報告數(shù)據(jù)源說明QQ。。3\\4報告概要5彩妝套裝市場洞察彩妝套裝品類線上市場總結(jié)淘系銷售額抖音銷售額裝品類線上GMV近39億元，較去年上期略微增長與低于100元的平價產(chǎn)品在抖音表現(xiàn)出強勁增長勢淘系銷售額抖音銷售額彩妝套裝品類線上市場總結(jié)彩妝套裝品類線上市場總結(jié)77彩妝細分品類洞察在阿里平臺，唇部彩妝以119.54億的銷額穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)彩妝品類銷售榜首，與第二名形成顯著的差距。緊隨其后的是美容工具與粉底液/膏，分別以91.74億和85.72億的銷額位列第二、第三。眼部彩妝則以75.28億的銷額位列第四。這四個品類共同占據(jù)了阿里平臺彩妝市場的大部分份額。而在抖音平臺，整體增長十分迅速。唇部彩妝在抖音平臺同樣表現(xiàn)出色，銷額達75億-100億，顯著領(lǐng)先于其他品類，且同比增長110.18%。其次是氣墊品類，銷額為50億-75億，同比增長達112.96%。值得注意的是，彩妝套裝的銷額雖40.5488彩妝套裝品類價格分析在淘系平臺上，彩妝套裝品類的主要價格區(qū)間集中在500元～1000元，其次是300至500之間，合計市占率達52.28%。就2024年2月～4月來看，淘系各價格段銷額均呈積極的同比增長態(tài)勢，其中100元至300元價格段增長最高，達349%。相比之下，抖音平臺核心價格區(qū)間集中在300元～500元，并實現(xiàn)23%的同比增長，100元～500元市占率達56.64%。值得一提的是，價格超1000元的高端產(chǎn)品銷額同增高達467%，而100元以下平價產(chǎn)品位列其后，彩妝套裝市場與平價彩妝套裝市場在抖音平臺上的強勁增長潛力。需面2024.04MAT淘系彩妝套裝品類價格分析需面2024.04MAT淘系彩妝套裝品類價格分析864328643206644.1044.102200991.淘寶天貓彩妝套裝品類TOP10品牌2.抖音彩妝套裝品類TOP10品牌3.彩妝套裝品牌選擇4.十大彩妝套裝品牌分析5.十大品牌實力總結(jié)淘寶天貓彩妝套裝品類銷量淘寶天貓彩妝套裝品類銷量 近一年淘系彩妝套裝品類銷量TOP10品牌占比為52.53%，累計銷量600.39萬?？ㄗ颂m以123.18萬銷量位列銷量榜首，超出排名第十的玫珂菲98.79萬。銷量TOP5中國貨占據(jù)三席，分別為卡姿蘭、美寶蓮、彩棠，前二皆為國產(chǎn)品牌，可見彩妝套裝市場中，國產(chǎn)品牌的受歡迎程度較高。十大彩妝套裝品牌實力對比 近一年，無論在淘寶天貓還是抖音平臺上，3CE都占據(jù)彩妝套裝市場的大量份額，排名領(lǐng)先，淘系平臺上3CE彩妝套裝品類銷額1.96億，抖音品類銷額則高達3億~3.5億間。從品類銷額增速上看，相比上期，瑪麗黛佳在眾多品牌中脫穎而出，淘系平臺品類增速325%，抖音平臺品類增速高達1439%。YSL、3CE在淘系平臺上彩妝套裝品類體量龐大，近一年卻出現(xiàn)銷額負增長。淘寶天貓十大品牌彩妝套裝品類銷售額對比抖音十大品牌彩妝套裝品類銷售額對比1.彩妝套裝淘寶天貓熱銷產(chǎn)品2.彩妝套裝抖音熱銷產(chǎn)品3.十大品牌品類布局4.十大品牌彩妝套裝產(chǎn)品價格分析5.男士護膚產(chǎn)品專研方向分析6.男士護膚產(chǎn)品功效技術(shù)分析淘寶天貓彩妝套裝淘寶天貓彩妝套裝技術(shù)，妝前霜以植物精粹入妝覆復(fù)古皮質(zhì)，設(shè)有九個系列套賣點：巴洛克古典風(fēng)格融合小彩妝套裝細分品類趨勢分析2024.04）熱銷彩妝套裝組合案例臺品類銷額增速TOP3，均超110%，另外眼部彩妝品類聲量增速最快，高達563%。用戶說深究熱銷彩妝套裝產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，以粉餅、氣墊為主角的底妝套裝，以及唇/眼部彩妝與面部彩妝產(chǎn)品組合出售在彩妝套裝市場中最受歡迎。2024.04）熱銷彩妝套裝組合案例臺品類銷額增速TOP3，均超110%，另外眼部彩妝品類聲量增速最快，高達563%。用戶說深究熱銷彩妝套裝產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，以粉餅、氣墊為主角的底妝套裝，以及唇/眼部彩妝與面部彩妝產(chǎn)品組合出售在彩妝套裝市場中最受歡迎。近一年彩妝套裝包含品類增速表現(xiàn) 唇/眼部彩妝唇/眼部彩妝面部彩妝彩妝套裝產(chǎn)品對比：花知曉VS花西子花西子妝奩全妝系列花西子妝奩全妝系列花知曉仲夏夜系列產(chǎn)品構(gòu)成為面部彩妝+化/卸妝工具+周邊，主要面向追求少女感的用戶群花知曉仲夏夜系列產(chǎn)品構(gòu)成為面部彩妝+化/卸妝工具+周邊，主要面向追求少女感的用戶群體，其包材采用歐式古典風(fēng)格，細節(jié)處均能體現(xiàn)精致感?