品牌策劃師筆試試題一、填空題（每題3分，共15分）根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容，應(yīng)當真實、準確，并表明____。品牌資產(chǎn)模型中的____指消費者對品牌的整體印象和評價，是品牌聯(lián)想的核心。在品牌定位理論中，里斯和特勞特提出的“心智階梯”概念強調(diào)品牌需在消費者____中占據(jù)獨特位置。品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）的基礎(chǔ)部分包含標志、標準字、____、輔助圖形等要素。依據(jù)《商標法》，商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起____個月內(nèi)，又在中國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優(yōu)先權(quán)的原則，可以享有優(yōu)先權(quán)。二、單項選擇題（每題3分，共15分）下列關(guān)于品牌延伸的說法，正確的是（）A.品牌延伸一定能降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入成本B.只要品牌知名度高，就可以隨意進行品牌延伸C.品牌延伸需要考慮原品牌與延伸產(chǎn)品在目標市場、產(chǎn)品屬性等方面的關(guān)聯(lián)性D.品牌延伸不會對原品牌形象產(chǎn)生影響以下哪種調(diào)研方法最適合用于探究消費者對品牌情感態(tài)度的深層原因？（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.深度訪談法D.實驗法根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，下列哪項不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？（）A.搜索引擎付費搜索結(jié)果B.電商平臺商品詳情頁中的商品描述C.微信公眾號推送文章中的植入廣告D.網(wǎng)站頁面中的彈窗廣告品牌危機管理中，“3T原則”不包括以下哪一項？（）A.Tellyourowntale（以我為主提供情況）B.Tellitfast（盡快提供情況）C.Tellitall（提供全部情況）D.Tellittruthfully（真實提供情況）在品牌價值評估的收益法中，關(guān)鍵指標不包含（）A.預(yù)期收益B.折現(xiàn)率C.品牌歷史年限D(zhuǎn).收益期限三、多項選擇題（每題4分，共20分，少選得2分，選錯不得分）品牌定位的核心要素包括（）A.目標市場B.競爭品牌C.品牌差異化價值D.品牌形象E.消費者需求品牌策劃中進行市場環(huán)境分析時，需考慮的宏觀環(huán)境因素有（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境E.行業(yè)競爭環(huán)境下列關(guān)于品牌標志設(shè)計的說法，正確的有（）A.應(yīng)具有獨特性和識別性B.需符合目標受眾的審美習(xí)慣C.要便于在各種媒介上應(yīng)用D.可以與已有的知名品牌標志相似E.設(shè)計時無需考慮商標注冊可行性品牌傳播策略制定時，常用的傳播渠道有（）A.電視廣告B.社交媒體C.戶外廣告D.口碑營銷E.事件營銷品牌策劃方案撰寫的基本要求包括（）A.邏輯清晰，結(jié)構(gòu)完整B.數(shù)據(jù)真實，分析客觀C.語言簡潔，通俗易懂D.突出創(chuàng)新性和可操作性E.無需考慮預(yù)算限制四、判斷題（每題2分，共10分）品牌僅僅是一個名稱、術(shù)語、標記或符號，不包含與之相關(guān)的情感、文化等內(nèi)涵。（）品牌策劃只要創(chuàng)意新穎，無需遵循相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。（）市場細分是品牌定位的基礎(chǔ)，通過市場細分可以更好地滿足目標消費者的需求。（）品牌忠誠度越高，消費者對品牌的價格敏感度就越高。（）在品牌整合營銷傳播中，所有傳播活動都應(yīng)圍繞統(tǒng)一的品牌核心信息展開。