廣告學(xué)考試試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的最終目的是（）A.促進(jìn)銷售B.樹立品牌形象C.傳播信息D.引導(dǎo)消費(fèi)2.以下哪種媒體的受眾針對(duì)性最強(qiáng)（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特性B.趣味性C.關(guān)聯(lián)性D.震撼性4.廣告預(yù)算的制定方法中，根據(jù)銷售目標(biāo)來(lái)確定廣告費(fèi)用的是（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特6.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)不包括（）A.收視率B.到達(dá)率C.記憶度D.銷售額7.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品功能的廣告B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為主題的廣告D.宣傳產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的廣告8.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.畫面D.隨文9.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.媒介選擇10.廣告的基本功能不包括（）A.經(jīng)濟(jì)功能B.社會(huì)功能C.娛樂(lè)功能D.文化功能多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.以下屬于傳統(tǒng)四大廣告媒體的有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.雜志3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.合法性C.藝術(shù)性D.實(shí)效性4.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位5.廣告預(yù)算的內(nèi)容包括（）A.廣告制作費(fèi)用B.廣告媒體費(fèi)用C.廣告調(diào)研費(fèi)用D.廣告人員費(fèi)用6.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.訪談法7.情感訴求廣告常用的情感元素有（）A.親情B.友情C.愛(ài)情D.愛(ài)國(guó)情8.廣告文案寫作的要求有（）A.主題明確B.內(nèi)容真實(shí)C.語(yǔ)言生動(dòng)D.結(jié)構(gòu)合理9.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告策略制定C.廣告實(shí)施計(jì)劃D.廣告效果評(píng)估10.廣告的社會(huì)功能包括（）A.促進(jìn)社會(huì)文化傳播B.引導(dǎo)消費(fèi)觀念C.推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)D.美化社會(huì)環(huán)境判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）2.網(wǎng)絡(luò)媒體是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告媒體。（）3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身。（）4.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）5.品牌形象一旦樹立就不會(huì)改變。（）6.廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估只需要關(guān)注銷售額的變化。（）7.情感訴求廣告不適合用于理性產(chǎn)品的推廣。（）8.廣告文案的標(biāo)題只要吸引人就可以，不需要與正文相關(guān)。（）9.廣告策劃是一個(gè)一次性的工作，不需要進(jìn)行調(diào)整。（）10.廣告對(duì)社會(huì)文化只有積極影響，沒(méi)有消極影響。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告的經(jīng)濟(jì)功能。答案：廣告能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；還能加速商品流通，促進(jìn)社會(huì)分工協(xié)作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；能引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2.廣告創(chuàng)意的流程是什么？答案：首先進(jìn)行資料收集與分析，了解產(chǎn)品、市場(chǎng)、受眾等；接著在大腦中進(jìn)行消化與思考；然后通過(guò)各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感；最后對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和完善。3.簡(jiǎn)述廣告媒體選擇的依據(jù)。答案：依據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等；產(chǎn)品特性，如適用范圍等；廣告目標(biāo)，如提高知名度或促進(jìn)購(gòu)買；媒體自身特點(diǎn)，像傳播范圍、影響力；還有預(yù)算限制等。4.品牌形象塑造對(duì)廣告有何意義？答案：能使廣告更具個(gè)性和辨識(shí)度，吸引消費(fèi)者關(guān)注；賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感；有助于廣告在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?，促進(jìn)品牌長(zhǎng)期發(fā)展。討論題（每題5分，共20分）1.隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒體面臨哪些挑戰(zhàn)？應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？答案：挑戰(zhàn)有受眾流失、傳播形式受限、廣告效果難精準(zhǔn)評(píng)估等。應(yīng)對(duì)措施可與新媒體融合，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合；發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，像報(bào)紙深度報(bào)道；創(chuàng)新廣告形式，如雜志互動(dòng)廣告，吸引受眾。2.如何理解廣告中的文化傳播與文化影響？答案：廣告?zhèn)鞑ノ幕?，不同文化背景下廣告有不同表現(xiàn)。它既傳播本土文化，也融合外來(lái)文化。積極影響是豐富文化內(nèi)涵，消極的可能沖擊本土文化。要平衡二者關(guān)系，讓廣告?zhèn)鞑フ嫖幕?.舉例說(shuō)明情感訴求廣告在市場(chǎng)中的作用。答案：比如某公益廣告以關(guān)愛(ài)老人為主題，引發(fā)觀眾情感共鳴。在市場(chǎng)中，情感訴求廣告能拉近與消費(fèi)者距離，增強(qiáng)品牌好感度，突破理性認(rèn)知局限，促使消費(fèi)者因情感沖動(dòng)而購(gòu)買產(chǎn)品或支持品牌。4.廣告策劃中如何做到精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)？答案：先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，按年齡、性別、需求等因素劃分。再評(píng)估各細(xì)分市場(chǎng)吸引力，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和資源。確定目標(biāo)市場(chǎng)后，針對(duì)其特點(diǎn)制定廣告策略，如語(yǔ)言風(fēng)格、傳播渠道等，滿足目標(biāo)受眾需求。答案單項(xiàng)選擇題1.A2.C3.C4.C5.A6.D7.C8.C9.B10.C多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ACD3.ABCD4.