基于TAM-TPB整合模型的農戶耕地質量提升技術采納影響因素分析——以測土配方施肥為例一、引言在農業(yè)生產中，耕地質量的提升對農作物產量的增長與農產品質量的提高起著決定性作用。針對這一問題，中國推行了一系列先進的耕地保護和改善措施，如測土配方施肥技術。這一技術的有效實施需要廣大農戶的積極采納與實施，但技術的推廣往往面臨眾多因素的制約和影響。為此，本文從技術接受模型（TAM）與理論計劃行為模型（TPB）兩個模型的整合角度，探討農戶對測土配方施肥技術采納的影響因素。二、模型基礎與整合技術接受模型（TAM）主要關注個體對信息技術的接受程度，包括感知有用性、感知易用性等。而理論計劃行為模型（TPB）則強調個體行為決策過程中的心理、認知與社會因素的影響。兩個模型的整合有助于從更多維度探討農戶技術采納的動機和阻礙。三、研究方法與數(shù)據(jù)來源本研究采用問卷調查法收集數(shù)據(jù)，目標群體為具有耕地種植經驗的農戶。問卷設計涵蓋了農戶的基本信息、對測土配方施肥技術的認知、采納意愿、采納行為及影響因素等。通過對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出相關結論。四、影響因素分析1.感知有用性：農戶對測土配方施肥技術提高耕地質量、增加產量的認知程度，是影響其采納的重要因素。感知有用性越高，農戶采納意愿越強烈。2.感知易用性：技術操作的難易程度對農戶采納也有顯著影響。簡單易用的技術更容易被農戶接受并實施。3.主觀規(guī)范：家庭成員、親友、農業(yè)專家等對農戶采納測土配方施肥技術的影響不容忽視。他們的建議和意見往往對農戶的決策產生重要影響。4.態(tài)度與意圖：農戶對測土配方施肥技術的態(tài)度及采納意愿直接影響其實際行為。積極的態(tài)度和強烈的意愿有助于促進技術的采納與實施。5.資源條件：農戶的財力、人力等資源條件也是影響技術采納的因素。資源豐富的農戶更有可能采納并實施測土配方施肥技術。五、結論與建議通過分析，我們發(fā)現(xiàn)TAM-TPB整合模型在解釋農戶測土配方施肥技術采納行為中發(fā)揮了重要作用。感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范、態(tài)度與意圖以及資源條件等因素共同影響了農戶的采納行為。為了促進測土配方施肥技術的推廣與實施，我們提出以下建議：一是加大宣傳力度，提高農戶對技術的認知程度；二是簡化技術操作流程，降低技術門檻；三是加強政策引導，營造良好的政策環(huán)境；四是提供資金、人力等支持，幫助農戶克服資源條件限制。同時，還需關注農戶的主觀規(guī)范和態(tài)度意圖，通過引導和教育提高其采納意愿。六、研究展望未來研究可進一步探討其他影響因素，如社會網絡、文化背景等對農戶測土配方施肥技術采納的影響。此外，可結合實地調查與實驗研究，深入分析各因素之間的相互作用關系，為政策的制定和技術的推廣提供更有針對性的建議。同時，需關注技術采納后的效果評估與反饋，以不斷優(yōu)化和改進技術，提高其適應性和實用性。七、深入分析各因素對技術采納的影響7.1感知有用性對技術采納的影響感知有用性是TAM模型中的核心概念，它指的是個體認為使用某項技術能夠提高其工作效率或帶來實際效益的程度。在測土配方施肥技術中，農戶的感知有用性主要體現(xiàn)在他們認為該技術能提升作物產量、改善土壤質量、提高肥料利用率等方面。因此，通過加大宣傳力度，強調測土配方施肥的效益和優(yōu)點，可以增強農戶的感知有用性，從而提高他們的采納意愿。7.2感知易用性對技術采納的影響感知易用性是指個體認為使用某項技術的難易程度。在測土配方施肥技術中，感知易用性主要體現(xiàn)在技術的操作復雜度以及農戶的接受程度。通過簡化技術操作流程、提供操作指南和培訓等方式，可以降低技術的門檻，使更多農戶認為該技術易于使用，從而提高其采納率。7.3主觀規(guī)范對技術采納的影響主觀規(guī)范指的是個體在決策時所感受到的社會壓力和規(guī)范。在測土配方施肥技術的采納過程中，農戶會受到周圍人的意見和看法的影響。因此，加強政策引導，營造良好的政策環(huán)境，以及通過示范戶的示范作用等方式，可以增強農戶的主觀規(guī)范，提高其采納意愿。7.4態(tài)度與意圖對技術采納的影響態(tài)度與意圖是TPB模型中的重要概念，它們指的是個體對某項技術的態(tài)度以及其采納該技術的意圖。在測土配方施肥技術的采納過程中，農戶的態(tài)度和意圖受到其認知、經驗和情感等因素的影響。因此，通過引導和教育，幫助農戶形成積極的態(tài)度和強烈的采納意圖，是促進技術采納的關鍵。