特色演藝小鎮(zhèn)的創(chuàng)意策劃案例目錄TOC\o"1-3"\h\u14475特色演藝小鎮(zhèn)的創(chuàng)意策劃案例 1222511.1突出“非遺”特色主題定位 1272131.1.1挖掘區(qū)域特色文化 2184501.1.2適應(yīng)市場(chǎng)拓展需求 2319271.1.3小鎮(zhèn)區(qū)域主題規(guī)劃 3296621.2演藝小鎮(zhèn)演出模式 646921.2.1線上演出形式 786091.2.2線下演出安排 841881.3演藝小鎮(zhèn)演出及活動(dòng)安排 961981.3.1.常規(guī)演出內(nèi)容 9181041.3.2小鎮(zhèn)特色活動(dòng) 11252021.4演藝小鎮(zhèn)現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用 11279541.4.1燈光設(shè)計(jì) 13307471.4.2音響構(gòu)建 14181951.4.3背景搭建 141.1突出“非遺”特色主題定位隨著旅游業(yè)邁著闊步向前發(fā)展，消費(fèi)者的旅游需求也發(fā)生了改變，向旅游產(chǎn)品提出了主題化、個(gè)性化的新要求。一些傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)難以引起旅游者的關(guān)注，因?yàn)橛慰透Ｍ軓穆糜位顒?dòng)項(xiàng)目中獲得更深層次的體驗(yàn)，在這一過(guò)程中釋放自己的個(gè)性，甚至實(shí)現(xiàn)精神層面的超越。那么這種需求何以滿足？從目前旅游業(yè)的發(fā)展情況看，互相模仿、主題不明確等都屬于低效甚至無(wú)效投資，都屬于不明智之舉。主題旅游規(guī)劃，其目的就是要為旅游者帶來(lái)更良好、更深層次體驗(yàn)，進(jìn)行規(guī)劃時(shí)需要提前確定一個(gè)主題，隨后對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，把合適的旅游資源投入合適的細(xì)分市場(chǎng)中，整體圍繞統(tǒng)一主題對(duì)旅游發(fā)展做出集中規(guī)劃。在規(guī)劃旅游項(xiàng)目時(shí)，要確定合適的主題，并將這一主題進(jìn)行物化、深化，還要為其實(shí)施提供保障。在規(guī)劃過(guò)程中，重點(diǎn)要綜合評(píng)價(jià)現(xiàn)有的旅游資源，識(shí)別市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)劣因素，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)中的旅游資源進(jìn)行調(diào)配、組合。規(guī)劃設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出如下特征：有著鮮明的主題，以體現(xiàn)出重點(diǎn)內(nèi)容；前瞻發(fā)展，講究實(shí)效；根據(jù)市場(chǎng)與游客需求變化進(jìn)行調(diào)整；創(chuàng)建完善的理論框架。所要達(dá)到的規(guī)劃目標(biāo)是將旅游主題滲透到情境創(chuàng)設(shè)、氛圍渲染、視覺(jué)感染力提升等多個(gè)方面，便于旅游者獲得良好的經(jīng)歷與體驗(yàn)，讓旅游給他們留下美好回憶。此外，還要注意主題旅游形象的打造，將區(qū)域之內(nèi)的傳統(tǒng)文化精髓融入其中，豐富旅游形式，確保開(kāi)發(fā)能體現(xiàn)出區(qū)域特色的旅游景區(qū)。需要注意的是，旅游演藝項(xiàng)目要密切留意項(xiàng)目建設(shè)與市場(chǎng)變化情況，避免失去任何一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。但此類項(xiàng)目增加之后，生態(tài)環(huán)境也會(huì)承受著較大壓力，將出現(xiàn)品質(zhì)不一等情況。因此，在前期策劃之中，旅游演藝要把主題定位、營(yíng)銷策劃當(dāng)成兩項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。要依托于地域文化進(jìn)行主題定位，發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)；要明確市場(chǎng)需求情況，盡量使項(xiàng)目的美學(xué)價(jià)值得到提升，體現(xiàn)出項(xiàng)目的差異化優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，不僅要確定合理的目標(biāo)，還要對(duì)當(dāng)?shù)氐耐恋亻_(kāi)發(fā)使用情況進(jìn)行分析，使主題景區(qū)產(chǎn)生良好的游賞功能，嚴(yán)格遵循品牌化、多元化、主題化等原則對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃。玉山班演藝小鎮(zhèn)的主題定位則為多元化的“非遺戲劇小鎮(zhèn)”，依托得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，利用獨(dú)一無(wú)二的文化資源，將小鎮(zhèn)打造成一個(gè)緊扣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以“戲劇”為主題、休閑娛樂(lè)為一體的小鎮(zhèn)。