在語言三要素中，詞匯與社會的關聯(lián)最為緊密。隨著近年來女性消費規(guī)模的持續(xù)擴大，消費者對商品個性化的需求愈加多樣化與精細化。為契合這一趨勢，商家在產品命名、廣告宣傳等環(huán)節(jié)充分運用形象色彩詞，力求精準傳達產品特色與品牌理念，凸顯商品特色，增強感官體驗，引發(fā)情感共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。尤其在女性口紅消費領域，大量新穎顏色詞的出現(xiàn)極大豐富了現(xiàn)代漢語詞庫的同時，也反映了語言在社會中的演變和發(fā)展。從語言學角度來看，口紅顏色詞屬于語言的詞匯范疇，是形象色彩詞。一、現(xiàn)代漢語形象色彩詞的定義與類型形象色彩詞是從詞義角度劃分出的詞匯類聚，詞義除了概念義，還具有色彩意義，包括情感色彩、語體色彩和形象色彩。（一）現(xiàn)代漢語形象色彩詞的定義學界對形象色彩詞的定義著眼于兩點。一是從“形象感\(zhòng)"出發(fā)，蘭賓漢、邢向東主編的《現(xiàn)代漢語》認為：“許多詞除了具有理性義之外，還同時具有形象感，以生動、具體的形象訴諸人們的感官，這就是詞語的形象色彩?！倍腔赲"聯(lián)想”，孫維張認為，“詞義的形象色彩是客觀事物的形象直接作用于我們的感官，反映在大腦中所產生的心理印象以及由此而產生的關于客觀事物形象的聯(lián)想\"2。由此可見，現(xiàn)代漢語形象色彩詞的界定特點一是側重結果，即引發(fā)形象感；二是側重思維活動，即基于想象?？梢哉f，形象色彩詞是基于聯(lián)想而產生的形象感，即“詞語的形象色彩義是通過詞形引發(fā)聯(lián)想而具有的一種生動的形象性體驗”[3]（二）現(xiàn)代漢語形象色彩詞的分類形象色彩詞的產生有其客觀事實、語言基礎和認知模式。學界對于形象色彩詞集中于五種外覺的觀點已基本形成共識。然而近些年出現(xiàn)了很多新形象色彩詞，其類型更加豐富多樣，張志毅、張慶云列舉了“形態(tài)、顏色、聲音、動態(tài)、味覺、嗅覺、觸覺\"等七種類別4，黃曉東將其歸納為情韻色彩詞、動態(tài)色彩詞、性狀色彩詞、形貌色彩詞、數(shù)量色彩詞、顏色意味詞、方式工具色彩詞七種。5]綜上，無論依據(jù)哪種分類方式，形象色彩詞都包括顏色詞，二者是包含和被包含的關系。本文的研究對象是現(xiàn)代漢語口紅顏色詞，屬于形象色彩詞（簡稱\"色彩詞\"的一個類別。二、新興口紅顏色詞的結構和語義特征顏色詞基本分為兩個大的類型。一是基本顏色詞，指最基本、最常見的顏色詞匯，如紅、黃、藍、綠等。這些顏色詞匯在語言中具有重要地位，因為它們能有效地傳遞色彩信息，并且是構成更復雜顏色詞匯的基礎；二是新興顏色詞，與傳統(tǒng)的顏色詞不同，新興顏色詞在構詞形式上，多不帶基礎表色語素，如紅、白、黃、綠、藍、紫、黑、青、灰等；語言特征上，不重清晰表達，反求模糊語義，輕客觀描述，重挖掘主觀想象空間，不局限于詞語傳統(tǒng)的單向靜態(tài)呈現(xiàn)模式，虛擬動態(tài)雙向會話語境，因此稱其為新興顏色詞。新興顏色詞的產生反映出人們物質、精神生活的變化，折射出新時代的審美價值取向，細化了顏色表達方式，從多角度促進人們對顏色的感知，賦予顏色詞語更多功能。