市場供求及其運行規(guī)律石美玲第1章市場供求

案例：海爾根據(jù)用戶潛在需求研發(fā)新型洗衣機1.1需求分析需求函數(shù)需求量和需求的變動需求估計與預(yù)測1.需求概念需求條件購置能力購置欲望需求是指在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上，消費者愿意且能夠購置的物品和勞務(wù)的數(shù)量。2.需求函數(shù)價格〔P〕收入〔I〕相關(guān)商品價格〔PR〕偏好〔T〕消費者的預(yù)期〔PE〕其他〔α〕需求量=f(影響需求的各因素)QDQD=f(P,I,PR,T,PE,α)Q=f(P)其他因素不變例某洗衣機廠洗衣機的具體的需求函數(shù)估計為:

Q=-200P+50I+0.5A〔1—1〕式中，Q為顧客對該廠洗衣機的需求量；P為洗衣機價格;I為居民的平均收入；A為廣告費用;200，50和0.5是這個需求函數(shù)各自變量的參數(shù)。說明：如果方案年度P、I、A的值分別預(yù)計為3000元、25000元和10000元，那么，方案期某洗衣機廠洗衣機的預(yù)計需求量應(yīng)為115萬臺，即：Q=-200×3000+50×25000+0.5×1000000=1150000〔臺〕案例：通用汽車和克萊斯勒為什么會破產(chǎn)？案例：通用汽車和克萊斯勒為什么會破產(chǎn)？3.需求表與需求曲線需求定理P↓→Q↑P↑→Q↓P87654321QD01234567〔1〕需求表(2)需求曲線PQ864202468DQP0D需求曲線向右下方傾斜需求定理4.需求量的變動與需求的變動需求量的變動：

需求的變動：QP0

P1Q1

P2Q2D0abD2需求曲線右移〔D0→D1〕：需求增加需求曲線左移〔D0→D2〕：需求減少5.需求估計與預(yù)測市場調(diào)查法統(tǒng)計分析法■訪問調(diào)查法■市場實驗法步驟〔1〕建立理論模型〔2〕收集數(shù)據(jù)〔3〕選擇函數(shù)形式〔4〕對結(jié)果進行估計和解釋(1)需求估計法1、市場調(diào)查市場調(diào)查就是通過對消費者的直接調(diào)查，來估計某種產(chǎn)品的需求量和各個變量之間的關(guān)系。A訪問法：將所擬調(diào)查的工程，以面談、或書面等形式向消費者提出詢問，以獲得所需資料。例：一種彩色電視機因價格過高，影響了銷售，造成積壓18000臺。假設(shè)調(diào)查得到的資料為：彩電價格由1000元降至800元，銷售量將由3000臺增至6000臺。根據(jù)需求價格彈性，得：〔6000-3000〕/〔1000-800〕=15〔臺/元〕得出：需求曲線為：Q=18000–15P含義：價格每增加1元，會減少銷售量15臺。根據(jù)需求曲線Q=18000–15P，可以求出價格變動區(qū)間的弧彈性。6000–3000800+1000Ep=800–1000×6000+3000=-3說明該產(chǎn)品的彈性很大，可以采用降價手段來擴大銷售量。如果想讓銷售量到達(dá)8000臺，可以利用方程：Q=18000–15P8000=18000–15PP=666.7〔元〕所以，如果想讓銷售量到達(dá)8000臺，價格需要降到666.7元。B試驗法