建筑上以古村落的建筑風(fēng)格為基礎(chǔ)，墻面上以刻畫贛劇中的經(jīng)典人物為主。1.1.1挖掘區(qū)域特色文化旅游演藝如果沒(méi)有明確、雋永的主題，將難以形成特色，也不能引起游客的注意。在確定主題時(shí)，要極力體現(xiàn)出地域文化的優(yōu)勢(shì)，豐富其內(nèi)涵，用山水及其他資源培育文化韻味，切不可脫離旅游目的地而盲目進(jìn)行。旅游目的地資源豐富，除了民俗風(fēng)情能吸引游客并能產(chǎn)生良好效果，還要發(fā)揮出現(xiàn)代藝術(shù)、宗教信仰、考古遺址等優(yōu)勢(shì)。旅游演藝項(xiàng)目的成功，一定要具備良好的創(chuàng)意，要在構(gòu)思上有所突破。各個(gè)旅游目的地都包蘊(yùn)著豐富的民族文化資源，如雜耍、馬戲、戲曲、音樂(lè)、武術(shù)等，這些都是取之不盡的財(cái)富，但如果不進(jìn)行開(kāi)發(fā)，很快就會(huì)被時(shí)代的洪流所湮滅。因此，要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)理念、編排方式，也要運(yùn)用先進(jìn)的演藝技術(shù)，使這些古老的內(nèi)容引起游客的注意。1.1.2適應(yīng)市場(chǎng)拓展需求在對(duì)旅游演藝進(jìn)行主題定位時(shí)，要明確市場(chǎng)需求。在不同的旅游區(qū)，能向游客提供不同的產(chǎn)品，但如果產(chǎn)品脫離了旅游者的需求，則不能創(chuàng)造任何價(jià)值。所以，確定主題之前要對(duì)市場(chǎng)有所了解，尤其要把握住游客的旅游習(xí)慣。從目前情況看，旅游演藝發(fā)展前景好，經(jīng)過(guò)調(diào)查了解到，最具有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目就是古典演藝。例如，西安唐樂(lè)宮的《仿唐樂(lè)舞》節(jié)目不僅為游客進(jìn)行大型表演，還為他們提供類似于餃子宴的高端服務(wù)項(xiàng)目，但只是局限于高收入消費(fèi)者；北京之夜文化城能為游客提供組合式晚宴藝術(shù)表演，把歷史文化當(dāng)成表演內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)了全市先河；《印象·劉三姐》作為一款旅游文化產(chǎn)品，在眾多旅游演藝項(xiàng)目之中脫穎而出，尤其是夜間表演更能滿足游客需求，實(shí)現(xiàn)了全天候游客不間斷的良好效果，該項(xiàng)目把桂林的山水文化、現(xiàn)代藝術(shù)等匯總到一起，為桂林旅游發(fā)展起到了助推作用。玉山班演藝小鎮(zhèn)的主題定位則為多元化的“非遺戲劇小鎮(zhèn)”，依托得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，利用獨(dú)一無(wú)二的文化資源，將小鎮(zhèn)打造成一個(gè)緊扣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展的主線，以“戲劇”為主題、休閑娛樂(lè)為一體的小鎮(zhèn)。在建筑方面以古村落的建筑風(fēng)格為基礎(chǔ)，墻面上以刻畫贛劇中的經(jīng)典人物為主。1.1.3小鎮(zhèn)區(qū)域主題規(guī)劃小鎮(zhèn)規(guī)劃將緊扣小鎮(zhèn)主題定位，結(jié)合本土地域特色，充分考慮現(xiàn)代人的審美情趣和精神追求，按照功能分為核心演藝區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)、文化體驗(yàn)區(qū)三大板塊，圍繞“玉”這一玉山的核心字眼，進(jìn)行小鎮(zhèn)功能分區(qū)的命名。同時(shí)在每個(gè)主題區(qū)域規(guī)劃方案設(shè)計(jì)時(shí)融入玉山縣最具特色的風(fēng)格、錦溪村的風(fēng)土人情，簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)一些小鎮(zhèn)衍生產(chǎn)品。（1）玉劇院該區(qū)域?yàn)樾℃?zhèn)的核心區(qū)，主要功能為“玉山班”代表作的演出場(chǎng)所，以古戲臺(tái)為中心，分為候場(chǎng)區(qū)、VIP區(qū)、普通觀眾區(qū)等幾個(gè)小區(qū)域。正式演出時(shí)，綜合運(yùn)用聲、光、電技術(shù)，給人以強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊感受，并且強(qiáng)化與觀眾區(qū)域的互動(dòng)。其他時(shí)候，舞臺(tái)區(qū)與觀眾區(qū)，盡可能規(guī)避聲、光、電的使用，還原古代聽(tīng)?wèi)虻囊暵?tīng)感受，不用擴(kuò)音設(shè)備，光源盡量模擬古代光源特性，保留“玉山班”的原汁原味。（2）玉情苑該區(qū)域以年輕群體為主要對(duì)象，強(qiáng)化“愛(ài)到玉情才是真”的主題口號(hào)，通過(guò)九幕蠟像場(chǎng)景，結(jié)合現(xiàn)代聲、光、電的技術(shù)呈現(xiàn)出唯美愛(ài)情故事的效果，引用戲曲中的臺(tái)詞，并配以解說(shuō)，演繹玉山班演藝經(jīng)典代表作《牡丹對(duì)藥》的故事。同時(shí)開(kāi)展線上情侶“打卡”活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利和優(yōu)勢(shì)，具體方案如下。