（）五、簡答題（每題10分，共20分）簡述品牌策劃中市場調(diào)研的主要流程及各環(huán)節(jié)要點。結(jié)合《廣告法》相關(guān)規(guī)定，分析品牌廣告創(chuàng)意中容易出現(xiàn)的違規(guī)情形，并舉例說明。六、論述題（20分）請結(jié)合品牌戰(zhàn)略管理理論和行業(yè)發(fā)展趨勢，論述如何打造具有國際競爭力的中國品牌，實現(xiàn)品牌出海目標。品牌策劃師筆試試題答案一、填空題出處品牌認知心智標準色六二、單項選擇題CCBBC三、多項選擇題ABCDEABCDABCABCDEABCD四、判斷題××√×√五、簡答題主要流程及要點：確定調(diào)研目標：明確通過調(diào)研要解決的品牌策劃相關(guān)問題，如了解市場需求、分析競爭態(tài)勢等，目標需具體、可衡量。制定調(diào)研方案：選擇合適的調(diào)研方法（如問卷調(diào)查、訪談、觀察等），確定樣本選取方式、調(diào)研時間和預(yù)算等，確保方案具有可操作性。收集數(shù)據(jù)：嚴格按照方案執(zhí)行，保證數(shù)據(jù)來源可靠、真實，避免數(shù)據(jù)偏差。整理與分析數(shù)據(jù)：對收集的數(shù)據(jù)進行清洗、分類和編碼，運用統(tǒng)計分析方法（如描述性統(tǒng)計、相關(guān)性分析等）挖掘數(shù)據(jù)背后的信息。撰寫調(diào)研報告：清晰呈現(xiàn)調(diào)研結(jié)果，包括結(jié)論、建議等，為品牌策劃提供依據(jù)，報告需邏輯清晰、內(nèi)容詳實。違規(guī)情形及舉例：使用絕對化用語：如廣告中出現(xiàn)“最佳”“第一”“頂級”等詞匯，違反《廣告法》第九條第三項規(guī)定，例如某化妝品廣告宣稱“全球最佳護膚品”。虛假宣傳：對產(chǎn)品性能、功效等作夸大或不實表述，如某減肥產(chǎn)品廣告聲稱“一周瘦十斤，不反彈”，但無科學(xué)依據(jù)支撐。侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)：未經(jīng)授權(quán)使用他人商標、專利、著作權(quán)等，比如在品牌廣告中擅自使用他人的攝影作品作為背景圖。誤導(dǎo)消費者：廣告內(nèi)容表述模糊、歧義，使消費者產(chǎn)生錯誤理解，如某樓盤廣告宣傳“首付10萬起”，但未明確說明是首付分期的首期金額，誤導(dǎo)消費者。六、論述題在當今全球化經(jīng)濟浪潮下，打造具有國際競爭力的中國品牌并實現(xiàn)品牌出海是企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。從品牌戰(zhàn)略管理理論來看，品牌定位是關(guān)鍵。中國品牌需深入研究國際市場，精準定位目標消費群體，明確自身差異化價值。例如，海爾通過聚焦家電智能化、高端化，針對不同國家和地區(qū)消費者的需求特點，推出個性化產(chǎn)品，在國際家電市場占據(jù)一席之地。品牌形象塑造不可或缺。要注重品牌文化內(nèi)涵的挖掘與傳播，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代品牌理念相結(jié)合，提升品牌的文化底蘊和獨特性。如故宮文創(chuàng)品牌，通過將故宮文化與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計融合，在國際上展現(xiàn)了中國文化魅力，吸引了眾多海外消費者。同時，依據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，數(shù)字化營銷是品牌出海的重要手段。利用社交媒體、跨境電商平臺等渠道，進行精準營銷和品牌推廣。例如，SHEIN通過大數(shù)據(jù)分析了解海外消費者時尚偏好，在社交媒體上進行個性化內(nèi)容營銷，快速打開國際市場。在品牌國際化過程中，還需遵守國際法律法規(guī)和當?shù)匚幕?xí)俗，積極履行社會責(zé)任，提升品牌的國際聲譽和公信力。此外，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量提升是品牌立足國際市場的根本保障，企業(yè)應(yīng)加