試驗法是一種以特定環(huán)境為試驗市場的調(diào)查方法。調(diào)查思路是：保持其他市場條件穩(wěn)定的情況下，變動產(chǎn)品的價格。例：美國弗羅里達(dá)大學(xué)用試驗法探討弗州桔子和加州桔子之間的競爭關(guān)系。方法：確定一個城市，選出9個超市，時間定為31天。在試驗期內(nèi)，每天改變桔子的價格，并把銷售量紀(jì)錄下來。參加試驗的桔子有弗州的兩種桔子和加州的一種桔子。結(jié)果：A三種桔子的彈性分別是：3.07，3.01，2.76B弗州桔子的交叉彈性是：1.16和1.56C弗州桔子和加州桔子之間的交叉彈性很小。例：美國“利格斯〞褲襪產(chǎn)品的市場試驗。該種品牌專門通過超市零售商銷售，為了了解促銷手段會對產(chǎn)品產(chǎn)生什么影響，設(shè)計了四種促銷方式，在四個城市進行試驗：A兩雙包裝在一起，降價40美分；B兩雙包裝在一起，降價25美分；C每雙降價18美分；D全價購置一雙后，領(lǐng)一張價值25美分的優(yōu)惠券。調(diào)查結(jié)果：A第一名：兩雙包裝一起并降價40美分最為有效，6周之內(nèi)銷量增長53%；B第二名：每雙降價18美分，8周之內(nèi)銷量增長20%；C最后一名：惠贈25美分優(yōu)惠券，8周之內(nèi)銷售量增長3%。(2)需求預(yù)測方法時間序列■長期趨勢■周期變動■季節(jié)效應(yīng)■隨機波動經(jīng)濟計量模型

投入產(chǎn)出分析

練習(xí)案例2－1減少香煙的需求數(shù)量1、香煙的需求量減少讓香煙生產(chǎn)企業(yè)提高香煙的價格。政府對香煙生產(chǎn)企業(yè)征收消費稅，迫使香煙生產(chǎn)企業(yè)通過提高香煙價格的方式將稅收的一局部轉(zhuǎn)嫁給消費者。表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線移動到價格更高而數(shù)量較少的一點上，如圖a所示。PQ

經(jīng)濟學(xué)家通過研究發(fā)現(xiàn)，香煙價格上升10%會引起需求量減少4%；青少年對香煙價格特別敏感：香煙價格每上升10%會使青少年的吸煙量減少12%。2、香煙的需求減少PQ1.2供給分析供給的概念供給函數(shù)供給表和供給曲線供給量和供給的變動1.供給概念供給條件生產(chǎn)的能力生產(chǎn)的意愿供給是指在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上，生產(chǎn)者愿意而且能夠生產(chǎn)的物品與勞務(wù)的數(shù)量。2.供給函數(shù)價格〔P〕產(chǎn)品本錢〔C〕相關(guān)商品(PR)生產(chǎn)者對價格的期望(E)其他〔β〕供給量=f(影響供給量的各因素)QsQs=f(P,C,PR,E,β)Q=f(P)其他條件不變比爾.蓋茨的創(chuàng)業(yè)伊始比爾·蓋茨是怎么發(fā)家的？消費者想要按其能支付價格出售自由市場經(jīng)濟的實質(zhì)克雷格·彼得森?管理經(jīng)濟學(xué)?P163.供給表與供給曲線供給定理P↓→Qs↓P↑→Qs↑P12345678Qs02468101214(1)供給表(2)供給曲線SQP0S供給曲線向右上方傾斜供給定理PQ8642024681012144.供給量的變動和供給的變動供給量的變動：供給的變動：QP0Q1

P1S0

P2

Q2S1S2供給曲線右移〔S0→S1〕：供給增加供給曲線左移〔S0→S2〕：供給減少ab討論判斷以下說法是否正確？〔1〕開發(fā)商預(yù)期商品房的價格將下降，導(dǎo)致商品房供給曲線左移〔2〕紡織工人的工資提高，導(dǎo)致紡織品供給曲線左移

1.3市場均衡分析■市場均衡的概念■市場均衡的形成■市場均衡的變動■價格管制對市場均衡的影響1.市場均衡的定義在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，市場上的商品價格到達(dá)這樣一種水平，即使得消費者愿意購置的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量。EQP0DSQ0P0均衡點均衡價格均衡數(shù)量2.市場均衡的形成