表1.1玉情苑六月線上活動(dòng)活動(dòng)名稱活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)方式參與活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)具體內(nèi)容活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)玉情苑六月主題活動(dòng)之——熱愛(ài)6.1—6.30線上微信、微博、抖音拍照三張以上，包括小鎮(zhèn)環(huán)境、情侶合照。帶定位發(fā)送至朋友圈獲贊52以上。帶定位發(fā)送圖片或視頻至微博、抖音，關(guān)注并@玉山班演藝小鎮(zhèn)官方賬號(hào)可獲玉情苑情侶專屬精美禮品一份。可獲玉山班演藝小鎮(zhèn)門票一張（3）玉孝齋該區(qū)域的主要對(duì)象是親子、家庭，強(qiáng)化“母愛(ài)如玉、父愛(ài)如山”的主題口號(hào)，倡導(dǎo)“孝老愛(ài)親”的價(jià)值主張，通過(guò)九幕蠟像場(chǎng)景，結(jié)合聲、光、電效果，配以解說(shuō)，講述“玉山班”經(jīng)典代表作《郭子儀拜壽》的故事。表1.2玉孝齋五月線上活動(dòng)活動(dòng)名稱活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)方式參與活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)具體內(nèi)容活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)玉孝齋五月主題活動(dòng)之——母愛(ài)5.1—5.31線上微信、微博、抖音1.拍照三張以上，包括小鎮(zhèn)環(huán)境、家庭合照。2.帶定位發(fā)送至朋友圈獲贊60以上。3.帶定位發(fā)送圖片或視頻至微博、抖音，關(guān)注并@玉山班演藝小鎮(zhèn)官方賬號(hào)1.可獲玉孝齋家庭專屬精美大禮包。2.可獲玉山班演藝小鎮(zhèn)門票一張。（4）玉茗軒該區(qū)域包含茶歇區(qū)、茶文化展覽區(qū)與產(chǎn)品售賣區(qū)。主要功能是供游客在游覽過(guò)程中憩息、休閑，同時(shí)也為玉山的茶葉產(chǎn)品做推廣。茶歇區(qū)設(shè)露天的茶座和LED屏，放映玉山班演藝的經(jīng)典劇目，劇目時(shí)長(zhǎng)在25分鐘左右，每個(gè)劇目在結(jié)束時(shí)加入茶產(chǎn)品的簡(jiǎn)介，廣告時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘。（5）玉才院該區(qū)域主要針對(duì)研學(xué)人群，突出玉山“博士縣”的主題，吸引學(xué)生、家長(zhǎng)來(lái)此參觀。特設(shè)“金榜題名”小屋，學(xué)子們可在此留下心愿，院內(nèi)可羅列玉山的文脈和近現(xiàn)代教育成果，同時(shí)展示朱熹、陸九淵等名人與玉山的典故。（6）玉食坊該區(qū)域分為售賣區(qū)和用餐區(qū)，主要是玉山縣特色美食，如家養(yǎng)土雞土鴨、土雞蛋、紅薯粉絲、油豆腐、油炸紅薯片、白玉豆、麻糍粿等。同時(shí)，強(qiáng)化手工制作的概念，游客可親身體驗(yàn)美食的制作過(guò)程，打麻糍或土鍋土灶油炸豆腐、紅薯片等?？涩F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買享用熟食，也可購(gòu)買生食，分為簡(jiǎn)易裝和禮盒裝。表1.3玉食坊價(jià)目表（部分）特產(chǎn)名稱熟食價(jià)格簡(jiǎn)易裝禮盒裝紅薯粉絲10RMB（碗）30RMB（斤）38RMB（斤）油豆腐10RMB（碗）25RMB（斤）30RMB（斤）油炸紅薯片10RMB（袋）25RMB（斤）30RMB（斤）麻糍粿15RMB（碟）30RMB（斤）38RMB（斤）白玉豆20RMB（碟）35RMB（斤）40RMB（斤）（7）玉裳間該區(qū)域分為陳列區(qū)與體驗(yàn)區(qū)。陳列區(qū)主要展示以“玉山班演藝”戲服為代表的地方戲曲服裝或臉譜，讓游客對(duì)玉山班演藝的戲服和道具有基本的了解。在體驗(yàn)區(qū)游客可以選擇感興趣、適合自己的戲服，租賃或購(gòu)買兩種方式均可。普通租賃價(jià)目表如下表所示。表1.4玉裳間普通租賃價(jià)目表時(shí)長(zhǎng)價(jià)格備注≤2小時(shí)30三人同行一人免單≤5小時(shí)50三人同行一人免單全天80三人同行一人免單1.2演藝小鎮(zhèn)演出模式在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游業(yè)的發(fā)展速度更快，所有旅游企業(yè)不能盲目拓寬市場(chǎng)、推出產(chǎn)品，而應(yīng)該更好地迎合消費(fèi)者的需求，為他們提供一些參與率高、體驗(yàn)良好的項(xiàng)目。玉山班演藝小鎮(zhèn)將采取線上與線下相結(jié)合的演出模式，來(lái)打造出跟隨時(shí)代潮流又不失自身特色的演出。1.2.1線上演出形式眾所周知，舞臺(tái)藝術(shù)的傳播方式在融媒體時(shí)代發(fā)生了明顯改變，不再把劇場(chǎng)當(dāng)成唯一的傳播渠道，傳播形式日益向著多元化的方向發(fā)展。特別是近年來(lái)，傳媒介質(zhì)日益體現(xiàn)出了社交化、移動(dòng)化的特征，融媒體就是在這樣的背景下誕生的，能同時(shí)體現(xiàn)出新舊兩大媒體的優(yōu)勢(shì)。