牌策略之前，對企業(yè)進行全面而深刻的理解是至關(guān)重要的一步。這一理解過程應(yīng)聚焦于企業(yè)的三個核心層面：企業(yè)愿景、企業(yè)策略與企業(yè)文化，它們共同構(gòu)成了品牌策略制定的基石。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備企業(yè)愿景是指企業(yè)對未來的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)和期望，是對企業(yè)未來發(fā)展方向和愿景的描述。它是企業(yè)的核心價值和使命的體現(xiàn)，是對企業(yè)文化和經(jīng)營理念的闡釋，同時也是企業(yè)戰(zhàn)略和決策的指導(dǎo)方向。愿景，即期望看到的景象，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對未來發(fā)展的意象描繪，如同一張藍(lán)圖，激勵著企業(yè)成員，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性。一個明確的企業(yè)愿景能夠吸引志同道合的團隊，為制定策略、確定行動步驟提供方向，最終助力企業(yè)實現(xiàn)滿意的發(fā)展。企業(yè)愿景具有長遠(yuǎn)性和持續(xù)性，為企業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。它與企業(yè)經(jīng)營理念相輔相成，應(yīng)具有可行性和實現(xiàn)性，并輔以具體的目標(biāo)和計劃。簡潔有力的話語能強化記憶和印象，便于后期品牌形象識別設(shè)計，傳遞出相同的視覺信息和訴求，使設(shè)計本身同樣充滿力量。簡而言之，企業(yè)愿景是品牌策略的燈塔。1.企業(yè)愿景：品牌策略的燈塔第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備2.企業(yè)策略：品牌策略的骨架企業(yè)策略，或稱企業(yè)戰(zhàn)略，是實現(xiàn)企業(yè)長期目標(biāo)的一系列計劃和行動。它涵蓋了企業(yè)定位、市場策略、產(chǎn)品策略、資源配置、組織架構(gòu)和人力資源管理等方面。企業(yè)策略建立在企業(yè)愿景的基礎(chǔ)之上，明確了企業(yè)的發(fā)展方向，并依據(jù)環(huán)境優(yōu)勢和資源，生發(fā)出適合自身發(fā)展的核心競爭力。對企業(yè)策略的研究是構(gòu)思品牌策略不可或缺的一環(huán)，因為它為品牌策略提供了具體的發(fā)展方向和實施路徑。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)（1）企業(yè)定位。企業(yè)需要通過市場調(diào)研和分析，確定自己在市場中的定位和獨特賣點，以便更好地滿足消費者需求并與競爭對手區(qū)分。（2）市場策略。企業(yè)需要通過市場調(diào)研和分析，確定目標(biāo)市場和目標(biāo)消費者，然后制定相應(yīng)的市場推廣和銷售策略，以便更好地滿足消費者需求并提高市場占有率。（3）產(chǎn)品策略。企業(yè)需要根據(jù)市場需求和競爭情況，制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略，包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品包裝等方面，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。（4）資源配置。企業(yè)需要根據(jù)市場需求和企業(yè)戰(zhàn)略，合理配置企業(yè)資源，包括人力資源、物資資源、財務(wù)資源等方面，以提高資源利用效率和經(jīng)濟效益。2.企業(yè)策略：品牌策略的骨架2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備企業(yè)策略第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.企業(yè)策略：品牌策略的骨架2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備（5）組織架構(gòu)。企業(yè)需要根據(jù)企業(yè)規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍和管理需要，制定相應(yīng)的組織架構(gòu)和管理體系，以提高企業(yè)管理效率和執(zhí)行力。（6）人力資源管理。企業(yè)需要制定相應(yīng)的人力資源管理策略，包括招聘、培訓(xùn)、績效考核、薪酬福利等方面，以提高員工的工作效率和滿意度。企業(yè)策略第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備3.企業(yè)文化：品牌策略的靈魂企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)的價值觀、信仰、精神、愿景、制度、經(jīng)營方式、行為準(zhǔn)則、組織形式、經(jīng)營理念和歷史傳統(tǒng)等的綜合體現(xiàn)。它是企業(yè)的軟實力，也是長期發(fā)展的重要基礎(chǔ)。企業(yè)文化包括價值觀念、行為準(zhǔn)則、組織形式、經(jīng)營理念和歷史傳統(tǒng)等多個方面，它們共同構(gòu)成了企業(yè)內(nèi)部共同遵守的一套規(guī)范，是員工的精神家園和歸屬感來源。品牌策略與企業(yè)文化緊密相連，只有二者水乳交融，才能反映出企業(yè)最真誠友善的一面，對內(nèi)對外傳播統(tǒng)一的品牌形象。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)（1）價值觀念。企業(yè)文化的核心是企業(yè)的價值觀念，包括企業(yè)的使命、愿景、目標(biāo)和核心價值觀等，是企業(yè)員工共同認(rèn)同的核心理念。（2）行為準(zhǔn)則。