7]口紅品類顏色詞數(shù)量多，形式多樣，語義豐富，能產性強，具有一定的語料價值和研究意義。本文選取了某購物平臺銷售量較高的口紅品類，包括圣羅蘭、.M?A?C，迪奧、蘭蔻、3CE五種國外品牌和花西子、卡姿蘭、橘朵三種國產品牌產品命名中的新興顏色詞作為研究對象。（一）新興口紅顏色詞的結構方式某購物平臺口紅品類顏色詞主要指新興顏色詞。根據(jù)觀察分析，口紅新興顏色詞結構方式如下。1.復合構詞這是口紅顏色詞的主要構詞方式，通過兩個或多個詞匯組合而成，其結構類型多樣，從語法成分劃分，有并列結構，如“白桃奶茶”“楊梅漿果”“奶茶烤栗”“星杏霧語”；有偏正結構，如“番茄紅”“暮云玫”“溫柔奶橘”“初春桃粉”；有主謂結構，如“西瓜冰”“草莓凍”；還有動賓結構，如“釀蘇梅”“編織晨曦”。而若根據(jù)其構詞要素的種類劃分，這種復合結構又可以進一步區(qū)分為以下不同的類型。（1）形容詞+基色+具體色系以形容詞修飾基色，再結合具體色系命名，增強色彩層次感。暖粉豆沙暖（形容詞）+粉（基色）+豆沙（具體色系）]冰檸紅茶[冰（形容詞）+檸（顏色靈感）+紅茶（色系）（2）自然/物體+顏色直接以自然元素或物體名稱命名顏色，直觀傳遞色彩意象。薔薇粉棕薔薇（物體）+粉（顏色）暮云玫暮云（自然景觀）+玫（顏色）（3）復合色系組合將兩種顏色或色系疊加，形成更精準的細分描述。杏桃粉棕[杏桃（粉色系）+粉棕（復合色）楓糖橘棕楓糖（棕色系）+橘棕（復合色）（4）場景/季節(jié)十顏色通過場景或季節(jié)關聯(lián)色彩，增強畫面感。初春桃粉[初春（季節(jié)）+桃粉（顏色）霧橋棕情[霧橋（場景）+棕情（顏色）]（5）情感/風格十顏色以情感或風格詞匯修飾顏色，賦予色彩人格化特征。自在咖[自在（情感）+咖（顏色）]放肆橘放肆（風格）+橘（顏色）這些復合結構的口紅顏色詞，通過基礎修飾、自然實物、場景聯(lián)想、情感隱喻等多重組合，在準確描述色彩的同時，表達新穎、層次豐富，滿足了消費者的情感和審美需求，豐富了語言的表現(xiàn)力，具有較強的形象性和情感文化色彩。2.派生構詞通過添加前綴或后綴也可以形成新詞，如“狩獵焰”“琉金焰”“胡桃焰”“湘妃繡”“彤心繡”“秋砂繡”“紅棗泥”\"蜜桃泥”\"酸梅泥”等詞。這些詞中，“焰”“繡”\"泥\"等實語素實際成為具有一定構詞能力并可以類推構詞的類詞綴，具有一定的能產性。這種構詞方式區(qū)分了同一色系中細微的顏色差別，通過改變原有詞匯的含義或性質來創(chuàng)造新詞，這種方式既形象又系統(tǒng)。3.借詞有些口紅顏色詞是通過直接引入其他語言的詞匯而形成的，如“摩洛哥紅棕”“黑加侖”“橙皮瑪奇朵\"中的“摩洛哥”“加侖”和“瑪奇朵\"都是來自外語的音譯詞，這種構詞方式直接吸收外來語言文化元素，助力顏色詞的表達，豐富了語言和文化的多樣性。（二）新興口紅顏色詞的語義特征1.融合時尚潮流和風格：時尚性和創(chuàng)新性奶茶作為一種時尚飲品，深受女性消費者青睞。受這種流行飲品消費的影響，加之奶茶本身的溫和色調，于是出現(xiàn)了“冰檸紅茶”“奶茶烤栗”“泰式奶茶\"“杏仁奶茶\"等以奶茶名稱來命名的口紅色號顏色詞，將女性飲品領域與美妝領域有效結合，反映了消費市場潮流?！皣憋L\"近年大熱，如花西子的“雕花\"口紅，靈感源于東方微浮雕藝術，色彩鮮艷、工藝精湛，借國潮復興東風，吸引年輕群體，彰顯個性。2.