2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)與傳達(dá)試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、案例分析題要求：請根據(jù)以下案例，分析廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)與傳達(dá)策略，并闡述其成功之處。案例：某品牌手機(jī)發(fā)布了一款新品，為了提升品牌形象和銷量，廣告公司為其設(shè)計了一則電視廣告。廣告時長30秒，畫面以一位年輕人在街頭快步行走為背景，手中拿著手機(jī)，手機(jī)屏幕上不斷閃現(xiàn)出“拍照、短視頻、直播”等關(guān)鍵詞。在廣告的最后，年輕人突然停下腳步，回過頭來對著鏡頭微笑，手機(jī)屏幕上出現(xiàn)品牌logo。請回答以下問題：1.分析這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略。2.闡述廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息及其目標(biāo)受眾。3.說明這則廣告成功的原因。二、選擇題要求：請從以下選項中選擇最合適的答案。1.以下哪項不屬于廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的方法？A.圖像創(chuàng)意B.文字創(chuàng)意C.聲音創(chuàng)意D.氣氛營造2.在廣告設(shè)計中，以下哪項不屬于傳達(dá)策略？A.情感共鳴B.品牌定位C.訴求點選擇D.色彩搭配3.以下哪項不是廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的原則？A.創(chuàng)意獨(dú)特B.畫面簡潔C.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)D.藝術(shù)性高4.在廣告設(shè)計中，以下哪項不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)手法？A.對比B.象征C.夸張D.重復(fù)5.以下哪項不是廣告設(shè)計傳達(dá)的信息？A.產(chǎn)品功能B.品牌理念C.情感共鳴D.購買理由三、創(chuàng)意思維訓(xùn)練題要求：請根據(jù)以下提示，運(yùn)用創(chuàng)意思維，設(shè)計一個廣告概念，并簡要說明你的設(shè)計思路。提示：1.目標(biāo)受眾：年輕時尚女性2.產(chǎn)品類別：健康零食3.關(guān)鍵詞：活力、美味、健康請回答以下問題：1.設(shè)計一個廣告概念，并給出一個吸引人的廣告標(biāo)題。2.描述廣告中的視覺元素和構(gòu)圖方式。3.解釋廣告如何傳達(dá)健康零食的特點，以及如何吸引目標(biāo)受眾。四、廣告文案創(chuàng)作題要求：根據(jù)以下產(chǎn)品描述，創(chuàng)作一段150字以內(nèi)的廣告文案。產(chǎn)品描述：一款智能手環(huán)，具備心率監(jiān)測、睡眠追蹤、久坐提醒等健康功能，采用時尚簡約的設(shè)計，顏色多樣，佩戴舒適。請創(chuàng)作以下內(nèi)容：1.開場白：吸引消費(fèi)者注意的產(chǎn)品特點。2.主體描述：詳細(xì)描述智能手環(huán)的功能和優(yōu)勢。3.結(jié)尾呼吁：鼓勵消費(fèi)者購買或了解產(chǎn)品。五、廣告設(shè)計原則應(yīng)用題要求：請根據(jù)以下場景，應(yīng)用廣告設(shè)計原則，設(shè)計一個廣告海報。場景：某化妝品品牌推出一款全新系列，主打自然護(hù)膚，產(chǎn)品成分天然，無添加，適合敏感肌膚。請回答以下問題：1.應(yīng)用廣告設(shè)計原則中的“一致性”原則，設(shè)計海報的整體風(fēng)格。2.應(yīng)用“對比”原則，在海報中突出產(chǎn)品成分的天然特性。3.應(yīng)用“色彩心理學(xué)”原則，選擇合適的顏色來傳達(dá)產(chǎn)品的健康和自然理念。本次試卷答案如下：一、案例分析題1.分析這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略。解析：這則廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略主要體現(xiàn)在以下幾個方面：a.情景化：通過展示年輕人在街頭的場景，使廣告更具生活氣息，容易引起目標(biāo)受眾的共鳴。b.情感共鳴：廣告中的年輕人停下腳步，微笑面對鏡頭，傳遞出品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。c.