廣告設(shè)計師（創(chuàng)意策劃）考試試卷一、選擇題（每題3分，共30分）以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？（）A.原創(chuàng)性B.震撼性C.復(fù)雜性D.相關(guān)性根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，以下哪種廣告內(nèi)容允許出現(xiàn)？（）A.使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語B.含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容C.對商品性能進(jìn)行準(zhǔn)確、真實的說明D.損害未成年人身心健康的內(nèi)容在廣告策劃流程中，市場調(diào)研之后的步驟是（）。A.確定廣告目標(biāo)B.制定廣告策略C.創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告預(yù)算編制以下哪種色彩搭配在廣告設(shè)計中常用于傳遞活力與熱情？（）A.藍(lán)與白B.紅與黃C.黑與灰D.綠與紫廣告文案撰寫時，以下哪種表述方式能更好吸引受眾注意力？（）A.冗長復(fù)雜的句子B.平鋪直敘的描述C.提出問題引發(fā)思考D.使用生僻詞匯新媒體廣告投放中，分析用戶畫像不包括以下哪項內(nèi)容？（）A.用戶年齡B.用戶寵物喜好C.用戶消費習(xí)慣D.用戶地域分布廣告效果評估中，以下哪項屬于傳播效果評估指標(biāo)？（）A.銷售額增長B.品牌美譽度提升C.廣告到達(dá)率D.利潤增長廣告創(chuàng)意的“3B原則”不包括（）。A.美女（Beauty）B.嬰兒（Baby）C.野獸（Beast）D.美食（Biscuit）在廣告策劃書的撰寫中，SWOT分析中的“O”代表（）。A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會D.威脅以下哪種廣告媒體具有較強(qiáng)的針對性和互動性？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.戶外廣告D.社交媒體廣告二、填空題（每題3分，共30分）廣告創(chuàng)意的核心是______?！吨腥A人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、______消費者。廣告策劃書一般包含前言、市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、______、廣告效果預(yù)測等部分。色彩的三要素是色相、明度和______。新媒體廣告投放中，常見的計費模式有CPC、CPM和______。廣告文案創(chuàng)作中，______是對廣告主題和創(chuàng)意的高度概括。廣告效果評估可分為事前評估、事中評估和______。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有直接展示法、______、夸張法等。市場定位理論的提出者是______。廣告媒體組合策略應(yīng)遵循效益最大化、______和適應(yīng)需求原則。三、判斷題（每題2分，共20分）廣告只要能吸引眼球，即使內(nèi)容虛假也沒關(guān)系。（）廣告策劃只需考慮創(chuàng)意，無需關(guān)注市場情況。（）色彩在廣告設(shè)計中僅起到裝飾作用。（）新媒體廣告投放可以完全依賴大數(shù)據(jù)，無需人工分析。（）廣告文案中的語言應(yīng)通俗易懂，避免使用專業(yè)術(shù)語。（）廣告效果評估中，銷售效果是唯一重要的評估指標(biāo)。（）廣告創(chuàng)意的“3B原則”能有效吸引受眾注意力。（）戶外廣告的優(yōu)勢在于覆蓋面廣，不受時間限制。（）廣告策劃書撰寫完成后無需再進(jìn)行修改。（）遵守廣告相關(guān)法律法規(guī)是廣告設(shè)計師的基本職業(yè)要求。（）四、簡答題（每題10分，共20分）簡述廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程。結(jié)合實際案例，說明廣告策劃中市場定位的重要性。廣告設(shè)計師（創(chuàng)意策劃）考試試卷答案一、選擇題答案1.C2.C3.A4.B5.C6.B7.C8.D9.C10.D二、填空題答案1.創(chuàng)新2.誤導(dǎo)3.廣告計劃4.純度5.CPA6.標(biāo)題7.事后評估8.對比法9.艾?里斯和杰克?特勞特10.互補性三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.√四、簡答題答案1.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程一般包括以下幾個階段：準(zhǔn)備期：收集與廣告主題相關(guān)的各種信息，包括產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾、市場環(huán)境、競爭對手等，對廣告任務(wù)進(jìn)行全面深入的了解和分析。孵化期：在收集大量信息的基礎(chǔ)上，讓思維處于放松和自由聯(lián)想狀態(tài)，對信息進(jìn)行整合、加工和消化，在潛意識中對問題進(jìn)行思考。啟示期：經(jīng)過一段時間的醞釀，突然受到某種事物或現(xiàn)象的啟發(fā)，產(chǎn)生靈感和創(chuàng)意火花，找到解決廣告創(chuàng)意問題的獨特思路。驗證期：對產(chǎn)生的創(chuàng)意進(jìn)行評估和完善，從廣告目標(biāo)、受眾反應(yīng)、可行性、合法性等多方面進(jìn)行分析和驗證，確保創(chuàng)意能夠有效傳達(dá)廣告信息，實現(xiàn)廣告目的。2.以蘋果公司的iPhone手機(jī)為例，在智能手機(jī)市場競爭激烈的環(huán)境下，蘋果公司通過精準(zhǔn)的市場定位，將iPhone定位為高端、時尚、注重用戶體驗和創(chuàng)新科技的智能手機(jī)。從產(chǎn)品設(shè)計上，iPhone追求簡約美觀的外觀，在材質(zhì)和工藝上精益求精，區(qū)別于其他品牌手機(jī)，吸引注重產(chǎn)品品質(zhì)和外觀設(shè)計的消費者。在系統(tǒng)和功能方面，蘋果公司開發(fā)了獨特的iOS系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)操作的流暢性、安全性和簡潔性，與安卓系統(tǒng)手機(jī)形成差異，滿足了對手機(jī)系統(tǒng)有較高要求的用戶需求。在營銷推廣上，圍繞其高端定位，通過舉辦高規(guī)格的新品發(fā)布會，塑造品牌形象，吸引全球消費者關(guān)注。正是這種明確且精準(zhǔn)的市場定位，使iPh