在2020年全民抗疫期間，國(guó)家大劇院將更多的精力用于古典音樂(lè)方面，推出了一大批優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，其中包括短視頻、圖文產(chǎn)品等。在此期間，對(duì)線上直播演出形式進(jìn)行固化，一直持續(xù)了半年之久，每周六晚上同時(shí)在50多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織直播活動(dòng)，演出場(chǎng)次超過(guò)了30場(chǎng)，內(nèi)容與表現(xiàn)形式靈活多樣，包括戲曲、芭蕾、交響樂(lè)等，每場(chǎng)網(wǎng)友點(diǎn)擊量都達(dá)到了3100萬(wàn)次。4月份推出的第一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)主題為“春天在線”，在同一時(shí)刻，45個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、近30家媒體都在播出這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，不管是收視率還是播出規(guī)模，均為國(guó)家大劇院歷年之最。趙卓.打造系列融媒體產(chǎn)品與線上演出,提升舞臺(tái)藝術(shù)價(jià)值傳播力——以國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道2020年度系列線上產(chǎn)品為例[J]..新媒體研究，2020（6）23，91~93.事實(shí)上，源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新，既為“藝術(shù)+科技”的結(jié)合注入了發(fā)展動(dòng)力，又促進(jìn)了新科技與旅游演藝品牌的破壁傳播。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以任何人無(wú)法提前預(yù)料到的速度發(fā)展著，許多新的行業(yè)在其帶動(dòng)下誕生，其中包括網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展，這與其自身的特點(diǎn)有非常大的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的高互動(dòng)性、多樣性、自主性、真實(shí)性以及效益性滿足了非常多年輕人的需求。2020年，消費(fèi)者關(guān)注最多的是直播帶貨與團(tuán)購(gòu)。直播帶貨以排山倒海之勢(shì)出現(xiàn)在公眾的生活中，主播們不斷把自己使用產(chǎn)品的體驗(yàn)介紹給廣大網(wǎng)友。線上銷售不再只是通過(guò)圖片的形式介紹產(chǎn)品，它打破了局限，實(shí)現(xiàn)了雙向信息傳播，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。所以玉山班演藝小鎮(zhèn)在直播過(guò)程中，也可以加入帶貨環(huán)節(jié)，售賣貨品分兩部分，一部分可以是和戲劇相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如馬克杯、毛巾、鑰匙扣、掛件等；另一部分則是由小鎮(zhèn)專業(yè)部門研發(fā)的戲劇課程。以抖音直播為例，其在主播主頁(yè)面開(kāi)設(shè)個(gè)人櫥窗功能，可以販賣主播的商品，甚至與淘寶相連接。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式主要來(lái)源為用戶打賞，而櫥窗功能則增加了植入廣告的效益。不同于淘寶主播直截了當(dāng)?shù)卣故井a(chǎn)品進(jìn)行銷售，抖音主播通過(guò)拍攝與櫥窗商品內(nèi)容有關(guān)的短視頻進(jìn)行趣味吸粉，增加直播間的人氣，同時(shí)在直播間以銷售為輔進(jìn)行視頻直播，通過(guò)與受眾的雙向互動(dòng)產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。越來(lái)越多的商家發(fā)現(xiàn)高人氣主播的廣告效應(yīng)與日俱增且性價(jià)比高，為實(shí)現(xiàn)商家、平臺(tái)、主播三方利益互贏，“短視頻+直播+櫥窗”的形式成為主流，從而形成日益完善的商品內(nèi)容多次傳播，產(chǎn)品的多次曝光的模式，為商家和平臺(tái)帶來(lái)更多效益。由于大眾傳媒會(huì)對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者的行為產(chǎn)生影響，旅游演藝項(xiàng)目如果能得到新聞媒體的支持，將會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)這一項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注。同時(shí)，類似于手機(jī)APP這樣的傳播媒體在生活中起到的作用不容忽視，這些都能為玉山班演藝小鎮(zhèn)的宣傳與推廣提供有效路徑?？梢詭椭渲贫ńM合營(yíng)銷策略，以這種方式提高曝光度、知名度。此外，還可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，豐富售票方式，以達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。