；ㄎ髯訆y奩全妝系列產(chǎn)品構(gòu)成為底妝+面部彩妝+化/卸妝工具，主要面向喜愛東方美學(xué)設(shè)計的消費群體，并從產(chǎn)品內(nèi)容多樣性、價格合理性等方面攻略男性送禮需求。概念包材系列產(chǎn)品營銷策略花知曉仲夏夜系列1.彩妝套裝品牌抖音投放2.彩妝套裝品牌小紅書投放3.彩妝套裝品牌營銷案例-彩棠4.彩妝套裝品牌營銷案例-瑪麗黛佳5.彩妝套裝品牌營銷案例-PUCO噗叩彩妝套裝品牌小紅書投放據(jù)用戶說統(tǒng)計，近一年YSL在小紅書的熱度最高，品牌種草筆記超14萬，互動量達2295.54萬，領(lǐng)先于平臺其他彩妝套裝品牌。相比之下，Girlcult品牌種草筆記較少（3655篇商業(yè)筆記占比13.6%，但互動量不突出（137.23萬可見Girlcult的小紅書投放效果不太理想。而商業(yè)筆記占比位列第二的彩棠互動量高達1552.79萬，彰顯其小紅書平臺良好的投放成效。Hourglass的12145篇品牌種草筆記中，僅有1.5%為商業(yè)筆記，說明小紅書平臺不是Hourglass的營銷重點。七大品牌小紅書平均分享數(shù)00 七大品牌小紅書筆記類型分布彩妝套裝品牌營銷案例-PUCO噗叩抖音平臺4個品牌自播號齊上陣銷售方式及帶貨渠道分布直播,直播,超3.1億，其中抖音平臺份額大，超3億。觀其銷售方式，PUCO主要以抖音平臺直播為主，銷額銷額超7千萬，占直播銷額63%。除此之外，PUCO與達人合作利用視頻進行內(nèi)容營銷，輸出產(chǎn)品賣點，讓觀眾短時間內(nèi)了解到產(chǎn)品功效信息。1.彩妝套裝產(chǎn)品互動用戶性別分析2.彩妝套裝產(chǎn)品互動用戶年齡分析3.彩妝套裝產(chǎn)品互動用戶分析：品牌用戶性別4.彩妝套裝產(chǎn)品互動用戶分析：品牌用戶年齡5.彩妝套裝產(chǎn)品互動用戶地域分析6.彩妝套裝用戶消費需求洞察7.彩妝套裝產(chǎn)品用戶畫像總結(jié)彩妝套裝用戶性別抖音平臺的“彩妝套裝”等相關(guān)關(guān)鍵詞下，“彩妝禮盒”關(guān)鍵詞下男性用戶分布更多，小紅書平臺上的用戶群體呈現(xiàn)出更加明顯的女性傾斜特征。小紅書平臺”彩妝套裝”熱搜詞下，近90天總熱度達到13.96萬。雙平臺關(guān)聯(lián)詞中，品牌“紅色小象”均占據(jù)首位，其出售的兒童彩妝套裝在兩個平臺擁有較高熱度。小紅書熱搜詞“紅色小象兒童彩妝禮盒”近90天總熱度達到1.76萬。抖音關(guān)鍵詞用戶性別小紅書熱搜詞互動用戶性別彩妝套裝用戶畫像總結(jié)?同比↑44.15%同比↑24.83%同比↓3.04%1.趨勢一：彩妝盲盒2.趨勢二：妝容靈感3.趨勢三：定制化綜合盤4.趨勢四：兒童彩妝套裝趨勢三：定制化綜合盤“一物多用”概念的爆火，既帶動了多功效護膚產(chǎn)品的更新迭代，又引發(fā)用戶對彩妝綜合盤的需求。綜合盤小紅書平臺的關(guān)鍵詞熱度275.7萬，同增91.31%，可以適用于不同膚色、滿足不同妝容風(fēng)格和場合的定制化綜合盤成為趨勢。趨勢四：兒童彩妝套裝兒童彩妝套裝案例伴隨著人們對美顏的追求，彩妝界的受眾群體逐漸擴大到低齡兒童，市面上的兒童彩妝套裝熱銷產(chǎn)品不但設(shè)計極具童趣性，而且成分安全溫和。“紅色小象宇宙奇趣彩妝禮盒”宣稱六大無添加和清水可擦卸，近90天小紅書平臺總熱度達到1.76萬兒童彩妝套裝案例近一年兒童彩妝關(guān)鍵詞綜合指數(shù)及變動趨勢64204.084.08用戶說品牌價值5G體檢宗旨提升用戶的品牌忠誠度提升忠誠用戶數(shù)量主要觀測品牌在線上渠道的銷售反映線上用戶對某一品牌的好感反映用戶對企業(yè)傳遞來的信息的主要觀測品牌在線上渠道的銷售反映線上用戶對某一品牌的好感反映用戶對企業(yè)傳遞來的信息的品牌為消費者所知曉的程度，即 用戶說重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的口碑?dāng)?shù)據(jù)，收集消費者對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等的反饋、建議、投訴，透過品牌價值5G模型洞察用戶的使用方面針對性建議，如未來產(chǎn)品開發(fā)與改進措施，真正地站在用戶的角度，幫助品牌方找準(zhǔn)自我定位，有效降低品牌方的試錯成本，提升傳播投放轉(zhuǎn)化率，提升品牌忠誠度，實現(xiàn)品牌價值的長效提高。D用戶說年度會員權(quán)益2023年年度報告權(quán)益2023年年度報告權(quán)益2023年每周/每月出品2023年每周/每月出品權(quán)益七：每月榜單，覆蓋抖音·快手·小紅書