簡潔直觀：廣告畫面簡潔，突出手機(jī)屏幕上的關(guān)鍵詞，使信息傳達(dá)更加直觀。2.闡述廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息及其目標(biāo)受眾。解析：廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息包括：a.產(chǎn)品功能：拍照、短視頻、直播等。b.品牌形象：年輕、時尚、科技感。目標(biāo)受眾為：追求時尚、熱愛社交的年輕人群。3.說明這則廣告成功的原因。解析：這則廣告成功的原因有以下幾點：a.創(chuàng)意獨(dú)特：廣告畫面新穎，容易吸引消費(fèi)者的注意力。b.情感共鳴：廣告?zhèn)鬟f出品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。c.信息傳達(dá)清晰：廣告畫面簡潔，突出產(chǎn)品功能，使消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品特點。二、選擇題1.以下哪項不屬于廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的方法？答案：D.藝術(shù)性高解析：藝術(shù)性高并非廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的方法，而是廣告設(shè)計的一種審美追求。2.在廣告設(shè)計中，以下哪項不屬于傳達(dá)策略？答案：B.品牌定位解析：品牌定位屬于廣告策略的一部分，而傳達(dá)策略更側(cè)重于如何將信息傳遞給消費(fèi)者。3.以下哪項不是廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的原則？答案：C.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)解析：邏輯嚴(yán)謹(jǐn)并非廣告設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的原則，而是廣告文案撰寫和內(nèi)容策劃的原則。4.在廣告設(shè)計中，以下哪項不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)手法？答案：B.象征解析：象征是廣告設(shè)計中的一種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，通過具體事物代表抽象概念。5.以下哪項不是廣告設(shè)計傳達(dá)的信息？答案：D.購買理由解析：購買理由屬于廣告設(shè)計傳達(dá)的信息之一，旨在說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品。三、創(chuàng)意思維訓(xùn)練題1.設(shè)計一個廣告概念，并給出一個吸引人的廣告標(biāo)題。答案：廣告概念：活力零食，健康生活新選擇。廣告標(biāo)題：《活力小食，開啟健康生活新篇章》2.描述廣告中的視覺元素和構(gòu)圖方式。解析：廣告視覺元素包括：a.主視覺：一位年輕女性在戶外運(yùn)動，手持品牌零食，展現(xiàn)活力形象。b.配色：以活力黃色為主色調(diào)，搭配清新綠色，傳達(dá)健康理念。c.構(gòu)圖：采用橫版構(gòu)圖，突出產(chǎn)品特寫，吸引消費(fèi)者關(guān)注。3.解釋廣告如何傳達(dá)健康零食的特點，以及如何吸引目標(biāo)受眾。解析：廣告通過以下方式傳達(dá)健康零食的特點：a.展示產(chǎn)品：年輕女性在戶外運(yùn)動，手持品牌零食，體現(xiàn)零食的健康屬性。b.突出特點：廣告中強(qiáng)調(diào)零食的天然成分、低熱量、無添加等特點。c.引導(dǎo)消費(fèi)：通過年輕女性的活力形象，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并嘗試購買。四、廣告文案創(chuàng)作題1.開場白：吸引消費(fèi)者注意的產(chǎn)品特點。答案：活力新選擇，健康零食，陪伴您每一天！2.主體描述：詳細(xì)描述智能手環(huán)的功能和優(yōu)勢。答案：智能手環(huán)，監(jiān)測心率、睡眠、久坐，讓您隨時了解身體狀況。時尚簡約設(shè)計，多種顏色可選，舒適佩戴，讓健康生活更輕松。3.結(jié)尾呼吁：鼓勵消費(fèi)者購買或了解產(chǎn)品。答案：立即購買/了解更多，開啟您的健康生活之旅！五、廣告設(shè)計原則應(yīng)用題1.應(yīng)用廣告設(shè)計原則中的“一致性”原則，設(shè)計海報的整體風(fēng)格。解析：整體風(fēng)格應(yīng)保持一致，如色彩、字體、排版等，以