1.2.2線下演出安排戲劇小鎮(zhèn)要求無(wú)論在街巷、廣場(chǎng)、還是店內(nèi)，每天均有多時(shí)段的演出供游客觀賞，這樣既延長(zhǎng)了游客滯留時(shí)間，又突出了街區(qū)“各處是熱點(diǎn)、處處都精彩”的設(shè)計(jì)特色。而且通過(guò)經(jīng)常更新的演出劇目來(lái)保證小鎮(zhèn)的吸引力不斷增加，通過(guò)演藝介紹贛劇來(lái)源及作品，來(lái)展示錦溪村的風(fēng)土人情與故事傳說(shuō)。表1.5玉山班演藝小鎮(zhèn)活動(dòng)安排活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間穿越市集開(kāi)市表演10：15—10：30戲服穿越體驗(yàn)10：00—22：00古風(fēng)市集開(kāi)市10：00—22：00上午場(chǎng)古戲臺(tái)演出10：30—11：10茶館故事會(huì)/評(píng)書/笑話林14：00—17：30街區(qū)快閃活動(dòng)15：45—16：15古戲臺(tái)少兒戲劇演出16：20—17：00贛劇精品主題古戲臺(tái)演出19：10—20：00（上半場(chǎng)）20：10—21：00（下半場(chǎng)）攝影文化展全天不定時(shí)穿越市集閉式巡游22：00戲劇小鎮(zhèn)每年均會(huì)合理安排各類活動(dòng)，如大型古代穿越活動(dòng)、國(guó)潮節(jié)、戲劇節(jié)、小鎮(zhèn)藝術(shù)節(jié)、大學(xué)生藝術(shù)大會(huì)、全省戲劇巡演等。1.3演藝小鎮(zhèn)演出及活動(dòng)安排把演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目推向市場(chǎng)，使更多游客能通過(guò)這種鮮活的演出狀態(tài)感受到地域文化，通過(guò)一個(gè)節(jié)目帶火一個(gè)地區(qū)，這不僅是項(xiàng)目制作團(tuán)隊(duì)的心愿，也是當(dāng)?shù)卣男脑浮＿@些項(xiàng)目要想產(chǎn)生良好的效果，需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)投入更多的精力，從舞臺(tái)美術(shù)、劇情等方面進(jìn)行精加工，使演出的每一個(gè)節(jié)目都能符合市場(chǎng)需求，制作團(tuán)隊(duì)需要意識(shí)到，在創(chuàng)作過(guò)程中需要投入一定的成本，不僅要有優(yōu)秀的人才，還要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這就需要得到政府及社會(huì)各界的幫助和鼓勵(lì)。在這方面，《風(fēng)中少林》的成功經(jīng)驗(yàn)值得其他項(xiàng)目學(xué)習(xí)。在市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中，《風(fēng)中少林》得到了政府的支持，為此專門撥款1，000萬(wàn)元設(shè)立了歌舞劇院，《風(fēng)中少林》為了從社會(huì)中吸引更多資金，以可動(dòng)產(chǎn)和《風(fēng)中少林》的無(wú)形資產(chǎn)，與河南建業(yè)集團(tuán)、宇通集團(tuán)、新煙集團(tuán)合資成立鄭州中遠(yuǎn)演藝娛樂(lè)有限公司，形成股份制文化產(chǎn)業(yè)的新體制，實(shí)行公司化運(yùn)作。河南省人民政府門戶網(wǎng)站，《<風(fēng)中少林>助體制改革我省首家文化產(chǎn)業(yè)公司成立》[EB/OL]河南省人民政府門戶網(wǎng)站，《<風(fēng)中少林>助體制改革我省首家文化產(chǎn)業(yè)公司成立》[EB/OL]./ztzl/system/2008/04/17/010067941.shtml2008-04-17日.對(duì)《風(fēng)中少林》的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，不難看出，政府資金與政策兩項(xiàng)扶持對(duì)旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展顯得十分重要，社會(huì)資金的進(jìn)入也是不可缺少的。許多民營(yíng)企業(yè)在這方面產(chǎn)生了投資熱情，政府要對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)。1.3.1.常規(guī)演出內(nèi)容（1）穿越市集開(kāi)市表演演藝小鎮(zhèn)10：00開(kāi)園，開(kāi)市表演一般在演藝小鎮(zhèn)入園的空地處進(jìn)行，時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。此時(shí)段的表演內(nèi)容為兩段古典舞，表演者由5—7名身著漢服的舞蹈演員來(lái)?yè)?dān)任。（2）上午場(chǎng)古戲臺(tái)演出開(kāi)市表演結(jié)束，觀眾可移步至街區(qū)主體部分。古戲臺(tái)上午場(chǎng)演出的主要作用是暖場(chǎng)，選擇氣氛較為熱烈的劇目，這時(shí)安排演員身著顏色艷麗的戲服，以此吸引游客的目光。但劇目的時(shí)長(zhǎng)不宜過(guò)長(zhǎng)，一則即將到午飯時(shí)間，二則給晚場(chǎng)的主題演出留下懸念。（3）茶館故事會(huì)14：00開(kāi)始的茶館品戲故事會(huì)，地點(diǎn)設(shè)在古戲臺(tái)的正對(duì)面位置。