2025年新媒體心理學(xué)研究生考試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.新媒體心理學(xué)研究的主要對象是：

A.傳統(tǒng)媒體用戶心理

B.新媒體環(huán)境下用戶心理

C.媒體傳播心理學(xué)

D.媒體營銷心理學(xué)

答案：B

2.以下哪項不屬于新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容：

A.新媒體用戶行為分析

B.新媒體廣告效果評估

C.新媒體用戶滿意度調(diào)查

D.新媒體用戶隱私保護(hù)

答案：D

3.新媒體心理學(xué)研究方法中，以下哪種方法不屬于量化研究：

A.問卷調(diào)查

B.實驗研究

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

答案：C

4.以下哪項不屬于新媒體心理學(xué)的研究視角：

A.心理學(xué)視角

B.社會學(xué)視角

C.傳播學(xué)視角

D.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

答案：D

5.新媒體心理學(xué)研究的主要目的是：

A.提高新媒體傳播效果

B.優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計

C.促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

D.以上都是

答案：D

6.以下哪項不屬于新媒體心理學(xué)的研究領(lǐng)域：

A.新媒體用戶心理需求

B.新媒體用戶行為規(guī)律

C.新媒體用戶情感分析

D.新媒體用戶隱私保護(hù)

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.新媒體心理學(xué)的研究方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.實驗研究

C.案例分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

E.文獻(xiàn)研究

答案：ABCDE

2.新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容主要包括：

A.新媒體用戶心理需求

B.新媒體用戶行為規(guī)律

C.新媒體用戶情感分析

D.新媒體用戶隱私保護(hù)

E.新媒體廣告效果評估

答案：ABCDE

3.新媒體心理學(xué)的研究視角包括：

A.心理學(xué)視角

B.社會學(xué)視角

C.傳播學(xué)視角

D.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

E.市場營銷視角

答案：ABCDE

4.新媒體心理學(xué)的研究領(lǐng)域包括：

A.新媒體用戶心理需求

B.新媒體用戶行為規(guī)律

C.新媒體用戶情感分析

D.新媒體用戶隱私保護(hù)

E.新媒體廣告效果評估

答案：ABCDE

5.新媒體心理學(xué)的研究價值包括：

A.提高新媒體傳播效果

B.優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計

C.促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

D.增強(qiáng)用戶滿意度

E.提高企業(yè)競爭力

答案：ABCDE

6.新媒體心理學(xué)的研究意義包括：

A.深化對新媒體用戶心理的認(rèn)識

B.優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計

C.提高新媒體傳播效果

D.促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

E.培養(yǎng)新媒體人才

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.新媒體心理學(xué)是研究新媒體環(huán)境下用戶心理的學(xué)科。（）

答案：√

2.新媒體心理學(xué)的研究方法只有問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘。（）

答案：×（除了問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘，還有實驗研究、案例分析等）

3.新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容只包括新媒體用戶心理需求和行為規(guī)律。（）

答案：×（還包括新媒體用戶情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估等）

4.新媒體心理學(xué)的研究視角只有心理學(xué)視角。（）

答案：×（還包括社會學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷等視角）

5.新媒體心理學(xué)的研究領(lǐng)域只包括新媒體用戶心理需求和行為規(guī)律。（）

答案：×（還包括新媒體用戶情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估等）

6.新媒體心理學(xué)的研究價值只包括提高新媒體傳播效果和優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計。（）

答案：×（還包括促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)用戶滿意度、提高企業(yè)競爭力等）

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述新媒體心理學(xué)的研究方法。

答案：新媒體心理學(xué)的研究方法主要包括問卷調(diào)查、實驗研究、案例分析、數(shù)據(jù)挖掘、文獻(xiàn)研究等。

2.簡述新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容。

答案：新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容主要包括新媒體用戶心理需求、行為規(guī)律、情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估等。

3.簡述新媒體心理學(xué)的研究視角。

答案：新媒體心理學(xué)的研究視角主要包括心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷等視角。