供過于求市場價格為P1如果供給量為Q1’需求量為Q1QP0DSQ0P0EQ1P1P2Q2，Q2Q1，如果市場價格為P2供給量為Q2

需求量為Q2’供不應(yīng)求結(jié)論！市場均衡的形成，是由市場中的供求自發(fā)調(diào)節(jié)而形成

需求變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方向變動。供給變動引起均衡價格反方向變動，引起均衡數(shù)量同方向變動。

3.供需變動對市場均衡的影響案例：韓國泡菜危機最近，韓國國內(nèi)白菜價格飛漲。往年秋冬是腌制泡菜的時節(jié)，但如今韓國民眾都在考慮是否減少泡菜腌制量，也有民眾在考慮用洋白菜等材料作為替代品。面對突如其來的“泡菜危機〞，韓國政府一方面準(zhǔn)備從中國緊急進口大量白菜，另一方面在積極向民眾提供特價白菜，以保障需求。白菜價格的大幅飆升，是有氣候的原因造成。年初以來，韓國春季異常寒冷，夏季炎熱干旱，秋季多雨，導(dǎo)致白菜大幅減產(chǎn)。9月以來，白菜價格不斷創(chuàng)出新高，從每棵白菜6000韓元〔1美元約合1119韓元〕一直飆升到16000韓元，現(xiàn)在雖有小幅回落，但仍維持在每棵12000韓元至13000韓元的高位，而這一價格是往年的3至4倍。有韓國人戲稱，如果早知道白菜價格如此瘋長，在價格低的時候購置可以升值，白菜價格的飆升對韓國民眾的日常生活影響很大，很多人已經(jīng)開始考慮減少今年泡菜的腌制量，不少飯館已經(jīng)開始提高飯菜價格。由于過國內(nèi)白菜供給缺乏，韓國正準(zhǔn)備緊急從中國大量進口白菜。韓國聯(lián)合通訊社9月2日報道說，韓國農(nóng)林水產(chǎn)食品部當(dāng)天表示，決定臨時飛出白菜、蘿卜進口關(guān)稅，將從中國進口150噸白菜，并與9月19日左右開始在國內(nèi)市場銷售，售價為2000至3000韓元。首都首爾從10月5日至20日向市民供給特價白菜，市民每人可以在規(guī)定的市場內(nèi)購置低于市價30%-50%的白菜3棵，并方案在43個市場向市民提供30萬棵白菜。韓國農(nóng)協(xié)會6日表示，將在全國范圍內(nèi)向民眾提供每棵價格2000韓元的白菜300萬棵，市民可以通過網(wǎng)站進行預(yù)訂，每個家庭可預(yù)訂9至12棵白菜。〔來源：莽九晨，?人民日報?，2021年10月8日〕供求變動狀況價格變動狀況數(shù)量變動狀況供給不變需求增加上升增加需求減少下降減少需求不變供給增加下降增加供給減少上升減少需求供給同時增加程度相同不變增加需求增加超過供給增加上升增加供給增加超過需求增加下降增加需求供給同時減少程度相同不變減少需求減少超過供給減少下降減少供給減少超過需求減少上升減少需求增加供給減少程度相同上升不變需求增加超過供給減少上升增加需求增加小于供給減少上升減少需求減少供給增加程度相同下降不變需求減少超過供給增加下降減少需求減少小于供給增加下降增加需求—供給分析法的應(yīng)用供給與需求主要受價格的影響而發(fā)生變動，這就是價格機制或市場機制的作用。價格機制或市場機制是指價格對市場運行，配置資源和調(diào)節(jié)經(jīng)濟的功能和作用。作用主要有：1.傳遞情報。2.提供刺激，引導(dǎo)競爭，節(jié)省本錢，提高效益并實現(xiàn)資源的最正確配置。3.決定分配。方法〔三步驟〕1、判斷是：需求的變動、需求量的變動、供給的變動、供給量的變動？2、變動的方向和大??；3、新舊均衡點的分析，結(jié)論與建議。例1-1橘子的需求與供給表價格需求量供給量7〔斤/元〕2〔百萬斤/周〕14〔百萬斤/周〕66125101041483186要求：A、作出橘子的需求曲線與供給曲線。B、橘子市場上的均衡價格與均衡交易量。C、在價格為4元時，存在過剩還是短缺？多少？案例1－1向企業(yè)征收產(chǎn)品稅的市場結(jié)果