此環(huán)節(jié)的設(shè)置主要有兩方面的目的，其一是給午休過(guò)后的游客提供喝茶、品戲、相互交流的休閑時(shí)間；其二為當(dāng)?shù)氐拇迕駧?lái)收入，增長(zhǎng)茶館的需求量。此處茶館的戲曲演出設(shè)計(jì)應(yīng)以舒適為主基調(diào)，不僅要求演員的穿著不宜太過(guò)華麗，而且演唱的音量也要適中，同時(shí)，在劇目選擇上應(yīng)注重劇本的內(nèi)涵。這樣不僅可以帶給聽(tīng)眾身心愉悅的享受，而且可以更多地呈現(xiàn)出對(duì)劇目背后故事的挖掘，以及對(duì)非物質(zhì)文化的思考。筆者曾去蘇州旅游時(shí)，在平江路的蘇州評(píng)彈茶館品茶、看戲，該茶館設(shè)在一個(gè)老宅之內(nèi)，內(nèi)含涼亭和小塊空地，游客無(wú)需門票，只需一杯茶錢方可入席，價(jià)格在38—98元人民幣不等，可無(wú)限次續(xù)杯。其中的評(píng)彈表演為每小時(shí)一場(chǎng)，演員將固定曲目唱完后，如有游客現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)唱，則可以繼續(xù)表演，如無(wú)人點(diǎn)唱，演員可以休息，直至下一場(chǎng)演出開(kāi)始。而玉山班演藝小鎮(zhèn)的茶館也可參照這種商業(yè)模式，這樣既保證了客流量，也穩(wěn)定了演員的收入。關(guān)于茶館的固定劇目，應(yīng)以短小精悍為主，演出時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在20分鐘左右，表演結(jié)束，觀眾有充分的時(shí)間點(diǎn)戲繼續(xù)觀看。（4）街區(qū)快閃活動(dòng)此項(xiàng)活動(dòng)針對(duì)的主要是年輕的游客群體，這一年齡段的游客主要特征有：接觸新奇事物較多、有活力、有天馬行空的想象力、對(duì)新鮮事物的追求較高。演出采用流動(dòng)的方式，地點(diǎn)涉及小鎮(zhèn)內(nèi)3—5個(gè)地點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右。游客群體有時(shí)間也有一定體力可觀看游園式的演出。而這一組演員們?cè)谀挲g選擇上也應(yīng)注重年輕化，人數(shù)在10—15人之間，營(yíng)造青春、活力、熱鬧的氛圍。演員們身著國(guó)潮服飾，不離戲劇主題，演出時(shí)應(yīng)特別注重與游客們的互動(dòng)。（5）古戲臺(tái)少兒戲劇演出為了全方位輻射游客的年齡段，在少兒群體的演出設(shè)計(jì)這一塊，選在青少年下午放學(xué)的時(shí)間段，既達(dá)到觀戲陶冶情操的目的，也為少兒學(xué)戲提供了最便利的時(shí)間。演員以小鎮(zhèn)研學(xué)中心的優(yōu)秀學(xué)生為主，演出劇目為平時(shí)所學(xué)的成品劇目，既為教學(xué)實(shí)踐的成果展示提供了最優(yōu)的平臺(tái)，也為小鎮(zhèn)研學(xué)中心的招生工作提供良好的基礎(chǔ)。但演出時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，與學(xué)校的一節(jié)課時(shí)長(zhǎng)相同，一方面青少年的注意力無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間專注，另一方面也為學(xué)戲的學(xué)生留下時(shí)間。（6）贛劇精品主題古戲臺(tái)演出晚場(chǎng)的贛劇精品主題古戲臺(tái)演出，實(shí)行購(gòu)票制，對(duì)號(hào)入座。該演出分上半場(chǎng)和下半場(chǎng)，每半場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)控制在40分鐘以內(nèi)。演出劇目每?jī)芍芨鼡Q一次，在內(nèi)容選擇上，上半場(chǎng)以“唱響時(shí)代經(jīng)典”為主題，選取玉山班演藝的經(jīng)典劇目的經(jīng)典唱段，表現(xiàn)出省級(jí)非物質(zhì)文化的深刻內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力；下半場(chǎng)以“緊跟當(dāng)下潮流”為主題，選取創(chuàng)作的新贛劇，可加入嘻哈、說(shuō)唱等流行音樂(lè)的元素，給古老的戲劇注入新的生命，向游客們展現(xiàn)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活力和希望。（7）穿越市集閉街巡游晚上十點(diǎn)的閉街巡游，圍繞街區(qū)一圈，演員們身著各式各樣的戲服，形成小鎮(zhèn)一日之中最后一道亮麗的風(fēng)景線。廣播響起經(jīng)典的贛劇配樂(lè)，曲調(diào)抒情，此時(shí)音樂(lè)不宜吵鬧，也不宜用贛劇唱段作為背景音樂(lè)。一方面，一天的戲劇觀演結(jié)束，避免給游客造成聽(tīng)覺(jué)疲勞的感受；另一方面，避免給村民帶來(lái)困擾。巡游隊(duì)伍由兩位小鎮(zhèn)安保人員、部分演員和部分群演組成，群演為當(dāng)?shù)卮迕?。?duì)小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)成本來(lái)說(shuō)，節(jié)省了一部分演員的出場(chǎng)費(fèi)；對(duì)于村民來(lái)說(shuō)，既豐富了閑暇生活、增加存在感和自豪感，同時(shí)也增加了一份收入。