4.簡述新媒體心理學(xué)的研究領(lǐng)域。

答案：新媒體心理學(xué)的研究領(lǐng)域主要包括新媒體用戶心理需求、行為規(guī)律、情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估等。

5.簡述新媒體心理學(xué)的研究價值。

答案：新媒體心理學(xué)的研究價值主要包括提高新媒體傳播效果、優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計、促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)用戶滿意度、提高企業(yè)競爭力等。

6.簡述新媒體心理學(xué)的研究意義。

答案：新媒體心理學(xué)的研究意義主要包括深化對新媒體用戶心理的認(rèn)識、優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計、提高新媒體傳播效果、促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)新媒體人才等。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合新媒體心理學(xué)的研究方法，論述如何提高新媒體傳播效果。

答案：提高新媒體傳播效果可以從以下幾個方面入手：

（1）運(yùn)用問卷調(diào)查、實驗研究等方法，深入了解用戶心理需求和行為規(guī)律，為新媒體傳播提供有力依據(jù)。

（2）通過案例分析、數(shù)據(jù)挖掘等方法，總結(jié)成功案例，為新媒體傳播提供借鑒。

（3）結(jié)合心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等視角，分析新媒體傳播過程中的影響因素，提出針對性策略。

（4）關(guān)注用戶情感分析，提高新媒體內(nèi)容的吸引力，增強(qiáng)用戶粘性。

（5）加強(qiáng)新媒體廣告效果評估，優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

2.結(jié)合新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容，論述如何優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計。

答案：優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計可以從以下幾個方面入手：

（1）關(guān)注用戶心理需求，從用戶角度出發(fā)，設(shè)計符合用戶需求的產(chǎn)品。

（2）分析用戶行為規(guī)律，優(yōu)化產(chǎn)品功能，提高用戶體驗。

（3）結(jié)合情感分析，提升產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶情感共鳴。

（4）關(guān)注用戶隱私保護(hù)，確保用戶信息安全。

（5）借鑒成功案例，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和功能。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某新媒體平臺推出一款短視頻應(yīng)用，用戶可以通過短視頻分享生活、娛樂、知識等內(nèi)容。

（1）請運(yùn)用新媒體心理學(xué)的研究方法，分析該短視頻應(yīng)用的用戶心理需求。

答案：該短視頻應(yīng)用的用戶心理需求主要包括：

（1）分享生活、娛樂、知識等內(nèi)容的心理需求。

（2）展示自我、獲得認(rèn)同的心理需求。

（3）獲取信息、學(xué)習(xí)新知識的心理需求。

（4）娛樂休閑、緩解壓力的心理需求。

（5）關(guān)注熱點(diǎn)、緊跟潮流的心理需求。

（2）請運(yùn)用新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容，分析該短視頻應(yīng)用的用戶行為規(guī)律。

答案：該短視頻應(yīng)用的用戶行為規(guī)律主要包括：

（1）用戶在短視頻平臺上瀏覽、觀看、點(diǎn)贊、評論、分享等行為。

（2）用戶根據(jù)自身興趣和需求，選擇關(guān)注特定領(lǐng)域或特定人物。

（3）用戶在短視頻平臺上與其他用戶互動，形成社交關(guān)系。

（4）用戶在短視頻平臺上獲取信息、學(xué)習(xí)知識、娛樂休閑等。

（5）用戶在短視頻平臺上關(guān)注熱點(diǎn)、緊跟潮流，滿足自身心理需求。

2.案例背景：某企業(yè)推出一款智能手環(huán)，具有運(yùn)動監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測等功能。