7.5資源條件對技術采納的制約與支持資源條件是影響測土配方施肥技術采納的重要因素。財力、人力等資源的豐富程度直接決定了農戶是否具備采納該技術的條件。因此，政府和社會應提供資金、人力等支持，幫助農戶克服資源條件限制，促進技術的推廣與實施。同時，對于資源豐富的農戶，應加強技術培訓和指導，提高其技術采納和實施的效果。八、綜合建議與策略綜合8.綜合建議與策略基于TAM-TPB整合模型的分析，針對農戶耕地質量提升技術采納的影響因素，尤其是以測土配方施肥為例，我們提出以下綜合建議與策略：8.1增強易用性與有用性感知為提高技術的采納率，必須確保測土配方施肥技術易于使用且具有實際效益。技術開發(fā)者應注重技術的用戶體驗，使其操作簡便，同時確保施肥方案的科學性和實效性。此外，通過實際案例和成果展示，增強農戶對技術有用性的感知。8.2強化政策引導與營造良好政策環(huán)境政府應加強政策引導，明確測土配方施肥技術的推廣方向和優(yōu)惠政策，為農戶提供明確的預期和動力。同時，營造良好的政策環(huán)境，如提供資金、稅收等支持，降低農戶采納技術的門檻和風險。8.3發(fā)揮示范戶的示范作用通過選擇具有代表性的示范戶，展示測土配方施肥技術的效果和優(yōu)勢，可以增強其他農戶的主觀規(guī)范，提高其采納意愿。示范戶的成功經驗可以成為其他農戶的參考和借鑒，推動技術的快速普及。8.4引導和教育形成積極態(tài)度與強烈意圖通過宣傳教育、技術培訓等方式，引導農戶形成對測土配方施肥技術的積極態(tài)度和強烈采納意圖。讓農戶了解技術的優(yōu)勢和必要性，提高其認知水平和興趣。同時，結合農戶的實際經驗和需求，量身定制培訓內容和方法，提高培訓效果。8.5提供資源條件支持與加強技術培訓政府和社會應提供資金、人力等資源支持，幫助農戶克服資源條件限制，促進測土配方施肥技術的推廣與實施。對于資源豐富的農戶，應加強技術培訓和指導，提高其技術采納和實施的效果。通過建立完善的技術服務體系，為農戶提供及時、有效的技術支持和指導。8.6強化社會網絡與信息傳播渠道在測土配方施肥技術的推廣過程中，應充分利用社會網絡和信息傳播渠道，如村級組織、農業(yè)合作社、農業(yè)信息化平臺等，加強信息溝通和交流。通過這些渠道，可以及時了解農戶的需求和反饋，調整推廣策略和方法，提高技術的適應性和效果。8.7持續(xù)監(jiān)測與評估為確保測土配方施肥技術的有效推廣和實施，應建立持續(xù)監(jiān)測與評估機制。通過定期收集數(shù)據(jù)、分析效果、總結經驗等方式，及時發(fā)現(xiàn)問題和不足，提出改進措施和建議。同時，將監(jiān)測與評估結果反饋給農戶和技術推廣人員，促進技術的持續(xù)改進和優(yōu)化。綜上所述，基于TAM-TPB整合模型的分析，我們提出了的幾點策略和建議，以促進測土配方施肥技術在農戶中的采納和實施。下面將進一步詳細闡述這些策略的優(yōu)勢、必要性和具體實施方法。8.提升農戶認知與興趣8.1.1優(yōu)勢分析通過提高農戶對測土配方施肥技術的認知和興趣，可以增強其主動采納該技術的意愿。認知提升有助于農戶理解技術的優(yōu)勢和適用性，而興趣的增強則會激發(fā)其學習和實踐的動力。8.1.2必要性分析農戶的認知水平和興趣是影響技術采納的重要因素。只有當農戶充分認識到測土配方施肥技術的重要性及其帶來的效益時，才會愿意采納并實施該技術。因此，提升農戶的認知和興趣是推廣測土配方施肥技術的必要條件。8.1.3實施方法通過開展宣傳活動、舉辦培訓講座、制作并發(fā)放宣傳資料等方式，向農戶介紹測土配方施肥技術的基本原理、方法和效果。同時，結合實際案例，展示技術采納后的成果和效益，以提升農戶的認知和興趣。9.定制化培訓內容與方法9.1優(yōu)勢分析定制化培訓內容和方法能夠更好地滿足農戶的實際需求和經驗。根據(jù)農戶的實際情況和需求，量身定制培訓內容和方法，可以提高培訓效果，使農戶更容易接受和掌握測土配方施肥技術。9.2必要性分析不同地區(qū)、不同農戶的實際情況和需求存在差異。因此，需要結合農戶的實際經驗和需求，制定相應的培訓內容和方法，以滿足其實際需求，提高培訓效果。9.3實施方法通過調研和訪談等方式，了解農戶的實際經驗和需求，然后制定相應的培訓計劃。在培訓過程中，采用互動式、參與式等方法，提高農戶的參與度和學習效果。同時，結合實際案例和操作演示，幫助農戶更好地理解和掌握測土配方施肥技術。10.提供資源條件支持與技術培訓10.1優(yōu)勢分析政府和社會提供資源條件支持與技術培訓，可以幫助農戶克服資源條件限制，提高技術采納和實施的效果。資源支持包括資金、人力、物資等，而技術培訓則可以提高農戶的技術水平和實施能力。10.2必要性分析農戶在采納和實施測土配方施肥技術過程中