企業(yè)文化還包括企業(yè)內(nèi)部的行為準(zhǔn)則和規(guī)范，包括企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)操守、行業(yè)規(guī)范等，是企業(yè)員工行為的約束和指導(dǎo)。（3）組織形式。企業(yè)文化還包括企業(yè)的組織形式和管理模式，包括企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、內(nèi)部溝通、員工參與等方面，是企業(yè)管理和運營的基礎(chǔ)和依據(jù)。（4）經(jīng)營理念。企業(yè)文化還包括企業(yè)的經(jīng)營理念和策略，包括企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品定位、品牌形象等，是企業(yè)長期發(fā)展的指導(dǎo)方向。（5）歷史傳統(tǒng)。企業(yè)文化還包括企業(yè)的歷史傳統(tǒng)和文化底蘊，包括企業(yè)的創(chuàng)始人精神、企業(yè)的發(fā)展歷程和文化傳承等，是企業(yè)文化的重要組成部分。2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備3.企業(yè)文化：品牌策略的靈魂第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.1制定品牌策略的前期準(zhǔn)備3.企業(yè)文化：品牌策略的靈魂上海迪士尼度假區(qū)始終堅持“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的企業(yè)經(jīng)營理念，將獨特的迪士尼神奇體驗與中國文化巧妙融合。2023年末，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)在上海迪士尼度假區(qū)盛大開園，“瘋狂動物城”主題園區(qū)不僅生動還原了電影中的場景，還巧妙融入了中國文化。此外，上海迪士尼樂園的路牌和交通標(biāo)志融入了本地元素，讓游客倍感親切。迪士尼品牌標(biāo)志上海迪士尼度假區(qū)標(biāo)志上海迪士尼度假區(qū)“瘋狂動物城”主題園區(qū)第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.2品牌形象設(shè)計策略品牌形象設(shè)計策略品牌形象設(shè)計策略是企業(yè)為了塑造獨特、鮮明且具有吸引力的品牌形象而制定的一系列計劃和行動。品牌形象設(shè)計策略，包括品牌定位、品牌傳播、情感導(dǎo)入、專業(yè)權(quán)威展示和文化導(dǎo)入等方面的策略，旨在幫助企業(yè)塑造出獨特且有影響力的品牌形象。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)1.品牌定位策略品牌定位有助于明確品牌的核心競爭優(yōu)勢。（1）核心競爭力分析（2）目標(biāo)市場研究（3）差異化定位奔馳汽車品牌始終將卓越品質(zhì)作為品牌的核心理念，致力于以精湛工藝和對細(xì)節(jié)的極致追求，打造最高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品。品牌專注于提供無與倫比的移動性解決方案、舒適駕乘體驗以及滿足高端消費人群對奢華生活方式的期待。奔馳汽車品牌標(biāo)志2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法奔馳汽車產(chǎn)品第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.品牌傳播策略2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法企業(yè)可以利用廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道和媒體，向消費者傳遞品牌價值和理念。在傳播過程中，要注重故事化傳播，通過講述品牌背后的故事，增強品牌的情感共鳴和吸引力。同時，要確保品牌形象在各種傳播渠道中的一致性和連貫性，避免信息混亂，給消費者留下清晰、統(tǒng)一的品牌印象。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.品牌傳播策略（1）多渠道傳播。霸王茶姬奶茶品牌，聯(lián)合Keep健身應(yīng)用軟件，推出了“熱量計算器”功能，實現(xiàn)定制化、個性化的熱量等產(chǎn)品營養(yǎng)信息計算；結(jié)合奧運體育熱點，與《ELLE》雜志合作，邀請9位女性運動員參與“GIRLSTOGETHER”的女性群像策劃，展現(xiàn)女性生命力與成長力，同時在多城開啟線下健康快閃活動等。通過上述多渠道傳播策略，霸王茶姬成功地將品牌形象展現(xiàn)在不同的消費者群體面前，同時也增強了品牌的市場影響力和忠誠度。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法霸王茶姬X《ELLE》雜志“GIRLSTOGETHER”女性群像策劃霸王茶姬XKeep熱量計算器霸王茶姬品牌標(biāo)志第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.品牌傳播策略（2）故事化傳播。世界名表品牌百達斐麗（PATEKPHILIPPE）。自1996年以來，百達翡麗一直使用“代代相傳”的品牌故事化傳播營銷概念作為其系列平面廣告，從未間斷。溫馨而親密的家庭照片，雋永而恒久的品牌形象深入人心。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法百達斐麗代代相傳系列平面廣告百達斐麗品牌標(biāo)志第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.品牌傳播策略（2）故事化傳播?？煽诳蓸罚–oca-Cola）在全球范圍內(nèi)通過不同的廣告和社交媒體活動針對不同受眾，對品牌故事進行相應(yīng)的調(diào)整。先是在春節(jié)前舉辦了以“讓我們「年」在一起”為主題的2024年龍年新春主題發(fā)布會，與新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸合作，創(chuàng)作并發(fā)布了新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”。