考慮向一種商品的賣者征稅。假設(shè)政府新通過法律要求冰淇淋企業(yè)每賣一個冰淇淋向政府支付0.5元。這項法律有什么影響呢?向一種商品的賣者征稅，稅收最初影響冰淇淋的供給。對賣者征稅增加了銷售冰淇淋的本錢，供給曲線向左移動(向上移動)。由于并不向買者征稅，在任何一種既定價格時，冰淇淋的需求量是相同的，所以，需求曲線不變。090100QP3元2.83.3IncentivesS1S2D供給曲線向上從S1移動到S2，豎直移動幅度正好是稅收量〔0.5元〕。通過分析，可以得出兩個一般性結(jié)論:〔1〕稅收會抑制市場活動。對一種物品征稅會導(dǎo)致該物品在新的均衡時銷售量減少。均衡數(shù)量從100單位減少為90單位?！?〕買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。在新均衡點，買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。0.3+0.2=0.5案例1－2向消費者征收產(chǎn)品稅的市場結(jié)果

考慮向一種商品的消費者征稅。假設(shè)政府新通過法律要求冰淇淋的消費者每買一個冰淇淋向政府支付0.5元。這項法律有什么影響呢?稅收最初是影響冰淇淋的需求，稅收使冰淇淋的需求曲線向左移動(向下移動)。供給曲線并不受影響，因為在任何一種既定的冰淇淋價格時，賣者向市場提供冰淇淋的鼓勵是相同的。090100QP3元2.8D1D2S

稅收使需求曲線向下從D1移動到D2，其豎直移動幅度正好是稅收量(0.5元)。冰淇淋的均衡價格從3元下降到2.8元，而均衡數(shù)量從100單位減少為90單位。案例1－1和案例1－2得出“對買者征稅和對賣者征稅的市場結(jié)果是相同的〞?！?〕稅收會抑制市場活動。〔2〕買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。案例1-3政府對產(chǎn)品征收消費稅〔按單位產(chǎn)品向企業(yè)征收一定量的稅〕，對產(chǎn)品的價格和銷量的影響*假定單位產(chǎn)品的稅額是JK，供給曲線向左上方平行移動。*產(chǎn)品價格提高，供給量減少。*稅金負(fù)擔(dān)：〔1〕消費者負(fù)擔(dān)FE局部；〔2〕生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)EG局部。支持價格限制價格

4.價格管制對市場均衡的影響〔1〕支持價格

是政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)、保護生產(chǎn)者的利益而規(guī)定的高于該行業(yè)產(chǎn)品均衡價格的一種非市場價格。

供過于求，剩余產(chǎn)品Q1Q2剩余產(chǎn)品由政府收購Q

Ppfp0DSQ1Q0Q2〔2〕限制價格■供不應(yīng)求，短缺產(chǎn)品Q1Q2■政府不得不實行配給制■出現(xiàn)黑市交易是指政府為了防止某些生活必需品的物價上漲而規(guī)定了低于這些物品的均衡價格的價格，即規(guī)定最高價格。

QPP0PCDSQ1Q0Q2案例1－4加油站前的長隊

1973年，石油輸出國組織(OPEC)提高了世界石油市場的原油價格。美國加油站前的長隊成為司空見慣的現(xiàn)象，而且，駕車人常常不得不為了買幾加侖汽油而等