（1）請運(yùn)用新媒體心理學(xué)的研究方法，分析該智能手環(huán)的用戶心理需求。

答案：該智能手環(huán)的用戶心理需求主要包括：

（1）關(guān)注自身健康狀況的心理需求。

（2）追求健康生活方式的心理需求。

（3）提高生活品質(zhì)的心理需求。

（4）追求時尚、科技感的心理需求。

（5）滿足社交需求的心理需求。

（2）請運(yùn)用新媒體心理學(xué)的研究內(nèi)容，分析該智能手環(huán)的用戶行為規(guī)律。

答案：該智能手環(huán)的用戶行為規(guī)律主要包括：

（1）用戶在智能手環(huán)上查看運(yùn)動數(shù)據(jù)、睡眠數(shù)據(jù)、心率數(shù)據(jù)等。

（2）用戶根據(jù)運(yùn)動數(shù)據(jù)、睡眠數(shù)據(jù)、心率數(shù)據(jù)等，調(diào)整自身生活習(xí)慣。

（3）用戶在智能手環(huán)上與其他用戶互動，分享運(yùn)動成果、生活感悟等。

（4）用戶在智能手環(huán)上關(guān)注健康知識、運(yùn)動技巧等，提高自身健康素養(yǎng)。

（5）用戶在智能手環(huán)上追求時尚、科技感，滿足自身心理需求。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.B

解析：新媒體心理學(xué)專注于新媒體環(huán)境下的用戶心理，因此選擇B。

2.D

解析：新媒體用戶隱私保護(hù)屬于法律和倫理范疇，不屬于心理學(xué)研究內(nèi)容。

3.C

解析：案例分析是一種定性研究方法，不屬于量化研究。

4.D

解析：新媒體心理學(xué)的研究視角涵蓋了心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等多個學(xué)科，不包括經(jīng)濟(jì)學(xué)。

5.D

解析：新媒體心理學(xué)的研究目的旨在提高傳播效果、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，因此選擇D。

6.D

解析：新媒體心理學(xué)的研究領(lǐng)域包括用戶需求、行為規(guī)律、情感分析等，隱私保護(hù)屬于更廣泛的倫理和法律范疇。

二、多項選擇題

1.ABCDE

解析：以上都是新媒體心理學(xué)研究常用的方法。

2.ABCDE

解析：以上都是新媒體心理學(xué)研究的主要內(nèi)容。

3.ABCDE

解析：以上都是新媒體心理學(xué)研究可能采用的視角。

4.ABCDE

解析：以上都是新媒體心理學(xué)研究的領(lǐng)域。

5.ABCDE

解析：以上都是新媒體心理學(xué)研究可能帶來的價值。

6.ABCDE

解析：以上都是新媒體心理學(xué)研究可能產(chǎn)生的意義。

三、判斷題

1.√

解析：新媒體心理學(xué)確實專注于新媒體環(huán)境下的用戶心理。

2.×

解析：除了問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘，還有其他研究方法。

3.×

解析：研究內(nèi)容還包括情感分析、隱私保護(hù)等。

4.×

解析：研究視角還包括社會學(xué)、傳播學(xué)等。

5.×

解析：研究領(lǐng)域還包括情感分析、隱私保護(hù)等。

6.×

解析：研究價值還包括增強(qiáng)用戶滿意度、提高企業(yè)競爭力等。

四、簡答題

1.問卷調(diào)查、實驗研究、案例分析、數(shù)據(jù)挖掘、文獻(xiàn)研究

解析：這些是新媒體心理學(xué)研究的主要方法。

2.新媒體用戶心理需求、行為規(guī)律、情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估

解析：這些是新媒體心理學(xué)研究的主要內(nèi)容。

3.心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷

解析：這些是新媒體心理學(xué)研究可能采用的視角。

4.新媒體用戶心理需求、行為規(guī)律、情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估

解析：這些是新媒體心理學(xué)研究的領(lǐng)域。

5.提高新媒體傳播效果、優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計、促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)用戶滿意度、提高企業(yè)競爭力

解析：這些是新媒體心理學(xué)研究的主要價值。

6.深化對新媒體用戶心理的認(rèn)識、優(yōu)化新媒體產(chǎn)品設(shè)計、提高新媒體傳播效果、促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)新媒體人才

解析：這些是新媒體心理學(xué)研究的主要意義。

五、論述題

1.（1）問卷調(diào)查、實驗研究、案例分析、數(shù)據(jù)挖掘、文獻(xiàn)研究

（2）用戶心理需求、行為規(guī)律、情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估

（3）心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷

（4）用戶需求、行為規(guī)律、情感分析、隱私保護(hù)、廣告效果評估

（5）提高