從新包裝到新場景，可口可樂為2024年龍年帶來了一場別開生面的春節(jié)營銷盛宴；在2024年春節(jié)期間針對中國市場推出全民“龍連你我”AI許愿互動，匯聚成一條由可口可樂和中國千萬家庭共創(chuàng)的萬里“新春祥龍”。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法可口可樂新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”龍年新春主題發(fā)布會——“讓我們「年」在一起”全民“龍連你我”AI許愿互動第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.品牌傳播策略（3）一致性傳播。樂高（LEGO）與品牌咨詢公司Interbrand合作開發(fā)了“LEGOBrickPro離合系統(tǒng)”，將樂高積木的構(gòu)建過程數(shù)字化，轉(zhuǎn)化為一種字體形式。這些字形可以直接模擬真實積木的構(gòu)建過程，在數(shù)字環(huán)境中構(gòu)建出一致的圖形、插圖和用戶界面元素。這種創(chuàng)新的設(shè)計解決方案確保了跨平臺品牌形象的一致性和清晰度。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法“LEGOBrickPro離合系統(tǒng)”樂高品牌標(biāo)志第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)3.情感導(dǎo)入策略2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法在品牌形象設(shè)計中融入情感元素，與消費者建立情感聯(lián)系，提升品牌忠誠度。這可以通過多種方式實現(xiàn)，如在品牌廣告中加入溫馨、感人的場景，或在品牌活動中強調(diào)與消費者的情感共鳴。同時，通過優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗，使消費者在使用過程中感受到品牌的關(guān)懷和用心，從而增強對品牌的正面情感。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)3.情感導(dǎo)入策略（1）情感共鳴。洗護品牌——潘婷在其奇跡之夜活動大會上，構(gòu)筑了一場古今女性跨越時空的對話，致敬崇高非遺發(fā)繡藝術(shù)，展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的力量與美，同時也為發(fā)繡藝術(shù)注入了新的情感與靈魂，與消費者在文化和情感上產(chǎn)生共鳴。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法非遺發(fā)繡傳承人周瑩華老師分享創(chuàng)作故事潘婷品牌標(biāo)志第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)3.情感導(dǎo)入策略（1））用戶體驗。盒馬與青梅酒品牌梅見聯(lián)名推出“蟹逅梅見”，不僅以新鮮感滿足味蕾，更以1+1＞2的限定創(chuàng)新玩法破解了時令營銷的同質(zhì)化難題，提升了產(chǎn)品力和用戶體驗。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法盒馬X梅見

聯(lián)名“蟹逅梅見”梅見品牌標(biāo)志盒馬品牌標(biāo)志第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)4.專業(yè)權(quán)威策略展示品牌的專業(yè)性和權(quán)威性，是提升品牌形象的重要一環(huán)。具體可從以下方法入手：（1）專業(yè)形象展示。（2）知識傳播。戶外服裝品牌巴塔哥尼亞（patagonia），其品牌觀念為可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護。通過積極參與環(huán)?；顒雍统珜?dǎo)合理消費習(xí)慣，進一步增強了其品牌形象。2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法巴塔哥尼亞從1985年開始每年都會拿出1%的營業(yè)額用于保護和修護生態(tài)環(huán)境巴塔哥尼亞品牌官網(wǎng)首頁巴塔哥尼亞品牌標(biāo)志第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)5.文化導(dǎo)入策略2.2.2品牌形象設(shè)計策略五步法樂高名畫廣告深入挖掘品牌背后的文化故事，將企業(yè)文化融入品牌形象設(shè)計中。具體可從以下方法入手：（1）品牌文化塑造。（2）文化共鳴。香港廣告公司GeometryGlobal為樂高創(chuàng)作的名畫廣告，通過使用世界名畫這一廣為人知的文化符號，與不同文化背景的消費者建立了文化共鳴。這種跨文化的溝通策略，使得樂高的品牌文化得以在全球范圍內(nèi)傳播和認(rèn)同。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.3品牌調(diào)研的方法與流程品牌調(diào)研是一個系統(tǒng)性的調(diào)查過程。指通過對消費者、市場和競爭對手等相關(guān)方面的調(diào)查和分析，獲取品牌相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，以支持企業(yè)制定品牌策略和決策的過程。品牌調(diào)研是品牌建設(shè)和管理的重要環(huán)節(jié)，可以幫助企業(yè)了解市場和消費者需求，把握市場趨勢，提升品牌知名度、改善品牌形象，提高品牌競爭力和市場占有率。幫助企業(yè)更好地了解品牌的位置，找出其優(yōu)勢和不足，以及消費者對品牌的感知和反應(yīng)。第二章品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)2.2品牌形象設(shè)計的策略與架構(gòu)基礎(chǔ)2.2.