撬動私域10倍增長零一數(shù)科CEO·鑒鋒零一數(shù)科簡介認(rèn)識零一數(shù)科私域GMV最?的代運(yùn)營服務(wù)商員?數(shù)量最多的代運(yùn)營服務(wù)商員?數(shù)量最多的代運(yùn)營服務(wù)商?騰訊智慧零售【代運(yùn)營服務(wù)商·ToP級伙伴】為?業(yè)輸出最多專業(yè)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)為品牌解決微信生態(tài)的一切問題用戶觸點(diǎn)不斷變遷，但不變的3個運(yùn)營規(guī)律：圈層效應(yīng)-節(jié)點(diǎn)效應(yīng)-孤島效應(yīng)服務(wù)用戶超4億 服務(wù)號小程序小程序企業(yè)微信企業(yè)微信視頻號私域10倍增長背后的用戶資產(chǎn)經(jīng)營策略以最細(xì)的顆粒度，滲透?戶?命周期的每?個節(jié)點(diǎn)完成運(yùn)營權(quán)益替代折扣，真實(shí)?設(shè)多場域陪伴?戶提升好感社群圈?互動場域?強(qiáng)化私域互動觸點(diǎn)?互動場域培育?戶價值?戶培育?戶價值?戶??戶分層權(quán)益提升專屬感以品牌內(nèi)容為主線，建?棉籽體系對?戶活躍?為定向激勵，完善對?戶的分層指標(biāo)評價，最終達(dá)成?戶認(rèn)知植?的?標(biāo)除常規(guī)消費(fèi)獲得積分的體系外，另外針對?戶?為做以?智培育為主線，完成?戶關(guān)鍵?為的有效引導(dǎo)朋友圈/社群/朋友圈/視頻號直播四個場域?度粘合，?標(biāo)?度?致發(fā)揮各觸點(diǎn)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，全?滲透?戶?智，提升?戶認(rèn)知鎖定核?爆品進(jìn)??曝光通過分析現(xiàn)有整個承接鏈路，整理出社群分層可以優(yōu)化的節(jié)點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)社群的分層運(yùn)營?案節(jié)點(diǎn)2節(jié)點(diǎn)3節(jié)點(diǎn)2節(jié)點(diǎn)3節(jié)點(diǎn)1?次觸達(dá)通過分層話術(shù)進(jìn)??次分層群內(nèi)培育進(jìn)?分周期精細(xì)標(biāo)簽后進(jìn)?漏?篩選分群群內(nèi)培育進(jìn)?分周期精細(xì)標(biāo)簽后進(jìn)?漏?篩選分群運(yùn)營私聊回訪私聊回訪社群社群會員社群社群會員群分享群轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化育精細(xì)標(biāo)簽精細(xì)標(biāo)簽群未購購未轉(zhuǎn)化未轉(zhuǎn)化 育群產(chǎn)品種草福利匯總產(chǎn)品種草福利匯總在游戲中植?品牌故事，讓?戶在體驗(yàn)中強(qiáng)化品牌認(rèn)知在數(shù)據(jù)層?上強(qiáng)化商城流量聚合、提?打開率，優(yōu)化流量分發(fā)邏輯案例介紹,建??戶對“全棉”與“原產(chǎn)地種植”的品牌聯(lián)想，?戶主動分享率裂變回流率核?戶主動分享率裂變回流率核?指標(biāo)元?朵棉花的??私域定位“?社區(qū)”概念，利?各板塊之間聯(lián)動完成?戶認(rèn)知培育，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化社交本質(zhì)社群劇本游戲互動篩全棉忠誠?戶，以?個忠誠?戶帶來2-3個新?戶為?標(biāo)，進(jìn)??戶價值放?千萬直播專場下的視頻號直播生意經(jīng)千萬直播專場下的視頻號直播生意經(jīng)22年回顧：賽道現(xiàn)狀1515倍50%200+GMV增長私域占比客單價復(fù)購率視頻號活躍人群聚焦30-75歲女性為主視頻號活躍人群聚焦30-75歲女性為主核心購買力人群聚焦30-55歲趨勢推演：視頻號的第二階段剛剛開始2023-2024年：微信生態(tài)全鏈路資源賦能視頻號2023-2024年：微信生態(tài)全鏈路資源賦能視頻號2022-2023年：直播帶貨&達(dá)人分銷帶貨&精細(xì)化投放2020-2021年：基建打通&喊口號培訓(xùn)2021-2022年：直播帶貨商業(yè)化元年2022年視頻號直播成交總額500+億入駐品牌商超1000家首批入駐平臺的服務(wù)商，為上千個品牌&達(dá)人提供流量扶持首批視頻號招商服務(wù)商首批視頻號培訓(xùn)服務(wù)商首批視頻號招商服務(wù)商首批視頻號培訓(xùn)服務(wù)商首批視頻號代運(yùn)營服務(wù)商首批視頻號賬號孵化服務(wù)商基于存量高凈值用戶的跨越式增長業(yè)績增長用戶增長直播復(fù)盤團(tuán)隊(duì)及場景搭建方案策劃直播復(fù)盤團(tuán)隊(duì)及場景搭建方案策劃直播數(shù)據(jù)策略解解“人貨場”洞察全域流量挖掘營銷玩法創(chuàng)新用戶持續(xù)下沉品牌賦能加持方案模塊關(guān)聯(lián)任務(wù)責(zé)任人交付時間完成狀態(tài)任務(wù)1選品排品賣點(diǎn)單品話術(shù)推廣資源任務(wù)2方案模塊關(guān)聯(lián)任務(wù)責(zé)任人交付時間完成狀態(tài)任務(wù)1選品排品賣點(diǎn)單品話術(shù)推廣資源任務(wù)2任務(wù)3場景任務(wù)4注意事項(xiàng)：不同節(jié)奏示例不同崗位分工示例不同節(jié)奏示例不同崗位分工示例場：直播間搭建邏輯背景光 腦場：直播間搭建示例場：直播間搭建示例留住流量留住流量—學(xué)提高流量—學(xué)促進(jìn)轉(zhuǎn)化提高GMV策略拆解：流量節(jié)奏私域+投放，明確各時間節(jié)點(diǎn)的中性，雙向撬動公域流量最大化開播前開播前開播時開播時直播中直播中直播結(jié)束前直播結(jié)束前引導(dǎo)預(yù)約直