皮具品牌策劃專(zhuān)員筆試試卷姓名_________________考試時(shí)間_________________分?jǐn)?shù)_________________一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.某輕奢皮具品牌計(jì)劃推出環(huán)保系列，其核心傳播點(diǎn)應(yīng)聚焦于（）A.皮革供應(yīng)商資質(zhì)B.產(chǎn)品防水性能C.可降解材料使用與碳中和承諾D.五金配件的耐用性答案：C2.品牌策劃中，通過(guò)A/B測(cè)試優(yōu)化廣告文案，主要目的是（）A.降低設(shè)計(jì)成本B.提升點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率C.測(cè)試設(shè)計(jì)師水平D.延長(zhǎng)廣告投放周期答案：B3.以下哪項(xiàng)屬于品牌“私域流量”運(yùn)營(yíng)工具？（）A.抖音開(kāi)屏廣告B.品牌微信小程序會(huì)員系統(tǒng)C.地鐵戶(hù)外海報(bào)D.明星代言TVC答案：B4.皮具品牌推出限量款產(chǎn)品時(shí)，最佳營(yíng)銷(xiāo)策略是（）A.線(xiàn)上全渠道大幅折扣B.制造稀缺感與預(yù)售搶購(gòu)機(jī)制C.僅在批發(fā)市場(chǎng)鋪貨D.搭配滯銷(xiāo)品捆綁銷(xiāo)售答案：B5.品牌文化手冊(cè)中不包含的內(nèi)容是（）A.品牌價(jià)值觀B.員工考勤制度C.視覺(jué)應(yīng)用規(guī)范D.品牌故事核心理念答案：B6.針對(duì)Z世代消費(fèi)者，皮具品牌應(yīng)優(yōu)先強(qiáng)化（）A.線(xiàn)下門(mén)店奢華感B.產(chǎn)品性?xún)r(jià)比C.虛擬數(shù)字藏品聯(lián)名D.傳統(tǒng)手工工藝宣傳答案：C7.品牌輿情監(jiān)測(cè)中，負(fù)面評(píng)價(jià)占比超行業(yè)均值15%時(shí)，需立即（）A.刪除所有負(fù)面評(píng)論B.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)澄清C.分析原因并制定危機(jī)應(yīng)對(duì)方案D.降低廣告投放預(yù)算答案：C8.皮具品牌的“產(chǎn)品矩陣”規(guī)劃需覆蓋（）A.引流款、利潤(rùn)款、形象款B.春季款、夏季款、秋季款C.牛皮制品、羊皮制品、人造革制品D.國(guó)內(nèi)款、出口款、定制款答案：A9.品牌全案策劃的“STP戰(zhàn)略”不包括（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.產(chǎn)品定價(jià)D.市場(chǎng)定位答案：C10.評(píng)估品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)ROI時(shí)，關(guān)鍵數(shù)據(jù)不包含（）A.活動(dòng)曝光量B.研發(fā)成本C.新增會(huì)員數(shù)D.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)比例答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）11.皮具品牌的“用戶(hù)畫(huà)像”需包含的維度有（）A.年齡與性別B.消費(fèi)決策習(xí)慣C.社交媒體使用偏好D.家庭寵物數(shù)量答案：ABC12.品牌跨界聯(lián)名的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.合作方負(fù)面事件牽連B.客群定位沖突C.設(shè)計(jì)風(fēng)格難以融合D.成本核算復(fù)雜答案：ABCD13.品牌視覺(jué)升級(jí)時(shí)，需同步調(diào)整的渠道有（）A.官網(wǎng)界面B.產(chǎn)品吊牌C.員工工服D.快遞包裝盒答案：ABCD14.品牌故事傳播的有效載體包括（）A.短視頻平臺(tái)紀(jì)錄片B.門(mén)店導(dǎo)購(gòu)話(huà)術(shù)C.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)附錄D.公益活動(dòng)主題答案：ABCD15.品牌年輕化轉(zhuǎn)型可采取的措施有（）A.開(kāi)發(fā)NFT數(shù)字藏品B.啟用虛擬偶像代言C.推出盲盒營(yíng)銷(xiāo)D.減少線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量答案：ABC三、填空題（每題2分，共20分）16.品牌策劃的“4P理論”包含產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和__________。