1.3.2小鎮(zhèn)特色活動(dòng)（1）戲服穿越活動(dòng)從小鎮(zhèn)開(kāi)街時(shí)間10：00直至閉街時(shí)間22：00，戲服穿越會(huì)館開(kāi)放，游客可掃碼入場(chǎng)自行參觀。戲服提供租賃和購(gòu)買兩種方式，且戲服館可推出打卡活動(dòng)，如發(fā)朋友圈“集贊”抵現(xiàn)金，一個(gè)“贊”抵一元現(xiàn)金，一百封頂；兩人同行，第二位半價(jià)；三人同行，一人免單；承接全家福、情侶、閨蜜街拍，公司團(tuán)建等業(yè)務(wù)。（2）古風(fēng)市集活動(dòng)活動(dòng)從17：00進(jìn)行到22：00小鎮(zhèn)閉街。從客流量最多的時(shí)候開(kāi)始，避免活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，白天卻無(wú)人問(wèn)津的現(xiàn)象，造成資源浪費(fèi)。銷售群體主要面向女性游客、青少年，售賣商品風(fēng)格以古風(fēng)為主。例如，扇子、吊墜、發(fā)飾、首飾，簡(jiǎn)單的衣物等；也可以是演藝小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如字畫、杯子、毛巾等；還有錦溪村的另一省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——懷玉硯。1.4演藝小鎮(zhèn)現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用實(shí)景演出的相似形態(tài)可以追溯到古希臘時(shí)期，最初是節(jié)日的集會(huì)，內(nèi)容包括各種部落舞蹈、音樂(lè)、歌唱及傳奇表演。這種集會(huì)通常具有某種宗教文化色彩，觀看形式大體上是觀眾圍在表演場(chǎng)地四周。中國(guó)的戲曲也是由民間產(chǎn)生的，于廟會(huì)祭神時(shí)在戲臺(tái)上演出，古代稱之為“勾欄”。縱觀歷史，這些中外早期的戶外演出形式都有實(shí)景演出的影子和相似之處。中國(guó)現(xiàn)代實(shí)景演出的興起應(yīng)該始于《印象·劉三姐》。其發(fā)展和不斷探索，首先與從業(yè)者的創(chuàng)新意識(shí)、主動(dòng)尋求市場(chǎng)業(yè)態(tài)有關(guān)；其次與旅游業(yè)的繁榮發(fā)展有關(guān)；再次與大眾文化消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng)也有關(guān)。演出中注重在湖光山色的美景中提煉文化內(nèi)涵，在山川河流的韻律中彰顯藝術(shù)特色。這種演出形式結(jié)合特定地域的民俗文化，走出劇場(chǎng)，來(lái)到戶外，與山水對(duì)話，思維特點(diǎn)是“天地大舞臺(tái)，山河好光景”。在文旅大發(fā)展的時(shí)代背景下，舞臺(tái)機(jī)械設(shè)備的研發(fā)有了政策的支持、市場(chǎng)的需求，在各類演出中也得到廣泛運(yùn)用。舞臺(tái)設(shè)備的使用不僅能更好地將奇思妙想轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，也能發(fā)揮出燈光的多項(xiàng)功能，將其與控制系統(tǒng)、多媒體等多種設(shè)備聯(lián)結(jié)到一起，以專業(yè)設(shè)備水平的提高與彼此之間配合的協(xié)同提升作品的藝術(shù)價(jià)值。演藝設(shè)備包括視頻、音響等多種類型，音響設(shè)備由內(nèi)通、擴(kuò)聲、控制三大系統(tǒng)構(gòu)成；視頻設(shè)備當(dāng)前基本為L(zhǎng)ED屏幕，為演出帶來(lái)能產(chǎn)生視覺(jué)震撼的背景；燈光設(shè)備則包括控制系統(tǒng)、LED燈等，直通柜顯得十分重要。此外，煙霧機(jī)、泡泡機(jī)也經(jīng)常在演出中使用。表1.6演藝設(shè)備在演藝項(xiàng)目中的用途羅斐.演藝設(shè)備在文旅業(yè)態(tài)中的應(yīng)用[J].演藝科技,2020（09）:69~731.1.1燈光設(shè)計(jì)在舞臺(tái)演出的創(chuàng)作活動(dòng)中，傳統(tǒng)的燈光參與模式是被動(dòng)的，劇場(chǎng)所有的空間結(jié)構(gòu)基本是固化的，燈光設(shè)計(jì)所做的工作感覺(jué)是后置的。而實(shí)景演出的舞美、燈光、大屏、投影、音響、機(jī)械、特效等，都是以工程的形式捆綁在一起，參與演出的全過(guò)程。這是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程，燈光、大屏、投影、音響、機(jī)械都同時(shí)參與搭建一個(gè)“新的露天劇場(chǎng)”。根據(jù)戶外場(chǎng)地的特點(diǎn)、節(jié)目性質(zhì)和內(nèi)容要求也不同，特別是要遵從導(dǎo)演的要求，燈光的參與方式由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，創(chuàng)造性的成分增加，燈光語(yǔ)匯更有針對(duì)性、更加提煉。專業(yè)技術(shù)人員經(jīng)常提到的“光與景”的融合，是不分先后、渾然一體的。在對(duì)舞臺(tái)演出進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)時(shí)，通常圍繞人物表演進(jìn)行，也就是為人物主體服務(wù)。