廣告學考試試題及答案

單項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的最終目的是（）A.促進銷售B.樹立品牌形象C.傳播信息D.引導消費2.以下哪種媒體的受眾針對性最強（）A.電視B.報紙C.雜志D.廣播3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.趣味性C.關聯性D.震撼性4.廣告預算的制定方法中，根據銷售目標來確定廣告費用的是（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.目標任務法D.競爭對等法5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特6.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標不包括（）A.收視率B.到達率C.記憶度D.銷售額7.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.突出產品功能的廣告B.強調產品質量的廣告C.以溫馨家庭場景為主題的廣告D.宣傳產品價格優(yōu)勢的廣告8.廣告文案的結構不包括（）A.標題B.正文C.畫面D.隨文9.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告目標確定C.廣告創(chuàng)意D.媒介選擇10.廣告的基本功能不包括（）A.經濟功能B.社會功能C.娛樂功能D.文化功能多項選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的構成要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.以下屬于傳統四大廣告媒體的有（）A.電視B.網絡C.報紙D.雜志3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性B.合法性C.藝術性D.實效性4.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.市場定位D.價格定位5.廣告預算的內容包括（）A.廣告制作費用B.廣告媒體費用C.廣告調研費用D.廣告人員費用6.廣告?zhèn)鞑バЧu估的方法有（）A.問卷調查法B.實驗法C.觀察法D.訪談法7.情感訴求廣告常用的情感元素有（）A.親情B.友情C.愛情D.愛國情8.廣告文案寫作的要求有（）A.主題明確B.內容真實C.語言生動D.結構合理9.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告策略制定C.廣告實施計劃D.廣告效果評估10.廣告的社會功能包括（）A.促進社會文化傳播B.引導消費觀念C.推動社會公益事業(yè)D.美化社會環(huán)境判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了推銷產品，不需要考慮其他因素。（）2.網絡媒體是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告媒體。（）3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產品本身。（）4.廣告預算越多，廣告效果就一定越好。（）5.品牌形象一旦樹立就不會改變。（）6.廣告?zhèn)鞑バЧu估只需要關注銷售額的變化。（）7.情感訴求廣告不適合用于理性產品的推廣。（）8.廣告文案的標題只要吸引人就可以，不需要與正文相關。（）9.廣告策劃是一個一次性的工作，不需要進行調整。（）10.廣告對社會文化只有積極影響，沒有消極影響。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告的經濟功能。答案：廣告能促進產品銷售，推動企業(yè)發(fā)展，提高市場競爭力；還能加速商品流通，促進社會分工協作，推動經濟增長；能引導消費，創(chuàng)造新的市場需求，促進產業(yè)結構調整。2.廣告創(chuàng)意的流程是什么？答案：首先進行資料收集與分析，了解產品、市場、受眾等；接著在大腦中進行消化與思考；然后通過各種思維方法產生創(chuàng)意靈感；最后對創(chuàng)意進行評估和完善。3.簡述廣告媒體選擇的依據。答案：依據目標受眾特點，如年齡、性別、消費習慣等；產品特性，如適用范圍等；廣告目標，如提高知名度或促進購買；媒體自身特點，像傳播范圍、影響力；還有預算限制等。4.品牌形象塑造對廣告有何意義？答案：能使廣告更具個性和辨識度，吸引消費者關注；賦予產品情感價值，增強消費者認同感；有助于廣告在競爭中脫穎而出，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?，促進品牌長期發(fā)展。討論題（每題5分，共20分）1.隨著新媒體的發(fā)展，傳統廣告媒體面臨哪些挑戰(zhàn)？應如何應對？答案：挑戰(zhàn)有受眾流失、傳播形式受限、廣告效果難精準評估等。應對措施可與新媒體融合，如電視與網絡結合；發(fā)揮自身優(yōu)勢，像報紙深度報道；創(chuàng)新廣告形式，如雜志互動廣告，吸引受眾。2.如何理解廣告中的文化傳播與文化影響？答案：廣告?zhèn)鞑ノ幕?，不同文化背景下廣告有不同表現。它既傳播本土文化，也融合外來文化。積極影響是豐富文化內涵，消極的可能沖擊本土文化。要平衡二者關系，讓廣告?zhèn)鞑フ嫖幕?.舉例說明情感訴求廣告在市場中的作用。答案：比如某公益廣告以關愛老人為主題，引發(fā)觀眾情感共鳴。在市場中，情感訴求廣告能拉近與消費者距離，增強品牌好感度，突破理性認知局限，促使消費者因情感沖動而購買產品或支持品牌。4.廣告策劃中如何做到精準定位目標市場？答案：先進行市場細分，按年齡、性別、需求等因素劃分。再評估各細分市場吸引力，結合自身優(yōu)勢和資源。確定目標市場后，針對其特點制定廣告策略，如語言風格、傳播渠道等，滿足目標受眾需求。答案單項選擇題1.A2.C3.C4.C5.A6.D7.C8.C9.B10.C多項選擇題1.ABCD2.ACD3.ABCD4.