電商選品師筆試試題一、填空題（每題3分，共15分）根據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》，電商選品時應確保商品符合______標準，保障消費者安全。在市場需求預測中，使用時間序列分析法時，需考慮長期趨勢、季節(jié)變動、______和不規(guī)則變動四個因素?？缇畴娚踢x品需遵循目的國的______法規(guī)，如歐盟的REACH法規(guī)對化學品及相關產(chǎn)品的嚴格要求。選品時進行競品分析，要重點關注競品的______、價格策略、營銷渠道及用戶評價等維度。商品生命周期理論中，產(chǎn)品從進入市場到退出市場依次經(jīng)歷導入期、成長期、______和衰退期。二、單項選擇題（每題3分，共15分）以下關于電商選品數(shù)據(jù)指標的說法，正確的是（）A.只關注商品銷量，無需考慮退貨率B.客單價越高，商品越好賣C.轉化率是指下單用戶數(shù)與訪問用戶數(shù)的比值D.復購率低的商品應立即淘汰某電商平臺發(fā)現(xiàn)某款商品存在侵犯他人商標權的風險，根據(jù)《電子商務法》，平臺應采取的措施不包括（）A.立即刪除侵權商品鏈接B.通知侵權方進行整改C.向有關主管部門報告D.幫助侵權方規(guī)避監(jiān)管在選品時，分析消費者購買決策樹，以下哪個因素通常是首要考慮的（）A.商品外觀B.品牌知名度C.價格D.售后服務關于供應鏈選品優(yōu)化，下列說法錯誤的是（）A.縮短供應商交貨周期可提高庫存周轉率B.選擇獨家供應商可降低采購風險C.建立供應商績效評估體系有助于提升選品質(zhì)量D.與供應商共享銷售數(shù)據(jù)可實現(xiàn)協(xié)同備貨直播電商選品時，為提高轉化率，應優(yōu)先選擇（）A.利潤空間大但用戶認知度低的商品B.具有話題性和場景化展示優(yōu)勢的商品C.庫存積壓嚴重的商品D.客單價極高且小眾的商品三、多項選擇題（每題4分，共20分，少選得2分，選錯不得分）電商選品師進行市場調(diào)研的常用方法有（）A.問卷調(diào)查法B.競品數(shù)據(jù)抓取分析C.焦點小組訪談D.社交媒體輿情監(jiān)測依據(jù)《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，直播選品禁止出現(xiàn)的行為有（）A.宣傳未經(jīng)檢疫的進口食品B.夸大商品功效進行虛假宣傳C.銷售未取得3C認證的電子產(chǎn)品D.展示未成年人作為直播帶貨主播選品時評估商品市場潛力，需考慮的因素包括（）A.目標市場規(guī)模及增長率B.替代品的威脅程度C.消費者購買力水平D.行業(yè)技術創(chuàng)新趨勢電商平臺選品時的商品質(zhì)量把控環(huán)節(jié)包括（）A.供應商資質(zhì)審核B.商品樣品抽檢C.第三方質(zhì)檢報告審查D.商品用戶反饋收集分析大數(shù)據(jù)分析在選品中的應用場景有（）A.通過用戶瀏覽行為預測潛在需求B.分析地域消費偏好進行差異化選品C.依據(jù)歷史銷售數(shù)據(jù)優(yōu)化庫存結構D.利用社交平臺數(shù)據(jù)挖掘熱門商品關鍵詞四、判斷題（每題2分，共10分）只要商品銷量高，即使存在輕微質(zhì)量問題，也可作為長期選品。（）跨境電商選品只需關注商品的國際物流成本，無需考慮目的國的稅收政策。（）選品時運用SWOT分析，是對商品的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行綜合評估。（）電商平臺可以隨意修改商品的銷售頁面描述，無需考慮消費者權益。（）選品時應避免選擇市場競爭激烈的商品，只選擇藍海市場商品。（）五、簡答題（每題10分，共20分）請簡述電商選品師在選品過程中如何進行供應鏈風險評估與管理，并舉例說明常見的供應鏈風險及應對措施。結合《廣告法》相關規(guī)定，闡述電商選品中商品宣傳文案撰寫的注意事項，并舉出3個違反規(guī)定的典型案例及對應的處罰依據(jù)。六、案例分析題（20分）某電商平臺計劃在夏季推出一款便攜式小風扇，選品師通過初步市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)該品類市場需求旺盛，但競爭激烈。請你從以下幾個方面進行分析：（1）運用PEST分析法，對便攜式小風扇市場的宏觀環(huán)境進行分析。（8分）（2）制定該款小風扇的選品策略，包括產(chǎn)品定位、價格策略、營銷渠道選擇等，并說明理由。（12分）電商選品師筆試試題答案一、填空題答案國家標準、行業(yè)標準或保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的循環(huán)變動進出口貿(mào)易及產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)品功能與特色成熟期二、單項選擇題答案1.C2.D3.C4.B5.B三、多項選擇題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD四、判斷題答案1.×2.×3.√4.×5.×五、簡答題答案供應鏈風險評估與管理：選品師可通過評估供應商的財務狀況、生產(chǎn)能力、信譽度等對供應商進行分級；分析供應鏈環(huán)節(jié)中的物流、庫存等環(huán)節(jié)潛在風險。常見供應鏈風險如供應商交貨延遲，可通過建立備用供應商機制、簽訂嚴格合同條款約定交貨時間及違約責任應對；原材料價格波動風險，可通過與供應商簽訂長期協(xié)議、套期保值等方式應對；質(zhì)量風險，可加強原材料檢驗、建立質(zhì)量追溯體系等處理。商品宣傳文案撰寫注意事項：依據(jù)《廣告法》，不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語；不得進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務等。例如，宣傳某化妝品為“全球最好用的護膚品”，違反使用絕對化用語規(guī)定，依據(jù)《廣告法》第五十七條，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；宣傳某減肥產(chǎn)品“一周瘦十斤”且無科學依據(jù)，屬于虛假宣傳，依據(jù)《廣告法》第五十五條，責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款；宣傳某食品“比XX品牌更好吃”，貶低其他經(jīng)營者，依據(jù)《廣告法》第五十九條，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款。六、案例分析題答案（1）PEST分析：政治（Political）：國家可能出臺相關產(chǎn)業(yè)政策扶持小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可能對產(chǎn)品質(zhì)量、安全標準等加強監(jiān)管，需確保產(chǎn)品符合國家標準。經(jīng)濟（Economic）：消費者在夏季對降溫產(chǎn)品有需求，若經(jīng)濟形勢良好，消費者購買力增強，有利于產(chǎn)品銷售；反之，可能影響高價位產(chǎn)品銷售。社會（Social）：隨著生活品質(zhì)提高，消費者對便攜、節(jié)能、靜音的小風扇需求增加；同時，環(huán)保意識增強，產(chǎn)品材質(zhì)需符合環(huán)保要求。技術（Technological）：電池續(xù)航技術、電機靜音技術等的發(fā)展，若產(chǎn)品能采用新技術，可提升競爭力；若技術更新快，可能導致產(chǎn)品快速被淘汰。（2）選品策略：產(chǎn)品定位：定位為時尚、便攜、高性價比的夏季消暑必備品，針對年輕上班族、學生群體，突出小巧便攜、續(xù)航時間長、靜音等特點。理由：目標群體對這類產(chǎn)品需求大，且更注重產(chǎn)品外觀和實用性。價格策略：采用滲透定價法，以較低價格進入市場，