關聯(lián)情感氛圍：情感性和感染性形象色彩詞富含強烈的情感性與感染力。口紅產品不僅修飾外在，也關乎情感氛圍的營造，關聯(lián)情感的形象色彩詞深度連接消費者內心。比如，“不羈復古紅\"\"上癮紅”“著迷粉”\"狂熱棕”“放肆橘\"等色彩詞，帶有強烈的主觀情感和態(tài)度評價，表達人對產品顏色的主觀感受和審美評價，能夠影響消費者對產品的情感認知和價值判斷。3.寓意吉祥美好：文化性與傳承性形象色彩詞蘊含豐富的文化信息，是文化傳承與延續(xù)的重要載體之一?？ㄗ颂m霧吻禮盒的七夕限定系列以“愛戀銀河，柔霧情深”為核心設計理念，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代美妝產品相融合。在禮盒設計中，品牌融入了古詩\"纖云弄巧\"的意境，以星空為背景，營造出“喜鵲翩翩起舞”的浪漫氛圍。禮盒中所包含的口紅色系，如“星杏霧語”“霧橋棕情”“星河夢語”“棕情星夜”，其名稱中蘊含的“星”“河”“橋\"等詞匯，均與七夕文化緊密相連，傳遞出濃厚的文化底蘊與節(jié)日的浪漫氣息。三、新興口紅顏色詞生成的認知語言學機制認知語言學為解讀形象色彩詞提供了重要的理論基礎，該理論將語言視為人類認知體系的有機組成部分，強調其與思維和感知的緊密聯(lián)系。在這一理論視角下，形象色彩詞意義的生成根植于人類對客觀世界的感知體驗，并通過認知加工而不斷深化。（一）隱喻機制當代認知科學普遍認為，隱喻在本質上不是一種修辭現(xiàn)象，而是一種認知活動[8，是人類的基本認知方式，是人們談論抽象概念的認知工具[9。隱喻是形象色彩詞生成的重要方式之一，通過將商品的某些特征與人們熟悉的事物、概念進行類比，從而創(chuàng)造出形象色彩詞。例如，“薔薇粉棕\"把棕色與薔薇花的顏色、氣味等方面進行隱喻映射，營造一種甜美清新的情感氛圍。“冷茶裸\"則將冷茶的清冷與簡單、自然、純粹的裸色進行隱喻聯(lián)系，呈現(xiàn)出低調、內斂的意味。同時，“茶\"代表了淡泊、寧靜、高雅的生活態(tài)度和精神追求，與“裸”色追求的原始、本真的狀態(tài)結合，體現(xiàn)了清冷、淡然、灑脫的情感追求。“悸動紅（濃郁紅寶石）\"將紅色與“濃郁紅寶石\"相結合，利用人們對紅寶石所具有的珍貴性、色澤感以及高價值的普遍認知，為紅色賦予了奢華、高品質且富有吸引力的情感內涵?！叭腔痖伲ㄈ章溲日{）\"將橘色與“日落血橙”相聯(lián)系，借助日落時分天空的絢爛色彩與血橙鮮艷多汁的視覺特征在情感上形成共鳴，營造出一種熱烈且充滿活力的氛圍，從而使橘色更具表現(xiàn)力。“進攻（玫氣正宮紅）\"以“玫氣正宮紅\"表現(xiàn)紅色，賦予其強勢、高貴且不容置疑的特質，如同宮廷中地位尊貴的正宮娘娘般威嚴，將文化中對宮廷、正宮地位的認知映射到紅色上，改變了普通紅色的單一視覺形象，增添了文化與情感的深度。“柔煙粉（灰調裸玫瑰）”則將粉色與“灰調裸玫瑰”進行隱喻，將玫瑰的柔美浪漫與灰調的低調相結合，形成一種溫柔且?guī)в须鼥V感的色彩意象，延伸了情感認知。（二）轉喻機制隱喻是從一個認知模型到另一個認知模型的映射，轉喻則是指同一個認知模型之內的認知和理解，主要用以表達“部分與整體、部分與部分”之間的關系[]，是基于事物之間的相關性而產生的一種以部分代整體、特征代事物等方式的語義轉換，一些形象色彩詞就是通過轉喻生成的?！