答案：促銷(xiāo)17.皮具品牌的__________資產(chǎn)指消費(fèi)者對(duì)品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)的認(rèn)知與好感度。答案：品牌18.社交媒體運(yùn)營(yíng)中，__________內(nèi)容（如用戶(hù)曬單、測(cè)評(píng)）可增強(qiáng)品牌可信度。答案：UGC（用戶(hù)生成）19.品牌定位需避免__________，即與競(jìng)品形成同質(zhì)化印象。答案：定位模糊（或定位趨同）20.線(xiàn)下快閃店活動(dòng)的核心價(jià)值是制造__________效應(yīng)與用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景。答案：話(huà)題21.品牌危機(jī)公關(guān)的“黃金4小時(shí)原則”強(qiáng)調(diào)__________回應(yīng)負(fù)面輿情。答案：快速22.皮具品牌的__________設(shè)計(jì)需符合人體工程學(xué)，提升使用舒適度。答案：五金配件（或手柄/肩帶）23.品牌市場(chǎng)調(diào)研中的“神秘顧客”法用于評(píng)估__________服務(wù)質(zhì)量。答案：終端門(mén)店24.品牌IP化運(yùn)營(yíng)可通過(guò)__________（如吉祥物、虛擬角色）強(qiáng)化記憶點(diǎn)。答案：人格化形象25.品牌傳播的“KOL矩陣”需覆蓋頭部、腰部、__________層級(jí)達(dá)人。答案：尾部四、判斷題（每題1分，共10分）26.品牌策劃只需關(guān)注短期銷(xiāo)量，無(wú)需考慮長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)。（）答案：×27.環(huán)保認(rèn)證（如OEKO-TEX）可作為品牌差異化宣傳點(diǎn)。（）答案：√28.品牌聯(lián)名產(chǎn)品定價(jià)需顯著高于雙方常規(guī)產(chǎn)品線(xiàn)。（）答案：×29.小紅書(shū)“素人種草”筆記比明星代言更能影響理性消費(fèi)決策。（）答案：×30.品牌視覺(jué)升級(jí)后，舊版物料可繼續(xù)使用至庫(kù)存消耗完畢。（）答案：×31.品牌私域社群需每日推送大量促銷(xiāo)信息以提升轉(zhuǎn)化率。（）答案：×32.品牌故事需保持真實(shí)性，避免過(guò)度虛構(gòu)文化背景。（）答案：√33.品牌市場(chǎng)份額下降時(shí)，應(yīng)立即全面降價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。（）答案：×34.品牌全案策劃需包含年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配方案。（）答案：√35.品牌年輕化等于降低產(chǎn)品定價(jià)吸引學(xué)生群體。（）答案：×五、簡(jiǎn)答題（共15分）36.簡(jiǎn)述皮具品牌“產(chǎn)品生命周期管理”的關(guān)鍵策略。（7分）答案：①導(dǎo)入期：通過(guò)限量款、明星帶貨造勢(shì)；②成長(zhǎng)期：拓展渠道，推出衍生款；③成熟期：優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)，提升復(fù)購(gòu)；④衰退期：清庫(kù)存、迭代升級(jí)或退市；⑤全程監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。37.說(shuō)明品牌策劃中“用戶(hù)分層運(yùn)營(yíng)”的具體方法。（8分）答案：①按消費(fèi)金額、頻次劃分VIP、普通、潛在用戶(hù)；②對(duì)VIP用戶(hù)提供專(zhuān)屬折扣、定制服務(wù)；③普通用戶(hù)推送會(huì)員積分、滿(mǎn)減活動(dòng)；④潛在用戶(hù)通過(guò)內(nèi)容種草、新人福利吸引；⑤利用CRM系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與權(quán)益差異化。六、案例分析題（共20分）38.某傳統(tǒng)皮具品牌推出高端支線(xiàn)后，年輕客群接受度低。請(qǐng)分析原因并提出改進(jìn)策略。（10分）答案：原因：①品牌形象固化，缺乏年輕化傳播；②定價(jià)與設(shè)計(jì)未貼合Z世代審美；③未滲透年輕用戶(hù)聚集的社交平臺(tái)。策略：①啟用虛擬偶像代言，打造潮流視覺(jué)；②推出輕奢入門(mén)款降低消費(fèi)門(mén)檻；③在抖音、B站投放創(chuàng)意短視頻；④舉辦線(xiàn)下潮玩聯(lián)名快閃活動(dòng)。39.某