因此，只要把人物調(diào)度、人物關(guān)系的光設(shè)計(jì)好，整臺(tái)戲就立起來(lái)了，再精心設(shè)計(jì)環(huán)境氛圍，為人物的活動(dòng)和情感作鋪墊。而整個(gè)小鎮(zhèn)的燈光使用則不同，游客大多是為“景”而來(lái)，人文景觀的展現(xiàn)在小鎮(zhèn)中就是重要部分，燈光的環(huán)境布光占據(jù)大部分的工作量，燈具數(shù)量的占比可以達(dá)到一半以上。近年來(lái)，通過(guò)燈光在小鎮(zhèn)演出中的運(yùn)用可以發(fā)現(xiàn)，兩者的發(fā)展是互補(bǔ)且相互促進(jìn)的。小鎮(zhèn)演出的前景不斷推動(dòng)燈光技術(shù)的發(fā)展與完善；燈光技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，也為小鎮(zhèn)演出帶來(lái)無(wú)限的空間和廣闊的天地。在科技水平不斷提升的當(dāng)下，演藝燈光設(shè)備不斷推陳出新，性能越來(lái)越完善，品質(zhì)與智能化水平會(huì)再上一個(gè)新臺(tái)階，具有優(yōu)異性能的現(xiàn)代化燈光設(shè)備會(huì)讓小鎮(zhèn)演出的明天更加美好。演藝小鎮(zhèn)的主舞臺(tái)在燈光的布置上方面有自身的要求，其燈具不宜過(guò)于華麗。目的是為了不喧賓奪主，因?yàn)檠輪T的服飾色彩大多比較艷麗，如再使用視覺(jué)效果上十分絢爛的燈具，不僅容易撞色，也會(huì)引起觀眾在視覺(jué)上的不適。而在小鎮(zhèn)的其他地方的燈光布置上，應(yīng)該營(yíng)造出一種古老而又神秘的歷史年代感。錦溪的古塔到了夜晚便成了一座會(huì)發(fā)光的指向標(biāo)，塔的四周在不影響古建筑保護(hù)的情況下使用明亮的燈光，從而突出錦溪村的文化內(nèi)涵和歲月的沉淀。另外，根據(jù)新農(nóng)村的改革建設(shè)方案，錦溪村家家戶戶的自建房外部可統(tǒng)一裝飾成“戲劇風(fēng)格”，每棟房子都裝上同一顏色的燈帶。到了夜晚，錦溪村是一個(gè)熠熠生輝的不夜城，可以使游客們?cè)卩l(xiāng)村的寧?kù)o中體驗(yàn)到燈火的絢爛。1.1.2音響構(gòu)建對(duì)于文旅項(xiàng)目而言，要想讓游客的沉浸感得以增強(qiáng)，就要合理運(yùn)用廣播系統(tǒng)，以及創(chuàng)造良好的背景音樂(lè)。在這方面，各種類型的游樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)在發(fā)展過(guò)程中都會(huì)把背景音樂(lè)當(dāng)成渲染氛圍的重要手段，這在玉山班演藝小鎮(zhèn)中也將廣泛運(yùn)用。邁進(jìn)園區(qū)，背景音樂(lè)響徹耳畔，讓人瞬間與園區(qū)融為一體，這就是音樂(lè)的“打底”作用。國(guó)外許多大型主題樂(lè)園都善于運(yùn)用背景音樂(lè)，以這種方式幫助游客獲得良好體驗(yàn)。在園區(qū)入口以及不同的游樂(lè)空間和項(xiàng)目中，背景音樂(lè)都是不同的，盡管在文旅項(xiàng)目之中，背景音樂(lè)不是獨(dú)立的節(jié)目，但它卻是項(xiàng)目中的重要組成部分，在烘托氛圍方面能起到重要作用，因此，這是一種性價(jià)比較高的氛圍打造系統(tǒng)。小鎮(zhèn)在播放背景音樂(lè)方面，使用的設(shè)備基本為音響系統(tǒng)。類似于音樂(lè)控制器、揚(yáng)聲器系統(tǒng)等，與單純傳播語(yǔ)言與聲音的廣播系統(tǒng)存在較大差異，向聲壓級(jí)提出了較高的要求，不僅要有多個(gè)分區(qū)，還要有較寬的頻響范圍、大密度的揚(yáng)聲器，這就需要購(gòu)置品質(zhì)良好的設(shè)備。選擇的音樂(lè)內(nèi)容一般以定制為主，更加注重低頻的還原。1.1.3背景搭建舞臺(tái)美術(shù)是能體現(xiàn)出時(shí)空特色的藝術(shù)。近年來(lái)，舞美設(shè)計(jì)面臨著嚴(yán)重挑戰(zhàn)，要求運(yùn)用多種造型手段為形象塑造、空間表現(xiàn)等予以輔佐，以視覺(jué)化的形式產(chǎn)生良好的演出效果。小鎮(zhèn)演出舞臺(tái)是一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，涉及到構(gòu)成秩序、地域元素等較多的內(nèi)容，要求舞美設(shè)計(jì)對(duì)舞臺(tái)中的各種要素做出新的解讀、定義，并創(chuàng)造性地加以運(yùn)用。通常情況下，在顯示圖像方面需要用到視頻設(shè)備。文旅項(xiàng)目在發(fā)展過(guò)程中最需要擁有LED屏幕、投影機(jī)之類的視頻設(shè)備，這些設(shè)備能產(chǎn)生良好的動(dòng)態(tài)效果，其重要程度已經(jīng)超過(guò)了舞臺(tái)燈具。近年來(lái)取得成功的文旅項(xiàng)目，為了更好地向游客呈現(xiàn)視覺(jué)效果，運(yùn)用了大量視頻顯示設(shè)備，直接把LED屏幕當(dāng)成布景，把投影機(jī)、電腦燈等運(yùn)用于影像方面。文旅項(xiàng)目的主題與分類不同，應(yīng)該選擇與之相對(duì)應(yīng)的舞臺(tái)視覺(jué)表現(xiàn)方式。小鎮(zhèn)演出要以節(jié)目?jī)?nèi)容為依據(jù)進(jìn)行舞臺(tái)構(gòu)圖，但多數(shù)實(shí)景演出都強(qiáng)調(diào)了色彩與燈光的重要性，以這兩種方式表達(dá)視覺(jué)形態(tài)，近年來(lái)高科技光電效果的運(yùn)用率不斷增加。除