八厶摇薄拔麒止鞭D指口紅粉色色調，“蘋果泥”\"山楂泥”“蜜桃泥\"轉指紅色調，還有“番茄紅\"\"南瓜色”\"楊梅漿果\"等，它們以具體的事物“番茄”“南瓜”的顏色特征來指代特定的色彩范疇，這同樣是一種轉喻的體現(xiàn)。人們通過對具體顏色的普遍認知，用其名稱來簡潔地表示與之相似的顏色，便于理解和記憶?！扮隉焅"則兼具隱喻和轉喻機制?！扮辍笔窃从颍浣瘘S至棕紅且具有溫潤光澤的顏色特征被映射到目標域，即該顏色詞所描述的口紅產品能使消費者聯(lián)想到類似琥珀的色彩質感，這是隱喻的體現(xiàn)。同時，“琥珀\"作為一種人們熟知的物質，用其名稱轉喻與之相似的顏色范疇，能以具體事物指代抽象顏色概念。這些口紅顏色詞通過人們對這些具體事物顏色的熟悉認知來簡化和傳遞顏色信息，體現(xiàn)了轉喻在語義擴展和便捷表達方面的作用，很好地解釋了語言與人們身體經驗（對事物顏色的感知）的緊密聯(lián)系，即“具身”化體現(xiàn)。（三）概念整合理論概念整合理論是探索意義構建中信息整合的理論框架，通過將兩個或多個概念域整合在一起，形成新的概念框架。[]以“楓葉慕斯”為例，“楓葉”作為自然領域中的具體事物，具有鮮明的顏色、獨特的形狀等特征，而“慕斯\"則是食品領域中的一種甜品類型。當“楓葉”與“慕斯\"相結合時，便創(chuàng)造出了一個全新的概念框架，使人產生視覺聯(lián)想（楓葉的顏色、形狀）、情感聯(lián)想（秋天的浪漫、詩意的氛圍感）和口感聯(lián)想（慕斯的輕盈、細膩和絲滑）。這種新的概念框架巧妙地結合了自然元素與食品概念，開拓了一個富有創(chuàng)意且具有多重聯(lián)想的新產品形象，并且富含情感與情境內涵；“楓糖橘棕”的色調融合了楓糖的甜蜜與橘色的活力，賦予了顏色以情感溫度；“干枯米橘”則將“干枯\"的狀態(tài)與“米橘\"的顏色及水果形象相融合，創(chuàng)造了一個富有創(chuàng)意且具有多重聯(lián)想的新概念，還融入了橘子在中國文化中的美好寓意；“櫻花白桃凍”將“櫻花\"的粉色浪漫、“白桃”的清新甜美以及“凍”的口感特點巧妙結合，具有豐富的層次性和獨特的情感內涵。這些新興的顏色詞構建了全新的范疇，將原本屬于不同領域的事物如水果與食品、花卉與食品納入同一類別，拓寬了消費者對產品的認知邊界，激發(fā)了人們對頭腦中已有百科知識的認知，即對楓葉、蜜桃、櫻花等具體事物的認知和經驗，從而喚起他們相關的知識和記憶，進而對產品的特征、口感、質感等方面產生更為豐富且細膩的聯(lián)想。（四）范疇化理論范疇化是對事物進行分類的心理過程[12]，這些色彩詞都在各自的顏色范疇內形成了獨特的子范疇。如紅色范疇下，“悸動紅”“進攻”等因不同的隱喻和轉喻來源，在紅色系中占據(jù)不同的語義位置，與普通紅色相比，它們具有更豐富的文化、情感和視覺特征差異，消費者能依據(jù)這些差異對紅色進行更細致的分類和認知。橘色范疇里，“惹火橘”“率直”“赤誠”“任性橘”等也各自通過獨特的命名方式區(qū)分開來，從色調、情感氛圍等方面豐富了橘色范疇的多樣性，幫助消費者構建起一個包含多種橘色變體的認知體系。粉色范疇中，“柔煙粉”“情竇粉”同樣以其特殊的修飾和轉喻內容，在粉色系中形成獨特的子范疇，使消費者對粉色的認知不再局限于簡單的色調區(qū)分，而是拓展到不同情感、質感所對應的粉色種類，從而引起消費