市場(chǎng)營(yíng)銷成考試題帶答案1.市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)按照消費(fèi)者需求的差異性，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干個(gè)（）。A.消費(fèi)者群體B.產(chǎn)品類別C.銷售區(qū)域D.生產(chǎn)廠家答案：A2.產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)著重（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額B.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.樹立產(chǎn)品形象答案：D3.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。A.生產(chǎn)產(chǎn)品B.銷售產(chǎn)品C.交換活動(dòng)D.推廣品牌答案：C4.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。A.產(chǎn)品的差異性B.市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性C.需求的差異性D.價(jià)格的差異性答案：C5.企業(yè)通過大量生產(chǎn)、大量分銷和大量促銷的方式向市場(chǎng)上大多數(shù)消費(fèi)者提供產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是（）。A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷D.細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷答案：A6.某牙膏廠原來只生產(chǎn)藥物牙膏，現(xiàn)在又增加牙刷生產(chǎn)，這屬于（）。A.同心多元化B.水平多元化C.集團(tuán)多元化D.垂直多元化答案：B7.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略主要是（）。A.快速滲透B.市場(chǎng)改進(jìn)C.大量營(yíng)銷D.撇脂定價(jià)答案：B8.下列哪種定價(jià)方法屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法？（）A.目標(biāo)收益定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法答案：A9.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一步是（）。A.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.確定營(yíng)銷組合C.管理營(yíng)銷活動(dòng)D.設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合答案：A10.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）。A.便于組織生產(chǎn)B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)D.增加產(chǎn)品品種答案：C11.下列不屬于促銷組合的是（）。A.人員推銷B.廣告C.公共關(guān)系D.市場(chǎng)調(diào)查答案：D12.消費(fèi)者在購買過程中，評(píng)價(jià)商品或服務(wù)的利益以滿足其需要的程度，稱為（）。A.產(chǎn)品價(jià)值B.品牌價(jià)值C.感知價(jià)值D.使用價(jià)值答案：C13.在產(chǎn)品生命周期的介紹期，為迅速打開市場(chǎng)，營(yíng)銷組合策略應(yīng)重點(diǎn)考慮（）。A.價(jià)格和促銷B.產(chǎn)品和促銷C.價(jià)格和產(chǎn)品D.地點(diǎn)和促銷答案：A14.下列哪種策略是市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑？（）A.開辟新市場(chǎng)B.正面進(jìn)攻C.市場(chǎng)多角化D.增加使用量答案：A15.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者的弱點(diǎn)，這種策略屬于（）。A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.包圍進(jìn)攻D.迂回進(jìn)攻答案：B16.在波士頓矩陣中，相對(duì)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都較低的業(yè)務(wù)單位是（）。A.明星類B.金牛類C.問號(hào)類D.狗類答案：D17.企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品、增加花色、提高質(zhì)量、改進(jìn)包裝等辦法，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力，這種策略屬于（）。A.市場(chǎng)滲透B.市場(chǎng)開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多角化經(jīng)營(yíng)答案：C18.在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)著重（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額B.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.樹立產(chǎn)品形象答案：A19.消費(fèi)者購買行為中，探究性購買行為一般發(fā)生在購買（）的時(shí)候。A.經(jīng)常性商品B.選購品C.特殊品D.便利品答案：B20.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的“4Ps”是指（）。A.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷B.產(chǎn)品、質(zhì)量、地點(diǎn)、促銷C.產(chǎn)品、價(jià)格、權(quán)力、公共關(guān)系D.政策、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷答案：A21.在新產(chǎn)品開發(fā)中，提出設(shè)想的階段是（）。A.搜尋B.篩選C.評(píng)估D.概念形成答案：A22.消費(fèi)者對(duì)其購買活動(dòng)的滿意感（S）與其產(chǎn)品期望（E）和產(chǎn)品實(shí)效（P）之間的關(guān)系是（）。A.S=E-PB.S=P-EC.S=E+PD.S=P/E答案：B23.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，必須遵循的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、實(shí)效性和（）。A.差異性B.競(jìng)爭(zhēng)性C.盈利性D.相似性答案：A24.企業(yè)通過降低價(jià)格，但同時(shí)增加廣告費(fèi)用，以擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量，這種策略屬于（）。A.撇脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.促銷定價(jià)策略D.心理定價(jià)策略答案：C25.企業(yè)將其整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種產(chǎn)品，運(yùn)用一種市場(chǎng)營(yíng)銷組合，以滿足整個(gè)市場(chǎng)上大多數(shù)消費(fèi)者的需求，這種策略是（）。A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.市場(chǎng)細(xì)分策略答案：A26.在波士頓矩陣中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高、相對(duì)市場(chǎng)占有率低的業(yè)務(wù)單位是（）。A.明星類B.金牛類C.問號(hào)類D.狗類答案：C27.下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的是（）。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.競(jìng)爭(zhēng)者答案：D28.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略是指企業(yè)對(duì)可控制因素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)的總體策略。這些可控因素不包括（）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.顧客答案：D29.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)著重（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額B.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命C.